2016中国徒步旅游分析报告

旅游目标人群

2016中国徒步旅游分析报告。

北京每日徒步运动中心。

二、 徒步旅游定义和意义

三、 徒步旅游产业

四、 研究机构

CVA/中国徒步网

五、 研究方法与资料来源

六、 徒步旅游市场规模及徒步旅游产品细分。

1、从体育旅游到徒步旅游

2、全国徒步旅游人口

3、徒步旅游市场规模

4、徒步旅游产品细分

七、 徒步旅游用户特征

1、徒步旅游用户男女比例

2、徒步旅游用户分布

3、徒步旅游目的地

八、 徒步旅游现状及需求

1、徒步旅游热度

2、最受高龄人群青睐的运动方式

3、徒步旅游的类型

4、周末短线徒步旅游产品热销

5、参与者更倾向户外俱乐部组织的徒步旅游。

6、推荐和自媒体成为获取徒步旅游信息的主要渠道。

7、徒步旅游产品订购中,PC端高于移动端。

8、消费者最想知道徒步旅游路线信息。

9、专业产品和领队输出不同体验

10、徒步旅游的体育性诱发消费者奖励机制。

九、 徒步旅游用户消费特征及消费趋势。

1、徒步旅游消费群体年龄构成比例

2、徒步旅游消费群体职业分布

3、徒步旅游消费群体收入分布

4、徒步旅游消费群体参与时间分布

5、徒步旅游消费群体年度参与次数分布。

6、徒步旅游消费群体年度消费额

7、徒步旅游中各种开销所占比例

8、影响用户参与徒步旅游的因素

9、徒步旅游消费意识和价值观现状分析。

十、 徒步旅游发展方向及建议

1、徒步旅游是我国体育旅游市场最大一块蛋糕。

2、给“徒步旅游”从业者以及欲投身“徒步旅游”业的建议。

3、精准徒步旅游概念,勾画徒步旅游新蓝图。

十一、结束语

一、 研究主题及研究目的

1、研究主题

主题：中国“徒步旅游”是一个被严重低估的价值洼地。

体育旅游炙手可热,本研究从体育旅游切入准确定义“徒步旅游”及分析其市场价值,但“驴友”和“体育旅游”的概念和定位并没定论,设题理由：近年我国 “驴友军团”日益壮大。

2、研究目的

全社会对“徒步旅游”规范化的呼声越来越高,体育旅游进入高速发展时期,我国体育十三五规划发布后,全行业无序经营,徒步旅游随之升温,以驴友为主体的“徒步旅游”市场却一直处于混乱状态,政府部门难于监管,消费者权益难有保障。

厘清体育旅游和徒步旅游之间的关系,并勾画出徒步旅游产业的市场规模和发展趋势,初步了解我国徒步旅游用户的群体情况和消费特征等,因此CVA/中国徒步网发起本次研究目的是在新形势下重新对“徒步旅游”定义和社会定位（行业定位）加以分析。

加强对徒步旅游的指导管理,对未来中国徒步旅游事业的发展进行顶层设计,让国家有关部门重视徒步旅游,出台更好的方针、政策,（其中包括了期待政府有关部门给“驴友”正名和责任的划分等）。

促成“徒步旅游”软硬环境的建设,及其徒步旅游产品、专业领队培训、徒步专业化运营及管理等方面标准化的出台,正致力于“徒步旅游标准化”的研究与推动,让中国的“徒步旅游”有秩序、有规范、有标准的健康发展,目前CVA中国徒步网依托于国际组织和国际先进的理念。

二、 徒步旅游定义和意义

1、徒步旅游定义

CVA（北京每日徒步运动中心）/“中国徒步网”对徒步旅游有如下的定义。

“徒步旅游”是能够使每一位参与者获得强烈体验式的健身和旅游方式,以行走方式去欣赏和感受外部世界（自然和人文景观等）的一种旅游形态,即指参与者有明确的健康意识。

“徒步旅游”涉及到体育、旅游两个行业的特点以及当下的发展现状,有必要从体育和旅游两个行业入手解释,为了厘清徒步旅游产业或者产品的定位。

更是全民健身运动受众最广的项目之一,是户外运动的主干部分,作为一项非竞技类体验型户外运动,最受人们喜欢,徒步简单易行,人人都可参与,且不受场地、年龄的限制,又是体育运动的一个分支。

宣传当地旅游资源,促进当地旅游经济,并利用区域体旅资源来展开,从体育运动视角理解徒步旅游,则徒步旅游是以体育为主题,以健身为目的,即通过大型群众性徒步赛事或者徒步活动,例如：国际徒步大会、国际市民奥运会、山地徒步挑战赛等等。

是以徒步为形式建构起来的一种社会现象和社会关系,就是将徒步视为一种旅游形式,在其概念上已经包含了旅游的应有之义,包括在行走的过程中来体验和享受身心的愉悦,参与成员带有主动健身和寻求独特行走体验的强烈目的性,近几年蜂拥而起的“驴友”军团,徒步旅游有别于传统的“观光游+大交通”模式,所以从旅游角度看待徒步旅游,徒步并不属于某种类型的主题旅游,徒步百里画廊等,例如：徒步古丝绸之路、徒步十三陵。

2、徒步旅游的意义

如徒步旅游目的地、国家公园（休闲旅游）建设等,为徒步旅游产业规划提供更清晰的思路,徒步旅游有助于正确引导我国市民找到最健康的生活方式,为我国地方旅游（景区运营）创新发展,能加速我国标准化的徒步专业培训认证体系早日出台,指引了新的方向。

另外,本次调研还可以为国家有关部门、各界同行、科研机构提供一些详实数据和有益参考。

三、 徒步旅游产业

旅游产品来做组织和承载,这是徒步与旅游的完美匹配,定位于整个体育产业链的衍生层和旅游产业链的新体验层,二者无法分离,徒步内容作为吸引和独特的体验。

当人均GDP超过5000美元以后,2015年中国人均GDP为5.2万元（按13亿人口计）,CVA中国徒步网断定中国徒步旅游产业的兴起以及徒步旅游产业链已经成形,就意味着户外运动进入产业化阶段,加上国家对体旅和户外的政策激励和扶持,其产业规模越来越大,约合8016美元,一般而言。

形成过程中又衍生出了包括了步道标准制定、步道基础设施和徒步公共服务体系建设、徒步旅游目的地规划建设、徒步旅游产品设计开发、徒步活动组织策划、徒步旅游信息平台构建、徒步旅游从业人才的培训及资格考评、徒步旅游行业联盟运营、户外徒步旅行装备销售、国内外徒步旅游交流和徒步科研教学等新兴领域,“徒步旅游产业链”是以徒步旅游特定的人群（即“驴友”）为目标对象,在囊括常规的“食、宿、行”服务行业基础上逐渐形成的。

对于户外机构而言,每一个领域都有可能成为徒步产业创新创业的方向,例如CVA与喀纳斯合作的“国际徒步旅游目的地”项目,其步道设计规范就合乎IVV国际标准。

四、 研究机构

例如十年徒步中国万里长城、十年徒步古丝绸之路、国际徒步旅游节、第十个全民徒步日、西藏纳木错国际市民徒步大会、漓江山水国际徒步大会等,吸引100多万徒步爱好者参与其中,在长达15年的徒步实践中,CVA组织过数百场大型国内外徒步活动,连续15年每周末没有间断的举行北京周边活动以及国内外中长线的徒步活动,发展各类会员超过10万人。

成为中国最早、最专一的徒步运动组织,CVA/中国徒步网与中国各级政府、团体、学校合作,组织策划了各类的大型国际徒步活动（赛事、节日）,并提供了多样化的徒步旅游产品、步道规划开发、户外教育培训、科研学术等多项优质服务。

五、 研究方法与资料来源

1、研究方法

2、研究对象

即所谓的驴友为主要对象）,本次问卷调查的对象范围主要为中国徒步网用户和有关人员,（如果延用现在流行用语的话,基本符合徒步旅游用户的条件,所以默认受调查人员（包括其他地区的户外徒步旅游的组织和团体）都是对徒步有一定了解并有过徒步旅行经历。

3、资料来源

部分采纳了国家体育总局、国家旅游局、中国登山协会、中国社会科学院旅游研究中心、北京市大学生体育协会、中国徒步网、博观致远微智库及其他兄弟户外组织的调查成果,全面分析了中国徒步旅游用户的消费行为及相关行业发展趋势,《报告》以《调查问卷》的数据为基础,在此,CVA对以上部门、机构、同行的辛勤付出一并表示感谢。

六、 徒步旅游市场规模及徒步旅游产品细分。

1、从体育旅游到徒步旅游

从体育旅游的分类来看,以及陆地、水上和雪上类项目的体育旅游,周期型、定点性和季节型体育旅游,目前市场主要按照体育旅游的参与方式、时空特征以及活动场所三个方面,分别划分为观赛游与参与游。

户外旅游是体育旅游中最主流的趋势,而徒步旅游又是户外旅游的主要构成部分,当前。

2、全国徒步旅游人口数量

2-1、何谓徒步人口。

按照国际惯例,通常每年能够参加一次以上户外徒步活动的人可以算作徒步人口。

2-2、我国徒步人口数量。

也就是有近6000万人进行与徒步旅游关联的活动（占总人口的4.38%）,有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动（占总人口的9.5%）,COA的调研结果显示：我国有3.8亿人进行体育运动（占总人口的27.79%）,爬山、徒步、露营、高海拔登山就占据了40%,其中。

这个数据,显然是有些夸大,但是可以从中预测到将来中国徒步旅游市场的潜在规模。

3、徒步旅游市场规模

而徒步旅游在户外旅游中占比13%（依据上图）,我国体育旅游产业目前正以30%~40%左右的年均速度增长,国信证券预计国内户外旅游市场规模在1500亿左右,预计2016年体育旅游市场规模达2684亿,根据国家旅游局测算,即市场规模在195亿元左右。

4、徒步旅游产品细分

随着徒步旅游产品化和市场化程度越来越高,衍生出各种不同类型的徒步产品。

从距离分,有短中长线徒步,按境内外分,有国内徒步旅游和国际徒步旅游。

按照业务范围划分,有摄影徒步、亲子徒步、探险徒步、考古徒步、团队拓展徒步、青少年教学徒步、环保徒步、健身医疗徒步等。

按照徒步旅游不同的组织方,可分为政府部门徒步旅游、社会组织徒步旅游、户外俱乐部徒步旅游、自发性徒步旅游等。

本次抽样调查的数据在一定程度上反映出中国徒步旅游的经济价值和社会价值,能带给各方一些有益的借鉴。

七、 徒步旅游用户特征

1、徒步旅游用户群体特征中,女性高于男性,大城市占比高。

居住于大城市的比例高达74%,有54%来自北上广深四大城市,也就是说在全部调查样本中,参与本次微信线上问卷调查的人员中,来自其他省会城市的占20%,男女比例分别是44.6%、55.4%,女性略微高于男性,这与中国徒步网和业界之前的猜测刚好相反。

2、徒步旅游用户所在地,以一线城市为主。

徒步旅游用户的所在地前十名为北京、广东、上海、江苏、浙江、福建、四川、山西、重庆、山东,其中北京占到23.14%,广东占到16.78%,上海占到11.91%,这一结论在“徒步旅游”百度指数中也得到了印证,8264数据显示,此分布呈现仍以北上广等一线城市为主的现状。

3、徒步旅游国内徒步目的地依然以四川、西藏、新疆为热门。

可见境外徒步出行需求进一步提升,境外徒步旅游占出行比例的17%,境外徒步用户数量小幅提升,徒步旅游国内徒步目的地依然以四川、西藏、新疆为热门,我国徒步旅游用户分布呈现东部为出行地,东北三省、河北省和北京也成为热门目的地之一,西部和东北为目的地的态势,今年受冬奥宣传的带动,同时,比2015年上升了一个百分点,总体上。

八、 徒步旅游现状及需求

1、徒步旅游热度

在百度上关于“徒步旅游”的搜索结果约有563万条,经常性参加徒步旅游的户外运动爱好者俗称“驴友”,我国驴友约有1800万人,目前,国内大小驴友户外俱乐部总数约有千家,2016年带动户外用品零售总额184亿以上。

2、徒步旅游和健身走是高龄人群最青睐的体育休闲方式。

3、徒步旅游中,健身类、极限类和观赛类的对应比例为7：2：1。

体育旅游可分为参赛类、健身类、极限穿越类三种,极限类占2成,其中健身类驴友占7成,对于徒步旅游也基本适用,参赛类1成,这个分类。

4、国内周末短线徒步旅游产品倍受青睐。

5、参与者更倾向户外俱乐部组织的徒步旅游。

选择参与户外俱乐部出行的人数最多,政府部门和旅行社组织的徒步旅行加起来只有3%,可见受调查者更倾向于跟户外俱乐部出行,占45%,占31%,在选择徒步旅游的组织方式统计中,传统旅行社并不是徒步旅行产品的主要供给者,第二位的是和好友自助出行。

6、亲友推荐和自媒体成为了解徒步旅游信息的主要渠道。

亲朋好友推荐和微信、微博等网络传播成为了解徒步旅游信息的主要渠道,微信成为了信息传播的一个重要平台,可见徒步旅游信息的发布和传播,应以微信、微博等线上途径为主,大多数人都有自己的微信账号,尤其是从微信的流行开始,据博观致远调查显示,各占27.19%和26.26%,每天刷朋友圈的次数不断增加,每天接受的信息量远超以往。

7、徒步旅游产品订购中,PC端高于移动端。

中国徒步网移动端用户活跃度比市场平均值偏低,据中国徒步网后台数据显示,主要原因在于中国徒步网会员以中老年群体为主,移动端紧追PC,PC端由于综合性网站的长期积累,改变用户使用习惯需要一段时间,仍然占有较大的预订比例,达到67.3%,但只有32.7%,呈现互联网整体行业的移动互联趋势,但很明显。

8、徒步旅游信息中,消费者最想知道的是徒步旅游路线。

9、消费者欲获得不同的体验需要有更专业领队。

专业徒步旅游机构和专业徒步领队就是徒步旅游产品有好的体验的重要保障,所以不同的徒步旅游线路和体验内容需要更加专业化的团队和领队来进行实施,由于“徒步旅游者”,还要根据参与者的体能、目的地的地理、气候、环境等因素进行科学的编制产品,更着重与体验度和目的性,同时,同样不是任何人都能够带领这样的体验着前行,因此。

9-1、目前我国徒步旅游专业领队现状。

又不完全是户外探险性的领队而言,何谓徒步旅游专业领队,但又是这两者间有很多不可或缺的相结合才能够胜任徒步旅游的领队,它即区别于常规旅行社的导游。

徒步旅游产品的“产品经理”就是领队本人,领队的经验、体能、能力、专业素质、知识以及责任心、执行力、创造力很大程度上影响着一款徒步产品的体验度,通常情况下。

每一个环节都烙上领队的印记,领队是徒步产品中唯一不可模仿的体验,专业的领队可以让一款徒步产品从设计到上线,很多用户都是记住了领队才记住产品,从推广到销售,再从售后到服务。

目前我国有以下几种类型的徒步旅游领队：。

一类、由徒步爱好者转变成专职领队（俱乐部领队）,占20%。

二类、在职人员兼职做领队,占45%。

三类、完全凭个人兴趣充当所谓AA制领队,占25%。

四类、以旅行社为主的导游兼职领队,占10%。

徒步旅游中一旦产生服务纠纷、风险事故,无形中增加的出行的风险,出行中一旦发生野外事故,目前我国徒步旅游领队没有统一的标准和主管部门,很难找到责任人,因而问题也很难妥善解决,由于多数自由领队、兼职领队没有组织机构的监管约束,个别领队甚至没有任何专业技能和安全知识,仅凭兴趣爱好就敢带队出行,人员良莠不齐,管理松散混乱,在利益驱使下,就以堂而皇之的以AA制为由,推脱责任。

10、徒步旅游的体育性质诱发消费者奖励机制。

能起到刺激徒步消费的作用,对徒步旅游消费者有极大的鼓励作用,这些徒步次数和里程数的记录和积累,意义非凡,可见,设置有吸引力和合理的奖励机制,以积分为核心的分级会员管理是当前户外组织值得尝试的经营管理模式,当然这样做需要互联网科技作为支撑。

九、 徒步旅游用户消费特征及消费趋势。

1、徒步旅游消费群体中,但现阶段主力消费群体为中年,中青年人成为核心用户。

2、职业稳定、收入有保障、可支配时间多人群参与徒步旅游积极性高。

说明职业稳定、收入有保障、可支配时间较多的人员参与徒步的积极性相对较高,从职业分布看,所占比重在前三位的分别是企事业单位人员,40.8%,商业、服务业人员,24.5%,退休人员,15.9%。

3、徒步旅游,并非有钱人的专利,中低收入人群占比过半。

徒步旅游消费者中,月入7000元以下的中低收入人群占比超过60%,也就是说徒步并非有钱人的专利,基本符合普通工薪阶层的消费水平。

4、徒步旅游消费者呈增长趋势,新鲜血液不断注入。

徒步年龄在6年及以上的占22%,其次是不满1年的消费者,占24%,这组数据说明参与徒步的消费者总体呈增长趋势,参加徒步年份在1-3年之间的最多,徒步旅游消费用户中,达到31%,新鲜血液不断注入。

5、徒步旅游消费潜力大,高参与人群占比过半。

7、徒步旅游消费中,装备和交通成为最大开销。

由于徒步产品消费的不是传统景点,所以门票和食宿消费反而比例不高,徒步旅游中开销最大的项目是装备和交通出行,未来人们对徒步装备和交通出行的需求会越来越大,分别占到28%和35%,而且部分包括露营等低成本住宿。

8、个人收入和闲暇时间是影响用户参与徒步旅游的关键因素。

其中徒步装备和交通出行是消费的大头,CVA秘书长、北京每日徒步运动中心主任金乔总结,徒步旅游用户年均徒步消费总额超过2000元,个人收入和闲暇时间是影响用户参与徒步旅游的关键因素,当前徒步旅游用户群体集中于东部大城市,年龄以中老年居多,女性群体增加明显。

9、徒步旅游消费意识和价值观现状分析。

我国徒步旅游消费者的消费意识并不成熟,徒步旅游市场低价竞争,不清楚徒步旅游消费和传统旅游消费的差别在哪里,由于徒步旅游市场不规范,这些都一定程度影响了消费者徒步旅游消费的积极性,让消费者错误认为徒步旅游本身并不“值钱”,消费者对健康行走的技术规范和穿戴装备要求认识不深,更不愿意为徒步旅游多花钱,导致徒步旅游服务大打折扣,前者多花费在装备、交通、服务和保障,对徒步旅游的参与感和体验度理解不足,消费者体验下降,以致觉得旅游中都以自己行走为主,我国徒步软硬环境有待改进、徒步基础设施和服务体系建设滞后,价格应该比传统旅游便宜,恶性竞争,后者花费在景区、门票、住宿、购物等,大量户外组织低价揽客,这是徒步运动的核心和价值,根据中国徒步网CVA近15年的实践调查和分析,体现在第一,第二,第三,第四,应该予以积极引导,第五,第六。

相信随着我国徒步旅游标准的建立、徒步旅游生态的改善和徒步旅游文化的形成,消费者的徒步旅游消费意识和徒步旅游价值观也会更加成熟,徒步旅游产品的价格将回归正常,徒步旅游服务将大幅提升,更趋理性。

十、 徒步旅游发展方向及建议

1、徒步旅游是我国体育旅游市场最大份额的一块蛋糕。

互联网+户外运动、互联网+徒步旅游已经成为各大户外组织的必修课,那些专门从事户外运动的组织比传统旅行社有更多市场机会,成为我国体育旅游市场最大份额的一块蛋糕,装备和交通是徒步用户最大的支出部分,徒步旅游（包含登山、健行、穿越等）是国人参与户外休闲运动的热门选择,徒步用户的出行频次和年均消费都在增加,尤其是女性人群徒步消费意向强烈,发达地区的中老年人群,具备巨大的增值潜力,总体上,假日短线依然是热销产品。

2、抓住时代机遇,结合“互联网+”,打造核心竞争力。

尤其是移动互联网解决发展的瓶颈问题,在大型徒步赛事活动组织、徒步产品开发、步道规划建设、户外教育培训等全方位打造自己的核心竞争力,借助互联网,结合“互联网+”概念,建议徒步旅游从业者,抓住我国户外休闲运动大发展的黄金机遇期,以会员为导向,以服务为抓手。

3、精准徒步旅游概念,勾画徒步旅游新蓝图。

近年中国从体育大国、旅游大国向体育强国、旅游强国大步迈进,国家关于扶持体育旅游发展、刺激体育旅游消费的政策密集出台,体育旅游业成为社会投资热点和综合性大产业是无可置疑。

但是,到目前为止“体育旅游”概念和定义以及具体关联行业的界定尚未很清晰。

我们徒步旅游从大的体育旅游概念中,我国的徒步旅游将迎来最黄金时期,反之,相对容易区分和界定,再加上近15年的实践与理论的探索所得出的结论和数据,完全有理由。

十一、 结束语

产业链条初步形成,产业规模不可限量,规范徒步旅游产业发展方向,紧随这股热潮,在历史机遇面前,引导社会各方群策群力,CVA/中国徒步网正按照国家有关部门文件精神和要求以及参考国际先进组织的经验,研究出台中国的徒步旅游相关标准,作为全国首家专业徒步旅游机构,投身到徒步旅游的蓝海之中,在促进徒步旅游经济繁荣,徒步旅游迅速升温。

希望CVA/中国徒步网此举能得到政府有关部门和社会各界的鼎力相助,共同协力勾画大众旅游新时代最美的画卷。