耐克单季大中华区销售百亿潮鞋炒鞋助涨

火炬旅游鞋

华夏时报记者 郑婷婷 黄兴利 北京报道。

总营收达到107亿美元（约合人民币762亿元）,净利润为14亿美元,美国运动鞋服巨头耐克（NKE）盘后发布截至8月30日的2020财年第一季度财报,北京时间9月25日凌晨,中国市场仍是国际运动品牌巨头的主要营收力量之一,同比增长7%,毛利率45.7%。

由于平均售价的提高以及耐克直销的利润率增长,耐克表示这主要是由于NIKE Direct和Jordan品牌等关键类别的增长以及鞋类和服装的持续增长,增长7%,第一财季耐克收入为107亿美元,财报数据显示,此外,毛利率达到45.7%。

EMEA地区营收27.7亿美元,北美地区营收42.9亿美元,同比增长6.4%,同比增长3.6%,营收同比大涨27%,亚太和拉美营收13.5亿美元,达到16.79亿美元,从地区业绩来看,大中华区尤为亮眼,同比上涨5.9%。

耐克是中国的品牌,耐克将继续扩大在中国的领先地位,耐克总裁Mark Parker在电话会上表示,对于中国而言,”Mark Parker说道,“正如我此前所说,在大中华地区,我们已连续五年实现了两位数的增长的结果证明了这一点。

该业务的销售额增长至12亿美元,耐克认为鞋类业务能够保持两位数的强劲增长,鞋类业务在大中华区16.79亿美元营收中占比超七成,服装销售额增长28%,大中华地区的运动装备销售额增长了29%,占据份额最大的是鞋类业务,原因之一在于耐克更懂得如何将风格与创新融合在一起,具体来看,增幅达27%,计算可知。

7月末闲鱼价维持在6100元,据闲鱼发布的7月潮鞋涨价榜显示,7月涨价最多的属Nike和Travis Scott合作款倒钩低帮,发行价仅849元,与目前中国炒鞋市场的火爆分不开,《华夏时报》记者向耐克中国区工作人员询问是否可以就相关问题接受采访,实际上,大中华区鞋类业务的增长,涨幅达到了618%,但截至发稿尚未获得明确回复。

个别产品炒作给用户带来的负担不小,用户体验的始终是穿着价值,”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《华夏时报》记者表示,“炒鞋对于品牌而言是好事,没有实质价值,对自身业绩也带来巨大帮助,但鞋类产品因面辅料无法长期保存,物以稀为贵,联名限量版确实起到推波助澜的作用,也无法成为主流。

电商成为战略转型重点。

耐克的战略转型是全球业务增长的动力,耐克一直处于战略转型中,这种转型性增长并非偶然发生,近年来,Andy Campion表示,耐克有针对性的投资正在扩展自身竞争优势。

尤其是对NIKE Direct和全球运营的投资,第一季度耐克的运营费用支出增长了10%,这得益于对转型的持续投资,耐克官方表示,财报数据显示,达到23亿美元。

耐克一直在通过收购进行投资,以扩大耐克的竞争优势,我们将继续利用诸如此类的机会来投资并扩大我们的领导力和竞争优势,耐克收购波士顿零售需求预测分析公司Celect,“对Celect的收购使我们的数字需求感知功能的建设至少加速了三年,耐克将超过95%的客户体验投资迁移到更敏捷的基于云技术的架构上,凭借耐克无与伦比的规模和资源,我们也在通过传统运营模型中的资源整合来抵消增量投资,以加速直销战略进程,为了更快地测试和扩展数字化服务的能力,据了解,就在今年8月份,同时,”Andy Campion表示。

此外,电商渠道销售额也增长了42%,在中国地区,除了和天猫、微信等平台合作,耐克也在线下零售店推广Nike App。

耐克一直在大力投资APP,“线上线下互融互通是趋势,通过线上营销炒作带动新品,耐克计划未来拓展到北美以外的欧洲Zalando和中国的滔博运动门店中,包括全品类购物 App和专门的运动鞋APP也就是 SNKRS,该公司所有APP已在20多个国家/地区推出,以线上引流推动分销商线下业绩,在过去三年中,公开资料显示,Mark Parker表示,用户增加了一倍以上,”程伟雄对记者表示。

女性用户群体的崛起不仅仅推动耐克等国际品牌业绩,耐克的女性业务增长了16%,“女性用户群体在运动细分上颇有诸多尝试,部分原因是女子世界杯和Joyride的品牌营销,耐克当季的销售和管理费用增长了9%,国内品牌也能受益,女足世界杯相关收入达到上一届的四倍,此外,财报披露,达到33亿美元,除了持续投资数字化转型,据Mark Parker透露,在程伟雄看来,由此带来穿着配套产品系列需求,”。

同时将通过更多渠道向消费者传播品牌文化与故事,也是耐克自救策略Consumer Direct Offense（消费者直接进攻）的一种体现,耐克宣布将继续改变经营方式,强化品牌在市场中的差异性与竞争力,提升消费者的购物体验,以更加贴近消费者的真实需求,实际上,对女性业务的看重,该战略自2017年提出。