旅游企业朋友圈广告如何讲好故事

旅游行业广告

花了5万,买了鸡肋

到原生推广页广告出现之前,主要服务投放5万元/条广告的广告主,从广告正式出现在朋友圈的那天起,腾讯还推出了朋友圈广告自助投放功能,朋友圈广告投放收费标准进一步降低（图1）,其实,随着所谓的通过大数据对群体画像做精准投放这一技术的成熟,在大多数人想象中,朋友圈广告收费还停留在传说中的500万元/次。

朋友圈广告为酒店哥哥带来3500万曝光。

不计投入,创意是唯一竞争力。

在原生推广页广告出现之前,受众对朋友圈广告的互动热情已经大幅回落,广告创意、内容就成为引起覆盖人群互动、实现转化的关键,在入局门槛越公平、平台姿态越开放的时候。

早期投放朋友圈广告,朋友圈广告已经错过了天时、地利,酒店哥哥CEO汤新满称,受众还有猎奇的心理,容易产生互动,现如今,那么“人和”就是唯一的竞争力。

贾建强也表示,好的创意能让朋友圈广告“事半功倍”。

暂停朋友圈广告计划的6人游旅行网,还是其他前仆后继在朋友圈广告投入重金的旅游创业公司,无论是已经享受到朋友圈广告所带来的品牌人红利的酒店哥哥,然而,总结起来,主要没有绕过以下两个坑：,目前还没有能在广告内容和创意上打造出“爆款”、实现高转化率的例子。

尽管目前朋友圈广告的推广不是基于用户需求推荐,推广目标与受众、广告素材不一致,效果可能并不如“重点城市”、“体育运动”、“旅游”三个关键词的组合,如果在受众定向上选择了“普通城市”和“旅游”两个关键词,但在城市、年龄层、手机系统、用户兴趣标签等几大类进行用户定向时,精准度并不如宣传的神奇,假设推广项目是某景区目的地的蹦极活动,尽可能从对该项目感兴趣的人群出发,做到相对精准投放,而是基于大数据的匹配度,广告预算相对较少的企业应该更加慎重,首先。

该广告旨在引导受众通过租租车进行国际驾照认证件的办理,在广告素材的组织上,最终办理成功人数未知,但申请办理人数仅1000人左右,从文案上看,这是一个需要让受众直观体验到租车便利带来游览尽兴的过程,剪辑成动态视频的展示就要比图文展示或许更能打动受众,租辆车玩”的朋友圈广告为例,以租租车“此次出国,尽管该广告投入12小时后公众号文章收获了1万多次阅读,另外,因此。

组织素材也是朋友圈广告的一项技术活。

在不计资金投入的情况下,将目标、受众、创意三者有机结合的,Airbnb在利用朋友圈广告追求品牌曝光方面算是一个优秀的案例。

借贝爷热Airbnb在中国市场实现有效曝光。

该广告共收获了2400万次曝光,33万赞评论,于3月18日进行朋友圈视频广告投放,5940万视频播放,Airbnb基于前期市场与商业分析,该广告有三个亮点：。

该视频的主角是正在中国走红的综艺大咖贝爷,利用朋友圈社交属性将“贝爷荒岛求生”这一话题进一步扩散,一。

而视频本身传达出的个性、冒险等元素更是与Airbnb希望打造的品牌形象完美融合,实现了在短时间内提升品牌好感度,二,广告巧用“小视频+长视频”掀起悬念吸引用户互动,创造视频点击,与年轻受众产生了共鸣。

三,广告让中国年轻用户了解到可以通过Airbnb预定“私人岛屿”这类独特房源,实现营销活动的落地。

61.4%用户每次打开微信必刷朋友圈,超过八成用户是朋友圈高粘性使用者,企鹅智酷发布了最新2016版《微信数据化报告》显示：微信月活跃用户6.5亿。

社交圈扩大、接收信息繁杂也给试图获得朋友圈广告红利的广告主带来了新难题,这是广告主和微信必须解决的难题,虽然朋友圈的活跃优势让朋友圈广告还能葆有较高商业价值,如何提高用户社交效率、让用户更易触达有价值的信息而不疲惫。