西安报业传媒集团数字报刊

旅游类的报纸

文化和旅游部、国家发展改革委、财政部公布第一批国家文化和旅游消费示范城市、国家文化和旅游消费试点城市名单,要求从丰富特色文化旅游产品、改善入境旅游与购物环境、创新文化旅游宣传推广模式等方面重点推进文旅休闲消费提质升级,消费对于经济发展具有重要的基础性作用,2020年3月,2020年12月,西安成为我省唯一入选城市,不仅提振了西安文旅消费信心,国家发展改革委、中宣部、财政部、商务部等二十三个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,尤其是2020年以来,更将极大助力提振经济、创建国际消费中心城市,丰富了游客的文化生活,消费的“压舱石”作用更加凸显,文旅行业涉及面广、辐射力强、带动性大,随着疫情防控进入常态化,是消费中最有活力的门类。

真正缺的不是文旅市场,而是好的文旅产品和品牌,找到西安文旅发展的短板和发力点,认清西安文旅消费的现状和问题,才能真正激发西安文旅消费的潜力和活力,不过,坐拥丰富厚重文化旅游资源的西安,多措并举。

西安文旅消费不足的原因。

门票在西安景区收入中占比过大,门票经济看似维持了短期的利润和旅游经济规模,成为旅游行业未来发展的一大阻碍,以门票经济为主,包括食宿、交通、购物等在内的旅游产业链效益约为门票价值的7倍,单一的收入结构必然会缩短产业链,却限制了旅游市场在创新服务、提升旅游品质和周边产品开发等方面的发展动力,只有丰富景区的“食、住、行、游、购、娱”产业要素构成,才是留住游客、增加收入的有效做法,影响“文旅+”多业态融合发展,首先,与一些东部城市相比,有数据表明,因此。

西安的整体消费水平较低,西安居民消费水平较低,其次,近年来,西安经济发展变化有目共睹,但是受消费心理、储蓄习惯等的影响,一定程度上阻碍了西安文旅消费的扩张,影响文旅消费水平。

因此文旅产品不仅要质量好,难以满足消费升级趋势下游客的文旅消费需求,即文旅产品的价值是否能够满足自己审美的眼光、话题分享的需求和独一无二的精神体验,人们更加关注文旅产品给自己带来的使用体验,才会吸引游客主动消费和传播,西安有诸多不同类型的文旅IP资源,文旅资源IP化不足,有些得到了较好的打造,再次,还要有明显的辨识度、亲和性、持续性和商业爆发力,例如兵马俑、大唐芙蓉园、唐妞、白鹿原、王维、不倒翁小姐姐等,但更多的还处于待开发阶段,在文旅深度融合的时代。

多措并举提振西安文旅消费。

吸纳更多外围的文旅资源主体进入景区,三要优化服务结构,不断优化业态结构,一要优化业态结构,二要优化合作结构,有利于保护景区环境、提升服务品质,弱化门票经济在文旅收入中的比重,传统景区要加快转型升级,通过外包、合作等方式发展全域旅游,从而带动外围到内部的更大发展,促进门票经济转变为产业经济,还是基于未来景区长远发展的考虑,进一步提升景区竞争力,打开景区的“围城”,四要着力打造“精而美”的景区,提供便捷的旅途服务,吸引更多客流,推出文创商品、节事赛事、演艺演出等旅游产品体系,要加强交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等服务设施建设,升级盈利模式,延伸文旅相关产业链条,预约、限流、错峰等方式都是非常重要的举措,首先,挖掘新的消费热点,不论是当前配合疫情防控的需要,加大软硬件智慧化水平,以赢得市场。

按照旅游目的地建设思路发展西安文旅产业,可以针对文旅商品、景区门票和文化演出剧目等,举办文旅惠民消费季活动,构建文旅消费新生态,向游客发放文旅惠民券,刺激文化旅游消费,要加强对西安文化旅游资源和项目的宣传和推介,因地制宜布局差异化文旅产业项目,二要在需求端实施文旅惠民工程,提振文旅消费,提升游客对西安旅游的关注度,供给侧需求侧双驱动,三要加强品牌推广,也要塑品牌,大力发展全景化体验、全时化消费、全业化融合、全民化共享的全域旅游,一要在供给侧扩大有效供给,强化“城市即景区”“旅游即生活”的理念,丰富消费业态、活跃消费市场,带动交通、住宿、餐饮等产业链消费,与有影响力的旅游类、文化类、资讯类新媒体平台开展线上合作,释放民众消费潜力,减免景区门票,吸引游客跨省流动,持续宣传发布有吸引力的传播主题,其次,繁荣夜经济、周末经济和节日经济,既要创产品,联动营销。

要将IP故事贯穿于旅游景观、景区文化、旅游业态、游憩方式、文旅服务等规划设计的始终,营造沉浸式消费场景,三要营造沉浸式消费场景,以生动有趣的新奇特创意营造沉浸式消费场景,构建文旅消费的新生态,文化资源IP化,旅游产品的核心部分是旅游吸引物和旅游服务,通过创意和设计形成具有地方文化特色、能够充分展现地方品牌形象的 IP概念,二要推出IP化的产品,挖掘西安最有特色的文化点进行 IP 开发,当前文旅产业的发展进入了由高速增长转向高质量发展、由流量经济转向IP经济发展的新阶段,“无IP不文旅”已日渐成为文旅界的共识,使得IP可互动、可体验、可消费,一要讲好故事,进而提高游客与景区的强链接,最后,通过科技赋能让IP“活”起来。

（作者单位：市委党校）。