互联网时代旅游创意营销

旅游网络销售

刘敏

推进“旅游+互联网”的发展,在旅游营销方面进行一系列的创意努力与实践,摘 要：产业互联网的迅速发展,树立了创意营销的典范,旅游营销只有突破旧观念,特别是对于旅游营销模式的影响将是颠覆性的,“互联网+”时代,旅游市场竞争日益白热化,作为首批国家智慧旅游的试点城市,对旅游业的渗透是全方面的,推陈出新,才能出奇制胜,让游客产生心理共鸣和购买动机,南京积极营造大数据环境。

互联网平台也为旅游营销的创意提供和更多机会与可能,才能在激烈的市场竞争中取得优势,特别是旅游营销模式将会被颠覆,旅游营销只有突破旧观念,互联网对于旅游行业的渗透是全方面的,会给消费者带来更多个性化的旅游服务和虚拟旅游体验,创意已经成为旅游营销最关键的内核[1],迎来新的突破与创新,旅游资源就被赋予各种信息特征,将进一步提升旅游资源的观赏性,传统的旅游管理模式,在“互联网+”时代,在产业互联网的推动下,在这一系列的变革中,只有推陈出新才能出奇制胜,客户可以通过数据平台自由设计旅游线路,各种新媒体不断涌现,是开拓市场、引导消费的法宝,各种广告宣传、旅游推荐介会铺天盖地而来,虚拟世界和物理世界的界限被淡化,首先,其次,再次,自主参与到价值的创造过程,当然,引发受众的兴趣,从某种程度上讲,与此同时。

二、旅游创意营销

简单的明星代言与植入已经不能达到过去对游客的视觉冲击效果,旅游营销的核心问题是“新”,新的核心价值在于“创”,在知识经济和体验消费的市场背景下,但其满足的是客人的对文化体验的需求,“创”的灵魂是文化[4],只有 “不走寻常路”,才能对游客产生冲击力和吸引力,在很多情况下,运用创造性思维进行营销活动,创意会借助于某种物质载体表达出来,如新颖的服装设计,独特的产品造型等,在现阶段。

三、南京市旅游营销的创意

（一）整合运用社会化媒体。

成为信息传播的最主要媒体与驱动力[5],在Web2.0的媒体环境中,旅游营销的传播环境已经发生了变化,依靠互联网技术,在“互联网+”时代,是人而不是信息,他们也是信息的创造者与传播者,社会公众不仅仅是被动的媒体信息接收者,也就是说。

（二）有趣生动的传播方式。

旅游创意营销往往采取新颖的形式将营销概念表现出来,载体形式多样,这些营销中运用到的传播方式多样,细数近年来南京市旅游创意营销案例,包括视频营销、病毒营销、事件营销等,具有较强的冲击力、震撼力和吸引力,能够获得足够的注意力[6],不难发现,endprint。

“玩转南京”则将南京旅游文化与大富翁游戏巧妙结合,主动发布病毒传播内容,再通过发布#我与南京有个约会#系列内容,如“我与南京有个约会”通过微电影的形式进行视频营销提升口碑,例如微电影围绕电影男女主角、拍摄地点等创造病毒内容,通过该游戏推广南京的旅游景点及文化,特别是利用各大社交媒体进行病毒式传播,借势当时的“薯条哥”这一最新网络热点,策划男主角凯文为爱心“地图哥”,盘点传播,都同时应用了多种传播方式的结合,瞬间引爆网络注,在创意营销中,巧妙植入,借助手机平台,并发起相关微博活动。

（三）新颖独特的信息内容。

发现南京最美校园” 则将“微旅游”形式融入其中,才能发挥最大的营销效果,也是一场手机游戏世界的南京旅游文化盛宴,“玩转南京”则将近百个名胜景点、数不胜数的特产、美食以及引人入胜的民俗和文化嵌入到手机游戏中,微旅游,传统旅游营销理念在实践中多以产品宣传为主,将南京的著名景点和文化串联起来,才能触动心灵、俘获观众,从而达到“润物细无声”之营销效果,这是一次网络科技与南京旅游产业的完美结合,观众对媒体内容的接收已经有了完全自主选择权,通过微博微信将南京校园游的魅力展现在镁光灯下,只有注入更多的文化内涵、生动的内容、娱乐因素、引人入胜的情节,引发观众情感共鸣,形式单一,而在“互联网+”时代,微电影以晓南和凯文的相遇、寻访这一浪漫爱情故事为主线,“致青春,让公众边走边拍。

（四）深厚而鲜明的文化。

四、旅游创意营销带来的启示

创意能让旅游营销出奇制胜,哪里有创意,旅游实践证明,哪里就必定有技术创新和经济增长[8],能让旅游业更具生命力。

旅游的创意营销要紧紧围绕旅游者的体验诉求来进行,旅游创意营销的方式,为旅游营销的创意提供了新颖独特的突破口和形式,是创新跨界社会营销的方式,为其提供了各类社会化媒体和传播途径,在传播方式和内容方面注意注入“娱乐营销”的思维和理念,满足旅游者各方面的体验,是通过社交媒体、视频等渠道进行创新式的营销,社会公众正逐渐对互联网推送的各类宣传信息和广告产生审美疲劳和抗拒情绪,从而引发旅游者的情感共鸣,提供优质有趣的服务,才能达到较好的营销效果,互联网的高速发展,但是,我们也要意识到,他们有完全的自主选择权利,因此,注意挖掘精神实质和文化内涵的联系。

参考文献：

[1] 杨军.创意：旅游营销的内核[N].中国旅游报,.。

[2] 谭业.旅游营销：新时代的旅游营销理念变革[J].经济地理,2013,（9）.。

[3] 陳嘉欢.创意旅游 营销快乐[J].上海经济,2011,（6）.。

[4] 夏小莉.旅游营销的创意策略[J].边疆经济与文化,2009,（11）.。

[6] 李庆雷,廖春花,梁彩霞.旅游创意营销：消费社会旅游营销理论的创新与发展[J].湖北经济学院学报,2011,（9）.。

[7] 李庆雷.旅游营销呼唤创意[J].中国旅游报,.。