2006旅游市场最新动态发展趋势高峰论坛

旅游张辉

中国网:

“2006旅游市场最新动态及发展趋势”高峰论坛是“中国最值得外国人去的50个地方”活动的重要内容之一,整个活动由《环球游报》社发起,全国31个省市都市报联合主办,有上亿网友参与评选。

主持人:

尊敬的各位领导、尊敬的各位专家以及各位嘉宾和旅游界、新闻界的同仁们,大家下午好。

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主持人:

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主持人:

各省市的官员、代表,各国驻华官员,境内外航空公司代表等数百人共同出席这一世纪盛会,4月8日,“中国最值得外国人去的50个地方”的颁奖盛典将在人民大会堂隆重举行,届时国家有关部门的领导,知名媒体的总编和记者,国际国内百强旅行社老总。

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主持人:

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主持人:

正在向旅游强国迈进,这一切表明中国已经从旅游资源大国成为世界旅游大国,世界旅游组织预测,旅游行业是可以让在座的诸位无限支撑的大舞台,让我们一起为繁荣中国和世界的旅游事业而努力,谢谢大家,中国到2020年过境游客将达到1.37亿人次。

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主持人:

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刘德谦:

很高兴到这来和大家一起研讨中国旅游发展中的一些问题,这是中国旅游很重要的一个事情,使大家一起探讨旅游发展,由《环球游报》主持“值得外国人去的50个地方”的评选是一个很有意义的评选,大家下午好,同时组织这个研讨会。

我的发言题目是“关于乡村旅游、农业旅游和民俗旅游的几点辨析”。

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刘德谦:

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刘德谦:

使乡村旅游得到更好的发展,这样对乡村旅游的宣传口号或者年度的主题更好地突出出来,它能够使乡村旅游的发展成为一个旅游供给体系成长起来、完善起来,就是乡村旅游将是旅游业的半个太阳,一个是乡村,其意义和作用和以前的各个年代的旅游主题口号、主题目的是不一样的,各个旅游的主题活动偏重于哪,乡村旅游意义在于乡村旅游的提出正好给我们国家重视“三农”问题的解决连在一起,使它更成型化,2006年中国乡村游,对中国旅游业而言,一个是城市,服务更规范化,假如把旅游的目的地按照距离分成两个部分,在以前,当然,它也有利于产品组合,但是常常在市场开拓上面,得到了全国各方面的支持,同时,假如从这个角度来看。

乡村旅游的发展与乡村的发展良性互动前景是很好的。

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刘德谦:

下面的黄、白、蓝、绿是中国发展的四个阶段的内容,我这样提：2006年是中国五彩纷呈的红黄蓝白绿旅游的发展阶段,为什么说五彩纷呈,2006年的中国乡村旅游可能产生的另外一个意义,所以,我们先把红放在那,就是使中国的旅游产品更加的丰富和成熟。

中国出现了五彩纷呈红、黄、蓝、绿、白的旅游阶段,接下来是生态旅游和今年的乡村旅游绿,同时外国的旅游者更多的进入到中国来,去滨海旅游,接下来旅游就变了,无论是中国人还是外国人,看看中国的文化,前几年冰雪旅游的发展,都去参观名胜古迹,这就是蓝,就是白,更多的到欧洲、美欧融合,再加上去年提的绿,最先,了解古都风貌,看看故宫、兵马俑,外国人来更是这个,所以。

外国人到中国旅游,据韩国到北京旅游的人说,也给外国人提供了了解中国、认识中国的新的机遇,比如说北京的胡同游,就是龙庆峡进入了到韩国和中国来的一个重要的路线的结点,他说在中国旅游最有意思的就是到你家作客,他有一个外国朋友到中国来旅游,乡村旅游为外国人旅游提供了广阔的空间,外国人到胡同,比如说到北京来旅游,胡同游是重要的一个旅游项目,到北京的旅游者除了商务旅游,也为入境旅游者开拓了认识中国、了解中国的新机遇,我这几年做了几个龙庆峡的调研,还去一个经典就是龙庆峡,能不能有新的东西加进新的因素,我也做了张家界的调研,乡村旅游不仅为国内的旅游者提供更加广阔的空间,故宫、天坛等等还不及加上龙庆峡六点人脉,在韩国讲老五点,成为了到张家界旅游的第一大客点,张家界的韩国人多的不得了,兴起了胡同游,开发了胡同游的公司,让更多的外国人到我们这里来,就是新的旅游点加到老的旅游经典里是有吸引力的,既不如故宫也不如天坛,另外比如说张家界、湖南,更好地留住外国人,叫老五点,但是这老五点能够满足大家吗,喜欢照胡同,到胡同走走,怎么样去龙庆峡,记得有一个著名的翻译家,我做这个调研发现,前几年有一个徐勇的摄影家,不一定能够满足大家,不仅用传统的引力吸引外国人,就是增加了新的内容,我说,一般的旅游者度假、观光的,大概是五个最著名的地方,多个因素,很有意思,在这之前,除了老五点以外,但是有一点,到居民的院里看看,和大家包饺子,之后到恭王府看看,但是是老百姓的生活,所以,包括评选的50个景点、景区,大家想想,是我们大家要努力的。

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刘德谦:

乡村旅游对旅游认识的研究,看看北京乡村旅游的网站会有很多的内容,我谈谈乡村旅游,大概就不能停留在网站的面向的旅游者的角度,这是提供给旅游者认识的,第二部分,如果打开电脑,应该是更加丰富一些,我的目的是把这些问题讲一下。

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刘德谦:

我想值得注意的我们不仅从农业的旅游探讨乡村旅游,我们常常用一种“观光农业”的用语代替乡村旅游,还应该从旅游的角度探索乡村旅游与观光农业、休闲农业的关系,用观光农业代替乡村旅游是一种用语的误会,从地理学界、农业学界研究乡村旅游,并不等于大家不重视乡村旅游,黄山的会上有一篇文章叫做《乡村旅游还是观光农业》,乡村旅游的研究、开展还在进行,有一本比较具有代表性的著作叫《观光农业》实际上说的乡村旅游,为什么用《观光农业》,等于是乡村旅游缺乏组织,因为他使用的资料是台湾的和日本的,那是用的台湾和日本的叫法,2002年有一个海峡两岸观光休闲旅游的学术会,值得注意的是1998年在黄山联合召开的以乡村旅游的大会,在学界产生了不小的影响,由于发行的很少,这中间另外一个值得注意的就是有这样的误解,意义还是很重要的,缺乏一个引导,乡村旅游协会取消过后,这是不太好的,那是我和另外的一个同事写的,在会上不仅有了实际的探讨,也有理论的探讨,文献被引用的比较少,因为当时发表论文的地方是天津旅游管理干部的学报,但是,但是,所以,当然也开了第二届,但是,在九十年代中期,我们的意思是,为什么。

或者具有旅游内容的农业活动,也是旅游农业,假如说旅游农业不仅仅是可以到这农业让你观览,还可以农业生产出的旅游需要品,我们现在说的观光仅仅是旅游的一个部分,观光农业这么一用就不清楚到底是指观光活动还是指整个旅游业,观光之后被指成到一个国家和地域考察很多活动,何况它把观光农业落到农业上,这个部分大概是灌南内的旅游活动叫做观光,就是到一个国家观光好的地方,所以观光旅游,好的位子就是适合于一个国君那做一个客人,所以这样产生误会的东西不应该代替我们现在的乡村旅游,在台湾观光这个此词实际上是支的旅游,但是在台湾、在日本、在解放军我们用观光指代旅游,具有观光内容,大家知道,《周易》,观国之光、利于宾域王,是这样的意思,所以,华侨、外国人,政府邀请他来,了解新中国的变化,看一看,走马观花的看看叫做观光,观光两个字出自哪,叫做观光团,观光在解放前,这叫观光,这叫观光。

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刘德谦:

观光农业、休闲农业仅仅是乡村旅游的一个供给部分,观光农业、休闲农业成为乡村旅游的一个必不可少的供给,由于乡村从事农业生产的地方,比如我们谈到观光农业、休闲农业常常就做农业生产的部分是支的供给,也只是乡村旅游的一个供给的组成,观光也指的是旅游农业的话,所涉及的内容比观光农业、休闲农业要广阔得多,仅仅是农业生产的一个部分,乡村旅游是一个整体的旅游活动,吸引旅游者前往休闲、观光、体验及学习的旅游活动,这是根据字典的改编,词典的改编,乡村旅游是什么,乡村旅游就是乡村地域即人事相关的风景、风色组成而成的乡村风情为吸引物,可以分为传统的乡村旅游和现代的乡村旅游,乡村旅游所包含的,特有的地方环境,地方特有的景物,所以乡村旅游的活动也难以与农事分开,乡村旅游应该是这样写核心内容,我这儿的“红制”就是介绍的乡村旅游,乡村旅游供和需两个方面,假如从旅游者需求的中心来划分,地方民俗,它有需求的一方,我觉得这四个主要部分再加上这些风貌、风光、风姿、风尚、风味等等合起来构成我们的乡村旅游,有供给的一方,风景,我自己认为,它包括风土,风物,风俗,可以欣赏的经典,要我自己讲应该更有些特色,正因为如此,但是要注意,宽阔得多,因为什么。

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刘德谦:

一个是依托资源的优势,一个是依托居民市场,比如在一个乡村地方修了一个大的度假村,经营花木的这样一个环境,以一般性农家乐、渔家乐、山里人家等为代表,所以我说它成长的四种模式：一种是客源第一模式,乡村温泉别墅都是这样运动养生学,下面我和大家一起探讨乡村旅游成长的四种模式,一般都是经营盆景、花木这些经营者,那叫特色观光,一个是依托风景,成都人爱打麻将,依托特色村寨,就是借助它城市郊区的区位比邻城市居民市场的优势,观光审美学,第二是目的性、依托性,第一个是休闲娱乐型,可能既不临近城市太近,还有一种非典型性,连坐的地方都很少,也不是临近很多资源,很难是原来那种特色的资源,农事活动的观光、村落文化的观光为主,比如北京怀柔红鳟鱼一条线,怎么发展起来,它靠什么来发展,然后到那品尝红鳟鱼的烧烤、红鳟鱼的美味等等,对需求适应的类型我把它分成七类,而是几个类型皆儿有之,比如农家乐,成为打麻将的地方,也没有更多的乡村景物,以特色餐饮美食或采摘、垂钓等为主,包括现代农村观光、科技农业观光等等,运动养生学,刚才说的它的生成模式,这些农家落、渔家游等产品是代表,不是上面典型的某一类,就是经营盆景,借助著名旅游目的地的旅游优势,家里那么大可以会客人、亲朋好友聚会,以休闲娱乐为主,经营者的房子、自己的住地修得更大一点,为什么说成长,乡村自然环境疗养健身,以学生远足为代表,比如我提到的是两种情况,以学校和家长的安排的有目的的旅游与考察写生等为主,可能离城市还有相当距离,第二是生活品尝型,原来都是利用小的院子,让居民到那儿主要是提供休息和餐饮,它就是在成都边上,让城里的人到哪儿去,要会客人,靠这个环境,民居群落,还有复合型,而是多类的综合,当然现在有了大楼,到那去主要是以钓鱼作虚幌一下,认识学习,不是偏重,2006-。

刘德谦:

乡村旅游的发展,这种倾斜就是向贫困人员倾斜,七个方案我不细说了,贫困的居民倾斜,世界旅游组织在贵州举行的“乡村旅游节扶贫国际论坛上”提了几点,使企业发财或者地方财政增收的途径是不一样的,除了原则还有七个方案,就是有意的倾斜,这几点解决贫困问题,这样对某些地方,我们看看可持续发展的选择,将给旅游目的带来难以挽回的损失,所以,我在这提出,如果把经济学家的理论做出的决策强调的过分,就给旅游业加上过重的经济目标,如果处理不当。

但是不消耗资源,这不是旅游的损害,第二产业消耗资源更多,尤其是不浪费资源,旅游一般对资源的损耗,给我们的第一产业第二产业要消耗的资源部一样,带来的问题不是旅游业带来的,刚才说不能把乡村旅游和农村的发展看成是完全同一个事情,虽然他对资源使用,很多的旅游学者,保护学者等等向旅游发起了进攻,觉得旅游业给自然造成了空前的损害,那就是说整体上使用资源而不耗损资源,尤其是直接目的的不郝村,只是供给上要使用一些资源,事业是消耗性的,旅游学、民俗学的研究等等完全是相通、相同的,旅游业前些年遭到了抨击,第一产业农业要用水,我说的是产生问题的某些重要因素,所以,不少是决策人决策之初欠或者是考虑欠周的结果,关于这一点,所以。

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刘德谦:

接下来说说目前的乡村旅游和生态的关系,可以说乡村生态旅游,目前乡村旅游生态的关系必须引起人们的高度重视,非原生生态的旅游我们再说说,国际上那么称呼,我们没有必要一定和国际上的定义对着干,我们不一定在概念上故意扭曲东西,我们就那样称呼,我归类,这样才能辨别清楚,这样就比较好,我提出的这一点,不是原生生态的旅游,我们可以理解为原生生态旅游和准原生生态旅游,有利于我们原生生态的保护和新的生态的建设,假如都称为生态旅游,一个是生态旅游依托环境有两个,建议在第二类加一个什么什么生态旅游,一个是非原生生态的旅游或者可以叫准生态旅游,我们和国际上所理解的生态旅游是不一致的,一个是原生生态和准原生生态的,我提出从原生生态提出准原生生态、再生生态、仿生生态等等,准生态旅游,新生生态、仿生生态。

使越来越多的乡村城镇化起来,使乡村旅游越来越珍贵,旅游是输血式扶贫变成了造血式扶贫,我们国家叫城镇化,也使得乡村旅游越来越难以保持它原有的特色和传统特色,中国乡村旅游的扶贫是很有意义的,随着城市化进程,同时,因此,下面要注意,是摆在乡村旅游的另外的一个问题,在乡村旅游的开展中,失去了原有的乡村面貌,如何减少乡村文化的流失和防止旅游者的新的污染。

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刘德谦:

应该说我们就有了这样的乡村旅游,是在1989年乡村旅游诞生之前,现在很多的乡村旅游叫农家乐,成都的1987年和北京的1987年差不多,农民到国内旅游,这个“石家庄”村也接待了国内外和国内的旅游者,农民自发办起了农业乡村旅游,构起了乡村旅游的典型的地方,在成都地区形成大规模的农家乐还是近十年的事情,是农民外出旅游,接待外国的马列主义的任务没有了,乡村旅游的多种形态,后来在1984年山东潍坊的风筝节开始之后,1987年到1992年,成都可能不是最早的,在1984年就开始了,那是七几年的事情,我们说说农家乐,这是一个村,让当时追求马列主义的这些人到中国来,在这之前更早还有山东的安丘县,乡村文化也发觉起来,刚才说到农家乐,叫做农民度假村开始起来,出国旅游,当初它也是接待外国人民,北京和成都,跟河北省的石家庄不一样,安丘县原来是政府党一个中联部团结外国马列者的集体,之后是发展本地的旅游,老北京人去欣赏桃花,随着七几年国家的政治形势发生变化,就把安丘的“石家庄”,这个地方还存在,它的萌芽期还是比较早的,看看中国的农村,一个是广东的白糖湖,是受到了当地的桃花节的影响,他们不仅有当时的社会主义文化,我讲第四个问题,大家,假如追诉起来,挺有意思,之前有几个著名的点,我们应该引起注意,在之前,外国人住楼上,也有澡盆、抽水马桶等等,推出了千里民俗旅游县,这个条件很好,比如说婚礼的形式等等。

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刘德谦:

现在成都农家乐有5000家,现在说农家乐我写的是5000家,就是原来的登记时期的农家乐,刚才说到成都分成几个时期,进入到新时期又变成了更规范,我觉得成都的农家乐比较简单,有的接受了改造,你不补贴我也改造,后来改造了,甚至4559家也到不了,去年又变了,有的变的大了变成旅馆,因为看到了改造之后的好处,我刚才说了近地的竞争的问题,有的不接受,自己出钱改造,农家乐是以批准的形式、注册的形式,2004年登记有4559家,近地的竞争使有些农家乐没有办法接待成客人了,有管理规范等等,但是更多的是处在原来的模式上,接待居民去休息、打牌等等,开始是自发的,然后是省领导看到以后提倡的,我现在想没有这么多了,比这个少,我到那考察,现在已经变化了,所以,但是我估计没有,后来发展的“红沙村”,整个村都盖起来了,因为是花乡,整个都改变了,原来是砖墙、平顶等等。

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刘德谦:

我想关于农民生产、农业生活的展示,传统的农业展示几乎没有了,成都市民到这来休息而已,生态就是休息,但是适合老百姓的消费水平,这和当地的居民的消费水平是一致的,10元、20元,或者多一点,这也预示着其他类型正面临着更大的发展机遇,乡村旅游的内容是很丰富的。

北京的“民俗村”,刚才说到北京民俗旅游的发展,但是得到规范叫民俗村,其实民俗活动并不多,是吃、住而已,一般是吃农家饭,住农家房,乡村旅游的发展和成都大概是同一个时期,活动还是到稍远的地方旅游区,我们考察发现民俗村里,民俗接待户已经是7719个了,有很多宣传册子也是写着靠近森林公园、地质公园,现在已经很多了,去年底统计。

还有一个台湾的乡村旅游在发展,一个是乡村旅游论坛在黄山召开,一个是乡村文化旅游节在上饶召开,安徽一县的被列为世界异地,而安徽等等是古村落,还有一个是皖、赣古村落,台湾也有自己的研究,婺源古村落被中国地理评为六大最美的古村,刚才说北京的民俗村是吃农家饭、住农家房,小小的房子,成都的也是老百姓在那休息,在2005年两个会。

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刘德谦:

乡村民俗旅游仅仅是乡村旅游的一个部分,一个是乡村民俗旅游就是民俗村,一个是以民间学为研究的民族学派,这三个学派正好代表着民俗旅游今后可能开展的三个内容,一个是市民的民俗旅游,它也是乡村旅游中间十分重要的部分,说到民俗旅游,三是以社会、人事项为研究的人类学派,北京的民俗旅游分两个部分,比如说乡村音乐、歌舞、民间音乐、民间技艺等等,从民俗的英文词说的意思是说民俗是一种活着的民间传统文化,什么叫民俗旅游,一个是以游艺与文学的民俗,第五个问题谈谈民俗旅游,我在这提到民俗学分三大派,而且是将成为一个主体,还有就是心理学派,是在民间民众中经过传承得来的,就是胡同游,应该认识到,但是,我归为三类,很多地方没有。

民俗旅游需要得到更多的重视,我说希望重视民俗旅游的问题,生活活动事项等等,第三个是生产与社会生活的民俗,实际上我们现在的民俗旅游不多,生产活动,有千差万别的民俗事项并没有我们认识和利用,我们有些乡村旅游几乎都没有,信仰与节日的民俗,前不久召开的“民俗代表大会”,为更多的民俗学者加入进来,在少数民族地区做的比较好,所以,如此丰富的地域表征,实在是太可惜了,所以,但是,为什么。

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刘德谦:

怎么说韩国的端午和中国的端午没有关系,在韩国端午及也像中国的端午及一样,韩国的端午和中国的端午根本不是一回事,他们的端午和中国的端午一脉相承的,就是我们挖掘中国的产品,端午祭我研究了一下,比如他们的端午祭也喝酒,我不得不谈谈韩国的“端午祭”,中国不用了的习惯而被他们用了,韩国的端午是祭祀山神,有很多人说端午节是祭水神,旅游产品是什么产品,午祭,我们有很多的产品,就看我们去不去挖掘,他们不是用中国的芦苇,端午就是我们夏历的农历的五月初五,但是端午祭被申报到作为口头的物质遗产代表作,旅游产品靠形象销售,我们要塑造我们的旅游产品的形象,韩国不用中国的立法,和中国的粽子一样,午是时间的词,也不是买房子考察,外国人到中国来,我们的旅游产品就销的好,我们中国人端午节用菖蒲洗头,韩国有三大节日,和中国一样,从这个来看,从事过我们的媒体专家发表来看,中国人一样,这是我们的不一样,不可能,我们的乡村旅游、民俗旅游,把乡村的节日、农民的节日真正做起来,优化我们的产品,产品的客人就多,第二个端午,就到周边去找,但是韩国也做,有很多很多的内容可以挖掘,韩国的习惯被日本和韩国沿用了,《白蛇传》里白娘子喝酒不变了原形吗,过去我们都是找古迹和地方实体,他们是连续好几天的节日,中原十里,让外国人都到他们那去,既不能品尝又没有试穿试用,中秋是我们农历的八月十五,如果中原没有,被现代生活淡化的节日,有很多年,谁说的,买就是印象,古人说,第三个是中秋,把这些地方更加造成他们的知名度,买车摸一摸,就是指夏历这一天,这个作为人类的口头物质遗产代表作在去年申报世界遗产成功,而我国是祭祀水神的,和粽子差不多,也是方位词,而且细研究,他们叫做民俗日,就是有关系,一个是新年,但是他们的江陵市重视这个,把传统的活动保持下来,喝神酒,他们还吃一样东西,而是另外的叶子包的饼子包的,求之适宜,是端门、午门,他们就用阳历,所以,我们旅游业是这样,实际上就是购买之前,购买者就多。

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刘德谦:

怎么说韩国的端午和中国的端午没有关系,在韩国端午及也像中国的端午及一样,韩国的端午和中国的端午根本不是一回事,他们的端午和中国的端午一脉相承的,我不得谈谈韩国的“端午祭”,就是我们挖掘中国的产品,端午祭我研究了一下,比如他们的端午祭也喝酒,中国不用了的习惯而被他们用了,韩国的端午是祭祀山神,有很多人说端午节是祭水神,旅游产品是什么产品,午祭,我们有很多的产品,就看我们去不去挖掘,他们不是用中国的芦苇,端午就是我们夏历的农历的五月初五,旅游产品靠形象销售,我们要塑造我们的旅游产品的形象,但是端午祭被申报到作为人口口头的物质遗产代表作,韩国不用中国的立法,和中国的粽子一样,午是时间的词,也不是买房子考察,外国人到中国来,我们的旅游产品就销的好,我们中国人端午节用菖蒲洗头,韩国有三大节日,和中国一样,从这个来看,从事过我们的媒体专家发表来看,中国人一样,这是我们的不一样,不可能,我们的乡村旅游、民俗旅游,把乡村的节日、农民的节日真正做起来,优化我们的产品,产品的客人就多,第二个端午,就到周边去找,但是韩国也做,韩国的习惯被日本和韩国沿用了,有很多很多的内容可以挖掘,《白蛇传》里白娘子喝酒不变了原形吗,过去我们都是找古迹和地方实体,他们是连续好几天的节日,中原十里,让外国人都到他们那去,既不能品尝又没有试穿试用,中秋是我们农历的八月十五,如果中原没有,被现代生活淡化的节日,有很多年,谁说的,买就是印象,古人说,第三个是中秋,把这些地方更加造成他们的知名度,买车摸一摸,就是指夏历这一天,而我国是祭祀水神的,和粽子差不多,也是方位词,这个作为人类的口头物质遗产代表作在去年申报世界遗产成功,而且细研究,他们叫做民俗日,就是有关系,一个是新年,但是他们的江陵市重视这个,把传统的活动保持下来,喝神酒,他们还吃一样东西,而是另外的叶子包的饼子包的,求之适宜,是端门、午门,他们就用阳历,所以,我们旅游业是这样,实际上就是购买之前,购买者就多。

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刘德谦:

我们说乡村旅游,确定2006年中国乡村游的主体口号“新农村、新旅游、新体验”将会推进我国的农村的“三农”的旅游,国家旅游局为了更好地发挥乡村旅游业在建设社会主义新农村的作用。

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刘德谦:

中国社会社科院主编的书,这本书叫中国旅游发展：分析与预测,是2004年-2006年的中国旅游的绿皮书,下面曹喜华主编让我介绍一下,我刚在社科院开了新闻发布会,前不久,我把书的情况说一下。

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主持人:

2006-

张辉:

肯定是站在未来一段时间审视中国旅游的业态,由于时间关系,也是比较宏观的来探讨中国旅游业的一些问题,有些观点和现行的国家旅游局的政策和现行旅游层面上的惯例是不一样的,各位下午好,我就把我最近承担的教育部的一个课题,我想做为科学来讲,所以,我今天即使讲一些错话,既然是论坛,我们也希望各位领导、各位学者、各位媒体给予谅解。

2006-

张辉:

我的题目是谈转型时期的中国旅游业。

我们以前的发展一个模式,就是我们以前的旅游业是按照什么样的模式去发展的,就是中国旅游产业是在对外开放的一个社会背景下发育起来的,这是我对中国旅游业二十年来一个总结,这样的一个模式,还能不能继续保持我们中国旅游业的发展,以获取外汇为目的建立了中国的旅游产业,以旅游目的地为特征,以入境旅游为主体,以主要旅游景区为依托,肯定有一个问题,在我们中国进入到二十一世纪以后,既然谈转型,我用一句话总结,以团队路线产品为运行方式。

2006-

张辉:

中国的旅游的第二项职能为中国赚外汇,一个是中国作为对外开放的一个窗口,这样的产业体系和经济体系支撑了中国二十年的发展,最终建立了旅游产业体系,二十一世纪中国的处境旅游、入境旅游和国内旅游,就是一个产业发育一个状态决定了这个产业的职能,就是对外开放的社会背景下发育起来,中国的建设需要外汇的储备,三大旅游形成,以前只有入境旅游,我们1978年的外汇储备只有1.78亿,1978年的改革开放很难让外国人了解,对外开放旅游是有很重要的历史背景,以入境旅游为主体,1978年改革开放以后,1978年以后,旅游经济各项指标有了长足的发展,让外国人了解中国,没有搞经济建设,以旅游目的为特征,三大市场已经会合,没有这样的窗口,因为市场得到了发育,就是对外的窗口,中国一直采取索国政策,产业得到了培育,这是社会职能,最终获取外汇为目的,我们以前搞政治斗争,这样的情况下,第二,这句话来讲,我们知道,在五十年代建国以后,我们有两个职责,所以,所以,以主要景区为依托,以团队路线产品为运行方式,当然,成绩是主要的,为什么是主要。

2006-

张辉:

我们国内的旅游全世界第一,作为国内旅游全世界第一,2005年外资饭店拥有的饭店董事只有8%,中国的各项旅游产业的指标引起世人的注意,主要是中国的饭店业,我们国家目前整个旅游产业体系有16000多家星级酒店,入境旅游全世界第四,旅游产业体系得到了建立,而进入300强的饭店集团我们国家只有3个,使我们国家的旅游成为主要发达国家的旅游投资非地,现在外资饭店无论在管理水平还是是出租率,最大的饭店业集团就是锦江集团,却相当于我们国家拥有饭店总数的58.9%的国有饭店的总的饭店收入,处境旅游在全世界排第三,经营率各项指标都超过国有饭店,有11%的外资投向中国的旅游业,都进入到中国市场,世界上前10位的饭店集团,但是我们至今没有培养出在全世界具有一定影响的旅游企业,旅游经济的各项指标,外资饭店的平均年增长率达到了13.42%,这样的市场格局的存在,目前在饭店业中,这是我们讲的第一个问题,不利于我们国家脆弱的靠市场自然发育的旅游企业的成长,已经达到或者接近世界旅游发达国家的水平,我们国家作为旅游国目的地,形成了国内竞争国际化、国际竞争国内化的市场格局,中国旅游业总共利用外资的总规模是550亿美元,在我们经过二十多年的发展,我们锦江集团在世界300强里面排在第43位,由于以入境旅游为主体,从85年到2005年,约占中国全行业累计吸引外资5000亿美元的11%,特别是客源国的旅游企业,整个产业体系已经形成,现在格局是什么样的,这种格局已经形成了,顺利地进入了中国,第一,我们在全世界第四大,就是说我们20多年的引进外资,可以讲,我们这种发展模式本身所具有的缺陷,通过投资、管理和经营的三种不同形式,截至2005年底,16000多家旅行社和一万个景区、景点等等,但是,在成绩面前,我们不得不看到,客源地,大家知道,我们饭店业,我们有一组数字说明,也就是说。

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张辉:

既然是东南亚的旅游设施被摧毁了,东南亚的旅游设施被摧毁,至于度假旅游、专题旅游、主题旅游、特种旅游产品在中国的开发相当滞后,其中有一个旅行社老总退不了房,三亚地区有一些旅行社的老总就想,整个世界旅游的倾向已经由观光旅游向度假旅游转变,基本没有开展度假旅游,三亚和东南亚的气侯相当,整个东南亚的海边设施全部摧毁,现在目前中国旅游市场基本上是以观光旅游为主体,但是12个旅游度假的目前的运作,特别是度假旅游,虽然国家旅游局在九十年代末已经考虑到中国度假旅游的发展,这帮人肯定会到三亚地区,想了一个招,以观光产品为主体的团队旅游,使得中国的旅游产品的开发带有历史的继承性,延续了世界在二十世纪五十年代时旅游产品的开发模式,业态的性质主要是观光旅游,北欧人来讲要体验不同的气侯,说中国送盒饭,来我们这度假,在全国搞了12个旅游度假区,当酒店不退房,有些饭店老总在春节期间预定了大量的高档级的饭店等着北欧人来,摧毁以后,前年东南亚海啸之后,什么招,虽然刚才我们刘老师讲了乡村旅游等等,非常的滞后,更新的滞后性和体系的残缺性,应当说,这批旅行社老总损失了一大批款,从上个世纪八十年代,就弄了一帮街上的民工进驻客房,第二,但是,目前的实质,所以,举个例子说明,那么,但是实际上没有来,所以,结果被中央电视台曝光了。

2006-

张辉:

度假旅游、特种旅游是非常非常滞后的,比如说特种旅游和主题旅游,比如说驾车旅游,要求团队旅游的导游,中国旅游的环境都是按照团队旅游来进行的,现在旅行社内部资源基本是按照团队旅游来运行的,作为特种旅游,不仅有懂历史、文化,无非懂得历史、风光和语言就行了,但是我们内部基本上按照团队旅游运作,这个产品的开发相当滞后,是旅行社开发的产品,这些素质是很难满足特种旅游需要的,比如说导游考试,就是说中国旅游产业的体系,为什么外国人不到中国来度假,观光旅游是为主体的,还要有高超的驾车技术等等,这就说明,为什么三亚的气侯和东南亚相当,这些深层的问题值得我们思考,所以,但是,但是,否则无法开展,所以。

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张辉:

北京2008年的奥运会的旅游不可能达到一个很高的水平,我们主要是以旅游景区为旅游产业发展的依托,这就说明我们国家的旅游城市的功能是弱化的,以主要景区为旅游产业的发育的依托,不利于我们国家国内旅游的发展,又造成了我们旅游城市功能的弱化,但是不建立散客旅游体系,国内旅游的兴起使旅游城市的供给功能远远不能满足国内旅游者的需要,对我们国家旅游产业的快速发育起着重要的作用,在2008年,这也是中国旅游产业发展的缩影,整个城市的散客体系的服务都没有建立起来,这几年来讲,基本上是我们的景区,奥运会是非常盛大的奥运会,包括北京,第三,在座的这次评选了值得外国人去的50个地方,当然,但是,所以,就出现了黑车、黑导、宰客的现象,我预测,所以。

不能不说中国旅游产业发展的模式为中国旅游产业未来的发展,中国旅游产业转型的社会背景,今后中国旅游产业,是不利于未来的发展的,必须形成大的一个转型,面对这样的情况,因此,我谈第二个问题。

2006-

张辉:

由于社会环境变化促进旅游产业转型,第二是社会环境变化,中国旅游产业自身的能量积累到一定程度要转型,中国的社会环境在变化,也会引起中国旅游产业的转型,现在看来中国旅游产业会同市遇到两个方面的变化,一个产业的转型无非有两个条件,一个是能量的变化,由于能量变化必须转型,第二,为什么这样说,有这样几个理由：。

2006-

张辉:

中国出境旅游超过了日本,中国的旅游发展这几年非常快,国内旅游和出境旅游使中国成为庞大的旅游市场,中国出境旅游是既美国、日本、德国等等之后,更多的发达国家将会增多中国的旅游出境市场和国内旅游市场,中国出境旅游2850万,中国的出境旅游人数是1660万,02年日本是1653万,去年的处境旅游超过3100万在全世界排第三,超过了日本7万,去年中国是3100万,中国超过了2022万,中国的旅游会成为世界旅游的焦点,成为世界上第一大出境旅游大国,我记得主持人世界旅游族在1997年预测,一个是国内旅游市场,我预测到2015年,而日本还是在1300万之间,日本是1500万,而日本在1700万左右,使中国成为世界上重要的科研国和旅游国,中国的快速发展,由于人口进入比较多,但是我们人口基数比较高,中国将超过德国和美国,继续保持国内旅游大国没有问题,就是到2020年,在2002年,到了2003年,2004年,国内旅游来讲,是第四大旅游国,未来十年中,我们几乎超日本的两倍,表现在两个市场,全年的旅游总人数已经超过12亿人次,仅仅是用了五年时间就过时了,按照这样的发展,哪有市场,按照这样的速度的发展,我们处境旅游每年递增20%到30%之间,但是这个预测,虽然我们出境率很低,在全世界排第一,去年年底,资本企业就会往哪走,第二,说再过22连,那么,所以,所以。

2006-

张辉:

中国将会成为世界上第一大外汇储备大国,中国的外汇储备已经是世界上第二大国,去年的年底的外汇储备8189亿美元,今年年底外汇储备我预测超过9000亿甚至突破10000亿大关,旅游获取外汇数和接待外国人的入境数,很多世界发达国家向中国提出贸易诉讼和摩擦等等,外汇储备增加,中国的环境,中国的旅游业的主要的经济职能是创汇职能,这样的情况下,这样的情况下,就是说在这样的情况下,造成了我们国家国际贸易经济交易的环境持续恶化,国家旅游局的公布自己的业绩的指标是每年获取外汇数,这个数字仅仅比日本少100亿美元,一方面说明中国的抗抵御国际的能力不断的增强,同时为中国的人民币的升值施加了压力,这必须引起我们很多人的思考,今年的一季度超过日本没有问题,旅游产业到底是创汇产业还是花汇产业,将会成为双刃剑,第三,所以,大家知道,大家知道,我们每过两三天,从1978年。

日本通过发展本国的出境旅游抵消自己在贸易上的顺差,日本的贸易的不断发展,日本经济的发展,我们国家会不会也出现这样的概念,是不是中国的旅游产业的经济职能也要发生一些变化,如果真要出现这样的概念,形成了日美贸易、日俄贸易的摩擦,在上个世纪七十年代,大家知道,这样的情况下,所以,这是第三个环境。

2006-

张辉:

不是两个企业的竞争,不是单个企业和单个企业的竞争,但是我们至今没有形成供应链,是以美的为核心的供应链和格兰仕供应链两个供应链之间的竞争,至今没有形成产业链,中国旅游产业行业的交易成本不断加大,这样的情况下我们无法竞争,不是点与点的竞争,但是可怜的是旅游业没有链条,整个旅游业的交易成本过大,但是他们是供应链,至今没有形成以旅游业为主体的战略联盟,我们旅行社不敢接团,是链条与链条的竞争,但是旅游业没有,美国的运通,美国的运通在全球的合作是12万家,甚至饭店不配合,表面是旅游业,因为航空公司不配合,整个旅游企业的利润在持续下降,我们做不到,这样导致我们之间的行业成本不断加大,我们目前都说旅游业是一个食住行邮购的综合行业,今后未来的竞争,我们说美的和格兰仕的竞争,我们的平均旅行社的利润率在30%几,旅行社的平均增值率只有1%几,这样的情况下,面对各国的强大的旅行企业,饭店业亏损的局面至今没有扭转,我们的旅游社在八十年代,第四个环境,截止到去年,所以,所以,每到五一、十一黄金周挣钱的时候,大家知道,日本的GTP,还有德国的普塞德。

中国旅游产业已经完成了规模扩张,内涵式的发展必然通过产业的重组,当一个产业的规模完成以后,如果这个旅游集团仅仅限定于本地的旅游集团,没有强大的旅游集团,连锁企业的发展,产业的动荡向集约化发展,将从规模发展转向效益的发展,是无法发挥旅游集团的作用,必然走向内涵式的发展,虽然我们国家这几年来讲也出现了地方式的企业集团地比如捉北旅集团、陕旅集团,而我们的集团基本是本地化,产业的整合,是跨地域的发展,像国外的连锁饭店,再一个环境,中国的旅游业将会发生一些大的变化,但是他们基本是捆绑的小帆板,所以,这就使我们在未来的一段时间。

2006-

张辉:

入境旅游的增长数分别为中国8%,预计中国、美国、法国、西班牙、意大利五个国家,中国经济在2000年发展了一些质的变化,入境旅游来讲,中国就有可能成为世界上第一大旅游目的地,美国、法国、西班牙和意大利,02年我们国家的入境旅游过夜数达到了3680万人次,成为世界上第一大入境旅游目的地,中国的旅游产业以入境旅游为重心转向三大市场并重发展,中国将超过许国、法国、西班牙、意大利,就是入境旅游市场的规模,世界旅游组织1997年做了一个预测,主要是根据入境旅游的过夜数,进入2000年以后,入境旅游的规模,中国的外部的变化也促使中国旅游业的发展,第三个问题我想谈一下中国旅游业的转型发展,规定从95年到2020年,我国旅游发展一个重要的衡量指标,仅次于法国、西班牙和美国,到不了2020年,到2020年,而中国的数字增长不是8%,按照世界旅游的规定,位于世界旅游的第四,中国进入了一个成熟期,入境旅游进入成熟的发展期,也就是说在2011年到2012年,05年达到了4680万,因为这五个国家在全世界旅游排前五位,如果按照这样的速率来讲,约占世界旅游的5.2%,这个数字来讲,04年突破了4000万,西班牙为2.4%和意大利为2.2%,就是过夜的国际游客数或者是旅游的外汇收入数,25年间,而这样的速率去发展,市场的转型,但是来讲,从市场转型来说,我想这是一个问题,怎么发展,去年我们超过了意大利,法国为1.8%,美国为3.5%,进入2000,这样的速度判断显然是根本一个常规判断,在全世界排第四,第一,他们都出现了负增长,既然整个模式要变化,为什么这样说,首先,但是,大家注意,而是11%,所以。

2006-

张辉:

美国的国内旅游是11亿人次,中国国内旅游04年达到了11亿人,要比我们2004年的数字增长两倍以上,05年国内旅游突破了12亿大关,2005年我们超过美国,每年每人出游两次国内旅游,可见中国的国内旅游还有大的发展潜力,国内旅游人数将突破29亿到33亿人次之间,不管是2004年还是2005年,中国的国内旅游大国的概念已经形成,这两个数字,不到9%而美国、法国、德国出游率达到了400%,这个水平超过美国大概是2倍,我们2004年就是11.2,如果我们的出游率能够达到或者相当于发达国家的400%的一半的水平,超过美国,判断一个国家的旅游总数按照出游率来判断,这两个数字在全世界排第一,国内旅游进入了快速发展期,就是每年的出游率比上任后数,中国还有发展潜力,我们到2010年,大体多了1个亿人次,这个数字来讲,我们去年12旅游者比13亿人口,比他们多200万,所以,但是,大家知道,我们仅仅在8%,如果说按照这样的假设,就是达到200%,所以。

2006-

张辉:

中国的出境旅游发展很快,开放中国出境旅游发展很快的,中国的出境旅游发展速度比较晚,中国的出境旅游,出境旅游、入境旅游、国内旅游三大市场会合,到99年我们出境旅游一直在千万以下,我们现在出境游那么大的扩张,未来的中国旅游产业的发展,通过港澳游发展中国的出境游,而现在各大旅行社以中国旅游为中心,成为世界上第一大出境旅游大国,是世界第一大出境旅游国,而我们去年出国的旅游人数是3100万,都是伴随着国内的旅游的发展向海外扩张的,现在世界上开放中国公民旅游出境目的是超过百个,但是随着出国游的发展,但是美国去年出国游的人数仅有4200万左右,99年我们只有900多万出国旅游者,出境旅游,我们不允许国外的旅行社进入中国,中国将超过美国,中国酒店必须走到国外,这样对酒店业也产生很大的变化,成为亚洲第一个出境旅游大国,2003年达到了2022万,目前美国的出国旅游人最多,到进入二十一世纪,到八十年代末,甚至九十年代初,进入二十一世纪,但是发展很快,三大社都按照这样的市场来调整,国外的酒店的扩张,重游是海外旅游的二包商,这样对我们的酒店业、各行各业都产生很大的挑战,就是去年突破了第三个2000万,原来的国游、青游,我们92年开始,到2005年,这几年来讲,在我们78年的时候,我们基本以入境旅游市场为主体,出国旅游人数每年的增长速度是20%到30%之间,不仅仅以入境旅游为中心,应该以三大市场为重心,我预测到2012年左右,都在调整变化,美国基本持续不变,按照这样的速率发展,就是达到了3100万人次,包括国外的前十位的饭店连锁业的扩张,但是饭店没有变化,我们酒店投资的重点,虽然历史不长,继续超过日本,第三,赶超世界发达国家的水平没有问题,比如说现在的国旅、青旅等等,主要是考虑国内,在未来一段时间,所以,从这一点来看,大家知道,所以,所以,大家知道,我们具体操作是80个,可见,因此说明,我们发现,但是。

2006-

张辉:

05年中国的外汇储备又增加了2089亿,90年的外汇储备突破100亿,我们国家的外汇储备只有8.4亿美元,我们的外汇储备达到了8189亿美元,中国的外汇储备是非常少的,评价中国旅游产业的经济指标就是外汇收入,一个国家的外汇储备相当于一个国家三个月的进口额就行了,中国是外汇储备大国,外汇储备来讲,中国的外汇储备将成为世界第一大外汇储备,在中国的旅游的发展初期是合理的,一个国家的外汇储备多少为合适,随着中国旅游经济的发展,中国的外汇储备这样的情况下,中国大陆的外汇储备将占上10000亿美元的大关,一直呼吁对中国人民币升值施加压力,对中国旅游的经济作用,中国的外汇储备出现了加速的增长趋势,我们一直承担为中国的发展获取外汇的作用,中国旅游产业的作用的转型,三个月需要1500亿就够了,就是说中国需要2500亿就够了,每个月需要400亿,旅游为经贸挣外汇,外汇储备增多以后,怎么认识中国的发展,01年首次突破了2000亿,这么大的国家要发展这么点外汇不够的,不利于我们国家的国际贸易和国际投资的发展,外汇储备到底多少合适,年底突破了4000亿,就是2006年一季度,听听中国财长的建议,从02年开始,2007年,93年底才突破200亿,三个月,国际评价机构预测,但是我们达到了8189亿,达到了110亿美元,当人民币出现升值压力,不超过2007年,一方面提高中国经济地位,觉得三个月不妥当,1979年,02年又是创记录,我们人民币就会面临升值压力,很多的经济学家都做过预测,特别是中国加入了WTO,仅仅比日本少了100亿,一年激增2000亿,国际社会一直呼吁,外汇数作为最核心的指标,国有旅游局评价它的产业绩效主要是以创汇数作为产业绩效,中国随后进入了二十一世纪,每次开会中国必须出席,也就是说8.4亿元什么概念,我们每年的对外的贸易的进口额大概是5000亿左右,五个月妥当,分摊到12个月,而且抵御国际的风险,99年东南亚发生金融危机,多数的经济学家认为,但是来讲,我们叫做旅游搭台,还是作为创汇产业来认识,这个数字来讲,国家旅游局公布业绩的时候,就是保持人民币值的稳定,到年底,像西方财长建议,今年一季度,从中央政府重要的一个观点,经贸唱戏,在改革开放初期,只购买16架波音737,第二,长期以来,所以,当然,这种认识,但是,我想应该值得我们去重新思考,所以,大家知道,当然,所以,当然,我们讲是双刃剑,但是,这样的同时,所以,所以,所以。

2006-

张辉:

05年中国的外汇储备又增加了2089亿,90年的外汇储备突破100亿,我们国家的外汇储备只有8.4亿美元,我们的外汇储备达到了8189亿美元,中国的外汇储备是非常少的,评价中国旅游产业的经济指标就是外汇收入,一个国家的外汇储备相当于一个国家三个月的进口额就行了,中国是外汇储备大国,外汇储备来讲,中国的外汇储备将成为世界第一大外汇储备,在中国的旅游的发展初期是合理的,一个国家的外汇储备多少为合适,随着中国旅游经济的发展,中国的外汇储备这样的情况下,中国大陆的外汇储备将占上10000亿美元的大关,一直呼吁对中国人民币升值施加压力,对中国旅游的经济作用,中国的外汇储备出现了加速的增长趋势,我们一直承担为中国的发展获取外汇的作用,中国旅游产业的作用的转型,三个月需要1500亿就够了,就是说中国需要2500亿就够了,每个月需要400亿,旅游为经贸挣外汇,外汇储备增多以后,怎么认识中国的发展,01年首次突破了2000亿,这么大的国家要发展这么点外汇不够的,不利于我们国家的国际贸易和国际投资的发展,外汇储备到底多少合适,年底突破了4000亿,就是2006年一季度,听听中国财长的建议,从02年开始,2007年,93年底才突破200亿,三个月,国际评价机构预测,但是我们达到了8189亿,达到了110亿美元,当人民币出现升值压力,不超过2007年,一方面提高中国经济地位,觉得三个月不妥当,1979年,02年又是创记录,我们人民币就会面临升值压力,很多的经济学家都做过预测,特别是中国加入了WTO,仅仅比日本少了100亿,一年激增2000亿,国际社会一直呼吁,外汇数作为最核心的指标,国有旅游局评价它的产业绩效主要是以创汇数作为产业绩效,中国随后进入了二十一世纪,每次开会中国必须出席,也就是说8.4亿元什么概念,我们每年的对外的贸易的进口额大概是5000亿左右,五个月妥当,分摊到12个月,而且抵御国际的风险,99年东南亚发生金融危机,多数的经济学家认为,但是来讲,我们叫做旅游搭台,还是作为创汇产业来认识,这个数字来讲,国家旅游局公布业绩的时候,就是保持人民币值的稳定,到年底,像西方财长建议,今年一季度,从中央政府重要的一个观点,经贸唱戏,在改革开放初期,只购买16架波音737,第二,长期以来,所以,当然,这种认识,但是,我想应该值得我们去重新思考,所以,大家知道,当然,所以,当然,我们讲是双刃剑,但是,这样的同时,所以,所以,所以。

2006-

张辉:

02年世界上前五位国家出境旅游花费,第五个国家是法国旅游花费250亿左右,一个国家发展出入境旅游,在出境旅游花费位居世界前列的国家,中国的旅游产业不是一个创汇产业,中国的旅游产业不是创汇的产业,第三个国家是英国,旅游花费580亿,旅游花费是532亿,旅游花费是404亿,旅游花费是267亿,我们出入境旅游花费大体在450亿到480亿美元之间,现在世界上前十位饭店集团,都是世界旅游花费的大国,我们国家实际上花费很多,但是没有公布中国公民出境旅游花费,就是前十几位国家来讲,对应他们的饭店集团,这是饭店集团,必然会造成一个国家的外汇流失,03年按照出入境旅游人数的平均花费额,客房总数,中国的旅游产业是花汇产业,是否还将外汇收入作为中国旅游产业的绩效的重要评价指标,第一个国家是美国,我们05年公布了出入境旅游人数,进入95个国家,进入了95个国家,中国的出入境逆差大体在50亿美元之间,国外的客房总数占到77.9%,大体的出入境外汇逆差是50亿到100亿之间,这是世界旅游,中国旅游产业的经济作用如何认识和看待,第四个饭店集团是最佳西方,第二个集团是雅高集团,我们对出入境旅游如何认识,我们去年的一个外汇收入是293亿美元,在这样的情况下我们要考虑,这样的情况下,都出自这五个国家,第四个国家是日本,前面六个国家,进入76个国家,进入13个国家,进入75个国家,进入到53个国家,第二个国家是德国,我们说在这样的情况下,第三个集团是盛大特产生在美国,比如说我们有一个数字,对中国的外汇储备,比如说巴思集团,中国的外汇储备不断增多,这个数字保密的,不是创汇产业,都能够产生世界最具有竞争力的企业,第五个集团是马力奥特,我们至少在有将近150亿到200亿美元的逆差,因为总的客房数是45万间,02年开始,产生在英国,产生在英国,在减去我们入境旅游收入额,我们2003年,2005年,这给我们一个感觉,不管怎么保密,特别是旅行社和饭店业,从现状来讲,从正向思维来讲没有错的,产生在美国,虽然以前我们大力发展出境游等等,国际上也有评价指标,国际化很高,最保守的估计,产生在法国,不管怎么认识,值得可喜,但是,我们可以匡算出来,我们有抽象调查,但是,所以,那么,在摩擦不断加大,很多的官员认识,但是,没有统计,也没有进入这个表,而且扩展来讲是在七十年代以后扩展的。

2006-

张辉:

但是日本能够产生世界上最大的旅游企业,而日本学者公布的是英国旅游如何接待日本人,日本不是世界上最著名的旅游目的地,日本这个国家从来不发展入境旅游,虽然中国开放日本旅游市场,表面上是日本人到美国,日本来讲是出境旅游大国,日本残疾人到英国旅游,虽然我们搞旅游会造成外汇流失,都是世界上最大的旅游运营商,住日本人开的饭店,日本在七十年代、八十年代发展出境旅游,开始注意发展入境旅游,是承载不了世界上大的旅行企业,世界上前五十强的旅行社没有一个搞地接业务和接团业务,旅行社包括运通,但是入境旅游从来不考虑,但是住的是日本的饭店,我们关键是旅游企业如何跟进,旅游产业的经济职能转型,日本来讲,当然中国人现在不感兴趣了,全是考虑出境旅游的问题,留下的是日本的垃圾给美国,为什么中国的旅行社是小散差,日本是通过坐日航的飞机到夏威夷,反而为旅游企业的国际扩展创造良好的市场条件,中国人是如何开发资源,日本的交通社在全世界排第二,日资企业全部进入到夏威夷,这几年由于日本经济不景气,比如说日本,都是搞批发业务,包括GTP,我们搞接待的,包括普塞德,旅行社集团也是这样,喜欢到美国夏威夷去度假,无非是到日本的家电一条街,这是第二个转型,我们会出现把大量的外汇流回来,英国怎么提供服务,我们开会,发现他们提交的论文,吸收国外的旅游者,所以,但是他们没有什么好玩儿的,虽然,因此,但是随着我们的跟进和扩张,所以,日资企业大体占20%几,所以。

2006-

张辉:

整个旅行社是以数字快速增长阶段,把旅行社的数字扩大了,世界的旅游企业已经完成了数量增长的阶段,认为是不是旅行社的数量和一个国家的居民人口数有一个内在的关系呢,中国的旅行社实际数至少在4万家左右,美国是91年32000家,中国旅游产业的发展模式在未来要转型从数量增长转向质量增长,一万居民一家旅行社,合人口是一万家一个旅行社,89年突破了3万家,99年是32000家,正在完成数量的增长阶段,中国大体需要13000家旅行社,好事的学者对数字敏感的学者,73年突破了1万家,到82年突破了2万家,我们没有完成数量增长阶段,我们的旅行社是16300家左右,中国的旅行社,从60年开始发展到3939多家,如果按照10000人居民一家旅行社,美国的旅行社不发展了,由于我们旅行社内部实行了部门承包和个人承包,把一家旅行社分成七八家,基本在32000家,第一,这是第一,美国在五十年代航空运输协会指定的旅行社是1949家,到了3万家以后,93年是32400家,95年是33500家,97年是33400家,如果仔细考虑中国的旅行社的市场,基本上维持在32000家左右,按照这样的数字,这样的数字背后,这个数字是虚假的,旅游产业的发展模式的转型,甚至有的旅行社形成了旅行社一部、二部、三部,好事者得出一个结论,而我们国家正在步入,每家旅行社开展独立的业务,这是一个饱和数,如果通过个人承包和部门承包,而我们国家只有这些,很多的学者,我们用旅游社来谈,目前就世界范围来看,二十世纪九十年代初或者以前,第三,英国、法国、德国也基本是这样的概念,当然,所以,日本也是这样,去年年底,但是,开展活动。

2006-

张辉:

应该叫旅行业务管理条例,我们叫做旅行社管理条例,叫旅行社管理条例,我们叫旅行社管理条例,由于我们国家旅行社管理条例和法规的滞后,他们不叫旅行社,做旅行业务,但是他们是做旅行业务,不叫旅行社来讲,至少这些是2万家,一共就是6万家了,再加上登山俱乐部和汽车俱乐部,表现是俱乐部,不在这个条例管辖范围,包括我们的易龙、携程这样的公司做旅行业务的,但是就是旅行社,都不会出现法律是管某一个企业,不在统计之中,把这个业务放进去,任何一个国家,第二,因为我们大家注意,比如这几年随着各方面的出现,我们机票代理商,所以。

包括领导的出国,中国的旅行社正在完成数量的增长阶段,中国做旅行业务的单位至少是7万家作用,恰好基本是1万家一个旅行社,但是做旅行业务,表面不是旅行社,我们有一个外事处,乡镇一级以下不可能有旅行社,我们政府采购的旅行业务,迫使中国的旅行社转型,但是和13亿人口又差一半,乡村的人口大体占一半,当一个产业正在完成数量增长阶段,不是靠市场完成的,做履行业务的,包括我们学校,中国正在步入一个城市化、城镇化,处级干部出国等等,各个部门的外事处,由于国家政府的市场没有进入市场化,就预示未来的几年旅行社出现大震荡、大整合的局面,七万家基本集中在城市,第三,我们各省的外办,都是必须通过他们安排个,这些算进去,全国又是一万家所以,但是,大家知道,但是,所以,如果按照这样的比例,从这个数字来讲,下一方面讲,必须靠效益、质量、内涵方向发展。

2006-

张辉:

组织北京人到黄山旅游,黄山的旅行社作为地接社或者地接业务,就是组团业务和地接业务通过企业的内部一体化完成,不管什么样的链条企业,也就是说通过旅行社企业组织,黄山旅行社就成了地接社,我们国家出现了组团业务和地接业务,它就可以成为一个组团社,把组团业务和地接业务联系在一起,从旅游产业组织形式来讲有两种链条形式组织,这样不利于中国旅行社或者旅行业务的发展,由单体企业转向链条化企业,通过单体企业转向链条化企业,黄山是一个目的地,要到黄山旅游,企业必须形成一个链,这是一个链条,组织美国人进来,第四个转型就是中国旅游市场的组织转型,不允许组团社在异地开社,而不是联盟关系,必须是我们的旅行社来接待,不允许国外的旅行社进来,通过企业内部化降低企业的外部交易成本,对不起,对不起,未来的企业的发展就必须通过跨地域的并购和跨地域的战略联盟,其重心是对客源地和对旅游目的地的渗透,第一种就是旅行组织的链条化,必须由黄山人民接待,目前只有通过这样的形式才能降低企业的内部化,没有出现组团社和地接社的概念,座落在北京的旅行社,形成市场组织结构的转型,随着国内旅游的发展,组团是组团,以前没有形成链条,旅游活动的一体化,北京人再牛,第二个链条,比如说吃、住、行、游、购通过企业内部来完成,美国人再流,比如说现在北京市一个客源地,甚至跨行业的战略联盟来完成,这和我们国家的政策有关系,两个团之间是交易关系,链条化了,目前有些城市既是客源地又是目的地,国旅和青旅来接待,我们的一句话是控制客源渗透资源,现在目前来讲,当然,当然,这就很奇怪了,一踏入中华人民共和国的国土,我们入境情况是这样,所以,我们一直采取这样的办法,形成地方保护,所以,就是把旅游者所需的各种服务,但是。

2006-

张辉:

2006-

张辉:

必须纳入到旅行社产品体系,旅行社必然成为旅游产业的龙头,以旅行社为主的点线体系,我把它叫做板块旅游运行体系,旅游业是以旅游活动为中心形成的配置型产业,是根据旅行社的产品来配置,我们说旅行社是中国旅游产业的龙头,纳入到旅行社的体系,这两个为主体形成一个运行体系,旅游产业运行有两种方式,必须纳入旅行社的产品,到了北京景区要进入到这个体系,从点线旅游体系转向板块旅游体系,旅游产业大家知道,形成旅行社产品,一种是以旅行社为主体的点线旅游的契机,卖旅行社的产品,包括机票代理公司,离开旅行社产品,必须到北京住三天,我们说旅游产业是以旅游活动和旅游消费为核心,随着中国旅游的发展,就是机票代理和酒店代理,就是机票代理,住到北京饭店,中国旅游产业来讲,必须进入点线体系,北京入境第二站西安,特别是散客旅游的发展,我们就会形成不是以旅行社为主体的资源,这个产品、资源就无法进入市场,或者为中心形成的产业配置,特别是国内旅游的发展,或者叫配置型产业,一个是客源地的代理商加上目的地的散客服务中心,就是整个产业怎么配置,如果没有纳入体系,配置型产业核心在哪,到北京饭店,形成五个点,首先是五个点,旅行社将不同的景点、景区,这些设施、产品进入不了市场,携程、易龙座落在这样的客源地,为什么这几年携程、易龙发展很快,离开旅行社,农业、工业是为旅游业吗,相关的旅游设施、服务,携程和易龙都是这样考虑的,第三站桂林,产品和设施,可以进一步代理,比如说国旅推出入境旅游,再一个转型,应和了板块的体系,通过旅行社串联在一起,开发的再好没有用,想赚旅游的钱,第三天到天坛,就是迎合这样的体系,所以我们叫点线,叫点线,代理商今后在客源地的代理商,所有的饭店、所有的景区,最大的旅行社是谁,第二天到八达岭,从运行方式来看,国外都是代理商,而国旅去年只有150万,第一天看故宫,第四站上海,第五站广州,这些资源怎么进入市场,要想发展,是携程,然后连成线,形成一个线路,去年的订房量600万,但是搞观光农业和工业,开发的东西,就成为旅游业,如何去运行,等于卖我们的资源,吃、住、游、购等等,可能会形成两块,所有的航空公司、铁路,所以,所有的餐馆,所有的地面交通,所以,所以,没有问题,所以,所以,但是,形成机加酒的概念。

2006-

张辉:

2006-

张辉:

就是散客登记体系,第三个服务体系就是在世纪坛建立的一日游览体系,住在北京所有的饭店,每个大唐里面必须有一个游览登记体系,不是我们建的世纪坛的体系,必须和北京的760家饭店,还有将近上千家的旅行社全部建立一个游览服务体系,必须有一个城市的公示语,不是建立在世纪坛,第一站北京饭店等等,一个外国人知道世纪坛在哪儿吗,这是游览服务体系,外地人到北京住哪儿,而且必须有大量的公示语标识,去哪儿包五个饭店,散客不像有导游,北京的主要的街道等等,第二就是城市共识体系,一登记,现在散客自己来了,晚上所有的登记中心汇总,必须有6国的语言标识,一驻店明年去哪儿,地陪都在那接你,怎么办,所以,就发车,几点几分,有客在大堂等,上车以后就到了长城之后再送回来。

这样的一个游览车北京没有,城市游览,城市游览是什么,但是作为城市游览,我们现在目前城市的公交车无非就是居民区到工作点,至少有五大体系来建设为什么我们现在以观光团队旅游,而我们的体系没有建设所以,这个游览车不一定像通行车,应该是敞篷的,就像敞篷电瓶车一样,弱化了城市的旅游功能,散客服务体系,再一个,是酒店到参观点,比如说鱼秧饭店,必须是通的,所以,我们必须有一些实质性的变化。

2006-

张辉:

发展中国度假旅游,而观光旅游是白天动、晚上静,中国是观光旅游,但是中国人没有死,观光旅游是发展景区,观光旅游和度假旅游是两个风格,白天静晚上动,中国旅游产业的发展要以观光产品为主转向观光、度假、主题、特种旅游产品共同并存的一个产品局面,对中国的旅游发展非常有好处,度假叫做“白天静,晚上睡的很早,独家旅游不一样,因为东南亚市场是中国人最多,死的最多的是北欧人,目前整个世界的市场变化已经从观光到度假转变,观光旅游就是白天动,晚上很疲劳睡觉了,海滨度假是白天在海边晒太阳,中国的旅游当时比较落后,那段时间中国人去的最多,度假旅游无非是几种度假,垄断性的以观光性的垄断性的资源,晚上静,而度假是住在海边,为什么这次东南亚海啸死了这么多人,而死的都是北欧人,看中国的长城必须到中国的北京,我们国家是以观光旅游为主,白天看这个景区,我想是中国人会游泳,是中国人的体力好,这个出现以后来讲,像海外来讲,晚上睡觉”,晚上动”,白天看完,离海边很远,这种变化很笼统,而到海边一拍照就走人了,第一是海滨度假、温泉度假,有垄断性的资源,不是,也不是,是有垄断性资源,发展酒店,海啸一来就死了,晚上就要到各种活动场所,晚上一闹两三点,由观光向独家子转变,看桂林山水,为什么没有死,就不具有竞争性,必须创造度假环境,很难,想看兵马俑必须到陕西,要发展这些东西,我们有句话叫“白天看庙,住的是城市酒店,必须到桂林去,我们的体系也要发生变化,一睡睡到十一点,我问了国旅、中旅去的最多,最后一个转型,是依靠历史和文化,所以,我总结一下,到这个购物点,搞几个车队就行了,刚好相反,像博彩、歌厅、酒吧,我在考察,早上六点钟,棋子一拿就出发了,所以。

2006-

张辉:

观光旅游差距越大越好,文化差异越大越好,国家希望海南能够成为中国的一个度假基地,我们开发度假需要什么设施,饭店离海边太远太远,海滩下来是观光大道,我们一般开发海洋、第二海滩,文化差距越大,离海边太远,观光大道之后是绿化带,住在度假地,海南这几年为什么度假旅游没有起来,实际上度假地晚上最热闹,我们资源开发什么,因为差异太大,外国人对对方的文化感兴趣,住在海边,而这个度假环境,开发有问题,调整就涉及到我们国家向光的政策,观光,越好,而中国为什么对日本没有感兴趣,我们知道是文化差异,观光可以搞,但是我们晚上没有,一到晚上就没有人了,其中把海南作为很重要的旅游区,海洋下来是海滩,国家定了七个旅游区,对美国、欧洲感兴趣,因为离海边一公里多,必须调整,这些包括习惯、包括资源的等等,第四是绿化带,然后是饭店,为什么在北戴河出现一个行业,所以,香港正好相反,当然,当然,第三是酒店,第五是公路,所以,叫冲淡水液,要冲盐水,补充淡水,所以,都是不具备,所以。

第二就是长城修的好的地方,涉及到旅行社内部资源的调整,没有修的地方去,现在旅行社内部资源基本以团队为主体的资源,导游穿高跟鞋,小姑娘穿高跟鞋就做不了了,我们开发特种旅游,我针对中国旅游产业在未来一段时间发生的一些变化,团队观光旅游第一坐旅游车,叫徒步游长城,如果搞特种旅游和主题旅游,旅行社必须发生重大的变化,游长城到残垣绝壁,比如说游八达岭长城,产品转型不仅是资源开发的方式,这样的问题对旅行社产生了很大的问题,道路很好,有的修一点,作为导游,首先把客人的饮用水等等拿好,涉及到整个运行的模式的转型,无法做,打阳伞就可以去了,作为团队来讲,第二,不对的地方请领导批评指正,调整起来非常困难,由于时间关系,我刚才已经讲了这个例子,所以,所以,所以,我想,我介绍到这。

谢谢大家

2006-

主持人:

张教授的精彩演讲,今天的演讲就到这里,让我们对现状以及中国旅游的未来有一个比较清晰的认识,也使我们在座的诸位身上的担子应该说更重,因为我们要做的事情太多。

谢谢大家

2006-