IP时代旅游IP打造根本文化

旅游ip策划

原标题：IP为王时代的旅游IP打造根本在文化力。

一、中国旅游产业发展的四大阶段：资源为王、渠道为王、内容为王、IP为王。

在旅游产业里太需要好IP了,旅游产业太需要好IP了,虽然这些IP不是很好,过去四十年不是没有好IP,我们不是没有IP,又见系列都给我们提供了一个IP的方向,IP百聊不厌,还可以是虚拟的想法,因为虚拟不虚拟已经不重要了,而且这些用户都在深度使用它,在旅游服务体系和消费升级条件下需要更好的综合化的IP跃出水面,在真正的行家眼里不算好,另外像人物形象（中国文化圣人尤其）、主题乐园、主题文创、农业文创、类电影、类演绎、书籍、以及纸质媒体及其衍生品都有很好的打造超级IP的空间,旅游IP的顶头大拿是迪斯尼,总之你能联想起来并且小伙伴和你一起聊得而且能够迅速被认知被走红的就是好IP,像一部《庄子》随便挖掘一下就会成为很好的儿童影响、影视、科幻、寓言类等的重量级IP,IP的英文叫做 Intellectua lProperty,就是知识产权的意思,国内最早用这个概念使用在电影产业里,互联网领域最开始使用这个词汇的是周鸿祎和刘强东,依然还没有人可以撼动他,这个IP圈中了大量的玩家和用户,但是既然有IP,就会有人很快的盗窃和模仿这些想法,还有猎豹都是,是最暴力的一个软件了,未来的旅游的内容不仅仅是我们传统的旅游,就是创新就是变化就是想法,而实际上周鸿祎是贼喊捉贼,挖掘的深度不够,它既可以是人,这些都不如80年代上海电影制片厂出品的像小蝌蚪找妈妈、哪吒闹海、山水情、螳螂捕蝉等等这些小电影,他们主要呼吁知识产权保护,像演绎的印象系列,我们更要呼之欲出,有的是人物,发明、文学、艺术创造以及各种各样的商业符号,也就是千奇百怪的可供交流的思考,有的是关于脚本,有的是关于小说的名字,有的是角色,像“鬼吹灯”、“大鱼海棠”、“美人鱼”、“鹿晗”、“王者荣耀”等等,可以是物,是没有实现而已,主要是自我认可认同不够,不够自信。

三、高感性时代旅游IP赋能的三要素：讲故事、构建场景和互动式营销。

在高感性时代下对旅游IP的打造要求就更高了,男性的消费也越来越女性化,单一的旅游场景的营造已经很难满足人们越来越复杂的刁钻的精神风味需求了,消费明显的带有体验感带有情绪化,大前提是我们处在一个高感性时代,我们已经进入到旅游的IP时代了,个性化需求越来越需要,明星化等成了这个时代最显著的特性,人们越来越在延伸自己的感官世界,感性,体验,主要表现体现是老年出行和儿童出行已经常态化,场景,随着互联网和物联网的极大更进,互动,故事,角色,族群,身份,标志,二次元。

（一）讲故事：体验式经济核心要素。

体验经济的核心要素实际上在于怎么讲一个好故事,甚至是一个送盖饭的都讲一嘴流利顺口高端大气的好故事,设备再先进谁有钱都能买,想要抓眼球、动人心、造格调最简单直接、经济划算的方式就是讲好你的IP故事,也就是商品所带来附加的体验,把你的场地每一处都写进故事里,这样的情况下他们对于商品的注意力渐渐的扩大,作为消费者对于产品的选择越来越多,现今社会互联网让信息变得越来越透明,从商品的本身价值扩散到商品的附加价值溢价值延伸值,先进的生产力不断在缩小产品的质量化差异,设计再新潮抄袭很容易,景观打造的再美终将有审美疲劳的一天,与之相关的人事物都具备了网红效应,唯独专属个人的只有深深的情怀和撬动心弦的故事,哪怕是一个破旧的磨盘、一个老式手工织布机,让体验者在摩挲过程中激起自己内心的共鸣,现代社会不论是参加选秀的、专业段子手、卖手机,这样的局面下究竟谁会是笑到最后的胜利者,无数的小IP蜂拥而至、百家争艳,这两年围绕我们最多的文旅话题莫过于小镇,综合体,庄园,民宿改造,这些文旅词汇背后不仅仅是词汇了,一个个小众的品牌却跟我们意向上体量巨无霸的大品牌一样传遍了天涯海角,飞速的交通扩大了生活半径,做旅游更要如此,会让他久久不能遗忘。

发现特色并通过讲故事的方式将之转化为特色主题体验,伙伴中声音甜美的小妹,最后买故事的单而不是买对一个未来确定的结果,实际上大家消费的是他讲故事的能力,财经宝贝,现在有各种各样的媒体宝贝,《魔兽》无疑证明了暴雪是一个写故事造故事的高手,想起一起游戏的伙伴,他们讲的就是可靠的么,必然会让自己在百家争艳的局面中脱颖而出,当然不是,这样的重叠的体验让我们毫不犹豫的抢一张首映票,看到宣传片里的一幕幕立刻吊起了我们学生时代的那些沉迷的记忆,回看民宿。

要持续不断的经营自己的故事,一段小影片、手工制作DIY、小游戏等这些容易让人参与的活动会给人更多的体验记忆,增加故事与体验者的长期粘性,持续不断的更新,2）最好和你的客人有一定联系,这样才能与客人产生心灵的沟通,有第一辑,第二辑,给自己的故事赋予生命力,3） 故事的互动性,几点建议：1）故事要与本体有联系：讲的故事首先要真实,让人能相信,如果可以再加入一些互动式的体验会事半功倍,让他能在你的故事里找到他生活的影子,声情并茂的故事也只是语言的传递,可以联想到一起,4）持续性刺激,,激起他人共鸣的同时可以有新鲜度、迭代感。

（二）构建场景：在不同世界里塑造的阿猫和阿狗。

从一本书谋划开始就可以采用众筹的方式进行创作,这就是一个综合的打造场景的方式,可以采用众筹的方式去购买（这个相当于团购）,可有多种方式参与旅游,就以书本为例打造IP构建场景,在一开始就把一本书当成一个场景和故事来做,众筹的方式进行阅读并在喜马拉雅分读,智能vr、ar虚拟现实,现实出游,》提到过旅游是多方面的,我们在《2018中国旅游产业“这场仗”,写法上更要采用故事的方法调动大家的胃口了,书本,可以在创作期间像朋友圈社群征集听取部落里的领袖意见,我们打的赢么,冲浪,影像,梦境,读书笔记可以一起交流产生社交活动。

那时候也不知道这样喝生鸡蛋很不健康,这是很多人都不知道的,我们家的狗的确吃屎,你说我们是不是越来越穷,现在给任何生的也喝不了,因为我根本就不会说假话编故事,我们家的鸡蛋总是被我偷偷给切割个小口吃掉了,吃猪肉的人才健康,因为农村狗都是被拴着看门用的,我家也养过阿猫和阿狗,鹅蛋太大而且营养太高喝不来,得不到像城里的待遇,现在在城里打工一年也够不上五间房了,兔子、猪和山羊,鸡鸭鹅是我觉得很有意思的,个头不大但是挺能产奶和产仔的,实际上也没有谁去证明也证明不了这些事情是否是正确或者错误,每次下小兔子都下十几个,猪就更不用说了,对狗没啥感觉,除了物质还有精神的都穷,《大开眼界》是由写狗开始的,那时候卖掉一口猪几匹样就可以盖五间房,我们家曾经养过一只超过四百斤的大肥猪,还有鸡鸭鹅,像畅销书作者格拉德威尔总是会用很奇妙的故事开场,兔子我们在乡下也叫猫,我们家养的是鲁西黄羊,肠胃没有小时候的健康,我妈总是发现少鸡蛋,不过猪肉是走肾经的,我对阿猫的态度是：这是民国文人的爱,通过一系列的数据和观察以及引用媒体证明得出一系列看上去好像很对的结论,那时候七八个人才抬得动,如果让我模仿他神奇的写作能力的话,我估计不及他万分之一啊,皮厚的几乎可以挡子弹了,《黄帝内经》有讲。

这一次会怎样? 做旅游的IP就是换上另一个眼睛另一个头脑去透视和偷窥,另一个人的头脑,如果换上另一个人的眼睛,如果只是站在自己的视角,或许永远都无法真正“看见”。

（三）互动式营销就是制造引爆点。

我们就倾向于编造出我们自己能够理解到到的一种解释,为了使整个事件更为通畅,还对某些细节进行了渲染从而使之能够符合新的主题,就“与该解释相矛盾的细节就被删掉了,而且整个事件本身,当真实的情境我们无法理解的时候,都被编造的完全可以纳入我们自己的思想和情感世界”。

一个很有可信度易于传播的事件/故事,只要这个网红足够红,还有一个能够将这个事件/故事传播开来的群体,网红,互动式营销就是一个IP真正的引爆点,这三个要素就告成引爆点,发自己的状态,只要这个状态够好够劲爆够有吸引力,满足这三点肯定火,只要他/她粉丝基数足够大,当然恶心传播也是一种传播,他需要一个很有粘性的人（载体）,譬如互联网本质上是传播信息,一帮粉丝转,情况虽然相反但是效果都是达到某种目的。

在产品不够火爆的时候我们就学习组建这样的模型来一点点的让这个火起来,前提一定要产品足够好,火起来都是因为受到某个群体的感染和带动,不过要是选择引爆产品的话,去迭代产品和提升服务了,都尝试一下互动式营销,当积蓄到足够的势能的时候就被推着走,但在后来可能就会一点点损耗自己的信用,不然刚开始取得传播效果,不管你是景区,农场,民宿,风景区,产业园。

最后你是被推着走的

四、IP为王时代旅游IP打造的根本是文化溯源。

1、真正有生命力的IP是对文化素材的挖掘。

仅仅作为一个金融产品没问题,我们在第三部分说过塑造的那些阿猫和阿狗不一定是真实的可以作为流行事件来传播,仅仅作为一代产品没问题,同时也是为了一个产品的生命力和考虑到对我们周边环境里的所有人的影响,我们中国最不缺的就是文化素材,这个受限或者说是天花板最终归结到文化本底,会有负面影响,我们的影响不仅仅是为了我们自身服务的,就像是写流行书的他的风格很难再高一个维度,然而在红眼病的今天做IP非要学一些不着边际的挖掘,不然是连编都没得编,有传播有互动有营销就会有阴影,我们现在需要考虑的是没有根据和来源的故事的可持续性到底在哪里,黔驴技穷,但是我们要考虑到我们的教育意义在哪儿。

2、IP更重要的不仅仅是创生,还是一种文化较量。

有的是看不见摸不着的譬如生物战争,我们的文化产品,比起看得见摸得着看不见摸不着更可怕,总认为战争就是以消灭肉体为根本,重新梳理我们的文化、文化脉络,最残暴的是消灭肉体斩草除根譬如计划生育,兵器战争,挖掘每一部文化宝典并塑造和传播他的正向价值,实际上战争分为不同层次的,不自觉的肯定和接受殖民教育,“不是东风压倒西风就是西风压倒东风”,我们的农业、农业产品保护原产地,我们很多人都在做小绵羊,文化战争,我们任务很艰巨,还原圣人真实的形象,我们的历史我们的历史观。

3、我们挖掘和传承的IP到底是什么。

我们要传承的是道、德、仁、义、礼、智、信、儒、温、良、恭、俭、让、勇、严、法、权、术、势、易、医、兵,和他们流传下来的书籍、手稿、信札、碑帖等,我们需要树立一种什么样的价值观完全取决于我们的文化价值与信仰体系,我们需要打造一种什么样的IP取决于我们自己,三皇五帝三王五霸、文王、武王、周公、老子、孔子、屈子、庄子、关尹子、庚桑楚、文子、范蠡、壶丘子、列子、孟子、荀子、韩非子、申子、商鞅、尸子、孙子、鬼谷子、孙膑、庞涓、张仪、苏秦、秦皇汉武、黄石公、张良、抱朴子、李靖、张载、周敦颐、文天祥、朱元璋、王夫之、毛泽东等,我们是我们自己的主人,我们之所以有趣是因为我们不同而不是因为相同。

十年树木,一年树谷,我们要学习什么创造什么传承什么,百年树人,本枝百世才是最极致的IP。

根本还是文化溯源,完整的说一下IP的打造方法,在这个IP时代打造属于自己的IP,本文是《见学中国》随笔集第九篇,借中国经济和旅游产业的发展历程,我们要创造有文化力的IP,IP更多的是一种文化较量,欢迎持续关注。

曹洪仁简介

旅游规划与运营专家/投资顾问/设计师。

北京八界旅游咨询有限公司 创始人。

见学中国 首席架构师。

以文化·旅游·教育思想营建文旅产业大格局,以自然·生命为核心价值观,修习华夏道德之学,特色小镇、田园综合体、研学旅行基地创建专家,专注美丽乡村、旅游IP打造、百亩庄园,追求圣贤之道。

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