中国游客欧洲旅游数据报告2018

太原到欧洲旅游

报告根据我国出境游运营服务商华程国旅集团的欧洲游数据,中国旅游研究院与携程旗下华程国旅集团(原华远国旅)联合发布了《2018年中欧旅游大数据报告》,同时结合我国出境游客在携程网站的预定大数据,对欧洲自由行、跟团游、定制游、门票玩乐、签证等产品和用户进行深入分析,对2018年全年欧洲旅游的市场规模与增长趋势、出发省市及目的地国家人气情况、消费者特征与偏好等进行综合研究分析,近日。

一、八国对华签证便利,四大利好助推欧洲游。

中欧旅游企业的合作也更加深入,携程集团先后与欧洲旅游委员会、欧洲最大的酒店集团法国雅高集团达成战略合作,同时推出了“中欧旅游年”为主题的欧洲游平台,还先后与爱尔兰、葡萄牙、西班牙、奥地利等数十个欧洲目的地进行战略合作,旅游产品方面,上线了包括出发地参团、目的地参团、自由行、邮轮、游学、定制旅行、当地玩乐等不同类型的3700多条产品,新产品大幅增加,2018年以来。

2018年全新推出“导游服务承诺”, 主办首届“翔龙杯”导游风采大赛,切实践行服务的力量,确保为中国游客提供中文导游、中文标识和解说系统、中文菜单、中文资讯、互联网接入和银联卡、微信支付等更为优质便捷的服务,消费服务方面,华程国旅集团高度重视导游人才选拔,采用中国旅游研究院“欢迎中国（Welcome Chinese）”认证标准的欧洲公共和私营机构持续增加。

二、中国游客足迹遍布全球,欧洲新兴目的地热度显著上升。

华程国旅集团数据显示：2018年全年预订欧洲游的人数同比实现27%的增长,携程数据显示：欧洲是中国游客选择的第二大目的地区域,占比11%,仅次于亚洲。

根据携程旅游和华程国旅集团的数据,此外通过携程平台办理前往土耳其、荷兰等地的签证产品销量也较高,2018年最热门欧洲目的地国家有：俄罗斯、意大利、英国、德国、法国、西班牙、希腊、捷克、瑞士、葡萄牙。

以中国游客赴欧洲的主要国家之一意大利为例,中国游客赴意大利旅游持续升温,并在中国开办10余家签证代办中心,是大多数跟团游或自由行游客前往欧洲的首选目的地,实行36小时内发放签证,传统热门目的地依旧受到游客青睐,意大利逐步完善当地的中文服务和安全保障,2018年。

2018年赴俄旅游人数蹿升,中国游客人次增量最多的欧洲目的地国家有：塞尔维亚、比利时、西班牙、俄罗斯、瑞典、丹麦、捷克、荷兰、芬兰等,丹麦游客增长120%,其相对较低的旅游花费和欧洲风情颇得游客青睐,塞尔维亚近年来已成为中国新兴欧洲游目的地,得益于中俄双方政治交好以及2018年世界杯的举办,2018年,芬兰增长77%,北欧五国越来越受到中国游客关注,黑山推出的有条件免签政策进一步便利了国人赴黑山旅游,作为欧洲首个对华免签国,主要前往首都赫尔辛基、拉普兰地区看极光、游览圣诞老人村等。

三、出发地华东占比最高,西南、华中增长最快。

2018年赴欧洲游客的主要客源地有：上海、北京、重庆、成都、广州、深圳、昆明、西安、南京、武汉、济南、哈尔滨、郑州、杭州、长沙。

增幅最快的是重庆、昆明、济南、南宁、太原、贵阳、郑州、南昌、福州、西安等新一线城市,这些城市欧洲游的增幅达到100% 以上,这些城市也成为欧洲游的重要新兴口岸,携程欧洲游数据显示,重庆、成都分列第3、4名,一线城市依旧是欧洲旅游的主要客源地,但与去年同期相比,广州、深圳紧追其后。

四、新生代、老龄化消费趋势领跑,高钻级产品占比近8成。

成为2018年最受关注的出行选择,80后占比最高,50后、70后占比为19%,60后以18%的占比位居第三,根据携程旅游和华程国旅集团的数据,在大众旅游基础持续扩大的同时,消费观正趋于独立化,碎片化、小众游不断崛起并呈现出强劲的增长,赴欧洲游客女性占比60%,不同的圈层有不同的出行选择,2018年,男性占比40%,以80、90后为主体的年轻一代,带父母出行及带孩子旅行,从游客的性别年龄分析来看,越来越多的消费者开始倾向于细分的“小众市场”,为22%,居第二位。

费用成本相比2017年略有下降,2018年我国游客报名欧洲跟团游,赴欧航线航班的增加也一定程度降低了旅游成本,从人均消费看,平均花费11823多元。

四钻舒适性占比75%,五钻豪华型占比4%,从产品的钻级来看,高钻级产品占比近8成,2018年通过携程和华程国旅集团预定的欧洲旅游产品中,其中。

五、个性化、深度游成为趋势,欧洲定制游增长150%。

著名景点“到此一游”的走马观花式旅游已不能完全满足游客个性化的需求,中国游客赴欧洲旅游呈现深度化、个性化趋势,已占出境定制游整体10%,此外自由行、定制游等个性化产品占比30%,携程欧洲定制游业务增长迅猛,更多的人开始追求真正融入欧洲当地文化的独特旅游体验,欧洲已经成为国人定制旅游最喜爱的第二大目的地,华程国旅集团根据游客的需求,这与欧洲游所涉及的语言、签证、文化等因素相关,跟团游方面,近一年需求单量同比增长147%,跟团游70%占据主流,量身打造：爸妈放心游、家家可亲亲子游、4-6人MINI小团、精致旅拍等主题产品,在旅游方式上,相比往年大幅增长,从观光度假的订单和游客看,远高于整体市场增速,目前,花费平均在每人每天2500元。

根据游客的定制需求,十大欧洲定制游主题备受关注:旅行结婚、当地美食之旅、滑雪、贵族马术体验之旅、小众小镇、观球赛之旅、人文深度游、体验特色节日、看极光、文明溯源之旅。

2018年欧洲游涌现出一批时尚新玩法,找一名熟悉当地、讲中文的当地向导带着玩,成为当下流行趋势,旅游者可以通过去伦敦现场聆听大英博物馆学者讲解,去普罗旺斯旅拍写真,去慕尼黑参观迪士尼城堡原型,去俄罗斯的摩尔曼斯克极地苔原散步,感受变幻莫测的北极光。

艺术人文景点占绝大多数,携程景点门票销量数据显示,最受中国游客欢迎的欧洲景点有：圣家族大教堂、卢浮宫、巴黎迪士尼乐园、巴特罗之家、伦敦眼、米拉之家、古埃尔公园、凡尔赛宫、马德里王宫、梵蒂冈博物馆和罗马斗兽场,欧洲独有的古典艺术、博物馆珍藏与特色建筑吸引了大量中国游客的目光。