海南旅游业定位走向

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!'#$ #元的人均消费%#&’综上所述(海南生态性休闲度假旅游的国内目 标市场应为)为追求一种放下生活工作重担的轻松惬意*回归自 然*调养身心的城市居民(或少部分地理气候相差较大的北方富裕农民( +,-.#岁 以上的中年政府或企事业中高级管理人员 或技术人员(科学家*艺术家*作家等可有较长时间休闲的自 由 职业者等收入较高/家庭月 收入为0 ,,,元以上1的阶层’ 就'0亿人口的国家来讲(这部分人相对是很少(但绝对数却很大’23 产品定位44从资源特点和目 标市场的需求出 发进行产品定位(海南未来应大力开发5内 向型生态*休闲度假旅游产品6为此(旅游产品的开发必须解决好如下几个问题) 7更新经营观念(走出 认识误区’从长远看(海南旅游要扩大市场容量(旅游产品主流项目 的开发与经营应着眼于国内市场而非国际市场(应着眼于休闲度假市场而非观光市场(尽快走出5国际旅游6和5观光旅游6的误区’8旅游产品的价位应介于低档和中档价格之间(以满足国民消费转型期的文化*精神消费需要’由于旅游产品多以外向型定位(旅游消费成本过高(脱离了国内中等收入者的消费实力(结果使得一方面许多的旅游设施利用率不高9另一方面众多国内 消费者愿望得不到满足(潜在的消费欲望不能得到充分的释放’ 因此(旅游产品主流项目 开发应当以国内中等收入消费者的消费水平为参照系’ :旅游产品的开发必须重视生态示范性’海南拥有中国乃至世界保存较为完好的生态系统和民族风情(但以自 然风光和淳朴民风为特色的海南旅游资源属于易损型资源(海岛生态和热带雨林也是比较脆弱的生态类型’游客的大量拥入(已给资源和环境带来了很大的压力’景观破坏*环境污染*野生生物的生存繁衍遭受影响(原汁原味及特色浓郁的民族风俗习惯被改变等许多问题(已在海南初露端倪’ 因此(在旅游产品的开发中重视生态环境的保护(把5生态示范6作为旅游开发的主要目 标之一来强调(已刻不容缓’ 所谓5生态示范6( 5就是说不只是一般地重视生态保护(而且要搞成样板*模范6%;&’就是要求旅游产品的规划*建设*管理都应该以5生态示范6为出 发点和归宿’ 5一切围绕环境*服务环境*有利环境(都要为环境增辉(而不要给环境减色(任何有损环境的事情都不能干’ 这要成为最大的规矩’6%#&<旅游产品开发要注意和谐(强调整体吸引 力’观光型旅游强调5点吸引 物6(休闲度假型旅游则强调5整体吸引 力6’要突显海南岛作为休闲度假地的这种5整体吸引 力6(旅游产品的开发则需注意两个问题)一是游览大区之间的协调开发问题’ 海南旅游从资源特点和区位上可分为环岛滨海游览区和中西部热带原始森林区(现实的问题是滨海地区旅游业开发较快(中部山 区则发展滞后(结果形成海南旅游5一条腿走路6的畸形发展格局(影响了海南作为休闲度假地的整体吸引 力’二是景点与景点*旅游建筑与自 然环境*旅游建筑与城市美化之间的协调问题’ 景点与景点之间应体现出 功能互补9景点须以自 然山水为特色(人工建筑应摆在从属地位9市内 旅游建筑则要以美化城市环境为己任(要与城市环境相融合’ =产品要有独特的文化内 涵’旅游是一种带有艺术性的活动(因此(所有的旅游产品一方面是商品(另一方面又应该是艺术品’ 作为艺术品(文化内 涵的含量决定了它魅力的大小和生命周期的长短’从未来的趋势看(随着旅游活动的纵深发展(人们对旅游产品品位的要求越来越高(缺少文化内 涵的旅游产品是难以在市场立足的’就海南旅游产品独特的文化内 涵而言(应涵盖以下三种文化)第一(与环境融为一体的热带文化’比如城市的绿化(必须力求采用热带树种*花草(许多品种应该在非热带地区看不到’酒店*饭店*景点的环境也都应该突显出热带文化的特色’第二(与热带原始森林融为一体的山文化和黎苗少数民族文化’ 海南中部的五指山享有5海南的象征6之称(一首5我爱五指山(我爱万泉河6(使五指山的名字响遍中国的大江南北’名山的价值提高了中部山区旅游万方数据>#。

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