王宇焕富阳龙门古镇旅游产业发展思考

龙门古镇旅游

市人防办党组成员、副主任 王宇焕。

具有发展旅游得天独厚的地域、历史、人文、自然等先天优势,古镇先后获得“国家4A级旅游景区”“中国历史文化名镇”“来这里,读懂中国”等美誉,龙门古镇是三国东吴大帝孙权后裔最大的聚居地,是现今江南地区明清风格古建筑群中保存最为完整且极为罕见的山乡古镇,90%以上村民为孙姓,至今已沿袭第65代。

（二）原住村民对旅游开发产生抵触情绪,为古镇旅游业长期稳定发展带来隐患,对旅游开发产生反感情绪,大部分村民未能从旅游开发中得到明显实惠,还带来诸多不便,古镇是典型社区型景区,从村民话里、村干部话外,都流露出对锦绣富春的不满乃至对立情绪,居住着7千多原住民,在走访期间。

龙门未能走出区别于南浔、西塘等古镇的观光模式,古镇文化内涵未能引起共鸣,游客多为走几条老街,而西塘和南浔分别在今年2月和2015年就迈入5A时代,孙权故里、孙氏族群、三国和东吴文化的独特性挖掘不够,吃一餐古镇饭,龙门还未有晋级国家5A级景区打算,逛几条古巷,（三）百镇一面,旅游产品单一,看看古建筑,尝尝地摊小吃,看几场表演,目前。

西塘古镇门票收入从7531万元到1.58亿元,古镇景点门票收入从2011年436万元到2016年850万元,（四）旅游产业链还未能有效地形成,年均增长1653.8万元,年均增加82.8万元,旅游对古镇经济发展的拉动力还比较低,年均增长率19%,年均增长率42%,旅游收入模式单纯依靠门票,休闲、度假游等消费业态未有效形成,旅游产业要素相对匮乏,游客消费单一,处在就古镇做古镇的局面,停留时间短,同期。

年均增加1.5万人次,年均增长38.5万人次,西塘古镇接待游客从586.3万人次到778.6万人次,未能很好地形成富阳、龙门两级政府与锦绣富春及周围城市旅游部门的营销合力,古镇景点售票游客从2011年10.3万人次到2016年18万人次,古镇旅游产品营销主题不突出,（五）对外营销力度未能形成有效合力,年均增长率26.6%,年均增长率14.6%,但营销方法上没有很好地突出这一点,整体促销力度和招揽客源效果均不理想,有意宣传“来这里,读懂中国”这一特色,同期。

二、意见建议

古镇旅游的可持续发展,保留住古镇的文化传承,让具有文化传承的原住村民继续生活在核心景区中,要调动村民投身发展旅游的积极性和主动性,为古镇创造良好的旅游环境和社会环境,在旅游收入中切一块蛋糕给村民,（二）致力形成政府、公司及村民互惠互利、共同发展的良性互动局面,保持其原始的生产生活方式,增加就业和收入,村民本身及其独特的生活气息也是一种重要的、富有个性的珍贵旅游资源,要发挥经济杠杆作用,通过培训,通过优惠政策,鼓励村民开发民宿、餐饮、酒吧及体验式农业观光、农村管理等旅游业态,让村民感觉到旅游带来的收益,让村民进入旅游服务行业,离不开村民全程参与,就要考虑村民的合理利益诉求。

深挖三国、东吴、宗族和民俗等文化,古镇要借势孙权故里、孙氏族群,是有别于周围其他古镇的亮点,”这种聚族而居、以血缘为纽带的宗族文化是龙门历史活化石,再现古镇多彩艺术文化,探究宗族文化的演绎,（三）突出自身亮点,打造特色古镇,通过孙氏祭祖、孙氏寻根、民俗风情节、三国及东吴服饰礼仪等活动,游客能在古镇触摸到祖先的脉络,读懂中国”的文化内涵和传播效应,亲疏居游族,白居易描绘我国传统乡村社会聚族而居景象：“一村惟两性,少长游有群,世世为婚姻,”“生者不远离,嫁娶先近邻,拓展“来这里。

通过发展文化艺术、有机农业等产业,逐渐有了向第三代生活体验型旅游模式发展的趋势,（四）打造生活体验型旅游发展新模式,以传承创新文化艺术产业为发展引擎,这一模式,有机拓展古村落发展空间,国外以匈牙利霍洛克民俗村、印尼巴厘岛乌布等为代表,近几年,国内安徽碧山村、贵州西江千户苗寨等古村,两地依托良好的乡村风貌及人文资源。

在市场开发、产品组合、宣传促销等方面与周边城市旅游部门有效联动、多措并举、广揽客源,形成产品相互补充、资源相互配合、市场相互促进的发展态势,把龙门古镇融入到杭州乃至长三角旅游整体中去,（五）实施联合战略,抓住后峰会前亚运时机,发挥政府尤其是富阳区政府的主导作用。

三、具体举措

针对古镇的旅游发展,提出如下具体举措,主要是写好三个“卜”字。

杭黄高铁和杭黄高速两大交通动脉将杭州、富春江、新安江、千岛湖、黄山等名城、名江、名湖、名山连成一条世界级黄金旅游通道,努力成为杭黄高铁及高速边上的一点,这将极大拓展沿线旅游市场,促进沿线旅游经济整体发展,仅杭黄铁路的游客将分别达到680万人和960万人,（一）第一个“卜”字,有关专家预测,到2020年和2030年。

打响“名城、名水、名山、名镇”黄金旅游线,借“名城、名水、名山”为“名镇”造势,世界最大孙氏聚居地”“来这里,突出“孙权故里,借势杭黄高铁、高速及杭州、黄山两地旅游部门展开营销,1.营销定位,读懂中国”的个性。

吃一碗特色“三国美食、东吴美食、孙权家宴”,带一点“富春山居”特色旅游产品,2.市场定位,“三个一”：花半天时间,看一眼“孙权故里,世界最大孙氏聚居地”。

发挥富阳区旅游部门作用,3.游客如何来,做足一个“拉”字,做足杭州、黄山两地旅游协会和旅行社工作,把龙门古镇挤入沿线旅游产品推荐行程表,让游客挤出半天时间到龙门一游,积极争取浙江省、杭州市旅游部门支持。

二是打好孙氏、民俗、三国和东吴等文化牌,做精“古镇十景”,做精做细古镇旅游资源,一是打好古镇复兴行动计划牌,4.游客怎么留,让“宰黄牛、骑战马、跳魁星”等印在游客脑海,让特色“火烧赤壁、草船借箭”和“龙门面筋、龙门蛋底”等名菜“拉”住游客味觉,做足“回头客”经济,深挖古镇非物质文化遗产,三是打好舌尖上龙门牌,成为孙权故里“民俗活化石”,继续做好古镇整体保护与有机更新,造出“来得值”的声势、“不虚此行”的影响,一传十、十传百,权衡产权和产品两个维度。

努力成为杭温高铁、杭州二绕及省道S307边上的一点,杭温高铁经杭金台温4市,杭州二绕经龙门,预计2021年通车,计划2018年通车,（二）第二个“卜”字,连杭嘉湖绍四市,省道S307连接环山、上官,在萧山楼塔接省道S103达诸暨。

借“一山、两湖、三江”为“ 四人”及“孙权故里”蓄势,打响“一山、两湖、三江、四人”黄金旅游线,借势杭州二绕与杭绍黄三地旅游部门展开营销,突出“周恩来故居、鲁迅故居、西施故里、孙权故里”的名人个性,1.营销定位。

将传统文化融入旅游中,从传统观光转向生活体验型,实现“旅游经济”向“访客经济”和“体验经济”转型,增加游客“来这里,让游客看遍周边景点、吃遍周围美食、住遍附近民宿,读懂中国”的体验经历,2.市场定位。

四是开通富阳高铁西站到龙门、上官、诸暨五泄、西施故里的旅游巴士,或富阳高铁西站—龙门—西施故里—周恩来、鲁迅故居的旅游巴士,打造富阳富春江（富春山居）、龙门、上官与诸暨五泄、西施故里休闲游线路,并吸引部分诸暨游客,联合绍兴、诸暨乃至东阳、义乌旅游部门,设置“龙门古镇”出入口,一是省内做好杭嘉湖绍涌及舟山等地的营销,省外做好沪、宁、苏南、苏中及黄山等地营销,加入“龙门古镇”,吸引东阳横店影视基地和义乌小商品城等中高端游客,发挥富阳旅游部门作用,联合诸暨拉直常绿黄弹村到应店街镇的距离（比绕道楼塔近18公里）,3.游客如何来,争取在杭黄高速环山出入口,打响“名人故居故里”体验游品牌,做足一个“引”字,二是抓住杭州二绕建设机遇,借机整体包装、合力促销,三是打通省道S307交通“瓶颈”。

努力打造富春江（富春山居图）边上的一点,“富春山居图”被称为“中国十大传世名画”之一,山、水、林、岛、洞并茂,富春江、新安江是国家级风景名胜区,以水见长,（三）第三个“卜”字,是元朝画家黄公望以富春江为背景所绘,上接黄山,下连西湖,山清水清、境幽史悠,人文景观众多。

共同打造富春江沿线国家级写生基地,共同规划建设写生基地,1.营销定位,合力营销,联合中国美院、浙江大学等高校,也可联合桐庐、建德和淳安的旅游部门,借势《富春山居图》影响力,借国家级名校为龙门扩势,力争发挥集聚效应。

进而把龙门打造成富阳的文化创意产业基地,通过写生基地建设,2.市场定位,让古镇一年四季没有“淡季”,春夏秋冬没有“冬天”。

3.游客如何来,做足一个“留”字,发挥富阳区的作用,争取省教育等部门支持,做足中国美院、浙江大学等在杭高校的工作,共同打造国家级写生基地。

调动师生来古镇写生的积极性,支持写生基地建设,借鉴大多数写生基地的成功做法,三是改善基地食宿条件,一是做透“富春江”文章,二是出台低价、特色民宿发展扶持政策,推动拥江发展,交通上优惠接送学生,做大做强文化创意经济,四是出台优惠政策,提高古镇历史遗迹、文化、民俗、景观的艺术价值和影响力,知名学者、艺术家及带队老师、学生到景区写生免门票,五是组织写生作品现场评奖和拍卖,合理制定食宿标准,保证食宿物美价廉,六是加强基地推介力度,做强这一新型艺术产业,拍卖收入归师生所有,方便学生出租,用奖金和奖杯促销龙门旅游发展,不断扩大古镇知名度、美誉度,打造新时期的富春山居图,4.游客怎么留,借助亚运激流回旋项目,实现城市“变脸”,利用村民空余6个房间12个床位及厨房餐厅的优势,配置野外帐篷、绘画工具等。