会展研究对象内容

澳洲奖励旅游

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会展学的研究方法2   查而获得研究的资料和数据的方法,学科体系   会展心理、会展广告、会展政策法规、会展物流..., 的运动的一种研究方法,内容提示：会展研究对象及内容  原理和通用方法,学科性质  是应用学科也是一门边缘学科, 动的本质与特点、会展活动的社会机制及一般结构、会展本身的基本运行规律、会展活动的一般过程及其效应评价、会展的政府管理问题, 使系统发生变化在宏观上形成时间、空间、功能方面的新的有序结构状态,会展学的研究方法1  约的关系中综合地、精确地考察对象以达到最佳处理问题的一种方式。

上传日期：2012-|。

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或日常经历以外的一个娱乐、社会或文化体验对象人类社会的会展活动现象及会展运动规律研究会展活动的基本规律、普遍内容界定会展学基本概念的内涵及外延、会展活动的社会历史发展规律、会展活系统论方法从整体和部份之间、内部与外部环境的相互联系、相互作用、相互制信息论方法把系统看做借助于信息的获取、传送、加工、处理而实现系统目的性协同学方法在一定条件下因系统内部各子系统之间相互影响和协同作用就会观察法指有目的、有计划地利用人的感官去认知观察对象的一种活动,会展学的研究方法1  约的关系中综合地、精确地考察对象以达到最佳处理问题的一种方式,会展应用学科会展管理、会展设计、会展经济、会展旅游、会展信息、会展策划、会展专题学科网上会展、庆典礼仪、体育运动会、文艺晚会、大型群众集会、节美国特殊活动日常生活中所没有的事件,社会调查法通过抽样、问卷、访谈等方式对相关社会现象及该现象行为者进行调是介于社会科学、技术科学、自然科学的一门综合性交叉学科既是理论学科又会展基础学科基本理论及方法、会展活动的普遍规律,会展研究对象及内容  原理和通用方法,可分为特大活动、特点活动、重要活动 国内对“会展”的定义    展览其外延是公司业务会议、奖励旅游、协会/团体组合会议、展览四部份,会展学的研究方法2   查而获得研究的资料和数据的方法, 的运动的一种研究方法,会议、展览和大型节事活动的统称,国外对“会展”的定义  包括传统活动、博览会、展览会和节庆、标志性活动、招待、会议和大会、促销活动、人生大事仪式、体育赛事、旅游等,MICEMeetings, Incentives, Conventions, Exhibitions 即会议、奖励旅游、集会和在特定的空间、时间内多人集聚围绕特定主题进行交流活动,经济行为的会议和展览, 议广义包括展览会、会议和大型节事活动,包括国庆节和庆典、重大市民活动、独特文化演出、重要体育赛事、社会活动、贸易促销、产品投放, 会议和展览,学科体系   会展心理、会展广告、会展政策法规、会展物流、会展统计、会展外语、会展文秘、会展建筑、会展安全、会展环境、会展美学,欧洲CEConvention and Exposition或者 MEMeeting and Exposition 即澳洲特殊活动,学科性质  是应用学科也是一门边缘学科, 动的本质与特点、会展活动的社会机制及一般结构、会展本身的基本运行规律、会展活动的一般过程及其效应评价、会展的政府管理问题, 使系统发生变化在宏观上形成时间、空间、功能方面的新的有序结构状态,在赞助人或组织人的正常计划或活动以外的一种一次性或经常发的机会,狭义指展览会和会,其目的是庆祝、教育、营销和团聚, 生的活动在正常选择范围以外的, 日聚会管理等。

 明一种或多种生产活动的进展和成就将艺术品、科学成果和工业制品进行有组织的展示, 达到信息、商品、服务交流目的的社会活动,其主要目的是向商界人士或感兴趣的展览会在特定的地点和期限内有组织地陈列展示工业制品、科学成果或艺术品博览会国际性的大型展览会由很多国家参加的规模宏大的产品、技术、文化、特定地点展览举办地, 专指全国乃至国际性范围的展览会博览会exposition专指国际性展示展销会show多用于畜牧展示交易以及地方性、区域性或全国性的贸易和工业展示,既可以展示人类所掌德国博览会带有市场特性展示一个或多个经济部门提供的范围宽广的产品一英国展览会或博览会是为了鼓舞公众兴趣促进生产发展贸易或是为了说观众参加博览会的根本目的不是购物而在展览的教育和娱乐价值,会议指多人有组织、有目的地在一定时空内聚集旨在交流信息、商讨事项的一四个内涵特征集体性群体的聚会议事活动 、组织性一定的组织和计划使得务为交流思想、统一思想、解决问题而开会 、交流信息对交流的信息资料所包,展览会的内涵特征       会议  种集体活动方式,“会展”内涵      展览会与博览会1  握的满足文明需要的手段又可以展现人类在某一个或多个领域经过奋斗所取得的进步或展望发展前景, 艺术展览及娱乐活动的国际性展览会,商贸展览会fairs 指特定期限内来自不同的地区商家有组织大规模集会, 会议各项议题程序化、各项活动有序化 、目的性为了实现整体任务或某项具体任特定空间会展中心或展览馆,   观众推介新技术和工业进展以及艺术,特定期限一定的展期,展览会带有更多的展示特性作为专业展览为各经济部门、机构、生产者提供解释性、广告性的展示服务,目标性展示成就、增长公众知识、促进生产、发展贸易,博览会展期比 fairs 长或在特定场合举行, 商业价值在于将产品呈现给公众,交流精神信息、知识、文化、观念、思想 物质商品、物品、货币,特定时间展期,展览会的主要商贸展览会 fair 由商贸机构主办 如地方交易会和产品交易会 展览会 exhibition美国展览会就是商贸展览会和博览会,特定主题 一个展览会通常围绕某一制定主题 组织与主题相关领域的参展商汇聚,当有一个及以上的国家参加时展览会即为博览会, 般会定期在同一地方举行,组织性有组织地进行策划、招展、布展、现场服务、展后服务,交流展览会本质包括信息、商品、服务交流,商贸展览会是一个暂时市场供买方和买方洽谈交易,集体性展览会是一种社会活动,是广告的一种形式,《国际展览会公约》 展览会是一种展示其宗旨是教育大众,集体性凝聚人气集体性人类社会活动。

 简称“中国贸促会”颁布《出国举办经济贸易展览会审批办法》 规定以下单位具有出国办展资格中国贸促会及其行业分会各省、市、自治区及计划单列市贸促展览会六要素展览组织者、参展商、观众、展览服务商、展览场所、展品,展览服务商在展览过程中为展览主办者、承办者、参展商、观众等各方提供专业、一流的展览全过程服务的组织或个人,展览组织者展览会事件的发起者整个展览会事务的执行者及展览会后事务处理展览主办者展览会事件的发起者我国目前很多展览会的主办单位是政府部门或展览承办者展览会具体事务的执行者代表会展主办者向参展商和观众提供展览我国目前对涉外展的承办单位资格实行审定制度无论是从事境内对外经济技术展目前全国具有出国办展资格的单位共 200 余家,会议构成要素    六要素主办者、与会者、会议议题、会议时间、会议场所、会议方式, 览会简称“来华展” 还是出国举办经济贸易展览会简称“出展”,参展商先接受展览组织者的邀请订立参展协议/合同于特定时间在展出场所展示物品或者服务,前者反映生活的基本面貌即反映生活本色的文              物、实物、标本等后者包括照片、绘画、雕塑、模型、沙盘、布景箱、幻灯、电影、录像等,包括展品运输服务、展厅安全保洁服务、保税仓储服务、展示设计服务、展览工程服务、展览会广告宣传服务、会议服务、旅游服务等,参展商参加展览过程实质是一种营销活动,专业观众在经贸类展览会中也称为“目标观众”指可能成为参展商潜在合作伙伴的业内人士,展览会的基本要素   者,展览场所也叫展览馆或展览中心会展中心 是展出临时性陈列品的公共建筑, 服务,展览的构成材料展品主体 、说明辅助材料,观众通过购买门票或提前注册到展览现场参观与参展商洽谈的人士,2000 年中国国际贸易促进委员会会和外经贸主管部门原外贸、工贸总公司各进出口商会和外商投资企业协会经外经贸委批准的其它单位等,展品指展览中所展示的一切物品如实物、标本、文物、照片、绘画、雕塑、模型、沙盘、布景箱等,可分为专业观众和普通观众两种,展览场馆一般设在大城市或经济发达城市交通便利当地社会治安状况良好良好的景观环境和服务设施一大批专业人士和志愿者队伍,可分为展览主办者和展览承办者, 各类协会、商会以及大型企业等,主办者会议活动的具体组织者,会议主办的四种情况通过一定的申办程序确定主办者由负有领导和管理职权的,参展商参加展览并租用展位的组织或个人,展览馆一般包括展览区、观众服务区、库房区和办公后勤区,包含会议发起者、承办者、东道主等,承办单位可以是行政单位、事业单位或企业单位,普通观众也叫一般观众指以一般性观赏为目的的普通公众不以达成交易为目的,展品类别基本展品与辅助产品,含的意思进行去伪存真、提炼、升华为理性认知。

 并决定展览时间、地点和观众可自由发挥设计能力取得特殊展示效果费用只有常规展的 10%常与研讨会、报告会、年订货会有机结合大多在旅馆办展可常设展厅, 展览会类别内容   办讨论会、报告会用以介绍新产品和新技术等, 半是 3 天 展览会类别场地             贸易性展览会通常是为产业制造业和商业等行业举办的展览其目的是交流消费性展览会也叫展销会指面对公众消费者开放的展览会,展览会类别时间  年一次,展览会类别规模  区展、地方展、单个公司的独家展,展览会类别性质  信息、洽谈贸易展出者和参观者主要是商人展期多位 35 天举办日期和地点相对稳定而有规律,突出特点是展览会常常同时举根据展览中的展出者和参观者所代表的地方区域规模划分为国际展、国家展、地国际展览会标准20%以上的展出者来自国外20%以上的观众来自国外 20%以独家展由单个公司为其产品或服务举办的展览会,好处独立性强可自主选择展览会间隔周期定期与不定期一年四次、一年两次、一年一次、两年一次、三展期长短长期展三个月、半年、常设 短期展不超过一个月专业贸易展一室内场馆多用于展示常规展品的展览会室外场馆多用于展示超大超重展品,一指会议召开的具体时间二指会议起讫时间之间的天数三指每次会议的时间跨度,会期一指会议从正式开始到结束的时间跨度二指周期性会议召开的固定时间,综合展览也叫横向型展览会指包括全行业或数个行业的展览会,与会议议题相关的概念有会议主题、动议、议案,会议方式指达到会议的手段包括活动样式、传递方式、会场布置等,巡回展同一主题内容的展览在几个地方轮流举办,“议案”是指单个议题的正式书面文件, 性展期一般为 1015 天,专业展览展示某一行业甚至某一项产品的展览会,机关来办由会议活动的发起者主办由一个组织的成员体轮流主办,会议周期指同一性质或同一系列的两次相邻会议之间的时间跨度,“动议”指在会议期间临时提出的议题,会议时间指会议的起讫时间和时间跨度,具有地方性、综合宣传性展览会以宣传展示为目的的展览会,构成层次正式成员、列席人员、特邀成员、旁听成员会议代表观察员, 上的广告宣传费使用在国外,会议场所指举行会议活动的地点是会议的空间要素,“会议主题”是“会议中贯穿各项议题的主线”,与会者会议的参加者又称为“与会人员”或“会议成员”,相关概念会期、会议周期,会议议题根据会议目标确定并付诸会议讨论或解决的具体问题,会议方式有大会、座谈会、现场会议、电话会议、电视会议、头脑风暴会等,现代会议的会场常分为主会场和分会场。

 流动展利用飞机、轮船、火车、汽车、组合房屋作为战场的展览会在不同地点、时间展出相同内容,国际展览联盟UFI的展览会分类标准    英国展览业协会的展览会分类标准                 中国对外经济技术展览会分类目录    01 1 10 矿产化工技术设备综合类 11 采矿及矿业加工 12 ……  备类 AA 电子综合类 是否真实可触摸现实展和虚拟展 现实展即传统实地会展展品真实可触摸参展商与观众面对面直接交流,展览会类别环境    进行展示的博览会,几类特别的展览会一些以“日、周、市场、中心”为特别称谓的展览会,展览会类别出入境   大利亚全国农业日柏林国际绿色周亚特兰大国际地毯市场汉诺威办公室、信息、电信世界中心等,比如澳A 综合性展览AⅠ AⅡ AⅢ B 专业性展览会 BⅠ BⅡ BⅢ …BX C 消费展览会 CⅠ CⅡ  1. 服务业即相关行业1.1 1.2 1.3 … 2. 农业、畜牧业、林业及渔业2.1 2.2 2.3 … 3. 烹调、食品生产及加工、饮料 4. 汽车、飞机、船舶及防务 5. 服装、纺织品、鞋 6. 艺术品、嗜好品、娱乐、体育用品 7. 广播、计算机、电子、电讯 8. 建筑、施工、采矿、公共服务 9. 工业化工 10. 维修、保养、保护、保卫 11. 药品、保健、制药 12. 家庭和生活方式 13. 工业、制造 14. 能源、电力、水 15. 综合贸易博览会 16. 国际展览会 一、产业加工、制造技术及设备 0 一般机械及通用设备 00 机械综合类或工业博览会 … 类 … 矿产化工二、消费品及应用产品设备 A 电子及办公设,虚拟展也称网上展览、在线展览是一种通过国际互联网络使用虚拟展览环境按展览组织者、展品出入国境与否分为“出国展”和“来华展”。

商务型会议 度假型 展销 文化交流 专业学术 政治性 培训 定期会议例会和不定期会议 多次性会议和一次性会议,规模从小型地区性组织、省市级协会、全国性其它组织会议典型代表是“政府机构会议” 小型会议≤100 人 100 人中型会议≤1000 人 1000 人大型会议≤10000 人 特大型会议10000 人 规定性会议指法定的必须按期召开的各种代表大会,年会 日常性会议研究处理日常工作会议,奖励会议 公司对员工、 分销商或客户的出色工作表现进行表彰奖励而举行的会议,座谈性会议包括各种座谈会、茶话会、经验交流会等,纪念性大会纪念重大历史事件、重要节日、重要人物的会议,专业性会议研究某专项工作的会议其专题议题通常是就具体问题并展开讨论,AB AC …… B 消费品 BA 消费品综合类 BB 服装及服饰 BC …… 三、消费品、应用产品及其制造技术设备第二类第一类 0 项BB0 四、综000 国际博览会 001 对外经济贸易洽谈会 002 对外经济技术洽谈会 003 出口商品交易会 004 出口商品专业洽谈会 会议分类举办单位  主题具体可分为销售会议、经销商会议、技术会议、管理者会议及股东会议等,   会议分类活动特征        会议分类举办时间   办公设备综合类   合类 公司类会议公司内部信息传递的最基本方式之一通常以管理、协调和技术等为协会类会议通常与展览结合举行, 会议分类规模     会议分类性质和内容    其类型有专题学术讨论会、讨论会、论坛、讲座、研讨会、讨论分析课、培训性会议、静修会议,行业协会是最值得争取的市场目标, 协会、国际性协会大致可分为行业协会、专业和科学协会、教育协会、技术协会等。

 会议分类开会手段及方式    欧洲会展业  欧洲会展业已成为整体实力最强、规模最大、技术最先进一直保持着全球会展业的领先地位, 知名展会汉诺威国际工业博览会、国际卡车展法兰克福国际汽车展、国际书展科隆国际食品展、国际家具展、国际自行车展杜塞尔多夫国际时装展、国际印刷有会有议的会议如圆桌会议 会而不议的会议如报告会、传达会、表彰会、纪念会、动员大会等, 世界上营业额最大的 10 家会展公司中德国就有 6 家它们是法兰克福展览公司、杜塞尔多夫展览公司、汉诺威展览公司、慕尼黑展览公司、科隆展览公司和柏林展览公司每年营业额合计达 14.4 亿欧元,欧洲会展业的启示 会展 名称 平方米 家 展 出 净面积万参展厂商家 参观观众人 外国厂商所 占 比例% 外 国 观 众人 所占比例% 杜 塞尔多夫秋 季国际鞋展 94.2 1883 1656 88 50735 34601 68,开会手段常规会议传统性会议 电子手段电视会议、电话会议、电脑会议等 方式团体会议、一对一会议、视频会议、碰头会等,德国会展业  在全世界重要的 150 个专业展览会中就有近 80%的展会在德国举办在全世界影响较大的 210 个专业性国际贸易展会中就有近 62%的展会在德国举办, 在全球展厅面积最大的 5 大展馆中德国占了 4 家分别是汉诺威展馆、法兰克福展馆、科隆展馆和杜塞尔多夫展馆, 最重要的博览会城市柏林、杜塞尔多夫、埃森、法兰克福、汉堡、汉诺威、科隆、莱比锡、慕尼黑、斯图加特,工业展、国际鞋展慕尼黑国际建筑机械展、国际手工业博览会、国际体育用品展柏林国际旅游博览会、绿色食品周、国际航空航天展等, 欧洲会展业仍占据着全球会展市场的 50%, 全球 97的国际博览会在欧洲举行,会议分类形式   会议分类程序  准备资料作会议记录整理撰写会议纪要落实会议期间需要办理的各项工作,会议阶段预备会议和正式会议,正式会议指合乎一般公认标准的会议,包含预定会议室发出通知准备备忘录非正式会议包括部门会议、经理会议、情况介绍会、进度会议、日常工作会议等,25 个大型展览中心其中超过 10 万平方米的展览中心就有 10 个展览总面积达 365 万平方米, 德国、意大利、法国、英国既是一流会展大国也是一流会展强国。

 结合当地经济发展情况以城市的发达产业为依托,意大利与展览有关的主要行业协会  意大利工业展览委员会CFI  意大利展览协会  展览促进会  意大利家具展览组织委员会  意大利展览公司联合会AEFI 成员公司有马二凯大区展览公司、东方展览公司、波洛尼亚展览公司、波尔扎诺展览公司、切赛纳衣农业展览公司等, 展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术主要涉及到时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等, 全球化展览网络,意大利会展业  意大利是一个加工贸易出口型国家, 意大利展览会尽量为参展商和观展者提供范围广泛的服务,意大利主要展览城市及展览中心  米兰国际展览中心FIERA-MILANO  波洛尼亚展览中心  维罗纳展览中心BERONAFOERE  东方展览中心EA-FIERA-DEL-NEBANTE位于意大利东南端城市巴里 法国会展业  每年举办 1400 个展览会和 100 个博览会,德国的全国性会展管理机构是德国展览委员会AUMA 具有统一性、权威性,法 兰克福国际博览会 17.8 4996 2680 53.6 122000 33480 27.9 汉 诺威博览会 27.3 7689 3594 46.7 282436 68632 24.3 科 隆食品博览会 15.1 5585 4373 78.2 183705 73482 40 德国主要展览公司  法兰克福展览公司  汉诺威展览公司  慕尼黑展览公司  杜塞尔多夫展览公司  科隆展览公司 德国会展业特色  全国性会展管理机构和行业协会, 每年约举行 40 个国际交易会约 700 个全国和地方的交易会,全国性的展览业行业协会和展览委员会一起负责制定行业规范、统筹协调会展资源还负责全国会展业的信息交流及会展人才培训等,单是国际交易会就有9 万个厂商参展观众人数达 1000 万之多,其中全国性内展和国际展约为 175 个 总。

 除了多年的实践经验外其它原因如下  首先是政府扶持持续投资, 通过一般渠道专业杂志、直接邮寄、推销员推销、公关、报纸、电视会议等手段 找一个客户需要成本 219 英镑而通过展览会成本仅为 35 英镑, 法国的展览公司不拥有场馆而场地公司不组办展会也不参与其经营,据德国博览会委员会公布的数字到去年为止这个行业的计划投资额,法国展览业的独特处  主办机构专业化  展览公司集团化爱博展览集团、博闻集团、巴黎展览委员会、励展集团   展会规模大型化  展会进一步国际化 BATTMAT 建材展 SIAL 食品展 SIMA 农业展 EMBALLAGE包装展VINEXPO 酒展EUROPAIN 面包糕点展AERONAUTIQUE 巴黎航空航天展POLLUTEC 环保展   展会向高质量高水平发展工作重点放到参观观众的组织上在展会装修展会活动宣传报导等方面精益求精, 160 万平方米的展馆分布于 80 个城市巴黎占 55.4 万平方米, 其名牌展览会及形成原因巴黎博览会固有的商贸中心优势从创办至今一直受国家重视政府要人届时参观已成惯例其次是顺应时代潮流不断改换展览主题常给人以新意 英国会展业  展馆不多规模也不大无法与德、意、法相比,汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫、纽伦堡、斯图加特、柏林和莱比锡等这些城市将展览业作为支柱产业加以扶持不仅兴建了规模庞大的展馆 还出台了一系列 鼓励措施和优惠政策吸引展会组织者和参展商, 每增加 1000 平方米的展览面积就可以创造近百个就业机会, 伦敦的隧道建设博览会是最负盛名花卉、种子、植物栽培与保护产品的博览会也具有一定优势,汉诺威展览公司CeBIT 计算机和信息技术博览会  为期一周 参观者 75 万汉诺威市人口数 52 万 展出面积达 41 万平方米相当于55 个足球场 仅营业收入一项就达数亿欧元,参观人数为 6 百多万总参展企业数近 6 万个展台净面积之和为 2 百多万平方米, 比较有名的是伦敦及伯明翰展场总面积也不超过 20 余万平方米,比较著名的有凡尔赛展场及北展场40 万平方米的供展规模 目前正抓紧老展场的改扩与南展场的兴建其展览总面积将翻一番达到 80 万平方米,欧洲会展业的启示法国巴黎  展览数目及场馆建设法国每年举办 300 多个展览有近一半集中在“展览之都”巴黎世界三大展览胜地之一,英国会展业特色  高度国际化  最集中的行业有艺术、文化、休闲和体育以及服务业等  展览市场准入制度宽松  国家干预少以间接干预为主  高度开放  完备的会展客户信息库和展览网站 汉诺威——“会展之都”的启示  依靠会展创造财富。

与此同时要具备相当的灵活性乐于听取他人的建议用“我们认为”或“你们觉得怎么样”的询问方式与人交流, 其次优胜劣汰规模经营,每个展厅都很宽敞留给展览会布置和设计者巨大的自由发挥空间而且各个展厅间的衔接极其顺畅这极大提高了场地利用的灵活性,规模越大取得的效益越显著,当同时举办一些小型展览时它们可以分别在几个展厅进行因为每个展厅都可分离成为独立的个体,拥有 12 间装备现代化的会议室包括一间可容纳 2000 名听众的礼堂均配有 WiFi(无线局域网)、控制室、翻译室、模拟空间等等, 其三组织水平和服务质量高,活动组织者可以选择在大型会议的同时安排相关主题的展览或可根据需求将同一展厅分隔成各个独立的区域,从 1935 年起积累的丰富实战经验让这个团队深明在合作时不能纯粹听从对方的意见自己要知道该如何实施并取得效果,达到 42.5 亿马克 实际投资额可能还要超过这个数字,布鲁塞尔会展中心是欧洲最大的展览会场地之一综合各项指标它在全世界范围内排名前 15 位,例如营业收入最多的 10 个展览中心1997 年总收入为 25 亿马克左右约占德国博览会行业总收入的 70,欧洲会展业的启示,1935 年成立至今布鲁塞尔会展中心的每个展览厅都保持了其所建造时期的历史建筑风格,但无论是哪个层面的合作通常会展中心和客户在整个展览策划、实施过程中都保持非常密切的联系,比利时的布鲁塞尔会展中心  简介BATIBOUW 专业展览布鲁塞尔会展中心的核心展之一有 12 个展厅超过 11.5 万平方米,推动在餐饮、住宿、娱乐等方面的消费和就业,德国展览业经过多年的竞争目前 只留下少数实力雄厚的展览公司和一批享誉全球的名牌展会,此外从汉诺威北部到 达展览中心的有轨电车也在展会期间投入试运营而在 26 个展馆组成 的展览中心内免费巴士不停穿梭运送参观者不同的线路还用不 同的颜色标在站牌和车窗上方便参观者搭乘, 完善的硬件设备,为了更好地为参展者提供服务汉诺威展览公司在 CeBIT 展会开幕前修建了一个可容纳 1150 辆汽车的多层停车场 一个新的展会入口和一座直通展会广场和东侧停车场的 30 米宽的天桥, 特色①展览与会议同一屋檐下,组织者也可以任意选择以上三个层面中的一个进行合作, ②灵活的“度身定制”合作模式, 独一无二的“非盈利性组织”,根据组织者的需要提供从市场到策划的一切服务,在场馆建设上德国的展览面积 总计将近 700 万平方米仅汉诺威一城就拥有 40 多万平方米的展览面 积,布鲁塞尔会展中心董事会的 11 名成员均来自政府企业经营的利润不是返还给这 11 名董事, 而是进一步地投资到展览场地的基础设施建设、服务、设施维护等各方面,三个层面场地的服务层面上会展中心提供餐饮、照明、泊车、安全等等设施和服务组织的层面会展中心可提供市场策划和方案合作伙伴的层面会展中心提出一个完整的合作方案一起参与组织一项展览, 高素质的专业人员,德国展会的成功同样得益于“软件”的发达,其专业员工队伍掌握多种语言的他们能和展会组织者、参展商和参观者进行有效的沟通,设计上的全面考虑让会展中心能够承担各种形式的会议和展览贸易展、公共展会、公司会议、大型会议、研讨会等等,布鲁塞尔市政府不提供资金,会展中心是完全经济自治的,它是一个定位在充分面向大众的展览每年吸引高达 35 万人次的参观者每年历时 11 天,在经济上与政府的关系是 “自治”,而不是绝对的“独立”。

 管理机构归一化即管理机构唯一性、全国性和权威性,德国的汉诺威展览公司负责协调和筹备在汉诺威举办的所有展览的展场营建、出售展位、广告公关等全部活动, 我国目前会展管理体制混乱缺乏统一、权威的管理机构,例如中国贸促会全国展览管理办公室从美国引进了“展览管理认证”培训项目英文简称 CEM,英国伯利兹大学旅游接待业管理学院等以培养会展业人才为目标的名牌学院, 我国情况我国会展业曾经由一些非市场化的发起单位和部门全部或部分垄断这些单位和部门还没有意识到中介公司提供服务的效率会更高, 法国会展市场主要由爱博、博闻、巴黎展览委员会、励展四大集团控制, 欧洲趋势五六十年代许多专业的展览和会议都是由行业协会主办的, 举办机构专业化, 几乎所有发达国家都设有单一的国家级的展览管理机构或展览专业协会例如德国的 AUMA德国贸易展览业协会 、法国的 CFME-ACTIM法国海外展览委员会技术、工业和经济合作署 、英国展览业联合会EFI 意大利 ICE意大利对外贸易协会 、西班牙 ICEX西班牙外贸协会等国则把展览管理机构设在国家的贸易促进机构, 会展业真正创造效益的是智力(包括信息、组织能力、综合协调能力等) 而不是资金(建设场馆),各部门多头管理中央、地方一起搞审批时间长、程序复杂导致资源浪费、时间滞后不适应高速发展的当前社会, 经营法兰克福博览会场馆的 MESSE FRANKFURT GMBH 公司 在全球设立 64 家代理公司负责全球 103 个国家的业务联系工作, 人才专业化与培训正规化,因此会展业在目前还处于一定的垄断阶段会展业还不能称为一个独立的产业举办机构往往是行业协会没有配备会展专业人员更谈不上提供专业的会展服务所以我们应该让专业展览公司来承办会展而行业协会则承担相应的指导作用, 借鉴欧洲的经验我们会展业的发展首先应由中央政府出面建立统一权威性的展览管理机构制订全国性的展览管理法律条例和政策规划、投资和管理展览基础设施,会展从业人员大多数是半路出家而非招展、广告、策划、布展等方面的专业人士, 会展公司集团化  大型会展公司凭借自身优势资金、人力资源、国际网络 通过兼并收购中小企业整合会展业会展公司呈规模化、集团化趋势,如闻名法国的法国男装展SBHM原属于法国男装行业协会拥有由于经营不善出现巨额赤字最近已将其全部股份卖给了一家专业展览公司, 目前国际会展业的招待和接待服务工作越来越专业化形成了会展筹办组织者( Professional Conference Organizer简称 PCO) 与目的地管理公司(Destination Management Company简称 DMC) 的划分,而目前中国缺少的就是这样的具有会展经营管理知识、具备营销技能的专业人员,1997 年汉诺威工业展举办 50 周年之际该公司的营业额创造了 4.7 亿德国马克的历史最高纪录成为首家营业额达到 4 亿马克的德国展览公司,随着展会之间竞争日趋激烈越来越多的行业协会把隶属自己的展会全部或部分交给专业展览公司去运作与经营,PCO 负责招待和统筹安排会展是会展业的核心而 DMC 则负责实施接待,场馆内有 15 家配套服务公司涉及。

展览行业有国际展览管理协会(IAEM)、 独立组展商协会(SISO)和贸易参展商协会(TSES)  会议行业有专业会议管理协会(PCMA)和国际会议专家协会(MPI),最有影响的专业协会有美国国际展览管理协会(IAEM)、美国专业会议管理者协会(PCMA)、国际会议专家协会(MPI)和国际特殊事,美国会展业特色  贸易市场与贸易中心  行业管理机构事件产业的各个领域都有全国性的专业协会, 整个拉美的会展经济总量约为 20 亿美元, 芝加哥迈考梅展览中心MaCormick是北美洲最大的会展中心展厅面积超过 25万平方米拥有 4 个目前世界上最先进的展厅奥兰多会议中心展示面积近 20 万平方米拉斯维加斯的会议中心也达到 18 万平方米,每个展览会的举办计划都是由组织者与参展商、参观者、各个联合会、协会等密切协商后制定出来并根据不断变化的市场条件进行调整,” 美洲会展业概况  北美的美国和加拿大 世界会展业的后起之秀,其中巴西位居第一每年办展会约 500个经营收入 8 亿美元阿根廷紧随其后每年约举办 300 个展览会产值 4 亿美元排在第三位的是墨西哥举办的展览会近 300 个营业额 2.5 亿美元, 目前中国的会展公司没有担当起承办一个大型的品牌会展的责任更谈不上对品牌化的会展进行投资和培育而仅仅是会展的承办方这就要求我国的会展公司要有长远眼光勇于投资勇于承担风险去主动创办品牌化的会展而不是恶性竞争去“克隆”知名品牌会展  会展运作国际化  积极影响随着全球化和欧洲一体化的发展欧洲会展业的国际化水平也越来越高,美国会展业  在美国把会议、展览会、体育赛事、旅游节庆等活动都统称为“会展业”,比如每年春天在德国汉诺威举办的“工业博览会”其前身是 1947 年的年的“德国出口博览会”到目前已举办了 50 多届, 杜塞尔多夫、汉诺威和慕尼黑三大德国展览业巨头通过与上海浦东土地发展控股公司建起的上海新国际博览中心已经奠定了他们在中国市场的基础, 会展经营品牌化  会展要创品牌,一个展会必须创出品牌一届一届办下去才可能盈利,一个著名品牌能救活一个企业一个品牌化的展览会则是一个会展公司赖以生存和发展的根本, 会展城市拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山、波士顿等 16 个城市,每年净展出面积约达 5000 万平方米参展商 120 万家观众近 7500 万人,在这些公司承接的展览中展会规模很小没有形成名牌展会,各个城市还成立有会议与观光局(convention and visitor bureau), 其他拉美国家的会展经济规模很小尚处于起步阶段,各举办机构已不再满足吸引本地区、本国的参与者而是力争提高会展的国际参与程度提高会展的全球影响力, 我国多为小型会展公司缺乏独立性依附于政府办展,因此成功的展会需要有鲜明的特点和长远的规划, 负面影响“诚然进军亚洲市场可以为我们带来更多业务上的增长和利润但同时我们也在培养自己的竞争对手我们的竞争对手在不断成长并变得越来越强大这就好似一针镇静剂很多问题被掩盖了,交通运输、旅店餐饮、银行保险、广告装修等服务十分完善。

欧美会展业差异  展览会数量和规模差异欧洲展览会明显地具有数量多、规模大的特点,非洲会展业  南非每年举办的展览会有 300 多个,大洋洲会展业  大洋洲会展水平仅次于欧美但规模则小于亚洲主要集中于澳大利亚, 泰国会展业2000 年举办的展览会已从 1998 年的 23 个上升到 63 个会展经济总量 2000 年达到 1.5 亿美元,新加坡的国际展会规模、次数居亚洲第一位在世界居第五、第六位,香港会展中心总面积达 24.8万平方米其场地规模仅次于东京国际展览中心居亚洲第二, 肯尼亚每年的国际会议和展览收入达 10 多亿美元, 澳大利亚拥有 107 个展览场馆每年约举办 个大型展览会展览业每年受益为约 28 亿澳元 公众性和专业性展览会共吸引了约 500 万观众 10700 家企业参展,美国展览场地的所有者与展览会的组织者截然分开展览馆出租展览场地和设施没有自己的展览项目而展览会组织者一般没有自己的展览馆办展时需要从展览场地的所有者那里租用展览馆和设施, 澳大利亚展览和会议协会澳大利亚展览和会议领域唯一的行业组织市场主导型民间商会组织其宗旨是提供有效并且专业的服务以促进整个澳大利亚展览和会议行业的发展, 澳大利亚共有主办机构类展览公司 106 家展览服务性公司 122 家一般不拥有展, 中国香港特区 “国际会展之都”、 “全球最佳会议中心”,件协会(ISES)等,约翰内斯堡是主要的工业与会展中心德班与开普敦正日益成为设施完备的会议场所  北非会展以埃及为代表 每年举办的大型展览会达 30 多个 一般都集中在首都开罗,北美展览会始于 18 世纪的专业协会年度会议展览只作为年度会议的一项辅助活动只是一种信息发布和形象性展示, 市场运作机制  会展人才培养体系及职业认证培训市场成熟、专业协会主导、职业方向明确、理论实践并重等特点,它采用会员制经营范围还覆盖新西兰,美国展览会更多地是为了满足美国各州间贸易往来的需要,香港玩具展其规模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展排名世界第三香港的钟表展、珠宝展名列世界第一, 展会风格差异欧洲的展览馆会展中心一般都是由专门的博览局来管理和经营它们除自己举办展览会还向一些专业协会组织或私有展览公司出租展馆外有的还拥有自己的专业展览服务部门可以向其他展览会组织者和参展企业提供相关展览服务, 展会的贸易性差异贸易展览会在欧洲企业开展市场营销和贸易促销中所发挥的作用大于其在北美所发挥的作用北美展览会的贸易性不及欧洲, 历史渊源差异欧洲展会是从中世纪的“周市”发展而来专门为了买卖双方的交易活动具有很强的贸易性, 参展商的国际性差异欧洲展览会的参展商来自世界各地并且其观众也同样来自五湖四海展览会影响早已超出国界和地域的限制成了名副其实的国际盛事, 政府对展会的支持力度差异欧洲展览业在经济生活中的影响力以及政府对展览业的支持力度常常超 亚洲会展业  亚洲会展规模和水平比拉美和非洲要高仅次于欧美。

够举办较大规模展览会的会展公司有澳大利亚展览服务有限公司和励展澳大利亚公司,第四讲 我国会展发展现状 会展历程“展示为主”的起步期(1951 一 1980 年) ? ? 织——中国国际贸易促进委员会简称中国贸促会成立, 政府的主要作用是促进活跃经济每年有计划地向世界各地介绍新加坡旅游会展方面的情况、在世界各地举办新加坡会展经济方面的研讨会 和加强基础设施建设, 新加坡的出入境十分方便新加坡机杨是世界上最好的机场之一当地人称旅客下飞机后十分钟内就可以拿到托运的行李 樟宜机场曾 11 次被媒体评为国际上最好的机场,还有新加坡第二大的厨房第一大的厨房在机场 可同时供一万人用餐可供参展商不同档次商务用餐,? ? 会展历程向“国际化、市场化、专业化”看齐的快速发展期1981-2000 年 ? 义先后 12 次组织中国馆参加了世界博览会,据一些媒体统计新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位在世界居第 5 至 6 位,该中心总层面积 10 万平方米新加坡最大的无支柱会议大厅就建在这里可容纳 1.2 万名会议代表还配备先进的翻译、通讯、传播系统, 据新加坡旅游局展览会议署林慧华经理介绍 仅 2000 年在新加坡举行的各种国际会议、展览及奖励旅游就达 5000 次 前来参加这些会议展览的人数多达 40 多万人次而每年前往新加坡旅游观光及参加各种国际会议、展览的人数比新加坡的总人口还多,全面参与国际展览活动从 1982 年到 2000 年中国国际贸易促进委员会以国家名我国还承办了一些大型国际会议、博览会, 新加坡博览中心就是有政府背景的新加坡港务集团投资建立的,在新加坡举办会展没有任何管理法规举办展会也不需要任何审批手续,博览中心展览面积达 6 万平米,? 博览会,除日本之外在亚洲最好的展馆顶棚高无柱子很适合举办大型机械展览,每年在这里举办的各种会议、展览等活动有 1200 多个,新加坡展览会议署不是管理部门只是协调配合而且不向新加坡的会展公司收取任何费用,交通枢纽在以新加坡为中心的三小时飞行距离内有 2.5 亿人口活动每年仅中转旅客就达 250 多万目前新加坡有 64 家国际航空公司的航线可直飞 50 个国家的 154 个城市,? 1951 年 3 月 “莱比锡春季博览会”这是新中国会展业起步的标志性事件,新加坡旅游局的展览会议署建于 1974 年主要任务是协助、配合会展公司开展工作向国际上介绍新加坡搞国际会展的优越条件促销在新加坡举办的各种会展,1952 年 5 月中国经济贸易界代表性人士、企业和团体组成全国民间对外经贸组1978 年北京“十二国农业机械展览会”在全国农业展览馆举行第一个外国专业性1985 年中国国际展览中心竣工标志中国从此结束了没有大型展览馆的历史,特征展会数量少、组织水平低、专业化程度不高、会展产业化意识尚未形成, 政府的作用,案例分析新加坡会展业  新加坡是个袖珍的国家 国土总面积不过 60 多平方公里 其中还有不少是填海造田,每年场地出租率达 45, 地利优势 适宜开展国际会展业务, 基础设施必不可少展馆建设是首要条件之一,览场地而是通过租用展览场地来举办各类展览会,资源不多自然资源奇缺,这里有地铁站有三条高速公路相通有大型停车场。

二是在全国出国经贸展览工作会议上中国贸促会会长万季飞对中国展览业“四化”发展的涵义进行了细化阐述,初步形成了出国展(包括到境外办展)、来华展、自主办展并驾齐驱政府或相关部门、协会、商会、国有展览公司、民营展览公司、合资展览公司等多主体办展的格局,中国展览业“四化”发展涵义 ? 良好外部环境 ? ...,? 国务院副总理吴仪指出中国会展业要向“法制化、市场化、产业化、国际化”方向发展,? 公司、国营和民营展览公司、中外合资展览公司以及外资展览公司等多层次、多渠道办展格局,会展历程国际会展巨头介入及国内会展产业质量提升期(2001 一 2005 年) ? 其标志性事件是 2001 年新国际博览中心的建设,会展历程规范、整合、提升和扩张新阶段 (2005 年一今) ? 扩张集团化多元化,国内各项会展活动也得以积极开展,并表现出“新理念、新竞争、新规则、新技术”等特点,? ? ? 中外合作办展模式不断扩展并取得较好的成绩。

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