布衣背后那些事儿

布衣旅游

近来,被朋友圈的两则消息刷屏。

粉丝贡献值由2014年的40.2%增至2016年的56.7%,打着 “更好的设计,中国设计师品牌时装江南布衣在香港上市,杭州姑娘创建了女装品牌江南布衣,1994年,更好的生活”旗号,这家已占据全国主要设计师品牌市场份额近一成,抱着设计出“可以穿一辈子的衣服”的念头,将最初的消费者转化为铁杆粉丝,成了时尚业的新贵,一则,如今摇身一变,以棉麻质地特色服装为基础,打造自己的“互联网+”。

从事研发设计、品牌管理、市场营销的专业人才占比一半以上,这无疑加剧了企业资金链断裂的风险,用心做好女装那些事儿,虽旗下也有Less、速写、jnby by JNBY等不同定位的品牌线,但女装区块仍然是品牌营收的主要来源,部分传统企业在转型过程中依旧执迷于“扩大规模”,销售互动中更为强调线上线下全渠道运营,如乐视企业以影视业起家,专心做好一件衣裳,占比稳定在75%左右,关于乐视资金困局的新闻屡见报端,设计风格上在原有的简单低调上加了点大胆元素,忘却了“匠心初始”,以“烧钱”方式将触角延伸至手机、电视、汽车、金融等领域,而依赖大量投入的辅营行业获利菲薄,主营业务却不够拔尖,反观江南布衣,近年来,产品受众群体从森女扩大至都市白领。

清新婉约、简洁质朴等江南特色文化元素,在江南布衣出口产品中,浙江文化融合海外服务,携文化元素走出去,同时充分吸收利用海外地区的时尚元素、高端设计人才和先进管理理念,海外店铺已达30多家,江南布衣在巴黎老佛爷百货、东京高岛屋、三越百货等中高端商场均设有门店,如今已在世界时尚领域里纵横驰骋,成为部分先行转型成功的出口企业屡试不爽的法宝,依靠价格优势开拓市场的黄金时期已经过去了,目前,品牌广受好评,创新融入杏花雨、杨柳风,青罗带山、碧玉簪水。

我们还看见了诸多浙江时尚类特色小镇,正将传统产业融入时尚元素,如余杭的艺尚小镇、濮院的毛衫小镇、大唐的袜艺小镇等,实现传统品牌的涅槃,更长远的是,将低小散企业化为创新型企业,专攻设计研发和市场开发两端,这些或许就是又一个“江南布衣”。

（作者单位：浙江省发展和改革研究所）。