爱尔兰营销告别狂野大西洋开启古老东部

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开启新一轮爱尔兰“古老东部”宣传计划,向世人展示爱尔兰东部最古老的都柏林到南部科克地区的5000年历史盛况,【品橙旅游】爱尔兰旅游局（Tourism?Ireland）依托过去宣传营销的成功。

爱尔兰国家旅游发展机构表示,希望通过此次宣传活动吸引60万海外游客到该地旅游,即实现20%的客流量增长,同时实现25%（即10.7亿美元）的游客营收增长。

“不少受访者都认为,爱尔兰旅游局“狂野大西洋”宣传活动,是促进今年积极发展的一大动因,”。

2015年1月至7月,美国入境客流量较去年同期增长15%,部分原因在于《权力的游戏》（Game?of?Thrones）在美国的热播,不过该电视剧实际上是在爱尔兰北部地区录制的。

爱尔兰的“古老东部”计划。

近日,在纽约与北美旅行商和旅行顾问的官方接待会上,爱尔兰旅游局局长Paschal?Donohoe解释了古老东部能效仿“狂野大西洋”成功的美好愿望。

“我们共同见证了‘狂野大西洋’的巨大成功,我们现在所做的工作,是构想出一个能强有力地话题,说服对历史遗产及围绕遗产的传说感兴趣的顾客,到爱尔兰东部旅游,”。

“古老东部”计划围绕以下四大支柱构建：。

古爱尔兰（文化起源地）——位于爱尔兰卡洛郡布朗势尔都尔门纽格兰奇博因谷的远古景点。

梅利丰特修道院（Mellifont?abbey）,圣卡尼斯大教堂（St.?Canice’s?Cathedral）和圣十字修道院（Holycross?Abbey）,早期基督化爱尔兰（圣贤的黄金时代）——景点包括克朗马克诺斯（Clonmacnoise）,格兰达洛（Glendalough）,哲伯恩特修道院（Jerpoint?Abbey）。

中世纪爱尔兰（动荡年代）——基尔肯尼的中世纪风貌（Medieval?Mile）,沃特福德郡的维京部落（Viking?Quarter）,特里姆城堡（Trim?Castle）和凯西尔城堡（Rock?of?Cashel）。

盎格鲁爱尔兰（爱恨情仇）——带花园的大房子,邓布鲁蒂号饥荒船（Dunbrody?Famine?Ship）及威克洛监狱（Wicklow?Gaol）。

爱尔兰国家旅游局的管理销售渠道（Managing?Sales?Channels）对“古老东部”的两大主要目标客户进行了简单定位——“对文化充满好奇心”及“想要安逸度假”的游客——也就是来自英国、美国、法国和德国四大商场中的9900万群体。

虽然美国游客更易于对能产生特别和被呵护感觉的事物感兴趣,美国游客喜欢灵活的和自由的改变计划,但这些人的比率也只有不到50%,在不受限制的方式中旅行,更喜欢按自己的节奏,美国游客心理被定义为“对新鲜、开阔思维和增长知识的事物表现出强烈的好奇心,会对目的地进行研究和精心选择,”。

爱尔兰的“古老东部”计划阐释了不断发展的旅游品牌中的各大事件,其目的地营销机构鼓励当地的旅游品牌分享各自的产品故事。

爱尔兰旅游局CEO?Shaun?Quinn在谈到四月开启的此次新宣传活动时称,“古老东部将极大地改变当地的旅游业状况,将英国东南地区从过境区转变为引人入胜的旅游胜地,”（编译：品橙旅游?Jane?阅读全文）。