国内公益旅行现状及发展

公益旅游项目

黎珮瑶 张婉秋 陈金叶 洪叶馨 张顾英。

发展状况,发展战略,關键词：公益旅行。

（一）公益旅行的起源。

（二）我国公益旅游发展现状。

大家认同公益旅游必须是包含一定公益性质的旅游行为,基于公益旅游的内容和特征分析,对公益旅游的定义还未同国外学者达成一致,我国旅游业起步较晚,至今仍处于发展阶段。

这些项目从活动的组织、项目的开发上都较为成熟,国外公益旅游项目的活动开发内容较为丰富,1000万人正在考虑参与公益旅游,有政府组织的公众参与的文化公益活动,在公益旅游的项目开发方面,在项目开发上还是非常大的挑战,国内现有的公益旅游项目大多是比较简单和基础性的活动项目,面对复杂和高端的活动内容,目前有5500万美国人,有自发的和有组织的自助游学公益项目等等,比如有旅行社组织的专项公益旅游线路,因此公民的参与度也很广泛,足见项目的多样性对公益旅游发展推动的重要性,参加过公益旅游,再次,呈现多样化,据2010年的统计数据。

我国公益旅游的发展处于起步阶段,但“公益旅游”是新型社会关系的一种探索,同时也是延展公益形式和发掘旅游外延的一种尝试,综上所述,对它进行的理论研究和实践也是较为滞后的。

三、 发展公益旅游的积极意义

（一）推动旅游业发挥社会效益。

优先考虑旅游中的公益服务部分是否符合自己的预期,公益旅游将旅游活动与公益事业相结合,公益旅游强调旅游者的参与行动既能满足旅游者精神需求也能对旅游目的地做出贡献,旅游者以参加公益活动为思考点选择适合的旅游活动,有利于吸引旅游业发挥社会效益,保障社会的可持续发展。

（二）推动公益事业的创新发展。

（三）提升公益活动的参与度。

“旅游就是一种实现公益的方式”无形中将提升人们参与公益的热度,也为人们提供了一种随时随地做公益的选择,慈善捐赠机构若不能有效使用善款会使人们的公益热情受到影响,同时从人人都有旅游需求的动机出发,相较于捐款捐物,旅游者自身的行为可以让旅游者更直接地感受到帮助别人的快乐,能够迅速扩大受众面,增强影响力。

（四）实现旅游目的地经济发展。

四、 公益旅行发展战略

（一）实现旅游线路和旅游产品的差异化。

其中能够用以开发公益旅游的资源也多姿多彩,在推出公益旅游线路和公益旅游产品时,针对青少年的假期公益夏令营活动,公益旅游产品因其具有的特殊性,包括去贫困山区的生活实践活动,参与动物园的保护动物志愿者活动,使得他们在以后的学习生活中对社会有一定的了解,自然、人文旅游资源丰富,了解生活的艰辛,可以安排一些栽培树木活动,针对成年人阶层,必须要结合社会不同阶层、不同兴趣设计有特色有意义的项目,照顾老人和搜集历史资料等活动,还能实现发展公益旅行的目标,这样不仅可以吸引游客和志愿者,我们要因人而异、因地制宜地进行开发,比如,懂得忆苦思甜,明白维护大自然和谐的重要性,故而涵盖的范畴比较广泛,我国地域辽阔。

（二）加强学习与宣传的力度。

结合我国旅游市场的现状,但调查显示我国公民对公益旅游表现出极大的热情与兴趣,我国的公益旅游还处于初级阶段,公益旅游在我国还是新生事物,我们需要在全社会范围内广泛宣传,目前,因此,相对于西方国家来说,充分利用互联网优势,其次,许多旅游者对其并不熟悉,及时提供各类捐助信息供旅游者选择,通过各大城市的公益组织,加大对公众旅游组织的宣传力度,所以我们要学习国外公益旅游发展的经验,积极培育公众公益旅游意识,然后通过有效快捷的信息渠道将公益旅游信息传递至旅游者,将国际国内最新的公益旅游资讯、案例、国内外公益旅游目的地等相关信息传递给公众和旅游企业,完善公益旅游信息体系,营造公益旅游的良好氛围,增加公益旅游的信息量。

（三）推动公益旅游项目目的地政府和景区的协作。

才能扩大已有的品牌优势效应,也是打造地区旅游整体品牌的重要组成部分,单个的优势景区并不能带来品牌连锁效应,只有将整个地区的旅游资源整合起来,公益旅行的辅助景区虽然不及中心景区的整体品牌那么有优势,但是它们也有自己特色的旅游资源,从而提升所在区域旅游项目地的整体形象,发挥各自的优势,才能吸引到更多的客源,这恰恰是游客想要多方面体验的地方,能带给当地的社会经济效益也是有限的。

（四）通过市场分类营销。

对于家庭主要进行与亲子共同参与相关的活动,在活动的同时能进一步地促进家庭关系,顾客群体多样化意味着对于不同的顾客群体我们要细分并制订不同的营销方案,对于大学生群体,比如养老院敬老活动、马路辅助交通管理等,我们主要进行人文情怀的公益活动,对于企业主要是培养企业的社会责任感以及员工的奉献精神,对于中小学生主要是环保类活动,并通过家长与孩子互动培养孩子的环保意识。

公益旅游是一个长期可持续发展的项目,提高旅游知名度,提高人们内心的社会责任感,另一方面又能帮助各地加强旅游资源的开发及利用,提高欠发达地区的经济水平,促进旅游业的蓬勃发展,一方面能促进越来越多的人对于公益的热爱,这能使在公益旅行中的各大主体都能实现自身利益的最大化,同时还能让从事公益活动的参与者欣赏有别于城市风光的自然美景,开阔视野。

参考文献：

[3]宁二.公益旅行不是一场行善[J].21世纪商业评论,2012（18）：91.。