可能旅行UGC营销不服来辩

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从《继承者们》到《来自星星的你》再到《太阳的后裔》,每次看韩剧都感觉男女主角根本不是在谈恋爱,而是在“骗”我们去韩国买买买。

这个时代没有什么事情是“买买买“解决不了的,如果有,那就出国边逛边买。

不仅要鼓励大家来韩国新罗免税店买买买,更要让每一个来过新罗免税店的人,普通的硬广投放太无趣,简单的促销优惠似乎也不够有吸引力,这次蚂蜂窝要玩点大的,都成为新罗的最佳代言人。

说做就做,蚂蜂窝决定发动UGC力量打造一场旅游界的内容营销实验,一次代号为“嗨buy新罗”的计划正式启动。

“买买买”的狂欢,购物达人Showtime。

蚂蜂窝平台瞬间变身新罗免税店远程应援现场,炸出了蚂蜂窝平台上一大波“新罗粉”,要让购物达人们玩得尽兴,由易到难的三个达人任务和相应的达人徽章及现金奖励,大家积极点评新罗免税店店面,回答新罗免税店官方问题,有趣的机制和丰厚的福利一个都不能少,并提交#嗨buy新罗#主题游记。

嗨buy不要停,营销也玩年。

“嗨buy新罗”的首次推出,就取得了极好成绩：近70万次的页面访问量,千余条优质点评、问答、主题游记,为新罗免税店沉淀了大量的优质内容。

“嗨buy新罗”跨年季、春香季、盛夏季互动活动依次登场,第一次的爆棚效果使蚂蜂窝想要把“嗨buy新罗”打造成年度内容营销事件,每次都给用户带来新的惊喜,在长达一年的刺激下,新罗免税店的知名度和偏好度直线上升。

嗨buy新罗 | 跨年季。

嗨buy新罗 | 春香季。

嗨buy新罗 | 盛夏季。

UGC营销,一场自下而上的狂欢。

从旅行点评、问答、游记等用户自主完成的UGC内容到蜂首游记等达人完成的UGC内容,纵观“嗨buy新罗”营销事件,再到官方完成的UGC内容,形成一场自下而上的营销狂欢,逐步建立起了新罗免税店在旅行者的中的信赖度,通过持续的用户参与,塑造了了一个完整的“蚂蜂窝UGC金字塔”。

同时为广大用户带来更好的旅行体验,始终以用户为核心竞争力的蚂蜂窝,还将在UGC角度探索更多的内容营销新玩法。