一会一节做好旅游一定非来不可动力

刘锋旅游

华侨城旅游投资管理有限公司董事长、北京巅峰智业旅游文化创意股份公司创始人刘锋在论坛上发表主题演讲,点赞甘肃文创产品,王占东 摄。

新甘肃·每日甘肃网记者 王占东。

没有一批优秀的文旅企业,文旅产业不可能会凭空发展得好。

更需要呵护、扶持、帮助文旅企业的发展,其综合性、复杂性、挑战性都是特别高的,文旅产业有一个非常关键的主体,文旅企业普遍有一个小、散、落、差的情况,这就对企业提出了更高的要求,似乎显得谁都能干,文旅产业门槛低,往往其综合性、复杂性又是很高的,做一个文旅项目要规划设计、有顶层设计,企业是真正产业运行的主导者、承担着、主力军,就是企业,但真要把事情干好、干精、干到位,可能都影响整体、全局,任何一个环节出问题,所以在这一发展阶段,刘锋说,比如,要筹措资金、研发业态,要有可持续的运营团队的保障、各种法律法规及政策的支撑。

一定要有一批优秀的企业,没有一批优秀的企业,文旅产业不可能会凭空发展得很好,做好一个文旅企业真的很不容易,文旅产业要想干得好,企业一定是市场的主体,因此,需要多方更多的支持,但我们一定要坚定地认识。

甘肃不仅是旅游资源大省,也一定能成为旅游经济强省。

咱们甘肃不仅仅是旅游资源大省,而且我们一定能成为旅游经济强省,对于甘肃旅游产业的发展,刘锋认为,首先要坚定信心,理念现行,一定要绝对地相信。

贵州怎么有这么大的魄力和力度来抓旅游,2012年贵州开始下决心要做成旅游经济强省、旅游大省,贵州旅游已经跃居全国前列,通过旅游带动了扶贫、乡村旅游、城乡建设、生态文明、社会发展,当时出了一个3万亿的旅游项目库,那时我们巅峰智业旅游文创团队去参与编制贵州旅游总体规划,刘锋说：“我就举一个案例,社会上有人就在问,就是贵州省,舆论哗然,事实证明,这六七年下来,是非常了不起的成绩,现在,作用和好处都是显而易见的,”。

甘肃旅游发展一定大有可为,“如今甘肃提出交响丝路、如意甘肃的大品牌,而且也是甘肃最优的一条发展选项,且能有大成效的,全力以赴、持之以恒地把旅游经济强省建成、建好,甘肃一定要坚定、坚决、坚持,在‘一带一路’建设的机遇下,一定要有战略的远见和战略定力,”刘锋说。

这就是怎么打造一套精品的旅游产品的问题,怎么做好品质感、做好细节,就是要有好的产品,做好旅游一定要有好的核心吸引物,也要做好管理和服务,这是练好内功的一个非常重要方面,怎么以人民为中心、以游客为中心来指引产品和业态的打造是关键,并做精做细,因为旅游是一种差异化的体验,甘肃要精心、用心、用情来打造,一定要让人有一个来的理由和非来不可的动力,刘锋认为,要有这样的理念,当然。

旅游不仅要有知晓度还要培育向往度、美誉度、忠诚度。

旅游产业发展还要外树品牌,一起推品牌、树形象,外抓营销,品牌为王,要建设好顶层品牌体系设计,刘锋同时指出,比如,全省上下、各地各景区各服务设施联动起来,社会的、政府的、企业的力量融为一体。

一个品牌一般包括知晓度、向往度、美誉度、忠诚度,待到美誉度时,一些地方的知晓度是比较高的,知晓度还好,且不断地给朋友说一定要不断地去”时,西北的一些地方包括景区,再到忠诚度,但要进一步培育美誉度、忠诚度,那地方真好啊,就又差了一些,就又差了一截,就像人们说起一个地方：“哦,但说起有多向往时就弱了好多,一辈子还要再去啊,”一样时,一定要去啊,在西北地区,包括了你的产品、招牌,对于优质旅游资源如何更好吸引游客的话题,这就是品牌的综合方面,刘锋分析指出,大家一说都知道,就像苏杭一样是人间天堂,“我要不断地来这里,所以。

把产品打磨得更精,服务也更优秀,西北一些地方在提升游客体验感、满意度、美誉度方面,这样你的向往度、美誉度、忠诚度就上升起来了,因此,还有待练好内功,同时也要加大宣传、营销和人才培养。

敦煌莫高窟在发展文创上,故宫是一个很好的对标。

近年来敦煌莫高窟旅游做得很好,敦煌莫高窟在文旅融合上能做的事情还非常多,现在第一大网红文创是故宫,敦煌莫高窟也是一个网红,对于记者提出的敦煌莫高窟如何更好发展旅游的问题,是人类文明史上殿堂级的文明巅峰,刘锋说,给敦煌莫高窟点赞,但是,因为其本身就是艺术宝库。

故宫就是一个很好的对标,刘锋说：“敦煌莫高窟在发展文创上,2017年故宫文创收入15亿元,很有空间,敦煌莫高窟在文创、艺术表现形式及影视、动漫、音乐等方面可以延展开来,像飞天,是很棒很棒的IP,还有博大精深的敦煌学,把其附加值最大化地发挥出来,而且,我们非常愿意与其合作,”。