互联网旅游金融中国旅游投资新形态

旅游金融投资

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投资结构逐步完善,投资热点不断涌现,当前我国旅游步入成熟的度假旅游经济时代,2014年我国旅游总收入达3.38万亿元,休闲需求和消费能力日益增强并出现多元化趋势,在强劲的旅游需求驱动下,旅游项目投资规模也在不断扩大,增长14.7%。

（2）旅游投资的资本结构以民营资本为主导。

民营投资成为旅游投资的主体,政府和国企依然是旅游投资的重要主体,占全部旅游投资的56%,同比增长38.2%,占比分别为17.9%、16.2%,占比6.4%,2014年民营企业投资旅游业4100亿元,外商投资旅游业进程加快。

（3）在旅游要素的投资结构上,景区类和休闲度假类投资占比最大。

旅游基础设施类投资645.5亿元,占全部旅游投资的60%,比重最大,增幅最大,同比增长64.8%,实际完成投资4211.7亿元,2014年景区新建和升级改造类投资继续增加。

（4）旅游投资的区域差异明显,东部是主流,中西部潜力巨大。

中西部地区实际完成投资增幅最大,东部地区实际完成投资4056亿元,东部占主体,占全国的比重为57.5%,中西部增速快,旅游投资的区域差异明显,2014年,同比增长分别为77.8%和62.9%。

（5）旅游投资引领旅游产业的转型升级。

资本、科技、创新将成为推动旅游产业发展的新动力,我国旅游发展进入大资本、大项目带动的新阶段,正在从资源依赖型向资本驱动型、创新驱动型转变,随着我国旅游业从数量增长到质量提升、从粗放经营到集约发展的转变。

二、旅游投资现状

1. 旅游直接投资

（1）研究设计

（2）多元化发展趋势。

从投资主体看,占总投资的84.39%,这说明旅游产业的投资增长很大程度上表现为旅游业自身的投资扩张,旅游直投以旅游传统企业以及旅游相关产业投资为主。

图1 基于“ITIA”样本的旅游直投主体特征。

（3）政府、企业评分秋色。

从旅游主体性质上看,旅游直投主体结构政府、企业平分秋色,其中政府投资占45.39%,企业投资占54.61%。

图2 基于“ITIA”样本的旅游直投主体性质及企业投资典型。

（4）强强联合成为趋势。

也从不同层面促成了投资主体的多样化及多方联合投资的常态化,深圳世界之窗由港中旅及华侨城共同出资兴建,云南华侨城由云南成见投资联合华侨城、香港华侨城投资兴建,现代旅游投资表现出高投资、高风险的特征,此外,区域性政府主导项目的招商引资以及PPP模式项目,样本中,投资主体多元化的同时,多企业联合投资成为常态。

（5）空间集中度加大,东部区域独占半壁。

从空间布局上看,我国旅游产业呈现出“文化、创意、旅游、产业”集聚发展态势,显示了东部地区强劲的旅游资本集聚优势,我国旅游直投表现出集中趋势,从一定程度上说明,从CR指数看,东部区域独占半壁,占全国投资的54.61%,CR4>30%。

图3 基于“ITIA”样本的旅游直投空间布局及ＣＲ指数。

（6）以综合体、主题公园、自然生态开发为主。

样本项目表现以综合体、主题公园、自然生态类、人文古迹、旅游演艺为主,五大主题项目领域吸引了91.49%的投资额,温泉养生、休闲农业、运动休闲、房车旅游四大方面作为其有益补充,此外,逐步兴起并壮大。

图4 基于“ITIA”样本的旅游直投项目表现。

2. 互联网＋旅游＋金融

“互联网＋旅游＋金融”的产业格局逐渐形成,除了各大金融机构推出多种类型的银行类旅游理财产品和保险产品外,甚至连互联网旅游企业也开始主动寻找金融领域战略合作伙伴,基金公司、投资公司、互联网金融公司也纷纷通过各自的创新相继进入旅游产业,随着旅游直投的蓬勃发展,金融领域也察觉到了其中的商机,以增强自身的竞争力。

（1）旅游类互联网金融产品。

在线旅游企业的龙头携程网于2013年末率先推出了“携程宝”和“程涨宝”两款具有旅游概念的理财产品,不过这两款产品都只是作为具备理财性质的预付费礼品卡产品,即携程所承诺的到期收益是以“携程礼品卡”的形式直接充入用户的携程账户,自余额宝横空出世以来,旅游行业也不例外,互联网金融的热潮席卷了各行各业,例如。

都可以享受余额宝收益,互联网金融的先行者余额宝和淘宝旅行宣布联手推出一款名为“旅游宝”的旅游互联网理财产品,资金将继续冻结在余额宝账户中,消费者用余额宝购买淘宝旅行的产品后,解决了旅行者既能提前购买便宜划算的旅行产品、又可以将钱存在余额宝账户中保证收益的困扰,2014年下半年,直到“确认收货”之前。

今年年初以来,艺龙等在线旅游平台也联合一些互联网金融机构共同推出了几款旅游理财产品,消费者购买此类产品不仅可以得到一笔不错的理财收益,还可以获得免费机票、折扣房券等旅游产品。

（2）PE/VC领域。

由此可见,PE/VC、券商等投资机构都对旅游行业持乐观态度。

（3）基金业

旨在支持和帮助旅游项目建设以及推动旅游科技创新,景区、酒店、旅游服务,为响应国家重点发展旅游产业的战略目标,陕西省人民政府注资并要求陕西旅游集团发起,共同设立《中国旅游产业促进基金》、《中国旅游创新创意创业基金》,国家旅游局在2015年全国旅游工作会议上也指出：国家旅游局将联合有关部门、金融机构和旅游企业,各地政府平台陆续设立政府级旅游产业基金,基金主要投资领域为：文化旅游产业链包括影视、音乐、动漫、游戏等产业基地,例如湖南省就设立了30亿规模的《湖南文化旅游产业投资基金》,文体教育产业链和新媒体产业链等,各大金融机构还对陕旅集团进行了授信,联合国家开发银行、平安银行、国开证券、国开泰富、中信信诚设立了50亿规模的《陕西旅游产业投资基金》,其中西安银行50亿元、交通银行40亿元、招商银行60亿元、光大银行50亿元、恒丰银行50亿元、韩亚银行1260亿韩币。

综上所述不难看出,在未来,“旅游+互联网+金融”的联合将大有作为。

三、未来的旅游投资

1. 未来旅游业直投的五大热点

（1）“古”“乡”旅游。

从产品开发角度,乡村旅游项目以适应新型城镇化发展、现代农业转型和新农村建设契机,项目表现更为多元化,未来乡村旅游投资从单一产品建设向特色乡村民俗（农家乐）、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展,成为未来旅游投资的热点之一,顺应“城、乡”二极旅游投资特征。

（2）大型综合性开发。

符合旅游消费需求转型升级的要求,成为未来旅游投资的五大热点之一,大型综合性开发符合政府提升地区形象和发展旅游业的需要。

未来大型综合性开发将焦距温泉养生、山水度假、特色街区等投资热点,从产品开发角度。

（3）海洋旅游

作为“海洋战略”重要组成部分,我国海洋旅游发展势头强劲,未来海洋旅游投资热点包括海洋主题乐园、海洋/腹地观光以及海陆空猎奇等领域,伴随着“21世界海上丝绸之路”的建设,从产品开发角度,未来投资空间巨大,海洋旅游成为未来旅游投资的热点之一。

（4）大型旅游装备和旅游商品。

顺应我国产业发展趋势,大型旅游装备及旅游商品制造将成为未来旅游投资的热点之一。

大型旅游装备和旅游商品投资热点追逐邮轮游艇、低空飞行装备、滑雪/高尔夫等高端休闲用具、以及创意旅游商品等重点领域,从投资产品角度看。

（5）在线旅游

也成为未来旅游投资热点之一,未来,在线旅游投资持续升温,各种新技术的聚合效应催生了一大批新应用、新产业、新生产方式和管理方式,由于信息化在世界范围内迎来了新一轮革命浪潮,在线旅游企业与中上游产品供应商合作日趋紧密和多元化,在线旅游企业与平台、门户、社交媒体的合作日趋多样化。

2. 金融领域旅游投资

金融领域各细分行业会不断创新并推出新的金融服务和配套产品,旅游行业的持续发展也将为金融领域的投资者带来丰盈的投资回报,对于未来旅游业的五大直投热点。

[3]项目来源ITIA旅游投资协会提供。