创意旅游文旅共赢创新发展模式

新型旅游业

创新将进一步增强旅游业的发展力、扩大旅游业的融合力、旅游业与工业创新、农业创新、科技创新、文化创意相结合,国家正在尽最大努力释放新能量,使它成为一种有效的新能量,成为新常态的经济驱动,即为经济转型升级的核心纽带之一,两会之后将会涌现出更多的创新主体、创新模式和创新路径,旅游业与各行各业的关联性加强融合度,2015年总理政府工作报告中提到了启动包括旅游休闲消费、文化体育消费在内的“六大消费引擎”。

这里,我们聚焦旅游与文化的共赢共荣,从创意产业的发展逻辑中思考旅游业的创新发展模式。

创意旅游：文旅共赢的旅游产业发展新主张。

创意旅游,创意旅游有以下几个特点：,是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链,相对于传统旅游发展模式。

是突破传统旅游产业边界的新手段,特别是对传统旅游资源（自然山水、文物古迹等）之外的各类社会资源运用创意手法的整合,跨越边界实现旅游产业的融合渗透是创意旅游的基本特征,一是强调对各类资源的多维化整合,以创意转化资源为资本,因此。

创造旅游吸引物是创意旅游的基本立足点,二是既要传播传统文化还要能创造未来文化遗产,“秀”就是以创意将传统文化故事表演出来从而吸引游客,对传统文化的传播主要通过“一秀一聚”的开发促进旅游产业的发展模式,其还应向创造人类的未来文化遗产倾斜,旅游产品是展示人类创意活动的吸引物,从而增加旅游收入,“聚”就是聚集相关文化办成主题公园,不仅增加旅游者还使游客多住一晚,从而吸引游客来参观,比如常州办的中华恐龙园就聚集了恐龙文化,在厦门聚集牛文化办了个厦门牛庄,从创意产业的视角来看,着眼于未来,比如广西表演印象刘三姐,如今全国很多地方旅游业都有秀,因此。

注重对潜在旅游需求的激发和市场消费潮流的引领,三是强调对旅游消费潮流的引领和塑造,创造新型旅游市场、培育旅游消费群体是创意旅游发展的基本导向,二是市场导向型,常常出现“规划”赶不上“变化”的市场滞后,由于旅游产品从开发走向市场有一定的周期,这一导向在20世纪90年代之前占主导地位,自90年代中后期至今占主导地位,得到政府、投资者和企业的广泛认同,造成投资失败,因此,中国旅游业的发展导向大致可概括有两个：一是资源导向型,资源浪费,旅游景点景区是旅游的核心吸引物,缔造“市场跟着创意走”的产业发展格局,即有什么资源（狭义旅游资源）发展什么旅游产品,旅游产业呈现出“跟着市场走”的格局,也是旅游产业要素配置的中心,创意旅游是旅游产业发展的新导向,是当今我国旅游发展的主流模式,是一种高附加值的“酷”旅游产业模式,旅游产业呈现出“跟着资源走”的格局,是旅游产业发展初期的主要模式。

“有智”增长：文旅共赢引领旅游产业的转型。

创意旅游的巨大效应和创新模式的积极意义在于产业链的构建,在于对城市整体转型的促进,以及旅游产业价值体系的形成和增值,旨在形成文旅共赢的有智增长（smart growth）新模式。

1.拓展“产业链”：跨越产业边界联动发展。

旅游产业链的拓展主要在广度、深度与综合带动等方面：。

形成旅游产业与相关产业的互动互融,实现旅游产业与各类产业的无缝链接,实现小旅游产业链向大旅游产业链的转型,旅游产业链的拓展要通过越界,提升产业的整体效益,一是在横向上与各产业部门直接和广泛的融合发展,构造大旅游产业链的良性循环,在产业链的各个环节之间形成有机联动,以创意旅游产品及其链条效应直接优化工业和农业的产业结构,把创意旅游作为产业（企业）成长的“投入要素”和“增值资本”,成为各类产业增加附加值（实现体验价值）的重要环节,要以大旅游产业链的整体价值为目标,旅游产业链拓展的重点要突破“旅游六要素”的小循环,具体而言,充分利用休闲娱乐时代的体验需求。

二是在纵向上与产业链上中下游各个环节的渗透与融合,形成旅游消费带动产业升级的良性互动。

创意旅游的发展要将旅游的功能向产业上游的研发和下游的品牌销售渠道延伸,要围绕旅游者的潜在消费需求构建新型产业链,对新型需求的旅游供给将衍生新型产业群,用旅游消费的需求引导产品的设计和功能的优化,具有巨大开发潜力的游艇旅游市场,旅游消费的空间是无限广阔的,用旅游消费的偏好进行品牌定位、培育忠实消费群体,创造全新的产业空间,游艇维修、美容,游艇驾驶培训等业务,诸如海洋系列服饰等户外运动用品销售市场一片欣欣向荣,人类的精神需求是无止境的,建立有效的销售网络,亲水旅游再次成为人们热衷的对象,正日益蓬勃的发展,理论上来讲,比如,带动了一批与汽车服务业类似的码头物业管理,体育业、地产业、酒店业等也随之兴旺。

成为上海城市文化新名片和都市旅游新景观,衍生产业则是以核心的创意成果为要素投入的其他企业群,还有一批直接支持创意产品的制作、发展和传播的企业群,这里不断生产创意成果的企业是核心,配套产业虽然不是核心产品生产的直接支持者,三是以某个创意产品为核心带动支持产业群、配套产业群和衍生产业群（右图）,上海杂技团创作演出的“梦幻时空之旅”节目,打出“秀一个上海给世界看”的主题句,以其创意实现了杂技的价值创新,但为产业的整体发展包括人才的吸引和成长、产品的推介和促销等,就是这类典型的创意产品,比如旅游、餐饮、酒吧、娱乐、培训等,它突破了杂技的市场界限,从而极大地推动地区经济发展,比如相关的科技、金融、媒体、广告等等,提供了良好环境和氛围,如玩具、文具、服装、服饰、箱包、食品、纪念品等等,另辟蹊径引入了音乐、舞蹈、多媒体音像元素。

2.延伸“空间链”：跨越区域界限联动发展。

形成跨行政区的旅游产业链,形成更大的木桶空间,旅游产业链通过在空间上的延伸,在更大的地理范围内优化配置旅游产业资源,属于“新木桶”思维,新木桶理论是将自身的长板与他人（或他区）的长板进行组合,实现跨行政区域的联动,即区别于旧木桶理论补短板的思路,创意旅游的发展注重区域整体价值的提升。

3.秀出“主题链”：以文化创意创造旅游新价值。

城市就是旅游者体验和感受生活的大秀场,“旅游就是城市,城市就是旅游”已经成为业内共识,不仅要有好风景,如何将城市的过去时、现在时和将来时具象化、故事化,还要有好意境,其发展关键就是要以文化创意来提升旅游的价值,秀出“城市处处是风景”、“城市时时有风景”的意境是创意旅游的新目标,让消费者在旅游活动中获得更多新的感受和体验。

一是要通过“感受力”和“故事力”,为游客的潜在需求欲望提供释放的场所,同时也为旅游价值空间的扩展提供新的渠道,即以“故事力”活化文化资源,以“感受力”展示文化资本。

把节庆活动培育成代表城市形象的品牌,二是秀出“节庆主题链”,要以增加大众参与性活动,以及打造衍生产品和建立产业链的方式,展示地区特色的文化名片,法国戛纳国际电影节形成的以商业展销为主体、以吸引游客为目的的经济模式,值得借鉴。

城市的文化活动、艺术活动、体育活动、教育活动、商务活动等都可能开发成新型旅游市场的“活动秀”,核心是以“秀”吸引旅游消费,三是开发“活动主题链”,也是吸引旅游者参与和体验的新创意,一方面要对这些活动进行信息整理和过滤,另一方面要从打造旅游吸引物的角度精心策划包装,在体验经济时代,成为吸引眼球和注意力的营销手段,“秀”成为产品和服务的表现形式之一,筛选出有亮点的精华,把旅游链及其衍生品做到极致。

而是要创造一种生活方式,旅游产业不仅仅要提供产品（服务）,引领生活方式升级,主要包括健康休闲方式、生态休闲方式、学习休闲方式、和谐休闲方式四类,社会从小康迈向富裕小康这一发展阶段,四是拓展“生活主题链”,创意旅游的发展思路是以旅游产品创造有效的休闲方式。

创意旅游的发展模式,将引领文旅共赢的产业转型,促进旅游产业价值体系的形成与增值,推动城市经济再上新台阶。

文/厉无畏