我国国内旅游消费结构状况探析

旅游消费构成

2008年12 淮北职业技术学院JOURNAIOFHUAIBEIPROFESSIONALANDTECHNICALCOlIEGE Vo1.7No.6 Dec.2008 我国国内旅游消费结构状况探析 (淮北职业技术学院旅游管理系,安徽淮北235000)摘要:在世界旅游经济蓬勃发展的大潮下,我国的旅游业也获得迅速发展,取得了 骄人的成就,但我国国内旅游 发展中仍存在着旅游消费结构不够合理,消费弹性不足的问题.因此,应积极寻求 实现旅游消费结构合理化的 解决方案. 关键词:国内旅游;旅游消费;消费弹性;消费结构 中图分类号:F592.6 文献标识码:A 文章编号:1671—8275(2008)06—0073—02 至1992 年旅游业已成为全球最大的经济产业,总收入 超过了石油,汽车,钢铁和军火工业,成为许多国家和地区 的重要支柱产业.2006 年,我国旅游外汇收入340 亿美元, 国内旅游收入5830 亿元,是全球最大的国内旅游市场之 ,我国旅游业将在相当一个时期内仍处于发展的黄金期.随着我国人均GDP 将由接近2000 美元向3000 美元 跨越,消费市场,消费结构,产业结构都将发生显着的变化, 旅游消费需求将大幅度提升,这是我国旅游业持续兴旺的 重要动力,但在国内旅游的发展中也存在着诸如旅游消费 结构不合理等问题,需要探索实现其合理化的有效途径. ,我国国内旅游消费结构的现状和影响改革开放以来,我国国内旅游发展迅速,覆盖面广,但 总的说来仍然处于一种低消费,大众化,低水平,中近距离 旅游的状况.从旅游消费方式和旅游消费结构来看,绝大 部分属于观光旅游,文化型,享受型极少,即走马观花式的 参观型旅游活动多,而修学,健身,寻根,考察,探奇,了解风 土人情的专项特点旅游较少,一般游客住低档旅馆,饮食简 单.旅游整体消费水平低,据不完全统计,1985—1992 旅游消费结构是指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料(物质产品,精神产品,服务)的比例关 系.按旅游消费的不同用途,旅游消费结构可分为'吃,住, 行,游,购,娱'六个方面需求的消费.按这些需求的重要性 可归为基本旅游消费和非基本旅游消费. 非基本旅游消费支出的高低是反映旅游消费结构是否 合理的显性指标,国际上规定其最低警戒线为3O_1],旅 游发达国家已高达6O%以上.当前我国国内旅游消费结 构中食住行的比重仍然较大,达75 一85,游览娱乐占 25 一15,而在旅游发达国家和地区如新加坡和我国香 港,旅游消费中游览,购物,娱乐支出占6O 以上.我国旅 游消费资料中,物质消费资料多,精神消费资料少.随着我 国旅游产品生产开发的多样化,系列化和旅游配套设施投 资结构的进一步改观,今后我国国内旅游消费结构中游购 娱的比重将进一步上升,精神消费资料的比重也将上升. 我国国内旅游者的非基本旅游消费支出比例虽呈稳步上升 趋势,但仍处于较低水平,只占旅游消费总支出的33 右,且多年来始终在一个较小的范围内变化,差距甚远,不利于旅游经济效益的提高. 二,旅游消费结构的影响因素 旅游消费结构受多种因素的影响,其中旅游产品的 结构,旅游产品的质量是直接影响旅游消费结构的关键因 素.这些因素主要包括: 1.国家或地区经济发展的水平 不同国家和地区经济发展水平的差异决定其国民收入 的高低.通常,一个国家或地区经济发展水平越高,其国民 收入的分配结构中用于支付国民消费的比重就越大,旅游 消费的人数就越多,旅游消费的层次就越高. 2.旅游者的收入水平 旅游者的收入和闲暇时间是形成旅游活动的重要因 素,旅游者收入水平高,旅游消费的档次就高,人们的收入 水平状况直接影响着旅游消费的层次和结构;同时,人们收 入水平的变化直接影响着旅游消费结构的变化.与此相 应,闲暇时间增多,旅游消费的层次结构也会提高. 3.旅游产品的性质 旅游产品的结构,价格,质量直接影响着旅游消费的结 构和水平.旅游产品是包括食,住,行,游,购,娱等多种的 综合性产品,向旅游者提供各类产品的生产比例是否合理, 各要素之间结构是否配套,能否均衡发展,决定着旅游消费 结构的变化,影响着旅游消费的数量和水平.旅游产品价 格一般需求弹性较大,并与其他生活消费品之间具有一定 的相互替代性].因此,旅游产品价格的涨落往往影响着 人们的出游规模和数量,进而影响着整个旅游消费结构和 消费水平.旅游产品质量反映旅游产品和服务的水平,反 映了旅游活动中旅游者对旅游产品消费的满意度. 4.旅游者的消费心理和行为 旅游者的性别,年龄,职业,文化和消费心理,消费习惯 的不同,会对其旅游消费行为产生很大的影响,因而也会直 接关系到旅游消费的投入,影响旅游消费结构.比如:一般 来说,青年游客以游览娱乐性消费为主,而在住宿,饮食方 面的消费相对较低;老年游客对住宿,餐饮和交通产品的质 收稿日期:2008—07～16 作者简介:仲召红(1982 一),女,安徽淮北人,淮北职业技术学院旅游管理系助教. 73?仲召红/我国国内旅游消费结构状况探析 量要求较高;女性游客的购物消费在其全部旅游消费中的 比例较大. 5.旅游产业的发展状况 个国家或地区旅游产业是否形成,旅游产业结构是否完善和发达,直接影响着旅游产品结构和旅游消费结构. 旅游产品单一,档次低,必然导致旅游消费水平低,不能满 足旅游者精神,物质,文化等多方面的需求;合理的旅游产 业结构和旅游产品结构将会使旅游者的旅游消费结构趋向 优化和合理化. 三,旅游结构合理化的实现途径 旅游消费结构合理化是一个相对发展的概念,即根据 不同的时期,不同的地点,不同的经济发展水平,人们有意 识地改变不合理的旅游消费结构,努力实现与人们旅游需 求想适应的合理的旅游消费. 1.根据国际旅游消费合理化的标准,我国的旅游消费 结构可以分三步达标:首先,在近几年内力争使过夜旅游的 非基本旅游消费支出超过警戒线,达到3Ol】],并持续发 展;其次,利用2008 年奥运会和2010 年世博会在中国举行 的契机,使该指标上升到4O 一5O;第三,经过2010— 2020 年十年的努力,达到旅游发达国家非基本旅游消费支 出占旅游消费总支出60 以上比例的水平,使中国成为 名符其实的旅游强国. 2.调整旅游产品结构的政策,加强对购物旅游资源的 开发力度,发展适销对路的旅游精品,并努力提高旅游商 品的质量. 旅游产品是综合性产品,向旅游者提供的住宿,饮食, 交通,游览,娱乐和购物等各类产品的生产比例是否合理, 各种产品的内部结构是否恰当,直接影响旅游消费数量和 消费结构.长期以来,我国在旅游产品结构的政策上有所 偏斜,重旅游目的地,旅行社,宾馆建设,轻旅游商品的生产 与销售,旅游购物赶不上旅游业的发展步伐.优化旅游产 品结构,如向游客提供丰富多彩的,参与性和吸引力很强的 娱乐产品,提供花色品种繁多,地方和民族色彩很强的高质 量的旅游购物品,是完善旅游消费结构的重要途径. 另外,要重视旅游商品的设计和研制,开发既具有我 国传统文化和民族特色,又能激发旅游者美好回忆,显示旅 游者生活经历,适应旅游者精神消费需求的旅游商品,如旅 游纪念品,工艺品,土特产品,食品茶叶,陶器瓷器,文物复 制品等. 3.迅速扩大旅游者的娱乐范围,加强'娱'的基础建 设,提高'娱'方面的旅游服务质量. 调查反映,旅游者用于'娱'方面的消费非常低,只在 5%徘徊,说明我国的旅游条件远远不能满足旅游者文化 娱乐方面的需求.随着'娱乐'的消费个性化越来越突出, '娱'对消费弹性的促进作用越发不可轻视,要为旅游者提 供可选择的多项内容,提高'娱乐'的文化品位和文化氛围, 努力开拓具有地方特色,民族特色,高层次文化娱乐活动. 4.加强对旅游产品的开发,创新力度 努力开发度假旅游产品,这是对观光旅游的发展和提 高.学术界普遍认为,度假旅游的兴起是旅游业走向成熟 的重要标志].各地可多建设自然风光好又具有文化气氛 的度假区,开展以休闲为主的高层次文化娱乐活动.另 外,我国许多地区有秀丽的森林,奇特的山水,珍稀的动植 物,可形成徒步,自行车越野,狩猎,漂流,动植物研究,农业 生态,森林探险等系列生态旅游产品,它们都有发展旅游业 的广阔前景. 5.制定旅游消费政策,推进旅游消费结构的合理化 在目前我国旅游消费需求还不高的情况下,制定合理 的旅游消费政策对增加旅游消费,促进旅游消费结构合理 化具有十分重要的意义.如制定有利于人民实际收入水平 提高的政策,提高人们的旅游消费水平;制定扩大旅游消费 的政策,促进旅游消费结构的合理化发展等. 旅游消费结构由不合理状态向合理状态的不断逼近是 个动态发展的过程.我们应该依据合理消费结构的主要指标,正确分析当前旅游消费结构的现状,并在此基础上 有步骤地调整旅游产品结构,努力提高旅游产品的质量,从 而进一步提高我国国内旅游者的旅游消费能力. 参考文献: [1]韩玉灵.旅游政策与法规[M].北京:中国旅游出版 社,2003. E2]尹世杰.消费经济学[M2.北京:高等教育出版社, 2003. [3]于学谦.现代旅游市场经营学[M].北京:旅游教育出 版社,2005. E4]张建春,金世胜.旅游经济学[M].北京:高等教育出 版社,2003. 责任编校:石柏胜 AnalysisontheSituationofChina'SDomestic TourismConsumptionStructure ZHONGZhao～hong Abstract:Underthetideoftheworldtourismboomingeconomy,China'Stourismindustryisd eveloping rapidly.Andithasachievedimpressiveresults.Butthereareproblemsinthedevelopmentofd omestic tourism,justastheunreasonablestructureofconsumption,thelackofflexibilityinspendinga ndSOon. Thearticleisontheanalysisofthis,andputsforwardsolutionstOreallizetherationalizationof structureoftourismconsumption.Keywords:domestictourism;touristspending;consumerflexibility;consumptionstructure。