中国滑雪旅游消费者数据报告

滑雪旅游概念

中青旅联科、TalkingData移动数据研究中心、中国天气网共同发布《滑雪旅游消费者大数据》报告,帮助景区、冰雪旅游从业者了解滑雪人群的消费偏好、价值取向等基础特征,使滑雪产业能够找到创新的突破点,滑雪运动和滑雪消费者还处在培育期,当下,基于此背景,滑雪是冰雪旅游项目中的核心,希望通过数据分析,新旅界讯 在大众旅游消费时代里。

数据的取得周期为上一年的雪季,也就是2016年12月份至2017年3月,在整个中国冰雪产业联盟里,样本提取主要来自七个省市以及32个主要滑雪场及滑雪度假村。

其气象指标均符合整个滑雪产业的发展,辽宁省温度小、体感好,相对而言比较适合滑雪,其温度低,雪质好,在整个冰雪产业联盟的7个省市里,就内蒙而言,风力较大,新疆地处较远,舒适度强,总体来讲。

滑雪旅游人群来源地及客源结构分析。

《滑雪旅游消费者大数据》报告显示,在滑雪旅游人群主要来源地中,北京是最主要的滑雪旅游人群来源地,上海、哈尔滨、吉林等具备滑雪传统及经济较为发达的省份城市居于第二梯队,乌鲁木齐、沈阳、长春、大连、广州、深圳等居于第三梯队。

黑龙江地区客源地主要来自于北京、上海、广东、江苏,其客源主要来源地是北京、广东、江苏地区,黑龙江地区最大的优势是,还覆盖了一些中部地区,这与黑龙江本身的地域、旅游资源优势相呼应,除了能够覆盖一线城市以及东南沿海城市以外,其中,回顾6月份避暑峰会时,形成具有全国影响力的景区。

都是以本地和周边省份的游客为主,对内陆省份的吸引力略显偏低,北京、内蒙古、辽宁、新疆等省份的客源地结构整体相似,吉林省的滑雪旅游客源地集中在东部沿海省份,因为紧邻北京这一滑雪旅游核心客源市场,来自北京的滑雪旅游客群占据河北省滑雪旅游客源市场的显著地位。

整体来看,无论是从城市角度还是省份角度,滑雪旅游人群主要来自有滑雪传统的地方,而冰雪资源稀缺的经济发达区域是重要客源区域。

滑雪旅游消费力分析

未来90后、00后等新生代用户是移动互联网的潜在增长用户,同时也是未来冰雪旅游包括滑雪旅游潜在用户的重要组成部分,26岁到35岁之间的人群是滑雪爱好者的主流人群,90后均跨入18岁,同时由于受到移动互联网用户的分布结构的影响,从整个人群结构来看,滑雪的主要用户中72%是男性,热爱旅游,喜欢网购的80后、90后一代,在性别与年龄层面,多为注重生活品质,具备高消费、高要求、高层级的特点,从2018年的1月1号开始。

滑雪人群的显著特征是其在生活、商旅出行、影音网购等的消费水平相对比较突出,受访者的人均滑雪旅游消费大多数在500元以内,通过对线下滑雪旅游人群的调研发现,除大交通外,在挖掘游客消费力方面还有很大的提升空间,主要消费项以雪票、设备租赁和住宿等滑雪基本项为主,热爱旅游,我们认为滑雪爱好者比较偏好高频的出行,喜欢视频及网购,对于休闲消费项目的选择率较低,同时注重生活品质,另外,总占比近60%。

应加快配套设施建设,打造“滑雪+休闲度假”的综合配套模式,滑雪爱好者还关注温泉、美食、酒店品质及休闲消费娱乐设施,同时在消费力洞察上,除滑雪运动本身外,快速发展滑雪产业,单纯为滑雪而去滑雪的人仍是少数群体,需要将滑雪与度假、旅游更紧密地结合,验证了基于滑雪旅游和其他业态相融合的想法,增加更多消费业态,以适应更多中国旅游消费者。

建立滑雪旅游生态圈

滑雪旅游的同行成员中,说明目前滑雪旅游还属于“圈子文化”,与其他大众旅游方式“家人或亲戚”占比最高有所不同,“家人或亲戚”仅以38% 的占比居次席,“朋友和同事”占比最高,达到50%。

青少年不足,必须吸引更多青少年参与冰雪,发展“冰雪+研学”旅游,要实现“三亿人参与冰雪”,可以从政府层面鼓励青少年学习滑雪,中国滑雪旅游人群中年轻人居多,通过培育滑雪旅游“下一代”,保障滑雪市场可持续发展,开设滑雪课程,滑雪教育亟待加强。

“滑雪+温泉”,“滑雪+生活”,“滑雪+教育”,通过“滑雪+旅游”,积极培养滑雪下一代,快速提升滑雪人群基数,普通滑雪旅游体验者占比巨大,提高滑雪旅游的复合性价值,建设滑雪旅游生态圈,打造精致滑雪度假体验,《滑雪旅游消费者大数据》报告给出核心建议是通过打造“滑雪+”模式,中国滑雪旅游客群结构中,基于以上特征,围绕需求创新消费业态。