2020上半年美国鞋类销售情况未来市场预测

美国旅游鞋

美国GDP在2020年第一季度下降了约5%之后,美国的GDP下降达到了31.4%,因受到新冠疫情冲击,截至6月30日,这一数字令人震惊。

可能不会再重新开业,大多数商场已开业,疫情爆发后,美国从3月初至4月底或5月中旬（部分地区甚至到6月）一直处于基本停业的状态,部分地方性餐馆、洗衣店、独立零售商等已经破产,目前实体商店开始逐步恢复运营,但限制入场的顾客人数并严格要求佩戴口罩。

鞋类零售商表现不一

第一季度为下降42.3%,第一季度为下降45.7%,第一季度为下降43.4%,时尚鞋类零售商DSW在2020年第二季度的销售业绩下滑了43.0%,而今年第一季度的销售业绩下降约42.3%,与TJ Maxx相同,主要依赖大量的门店库存和时装的快速周转,DSW几乎没有网上业务,Famous（Famous Footwear）第二季度上涨14.7%,ShoeCarnival第二季度增长12.6%,Footlocker第二季度增长18.6%,其他鞋类零售商在第二季度表现有所好转。

总体来说,实体店购物在第三季度有了明显的复苏,尽管与疫情前相比活动仍然较少。

鞋类品牌与鞋类销售：时尚领域受到冲击最大。

品牌制造商的财政年度通常从1月1日开始,根据4-6月期间的报告,在2020年第二季度,所有顶级时尚鞋类品牌均表现不佳,与零售商不同,除Nike外。

第二季度下降了48.9%,第一季度下降36.3%,第二季度销售额下降了38.6%,Adidas第二季度销售额下降了34%,Skechers在第二季度大幅下降42.9%,第二季度Armour的销售额大幅下降了41%,这一数字令人震惊（第一季度仅下降13.6%）,女性时尚品牌Steve Madden第二季度销售额下降了68.2%,与2020年第一季度的全球销售额下降19%相比,而其竞争对手Caleres的销售额也大幅下降,户外专业品牌WWW(World Wild Wolverine)2020年第一季度销售额下降了16.1%,继2020年1-3月下降2.7%之后,相比之下,进一步大幅下滑。

鞋类进口发生“自由落体式”下滑：中国主导地位动摇。

美国的鞋类总进口量约8.152亿双,约50万双）和孟加拉国（增长5.1%,约470万双）、缅甸（增长18.7%,约10万双）的进口量增加,下降约39.7%,美国鞋类进口自中国的鞋类产品减少了3.05亿双,这在某种程度上反映了疫情使几乎所有州被迫在3月中旬至5月底期间关闭零售商店,2020年上半年,2020年上半年,由于大多数零售商店在第二季度末重新开业,减少了3.63亿双,下降了31%,仍不足以抵消今年早些时候的下降,但这些国家的增长与来自其他国家的损失相比,从柬埔寨（增长近55%,来自越南（-11.9%）、印度尼西亚（-14.5%）、印度（-30.7%）、意大利（-46.2%）、墨西哥（-27.4%）、巴西（-37.1%）、多米尼加共和国（-49.6%）、西班牙（-35.8%）和泰国（-29.1%）的进口量也分别出现了减少,销售量有所回升,但最坏的情况可能已经结束,相较而言,仅仅是一小部分。

皮鞋进口量在2020年上半年也加速下降,皮鞋在2020年上半年的鞋类总销量中占21.1%,美国皮鞋进口总量为1.72亿双,相比2020年第一季度下降15.8%情况更加恶化,下降了28%,同比减少6500万双,截至6月底,略高于2019年同期（20.1%）。

皮革制品进口量整体呈断崖式下降。

2020年上半年美国所有皮革制品进口总值下降了30.1%,而第一季度下降了15.4%,受疫情影响,零售环境恶化对包括皮革制品在内的消费品造成了沉重打击。

中国皮革制品销售大幅降低,2020年上半年总值下降了41.3%,导致了皮革制品销售大幅下滑,部分原因是其竞争力相对于越南和其他国家整体减弱,再加上受到整体消费支出疲软的影响和疫情带来的正常零售活动中断影响,近几年皮革制品销量下降的原因主要是运动休闲风的流行,其中服装下降63.4%、鞋类下降42.3%、手套下降46.4%、包具下降24.5%、成品皮革下降35.8%,从中国进口的各类皮革制品全面减少,皮革使用减少。

通常是受到商店促销活动影响的冲动消费,大多数的鞋类消费行为是随意的,鞋类消费额仍然可能会保持下降,尽管一季度和二季度的美国鞋类零售业十分糟糕的业绩可能会在三季度略微有所提升,但由于人们减少去商店购物的次数已成为常态,人们越来越怀疑美国是否能够很快恢复到受疫情影响前的环境,美国消费者并不需要每年平均购买7双新鞋,在美国。

线下去商店购物次数的减少肯定会使鞋类销售量降低,国际旅游、贸易、展览、零售等行业似乎有可能永远不会恢复到之前无拘无束的模式,要普及安全有效的疫苗,即便有了疫苗的保障,这会影响商场、饭店等工作场所的正常运行,当前的安全措施（比如佩戴口罩、保持社交距离等）也很可能会无限期的保持,最新的购物中心访问量显示,正常的人流量正慢慢向好的方向恢复,目前看来,可能还需要较长时间,此外,值得欣慰的是,然而。

2020年1-6 月美国鞋类零售 品牌销售情况。

进口金额：百万美元

2020年1-6月美国皮革制品进口情况。

进口金额：百万美元

2020 年 1-6 月美国鞋类进口情况。

2020 年 1-6 月美国皮鞋进口情况。

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