蓬莱旅游业未来17发展蓝图

旅游业未来发展

蓬莱绘就旅游业未来17年发展蓝图。

贾赵勇　曲丽

通过对“蓬莱仙境、山海风光和登州古城”三大类传统观光产品的深度化、体验化和精品化升级,旅游业全面实现转型升级,实施“传统再造”战略,将蓬莱建设成为著名的国家级历史文化名城,2016—2020为中期目标,打通画河旅游长廊,实现府城、水城的衔接,力争到2020年末接待游客840万人次,综合收入175亿元。

加强与长岛、大连等渤海湾城市的旅游合作,最终建设成为国际知名的海滨度假旅游城市,纵深发展海上国际邮轮旅游,将蓬莱发展成胶东半岛、辽东半岛跨海旅游的重要枢纽城市,实施“区域合作”战略,2021—2025为远期目标,力争到2025年末接待游客975万人次,综合收入280亿元。

三大布局托起“大蓬莱”旅游体系。

通过实施区域、市域和市区三大布局战略,布局的起点更高,将蓬莱旅游业放置到环黄渤海旅游区域板块统筹,构建起“大蓬莱”旅游体系,蓬莱旅游业布局也将发生翻天覆地的变化,眼界更宽,跳出蓬莱市域范围,共同形成“岛、海、城、乡、山”的旅游发展格局。

在环渤海区域,实现东西南北各方向的区域贯通,届时蓬莱将被打造成联系胶东半岛、辽东半岛跨海旅游区域的重要枢纽城市,形成“青岛-蓬莱-大连”南北纵轴与“龙口-蓬莱-烟台-威海”东西横轴两条旅游长廊。

打造“三重仙境,在市域范围内,即分别建设“海上仙境—长岛、人间仙境—蓬莱市区、天上仙境—艾山”的“大仙境”旅游体系,同时也是联系三重仙境的重要旅游方式,蓝紫双馨”旅游格局,以“蓝”色海上邮轮旅游和“紫”色葡萄酒旅游作为蓬莱高端旅游发展方向。

“三核”指仙境文化核、海滨RBD核、古城RBD”(RBD指建立在城镇与城市里,西至栾家口沙滩的海滨旅游带,五区指“仙境中心旅游区、东部滨海度假区、西部滨海度假区、古城文化旅游区和都市休闲旅游区”,由各类纪念品商店、旅游吸引物、餐馆、小吃摊档等高度集中组成,布局“一带三核五区”,吸引了大量旅游者的特定零售商业区),“一带”指东起铜井红石山,在市区范围内。

三大创新拓展“大旅游”市场空间。

旅游营销吸纳了近年来西方旅游发达国家的先进理念和成熟经验,更加注重对市场需求和国际潮流的把握。

针对欧美等西方文化圈,首次突出“东方神话之都、海上丝路起点”的国际主题形象定位,以实现东方蓬莱神话与西方希腊神话的对接,通过神话传说架起旅游交往的桥梁,针对东北亚、东南亚及国内等大中华汉文化圈,重新策划创意旅游主题形象,按照不同的主题文化圈,依然运用传统的“人间仙境、葡萄海岸”主题形象定位,分别采用了不同的主题形象宣传口号,巩固并拓展已有客源。

以旅游局为主的市直机关及各旅游行业协会的角色是负责搭建旅游品牌和产品的推介渠道,宾馆、餐厅等旅游企业扮演推介具体产品的角色,即确定蓬莱统一的宣传形象和品牌,首次明确了“政府部门、行业协会、旅游企业”三者在市场营销中的关系,即自身产品的特色是什么,确定不同年份和不同地区的宣传主题,最能吸引游客的核心产品是什么等,将旅游信息传达给受众,将蓬莱市委、市政府定位为决策者,即明确针对不同的市场,用什么样的促销手段,各个景区、景点。

还明确提出蓬莱重点应发展的四大旅游产品为“休闲海滨、人间仙境、葡萄海岸和丝路古城”,还提出了“整体打造、城景一体”的旅游产品开发思路,规划针对蓬莱绝大多数旅游资源位于市区的现状,实行“城在景中,景在城中”的城市和景区的一体化建设,此外。