2019中国旅游演艺产业研究报告

旅游演艺项目

抓取行业数据,研究院专项小组还专门针对目前热门的20多个演出项目开展实地调研、机构走访和行业专家访谈,为了掌握更多的一手信息资料,对所有信息进行了更加系统的整理和分析,在原有数据的基础上,长期跟踪研究项目的成果体现,《2019中国旅游演艺产业研究报告》是道略多年来持续监测演出市场,最终历时3个多月得以编撰完成。

报告对旅游演艺的发展历程和现状、特点,综合评估当今中国旅游演艺产业面临的问题、发展的趋势及投资机会与风险,还对国内10多家品牌演艺机构、设备设施企业和旅游演艺开发主体的概况、标杆项目、运营模式及盈利情况展开了全面的分析解读,对旅游演艺的几大主要产品类型（实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场演艺、演艺主题乐园、沉浸式演艺、配套性演艺）做了深入的调研和分析,以及重点区域市场的旅游演艺发展情况进行了整体梳理,报告以此为基础,为文旅企业、投资机构及行业人士提供深入的数据信息及科学的决策依据,审慎提出发展战略建议,并结合中国旅游演艺消费人群的特征与偏好,以案例为轴,同时。

1.研究方法

2.研究范围

3.研究对象

4.报告简介

第一章 旅游演艺产业概述。

第一节 旅游演艺简述。

一、旅游演艺概念及发展历程

二、旅游演艺产品及特征

三、旅游演艺分类

第二节 旅游演艺驱动因素分析。

一、旅游产业升级,促进文化旅游融合。

二、游客消费升级,提升产品内容需求。

三、业态跨界融合,拓宽旅游演艺边界。

四、文化旅游政策,助力旅游演艺发展。

五、其他

第二章 旅游演艺市场发展的现状及特点。

第一节 中国旅游演艺发展的现状。

一、中国旅游演出市场

二、国内系列品牌演出

第二节 中国旅游演艺发展特点。

一、知名演艺成为游客引擎,提升区域品牌。

二、旅游演艺引导游客消费,带动二次消费。

三、旅游演艺丰富项目业态,提升项目价值。

四、旅游演艺投资周期较长,运营风险较大。

第三章 区域及重点城市旅游演艺发展的现状。

第一节 区域总体概况。

一、区域排名

二、城市排名

第二节 区域旅游演出市场。

一、京津冀旅游演出

二、长三角旅游演出

三、珠三角旅游演出

四、西南地区旅游演出

五、西北地区

第三节 重点城市旅游演艺。

一、一线城市：北京、上海等

二、新一线城市：西安、成都等

三、古城古镇

四、其他

第四章 中国旅游演艺消费者分析。

第一节 中国游客人群市场分析。

一、总体规模

二、客群结构

三、出行方式

四、消费态势

第二节 中国游客演出转化率分析。

一、总体情况

二、中国城市游客转化率分析

第三节 中国旅游演艺观众分析。

一、旅游演艺消费者特征

二、旅游演艺消费偏好

三、旅游演艺消费需求

第五章 实景旅游演艺。

第一节 实景旅游演艺发展概况。

一、实景旅游演艺市场发展

二、实景旅游演艺项目分类

第二节 实景旅游演艺特点。

一、项目选址

二、气候影响

三、文化属性

第三节 实景旅游演艺开发运营模式。

一、开发模式

二、运营模式

第四节 国内案例分析。

一、印象系列

二、山水系列

三、陕西文旅

四、寻梦系列

第六章 主题公园独立演艺。

第一节 主题公园演艺发展概况。

一、国内公园演艺市场发展

二、国内公园演艺项目类型

第二节 主题公园演艺特点。

一、演艺内容

二、产品联动

三、商业联动

第三节 主题公园演艺开发运营模式。

一、主题公园演艺开发模式

二、主题公园演艺运营模式

第四节 国内主题公园演艺。

一、欢乐谷系列

二、长隆系列

三、其他

第五节 国际主题公园演艺。

第七章 独立剧场演艺。

第一节 独立剧场演艺发展概况。

一、独立剧场演艺市场情况

二、独立剧场演艺细分类型

第二节 独立剧场演艺特点。

一、项目选址

二、演出周期

三、内容引进

第三节 独立剧场演艺运营分析。

一、自主运营模式

二、驻场运营模式

三、委托管理模式

四、连锁运营模式

五、其他

第四节 国内案例研究。

一、上海《时空之旅》

二、武汉《汉秀》

三、刘老根大舞台

第五节 国外案例研究。

一、澳门《水舞间》

二、巴黎《红磨坊》

第八章 演艺主题乐园（show park）。

第一节 演艺主题乐园发展概况。

一、演艺乐园市场情况

二、演艺乐园细分类型

第二节 演艺主题乐园特点。

一、演艺内容

二、演出票价

三、其他

第三节 演艺主题乐园开发运营模式。

一、演艺乐园开发模式

二、演艺乐园运营模式

第四节 国内演艺乐园案例。

一、宋城演艺集团

二、华夏文旅集团

三、开封清明上河园有限公司

第五节 国际演艺乐园案例。

一、法国狂人国

二、日本江户村

第九章 沉浸式旅游演艺。

第一节 沉浸式旅游演艺发展概况。

一、沉浸式旅游演艺市场情况

二、沉浸式旅游演艺细分类型

第二节 沉浸式旅游演艺特点。

一、沉浸式场景

二、角色扮演

三、个性体验

第三节 沉浸式旅游演艺开发运营模式。

一、沉浸式旅游演艺开发模式

二、沉浸式旅游演艺运营模式

第四节 国内沉浸式演艺。

一、情景沉浸体验：《又见平遥》

二、原创沉浸戏剧：《死水边的美人鱼》。

三、多维体验剧：《不眠之夜》、《知音号》。

四、多媒体沉浸式演艺：《土城往事》。

五、大型沉浸式实景剧：《今时今日是安仁》。

第五节 国际沉浸式演艺。

一、新媒体艺术沉浸体验：日本Teamlab系列产品。

二、沉浸式戏剧：英国《爱丽丝冒险奇遇记》。

三、实景角色扮演体验：德国《征服》。

第十章 配套性旅游演艺。

第一节 配套性旅游演艺产品概况。

一、配套性旅游演艺市场情况

二、配套性旅游演艺产品类型

三、配套性旅游演艺产品设计原则

第二节 节庆演艺

一、国内节庆演艺概况

二、节庆演艺类型

三、案例分析

第三节 动物演艺

一、国内动物演艺概况

二、动物演艺类型

三、案例分析

第四节 水上演艺

一、国内水上演艺概况

二、水上演艺类型

三、案例分析

第五节 冰雪演艺

一、国内冰雪演艺概况

二、冰雪演艺类型

三、案例分析

第六节 巡游演艺

一、国内巡游演艺概况

二、巡游演艺类型

三、案例分析

第七节 街头演艺

一、国内街头演艺概况

二、街头演艺类型

三、案例分析

第十一章 中国旅游演艺市场营销分析。

第一节 旅游演艺市场的消费者需求分析。

一、现有旅游演艺消费者需求分析

二、潜在旅游演艺消费者需求分析

第二节 旅游演艺市场的定价策略分析。

一、大型独立旅游演艺产品定价策略分析。

二、“演艺+景区”模式定价策略分析。

三、旅游演艺产品组合定价策略分析

四、旅游演艺产品渠道定价策略分析

第三节 旅游演艺市场的营销渠道分析。

一、旅行社营销渠道

二、线上渠道（OTA）

三、官网APP渠道

四、窗口售票渠道

五、社交渠道营销

六、其他

第四节 旅游演艺产品的促销模式。

一、活动营销

二、节庆营销

三、关系营销

第五节 经典案例营销。

一、新媒体营销案例

二、节庆营销案例

三、全民营销案例

四、品牌营销案例

第十二章 旅游演艺企业分析。

第一节 旅游演艺机构品牌企业。

一、旅游演艺机构排名前5名企业概况。

二、宋城演艺

三、山水盛典

四、三湘印象

五、华特迪斯尼戏剧制作集团

六、蓝人秀集团

七、太阳马戏团

八、其他文艺演出院团

第二节 旅游演艺设施设备企业。

一、舞台机械企业

二、灯光音响企业

三、沉浸式科技设备

四、其他

第三节 旅游演艺开发主体企业。

一、房地产类企业：华侨城、万达、融创、山水文园。

二、影视类企业：华谊兄弟、华策文旅。

三、旅游企业：中青旅、陕旅集团

四、其他文旅开发主体

第四节 其他服务机构。

第十三章 旅游演艺产业投融资分析。

第一节 中国旅游演艺产业投融资背景分析。

第二节 旅游演艺投融资现状及渠道分析。

一、旅游演艺项目投融资

二、旅游演艺投融资渠道

三、案例分析：宋城演艺、三湘印象

第十四章 中国旅游演艺产业问题与趋势。

第一节 中国旅游演艺产业面临问题。

一、消费观众团客占比较高,游客观演处于较低水平。

二、演艺内容吸引力不高,游客转化率相对较低。

三、旅游演艺项目盈利较弱,多数处在亏损状态。

第二节 中国旅游演艺产业发展趋势。

一、旅游市场已经进入散客时代,演艺观众散客化将成为趋势。

二、旅游演艺模式加快迭代更新,沉浸式旅游演艺将成为热点。

三、旅游演艺体验业态日趋多样,旅游演艺IP将成为业态核心。

四、旅游演艺科技深度融合,全息、虚拟等植入将成为常态。

特别申明：