从春节出游看旅游市场趋势——疫情下，游客更

春节假期已结束，受疫情影响，尤其是主客源地杭州疫情形势复杂多变，县域旅游市场整体情况低于预期。仔细分析市场现状，不难发现，疫情下出游，游客更注重品质游、小众游。

今年春节期间，积极倡导“就地过年”，本地游、周边游以及短途游、自驾游成为出游主流形式。在一些传统旅游景区单日客流减少的情况下，云上草原、江南天池等产品具有特性的景区备受欢迎；尤其是云上草原景区客单价较高，日接待量最高有6000人次，江南天池景区日接待量最高也保持在4000人次。

游客除了追求特色产品之外，还向往小众化产品。溪龙乡引进工商资本盘活闲置资源，打造万亩茶园里的靓丽风景线，春节假期，“茶园里的咖啡馆”吸引不少客流，单日可以卖出600杯咖啡；报福镇“瀑布咖啡”成为年轻人喜爱的打卡点，春节假期上山途中，一度出现交通拥挤现象；还有近两年兴起的露营基地，一些周边游客假期里“钻”到松林湖、野欢原度假，感受别样的“年味”。“他们自己搭帐篷，三五好友相聚，吃烧烤、聊聊天，享受远离城市喧嚣的惬意。”松林湖露营基地有关负责人饶炎忠说。

另外，安吉县民俗年味活动、田园嘉乐比景区UFO新项目、亲子产品等本土产品、新业态也具有吸引力，较好地满足了游客假期消费需求；“微度假”“宅民宿”成为热词，民宿村落假期入住率好于预期，个别精品民宿假期前几日基本“满房”，7天假期平均入住率也在60%以上。

“从年初的‘就地过年’，到暑期因疫情遭遇‘急刹车’，再到国庆黄金周有所复苏，10月份疫情再起，2021年对于文旅行业来说，堪称跌宕起伏。”县文体旅游局相关负责人介绍，疫情常态化后，人们的出行习惯也在不断变化，距离缩短了，安全要求高了，个性化诉求增加了，更注重品质游和小众游。“碎片化的玩乐需求加速景区生态迭代；高品质高舒适度的服务项目将受到中高端游客欢迎；出于安全考量，精致小团、租车自驾等更为私密的安全产品将被大家接受，这些都将是未来旅游市场的趋势。”该负责人表示。

个性化需求，更需要高质量服务支撑。县内不少星级酒店持续提升服务品质，优化就餐环境，推出特色菜肴吸引客人眼球；“游运一体化”背景下，不少私家订制的客车涌入市场，春节假期，高铁站启动了一批直达景区、酒店的私人订制车辆，一方面方便游客出游，另一方面也是为了带动高铁远程市场营销。

眼下，安吉县全面开启高质量建设国际化绿色山水美好城市新征程，如何更好抢分市场“一杯羹”？新的一年文旅市场将精准发力，瞄准世界最佳旅游乡村国际论坛、长三角露营大会等会议契机，挖掘更多“国际化”元素，并大力引进高端品质项目，推出特色轻奢产品，吸引中高端人群来安吉游玩， 真正提高自身“免疫力”，即便遇到疫情，也能“处变不惊、化危为机”。

（来源：安吉县人民政府网站） 【投稿、区域合作请私信或发3469887933#qq.com24小时内回复。】