度假远游旅游行业如何求新求变

背景周边旅游

重庆商报-上游新闻记者 谈书。

以年俗文化游、拜年祈福等的城市周边“微度假”最热门,持续推动假期周边游消费需求,在“微度假”成为热门的同时,也带动一系列本地消费变化：本地“宅酒店”成为新风尚、本地用车需求呈上涨等,2021年春节假期全国低风险地区本地周边游市场供需两旺,这些肉眼可见的变化是否将成为常态,各地政府也相继通过消费券、文化景区免费等措施,在“就地过年”背景下,那么,又给旅游行业产业上下游带来哪些思考。

为鼓励本地过年,在广州、上海、深圳、北京、杭州、南京、苏州深等一线及新一线城市,政府通过为就地过年的消费者发放消费券、鼓励免费游景区等措施,促进本地游消费需求充分释放。

其中2月12日大年初一为春节期间景区预订最高峰,记者梳理同程旅游、携程、驴妈妈等多个旅游平台的数据发现,在驴妈妈推出的春节微旅游产品预订人群中,2月12日-2月14日各地景区预订迎来出游高峰,春节假期期间平台上景区预订情况较2019年春节假期同比增长近100%,同程研究院数据显示,城市周边景区火爆,此外,再比如,占比超过七成。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄总结道：“长线跨省旅游产品需求减少,本地游及周边游旅游产品需求增加,多人跟团游产品需求减少,精致小团游产品需求增加,”在邹庆龄看来,提到“就地过年”的几大变化,这同时对目的地、景区、平台的营销推广方式,产品多样性有了更高的要求,对文旅产业走向科技化,智能化起到了推进作用。

带动本地化消费变化

值得注意的一个现象是,今年大家就地过年,城市周边“微度假”成为热门,也带动了一系列本地消费变化。

以电竞房、影音房、温泉房等为代表的休闲酒店预订量增速最快,高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比涨80%,本地酒店预订占比较高,从目前部分平台的数据来看,春节假期期间,其中,较2019年增长超三成,一些城市近郊的星级度假酒店甚至一房难求,整体酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市。

与2019年春节相比增长82%,租车本地出行订单占比显著提升,本地专车业务订单量较2019年同比增长近30%,同程用车本城市用户占比约六成,携程租车数据也显示,春节期间,旅行平台上的本地用车需求也呈上涨趋势,受“本地过年”影响。

“以周边休闲度假为主的‘微度假’是旅游消费的一个长期趋势,为本地的周边游消费贡献了力量,也是我国旅游业新发展阶段的重要趋势之一,”同程研究院首席研究员程超功认为,今年春节期间大多数人选择就地过年。

同时也呈现出一些新趋势,同时为行业带来一些新思路,本地化消费现象很明显。

这就要求酒店对自身的定位和新产品的开发需求有更加清晰的认知,需要酒店通过不同的产品类型和组合形式去吸引并刺激消费者,”邹庆龄称,“本地客人将取代外地游客作为酒店的主要客群,单纯的吃饭睡觉早已不能满足本地客人的需求了,如何让游客“宅酒店”成为酒店本身值得思考的问题。

“酒店+景点”“酒店+餐饮”“酒店+大型游乐场”“酒店+年夜饭”“酒店+包车”等资源联动,“酒店+”各类资源联动的玩法和产品正体现出强劲生命力,在不少业内人士看来,以“宅酒店”这个热点来看,比如,就在这个春节为客人提供了更多选择和体验。

声音

旅游企业顺应市场发展做出改变。

围绕旅游消费休闲化、本地化的趋势,旅游产业正在经历新一轮供给侧改革。

另一方面则是本地化优质休闲度假设施的供给不足,通过对长假期间国内旅游消费的观察可知,旅游企业应顺应市场发展趋势和政策方向,其中优化供给结构、提升供给质量将成为一个基础性工程,挖掘本地化消费的新机遇,树立大旅游、大消费的概念,“十四五”期间我国旅游业发展规划将会聚焦高质量发展,一方面是季节性波动巨大的旅游观光设施相对过剩,逐步调整经营结构和战略方向,主要城市的旅游产业都不同程度存在供需错位现象,程超功谈到,基于这一现状。

游客对产品的创意性、独特性、实用性的要求也会相应提升,充分挖掘和体现旅游区当地历史文化、自然风光、风土人情和丰饶物产同时又兼具创意性、独特性、纪念性、时尚感、科技感和实用价值,随着当地旅游需求的变化,从旅游购物需求来看,体现当地贴近生活的旅游文创产品正被市场期待和呼唤,邹庆龄表示,本地游带来的消费改变是方方面面的。

旅游文创IP商品的开发可以系列化、类别化,开发具有鲜明地域特色的旅游文创IP商品,旅游文化衍生品需要IP化,旅游景区可以依据现有的旅游资源确定IP商品的主题,邹庆龄建议,比如,可以分成礼品类、手信类、生活类和城市印象类等系列产品。