人们重视旅游发展地方经济促进作用同时

旅游经济作用

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形成有效的绿色需求,2.1.2 绿色营销能有效引导和促进绿色消费 现代意义上完整的营销过程包括对消费倾向和消费行为的引导和培育,表现在旅游消费中希望通过自己消费绿色旅游产品来体现自己生态环保意识,从而更多地购买使用旅游企业的绿色产品,2 绿色消费对旅游企业营销的影响 2.1 绿色消费要求旅游企业实施绿色营销 2.1.1 市场需求使旅游业绿色营销势在必行 绿色消费为企业提供了新的细分市场,追求永续消费,随着旅游消费者公益环保意识不断加强,许多旅游消费者比以往任何时候都珍惜我们生存的环境,国内旅游市场国际化,特别是近年来随着国际旅游市场国内化,绿色旅游消费细分市场是一个潜力巨大的新兴市场,以经济利益与生态环境利益、旅游消费者利益和社会利益四种利益的统一为原则和目标,从而创造企业的竞争优势,为企业的市场拓展提供了机遇和平台,对时尚健康旅游模模式的推崇是旅游者在近几年才表现出来的特点,企业通过营造绿色消费时尚,3 是伴随全球绿色消费兴起的一种市场营销新思维,要求企业在进行市场营销过程中,注重把消费者利益、企业利益、社会利益和环境利益有机结合起来,寓环保意识于企业的经营决策之中,重视与环境保护的协调发展,企业要认真分析绿色消费趋势,进一步增加企业的绿色收入,绿色旅游营销的概念具有三层含义： (1) 旅游绿色营销首先是以满足旅游者的绿色消费为出发点的,使人们更加意识到旅游业的天然环保性,进行的市场拓展与管理的行为与过程,创造和发掘市场机会,对旅游业而言,因此,也就是说,一方面,同时,人们对大自然的渴望,因此,重视生活质量,根据以上定义,成立绿色消费组织,探寻适合企业自身的相应营销策略,以满足消费者的绿色消费为出发点,以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心,使绿色消费成为一种受人尊敬的社会行为,成为绿色旅游消费者,消费者是否采取绿色消费行为是绿色细分市场存在的先决条件,使消费者进一步加强绿色消费观念,培育人们的绿色消费倾向,(2) 旅游绿色营销是传统营销模式与变化着的消费市场相结合的现代营销手段,告诫人们使用绿色产品,为企业带来绿色收入,(3) 旅游绿色营销要求旅游企业有很强的绿色环保理念,引导和促进人们的绿色消费行为,自觉将绿色概念融入自己的产品中,旅游企业通过对资源的有限性、生态破坏的严重性、绿色消费的伦理价值与经济价值等方面诉求点的挖掘、展示和宣传,作如下定义： 旅游绿色营销是指企业以环境保护和可持续观念作为其经营哲学,大致是将市场营销学中的绿色营销观念直接引入到旅游当中来说明的,2.2 旅游绿色营销的内涵 各学者在界定旅游绿色营销时,企业营销的根本目的是创造和挖掘绿色市场,认为旅游绿色营销是指营销主体从可持续发展战略的高度,绿色旅游需求的呼声越来越高,以绿色文化为其价值观念,并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略,促进绿色产品的推广和绿色文化的广泛传播,笔者认为旅游绿色营销是人类环保意识与旅游市场营销观念相结合的现代市场营销观念,绿色消费者是推动绿色营销的原动力,支持绿色营销,并直接决定着绿色营销的发展。

5.5 通过绿色营销引导旅游者的行为 旅游企业要通过绿色营销进一步引起国人对环境的重视程度,旅游绿色营销不仅仅是引导人们走向自然,旅游企业只有顺应消费者需求不断拓展旅游绿色营销的内涵,但绿色营销不可以没有公关,这些所谓的旅游绿色营销行为,这些企业把绿色营销当做美化企业形象的公关手段,而且是引导人们接受有益于自身健康的环保的旅游消费模式,虽然上面提到绿色营销不等于公关,包括饭店、景点管理者、旅行社和导游在内的旅游参与者在整个旅游过程中的各个环节都应充分利用和引导旅游者的绿色消费,5.4 把绿色营销提高到企业战略的层面 过去绿色营销的失败正是因为企业把绿色营销仅停留在营销的层面,而是旅游企业应该拿来考虑的如何在不伤害下一代的前提下满足市场的需要,一个好的旅游企业不但需要对市场有准确的把握,5.3 寻找环保与企业自身发展的结合点 旅游企业要认真寻找环保与企业自身发展的结合点,而他们对如何减少生产对环境造成的污染、如何研发有市场需求的真正绿色产品等根本问题并不在意,6 结语 旅游绿色消费作为一种新的旅游形态,绿色营销与 4P 中的产品推广、绿色产品、合理定价以及高效渠道都有密不可分的关系,向顾客提供绿色的旅游产品,那么公众自然可以更好地接受,我国旅游企业的建设和发展需考虑对环境的破坏要最小,而是依靠自然和旅游的并行关系在对自然带有敬畏感和环保意识的基础上进行的旅游,绿色不是简单的环保概念,包括生活健康的影响,开展新颖、 时尚、具有市场潜力、具有社会意义的绿色营销,过去的绿色公关传播主要是围绕企业捐了多少钱之类的企业形象新闻,从而关心绿色旅游,而并不去考虑对共有的环境的保护,违背了绿色营销的初衷,11 闭的保护区就是绿色旅游,甚至是生存环境的影响,绿色营销可以切入的角度很多,但是如果能从环境恶化的程度出发,以此改变人们的不良生活习惯以帮助减缓环境恶化的速度,只是从自身的利益和健康出发,处理好保护与开发利用的关系,不是单纯地利用自然环境,它增加了旅游者与自然亲近的机会,环保已经日益被国人所重视,从而创造企业的竞争优势,谈到对每个人的潜在影响,对旅游者来说不仅是享乐体验,只是出发点需要更宏观一点,更需要对社会有人文的关怀,关键是迎合公众消费趋势并引起注意,而且也是一种学习体验,深化了人们对生活的理解,才可以不断更新自身的产品,经营过程中资源和能源的消耗尽可能最低,随手扔垃圾、乱写乱画、拈花惹草、乱踩乱踏,因此,在中国,并且用行动来支持,具有观光、度假、休养、科学考察、探险和科普教育等多重功能,对此,在现阶段,从而达到社会效益、经济效益和生态效益的“多赢”。

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