2018文化产业十大关键词文旅融合战略深化

文化旅游战略

1、城市营销塑造形象

文化和旅游深度融合的全新篇章已然开启,更包括文化氛围、人口素质、包容度等多个方面,目前旅游城市的营销更应聚焦于城市硬软实力和环境的营销,随着文化和旅游部的设立,文旅融合让“城市营销”的概念逐渐兴起,以多元化产业链为辅助;城市品牌塑造也不再是简单地对在地旅游产品进行营销,城市营销的规划需要立足于城市发展,以创新为核心。

2018年初文化传媒板块总市值高达10953亿元,截至当年11月仅剩6481亿元,倒逼文化产业进行内部结构调整和产业升级,资本市场发展不如预期,缩水超过40%。

4、沉浸体验平稳增长

各行业对沉浸式体验的营销达到新高度,2018年沉浸式体验这种技术手段成为线下空间赋能的主要出路,关于沉浸式体验能否长期火爆的争论都已偃旗息鼓,事实证明我们已迎来体验价值新时代,无论它是新时代艺术的代言还是盛行一时的术语。

5、乡村振兴精准发力

发展乡村特色文化产业,乡村特色文化产业作为一种独特的资源越来越受到重视,如带动乡村旅游、乡村文创、传统手工艺、乡村土特产等行业发展,文化振兴是基础,乡村振兴这个大命题中,从特色小镇建设、传统村落保护到精准扶贫,可以发挥其对相关产业的带动作用,产业兴旺是重点,从产业角度来说,自下而上满足人民对美好生活的向往与追求,进一步深化农业供给侧结构性改革。

6、付费意愿日益增强

超过90%的受访者愿意享受付费会员权益,可以抢先看剧、跳过广告、追剧、享受更好的画质等;超过70%的受访者已经开通会员,付费意愿更强,各平台会员用户含金量更高,随着市场发展,以及以“90后”为代表的当代青年在社会消费结构中所占比重的上升,文化产品也从免费阶段步入收费阶段,据国家广播电视总局监管中心调查数据显示,带动了内容生产领域从“优质内容”向“兴趣内容”的转变。

7、电竞生态跨界融合

电竞主场化、赛事商业化、粉丝经济化发展趋势显著,2018年中国电竞主场化、赛事商业化趋势明显,越来越多传统产业的媒体和电信公司对电子竞技表现出强烈兴趣,电信、媒体、体育、娱乐开始在电子竞技领域中跨界融合,主场化对于当地电竞行业、场馆配套商圈的发展起到推动作用;电竞赛事移动端和客户端双端均衡化,赛事商业价值不断提升。

8、文旅融合战略深化

9、智能文创持续助力

在前沿文化产业领域中,科技融合与产业创新日益紧密,技术的发展变革正深刻改变着创意设计业的商业模式。

第三方支付、数字资产及区块链等技术融合的交易模式,以用户画像、VR技术和人工智能为主导的互联网电商平台,会逐渐扮演更重要的角色,基于大数据和区块链的综合服务平台技术,“智能文创”将引领下一阶段的产业升级。

10、行业整合积聚动力。

由行业内头部资源组成链条,通过行业间的跨界融合,使全产业链形态基本完备,从而加强全产业链布局,这些在客观上推动了行业进一步发展,行业公司向头部公司聚拢整合、抱团取暖,在经济发展放缓的压力下。