成都休闲旅游形象定位SWOT分析

四川旅游分析

旅游形象定位

成都休闲之都旅游形象定位的SWOT分析。

1 优势分析

成都旅游形象定位为“休闲之都”的休闲优势,可以从休闲资源、休闲意识和休闲产业等方面进行归纳。

1.1 休闲资源丰富

成都自古被誉为是“水旱从人,为成都休闲活动的开展提供的必要的基础,为成都沉淀下了极为丰富的高品质休闲资源,不知饥馑”的“天府之国”,优越的地理环境和三千年的古蜀文明。

1.1.1 优越的自然地理条件

成都市气候属中亚热带湿润季风气候类型,大部分地区年均气温16. 3℃,全市森林覆盖率达23.1%西部山地气温呈垂直分布,雪线以上积雪时间长,是夏日休闲避暑的好地方[2],成都市地处成都平原,气候条件不论从湿度、紫外线强度还是空气清洁度、环境舒适度等都最适合人们居住,并跨四川盆地和川中丘陵西缘,境内河网密布,沟渠纵横,全年无霜期约338.5天,年降水量976毫米,多集中于夏秋而冬季少有降雪。

1.1.2历史文化沉淀厚重

县级文物保护单位300处,文物建筑22处,省级历史文化名城名镇4座,各类博物馆23座,馆藏文物24.5万余件,近年来先后发掘的水井街酒坊遗址、船棺遗址和金沙遗址,引起了国内外考古界、学术界的极大反响,分别被评为1999年、2000年、2001年“全国十大考古发现”,金沙遗址被誉为“21世纪中国第一个重大的考古发现”[3],成都市有重点文物保护单位119处：国家级17处、省级30处、市级72处,5座历史文化名城：国家级2座、省级3座。

1.1.3 旅游资源丰富多样,品位层次高。

4个自然保护区：国家级2个、省级2个,7个森林公园：国家级4个、省级2个、市级1个,国家级旅游区AAAA(点)3个,AA级2个,成都全市拥有12个风景名胜区：国家级2个、省级7个、市级3个,世界文化遗产1处[3]。

成都的传统节庆活动主要有：正月十五的成都灯会,此外成都还拥有数量众多的节庆活动,既有流传千年的传统节庆活动,端午节新津龙舟会,清明前后的天彭牡丹会,现代节庆活动有定期与不定期举办的美食节、新春购物节、糖酒会、车展,五月十五前后的望丛祠赛歌会,以及有独具地方特色的正月初一游武侯祠,正月初七(人日)游草堂赛诗的习俗[5],又有现代节庆活动,清明节的都江堰放水节,以及中秋节前后的新都桂花会和每年二月的龙泉桃花会[4],每年一月在青羊宫举行的成都花会,以及承办的各种级别的交易会、博览会和文化节等。

1.1.4旅游接待场所设施

据不完全统计（截至2004年）,成都拥有星级饭店93家,国家、国内旅行社180家,并有大中型的茶房、咖啡馆、酒吧、休闲会所、美容保健、都市购物场所等,数量繁多,形象鲜明且颇具规模[3]。

1.2 大众休闲意识突出

《隋书?地理志》说：其人“多溺于逸乐”,《宋史?地理志》也说：“其所获多为邀游之费,成都人的休闲意识可以称得上是源远流长,”元费著在《岁华纪丽谱》中也说：“成都游赏之盛甲于西蜀,踏青药市之集尤盛,盖地大物繁而俗好娱乐”[6]。

从“天下茶馆数成都”到成都被命名为“农家乐发源地”,以及不完全统计的每年20万人到龙泉看桃花,20万人到都江堰避暑休闲,可见大众休闲意识之突出。

1.3 休闲产业初具规模

成都休闲产业不仅直接带动了旅游的发展,不仅推动了社会经济的发展,据保守估计成都休闲经济的产值每年在200亿元以上[7],2003年以来,近两年还有上升的趋势,休闲产业的规模发展,而且为社会提供了众多的就业机会,每年有超过40%的购房者是来成都安家的外地人,还撬动了餐饮、娱乐、房地产、IT行业、文化体育、社区服务等一系列休闲产业的发展,如休闲房产的迅猛发展。

2 弱势分析

2.1休闲资源缺乏优化整合,尚未形成规模效益。

2.2休闲产品开发缓慢,层次低端化。

但从总体上看,成都的休闲旅游产品虽有创新和提高,仍以低层次的茶馆、农家乐为主,仍以成都本地人的低层次消费为主,成都的休闲产品开发缓慢,从市场角度来看,开通了城市旅游环线公交,以及成功创佳（中国最佳旅游城市）,即“一杯茶坐上一天,如在农家乐中推行“星级评定”,同时,晒太阳,打麻将,掏耳屎一并搞定”[7]。

2.3“休闲”带来的负面影响

“休闲”已经脱离了原有的属性,虽然休闲的属性正在改变,随着社会、经济、文化的不断发展,即是上层社会专有的,意味着“可耻”和“寄生”的奢侈和劳动者在“失业”和“穷愁潦倒”时的无奈,但不可否认的是仍存在“担心‘休闲’二字涣散了成都人的进取精神”[8]的倾向。

其次,由于不当的宣传和地域文化的差异,成都的休闲常常被外地游客理解为,一种“小富即安”的安于现状的心态,层次不高的“百姓休闲”,进而误解“休闲之都”的旅游形象定位。

缺乏对休闲文化进行研究,为“休闲之都”的旅游形象定位提供可行的理论依据,成都的休闲还处在一个自然生成的状态,尚未充分发现和发掘出成都休闲中蕴含着的本质特征和浓郁的地域特色,此外。

3 机遇分析

“休闲之都”旅游形象定位的机遇,可以归纳为休闲业的总体发展机遇和地区发展机遇。

3.1休闲业发展带来的机遇

休闲将成为人类生活的重要组成部分,2015年前后发达国家将进入“休闲时代”,休闲业将成为下一个经济大潮,据预测,并席卷世界各地[3]。

当一个地区人均GDP超过2500美元时,2006年我国人均GDP已达到3000美元,这意味着人们的休闲需求将进一步加强,休闲消费将出现迅猛之势[7],同时。

3.2地区发展机遇

打造“休闲之都”城市品牌[9],要积极促进和引导文化娱乐、体育健身、医疗保健、餐饮等休闲产业发展,一是来自政府层面的支持,2003年成都市第十次党代会明确提出,整合自然与人文资源。

此外,近年来,有不少学者从多个层面论述了“休闲之都”作为成都旅游形象定位的条件与优势,并提出了许多可行性建议,如李成勋（2003）、刘德谦（2003）、廖振跃（2003）等。

4 危机分析

4.1 “休闲之都争夺战”,狼烟四起。

丧失其形象吸引力和形象美誉度,将使得“休闲之都”的旅游形象定位趋于“套话”,将对成都树立“休闲之都”旅游形象定位产生极不利的影响,愈演愈烈的争夺战。

从优越的区位条件、丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴和雄厚的经济来评估,成都和杭州具有相同的属性,但从人文、地理、人均收入、各项生活指数、生活态度、自然条件、城市建设、居民素质等细节方面评比,两座城市又有着各自的特点。

杭州树立“休闲之都”的优势可以归纳为以下几个方面：。

制定了“天堂硅谷”、“休闲之都”两大奋斗目标,杭州着力实施“经济强市、文化名城、旅游胜地、天堂硅谷”的城市品牌战略,一是目标明确,一步步迈向“生活居住的天堂”、 “旅游休闲的天堂”和“求知创业的天堂”[10],探索着城市的独特性、差异性发展道路,近年来。

2020年基本建成国际知名的风景旅游城市和‘东方休闲之都’”,杭州提出了更为具体的目标：2010年基本形成国际风景旅游城市和‘东方休闲之都’的基本框架,在2006世界休闲高层论坛上。

正如人们所说,我国有两个可以称作“花园城市”的地方:一是杭州,一个是成都,在“休闲之都争夺战”交战各方中最有力的一对角逐者莫过于杭州和成都,三是游客的认知度高。

下有苏杭”已经成为一个常识被国内外游客所接受,同时在游客认知度中,“上有天堂,倾向认为杭州“休闲”是一种较高层次的“文人休闲”,杭州“休闲”在游客的感知中褒义度高于成都“休闲”。