人民艺起评：以休闲新观念引领“旅游+”新业态

来源：【人民网】

从少数人的幸运到大众旅游，从全国旅游到世界旅游，从跟团旅游到个性化旅游……一个个变化印刻着中国旅游行业的发展变迁，也记录着人民生活水平提高的稳健步伐。人民对美好生活的追求没有止境。未来几年，人民群众的休闲观念会出现怎样的转变，旅游行业又该做出怎样的改变？相关问题值得思考。

近日，国家发展改革委、文旅部联合印发《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》，就培育现代休闲观念、提升旅游休闲体验等进行部署，有助于激发旅游休闲发展内生动力，打造更符合现代休闲理念的文旅业态，更好满足人民群众的美好生活需要。

“上车睡觉，下车撒尿，景点拍照，回家一问什么都不知道。”一段时间以来，更多游客放弃了原先走马观花、赶集扎堆、插旗打卡式的旅游，一些个性化旅游形式逐渐走红。不坐飞机高铁，以慢火车感受慢节奏生活；不去5A景区，在原生态村镇感受自然意境；不去城市地标，在菜市场、老胡同体验地道风情……从打卡式、跟团式到体验式、休闲式转变，彰显出日趋多元化的旅游需求、更加高品质的生活追求。在此背景下，标准化景区、流水线服务越来越难以为继，康养度假、房车露营、体育旅游等休闲产品将获得更大市场。

旅游不只是为了看风景、拍照片，也是为了长见识、悦身心；不仅包含衣食住行的物质生活，更需要沁人心脾的精神享受。一段时间以来，不少音乐节落地旅游城市，备受游客追捧；博物馆、古遗址等场所，成为有故事、有品位的文化客厅；非遗表演、技艺体验，为展示地域文化、民族文化打开新窗口。从亲近自然到深读历史、感受艺术、品读人生，文旅融合推动旅游业不断拓展边界，文化特色和服务体验的作用愈发凸显。

文明是最美的风景。一趟愉快的出行，也是体现文明素养、绿色理念的过程。一段时间以来，在世界遗产泡脚、随意采花挖菜等不文明现象饱受诟病。在相关管理措施的介入与文明观念的传播下，乱扔垃圾、争抢座位的少了，自备洗漱用品、选择低碳出行的多了；不尊重当地风俗习惯的少了，自觉抵制乱刻乱画的多了……出行观念和生活方式的嬗变，成为旅游业转型升级的重要方面。在旅游这个发现美、欣赏美的过程中，人们也要维护美、创造美，以文明新风营造更和谐旅游环境，助力全社会文明水位不断提升。

从旅游习惯到旅游目的再到旅游理念，需求侧变化对供给侧提出更高要求。如何让旅游产品从关注“有没有”转向“好不好”，从关注“缺不缺”走向“精不精”，做好全域旅游文章、写好“旅游+”答卷是必由之路。将吃住行游购娱融为一体，让生态与人文、传统与现代有机结合，推进旅游与农业、林业、工业等深度融合，文旅行业才能超越景区思维限制、摆脱门票经济依赖，开拓更加广阔的发展空间。

《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》实施以来，我国旅游休闲内容持续拓展延伸，人民群众休闲观念发生改变。贯彻落实《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》，必须培育好休闲观念、解决好更高需求与有限供给的结构性矛盾。让休闲观念引导文旅业态，让文旅业态塑造休闲观念，在这样的双向互动中，旅游业必将破茧成蝶，让“世界那么大，我想去看看”的需求更好得到满足。

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