2017陕西乡村旅游数据报告陕南领跑全省

陕南旅游路线

乡村旅游发展机遇

乡村旅游作为以乡村社区为活动场所、以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游业态,因此已经成为乡村振兴中的重要引擎,其发展能够起到农民增产增收、农业多元经营、农村美丽繁荣的作用。

陕西省石泉县,华阴市,太白县上榜2017年全国休闲农业和乡村旅游示范县（市、区）。

陕西省已有13个县、区被认定为全国休闲农业和乡村旅游示范县（市、区）,自2010年农业部、国家旅游局开展全国休闲农业和乡村旅游示范县（市、区）创建工作以来,它们是：咸阳市渭城区、西安市蓝田县、渭南市临渭区、渭南市大荔县、杨凌示范区、西安市长安区、宝鸡市凤县、安康市平利县、商洛市柞水县、汉中市留坝县、西安市蓝田县、渭南市华阴县、安康市石泉县、宝鸡市太白县。

陕西10地市乡村游发展研究。

首先,我们通过大数据对陕西乡村旅游的游客及出行习惯进行分析。

陕西乡村游游客主要以消费力较强的30~39岁团体为主。

景区所在市区市民是乡村游游客的主要人群。

陕西乡村游游客主要消费500元以下最多。

乡村游出行方式主要以自驾为主,公共交通为辅。

游客对景区的得知和判断主要原因亲朋好友的口碑相传。

我们对陕西10地市的乡村旅游项目进行梳理归类,探究各地市乡村旅游的特色及发展程度。

陕西10地市各地市乡村旅游项目数量总览。

数据来源：各地市旅游发展委员会官网及巷议数据系统。

西安

2017年,西安市评选15个示范村为“2017年度西安市乡村旅游示范村”,分别是：。

汉中

2017年,汉中乡村旅游接待游客1843万人次、综合收入30.7亿元,同比增长26%和29%。

咸阳

渭南

榆林

安康

铜川

商洛

宝鸡

延安

备注：以上数据来源各地市旅游发展委员会及巷议数据。

经过对各地市的项目进行梳理,我们发现：。

1.陕西10地市乡村游项目陕南地区>关中地区>陕北地区。

关中和陕北地区主打乡村民俗体验,2.陕南地区以乡村生态,农业观光旅游为主。

线路规划较为完善,关中和陕北地区的乡村旅游形态较为基础,3.陕南地区的乡村旅游发展较早,还停留在点状分布阶段,已经在着力打造以文化名镇+风光游览的全域旅游体系。

我们选取袁家村、周至水街、青木川古镇、文安驿古镇四个典型景区对陕南、关中、陕北三大区域的乡村旅游特色和发展程度进行深入分析。

01

周至水街

景区特色：水景街景+特色小吃。

发展程度：乡村游2.0（游客+特产）。

游客口碑反馈：慕名而来,但基本不推荐第二次。

是吸引游客的一大亮点,游客慕名而来,通过分析消费者评价,可以看出,水景街景独特风韵,建筑仿古风格,但却因为缺少人与水的互动项目而失望,众多小吃吃虽然能一饱口福,但难免和其他景区雷同,千篇一律。

02

袁家村

景区特色：关中民俗+关中小吃。

发展程度：乡村旅游2.0-3.0（游客互动+文创产品+口碑反馈）。

游客口碑反馈：值得一去,回头客也很多。

游客每日接近20万人次,累计接待140.7万人次,从春节假期截止到正月初十,旅游收入1.2亿元,袁家村2018年春节,单日旅游综合收入约600万元,袁家村每天都有10万以上的人流量。

道地的关中小吃和传统民俗使袁家村成为省内外游客必去的景点,只是陕西有且只能有一个袁家村,袁家村的成功也吸引了一大批地方争先模仿,同质化的景区,大同小异的小吃,消费者没必要一一游览。

03

青木川古镇

景区特色：秀丽风光+休闲体验。

发展程度：乡村游2.0（游客+美景）。

游客口碑反馈：不虚此行。

陕南地区自然风光得天独厚,也可以尝到陕南、四川地区的特色小吃,游客可以赏秦巴山水,民宿发展较为成熟也成为吸引游客的亮点,青木川古镇位于陕、甘、川三省交界。

04

文安驿古镇

景区特色：历史文化+陕北民俗。

发展程度：乡村游2.0（游客+文化）。

游客口碑反馈：值得一去。

文安驿古镇历史悠久,以及独特的红色文化、知青文化和陕北民俗成为文安驿的亮点,《奔跑吧兄弟第五季》在文安驿录制也大大增强了景区的吸引力,明清时期一直是陕北重要的一站和集镇。

通过4个景区消费者口碑重点分析,我们发现：。

更容易吸引消费者,也更容易被传播,1.景区特色突出。

2.良好的服务体验是抓住消费者的重点,消费者被水景街景吸引但游览时却因人与水的互动较少而大失所望,譬如水街。

陕西乡村旅游问题分析。

1.管理理念落后,管理方式不科学

部分乡村游发展不符合生态理论,在乡村游项目的开发上并未经过展业的数据化科学规划,资源空间开发不合理,未能实现乡村旅游规划与农业整体规划、旅游规划相统一的目标,首先,开发具有随意性。

其次,旅游区的配套设施建设、管理服务等布局较为散乱,没有统一的标准和要求,各行其是。

譬如：在游客的餐饮、交通、卫生等方面没有完整的管理制度,游客经常乘兴而来,败兴而归。

景区得不到进步,但游客的意见得不到有效申诉,景区与游客的这一通道阻塞,游客也扫兴,最后,缺乏完整的反馈机制,发现问题才能解决问题。

2.产品单一,文化内涵薄弱

而且同质化不仅表现在景区主题趋同,景区内的主要游览项目、民俗村内的小吃食品,存在着比较突出的同质化问题,有81个项目先后模仿,袁家村火起来之后,成为爆款,据统计,近年来在新景区的开发上,也都大同小异。

3.定位不鲜明,宣传力度不够

多数乡村旅游开发都没找准自己的准确定位,按照“什么赚钱干什么”的经营原则,没有树立自己的旅游品牌,农村特色越来越趋同化。

经营中忽视乡村旅游业的策划与包装,缺少必要的促销宣传手段和品牌效益,只是凭借游客的口碑来吸引游客。

在宣传上投入力度不够,不能引起游客注意,有效提高乡村游知名度。

陕西乡村游发展建议

1.切忌急功近利,发掘自身特色,形成独一无二的竞争力。

2.开展口碑营销 增强传播力,吸引游客。

传统的口口相传更是其主要传播途径,乡村游项目重度依赖口碑传播,运用立体化新媒体资源,把景区特色传达给更多消费者,增强吸引力。

3.优化发展模式,抓住机遇,进行转型。

陕西的乡村旅游项目也要积极探索,立足陕西,乡村旅游从最初的农家乐形式,发展到如今的观光体验,国内外的乡村旅游已经纷纷寻求粘性更高的新模式,走向全国。

编辑：陈华罗