旅游直播OTA营销寻找入口

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OTA试水直播

但是营销热潮却在不断地升级,“随着移动热潮的涌动,移动社交已经进入到了全民的网红时代了,同时也是直播视频的爆发式增长给了网红经济生长的土壤,在畅游新媒CEO丛琳看来,尽管有人认为移动互联网的红利在不断消退,我们看到从今年开始,这和移动发展迅猛以及人们去中心化、碎片化的阅读习惯有关,”。

受众群体年轻化

与旅游相关的直播方式无疑是当下真实反馈的升级版,而直播平台为了生存,直播的边界被不断拓宽,旅游、教育、电商、综艺,也纷纷开始了娱乐化尝试,单凭抓住了满足年轻人多元化的市场需求这一关键点,今后的发展潜力就不可小觑,而把这些年轻群体带来的流量变现,将成为各大OTA付出投资的动力。

男性用户占比高达77%,最新的视频直播行业的相关数据显示,22岁及以下的直播观众超过六成,每日人均观看时长高达135分钟,这些用户大多是90后年轻用户,他们对于旅游的需求同样强烈。

从而催生了体验式营销,游客购买旅游服务,“旅游+直播”可以让游客更加清晰、真实、全方位地感受到旅游产品特点,这与以往传统的以风景图、旅游宣传片为主的营销方式相比,追求的是一种体验,显然更受游客青睐,业内人士普遍认为。

就是打破传统平台只能靠图片和文字对旅游这种个人体验项目描述上的单一感,而加入直播那种身临其境、所见即所得的当下体验感,“直播+旅游”这种形式,让平台上的所有用户流量更有机会得以变现,突破了时间和空间的限制。

流量变现是关键

尽管目前并没有旅游企业出来公布直播的平均获取用户成本及购买率到底是多少,但有业内人士透露：“资本市场总是要造出一个‘风口’,要不然大家的资金没有流通口,“。

只要平均获取用户成本低于PC端、移动端、电视端,不管直播平台是什么层次的用户,且购买率高于这些流量端口,直播也未必一无是处,而对于旅游企业来说,这无非是一道数学题,那么就可以趁价值洼地的时期谋取利益。

直播不应该仅仅只停留在娱乐时代,光靠网红和明星的直播方式显然不可取,但杨彦锋认为,很难想象一个主播以旅游为主打话题,‘带着’粉丝天天出去玩”。

带动在线销售实现旅游类平台流量变现新模式,直播平台作为既定成熟的流量变现方式,直播效应结合旅游线路和景区,通过直播增强游客对旅游产品的感知,能起到很好的推广销售作用,同时杨彦峰还表示,对于2017年开端之际,如果能充分利用,突破原有掣肘并非不可能,“比如,“。