旅游4.0时代IP不可

旅游4.0

原标题：旅游4.0时代,IP不可少。

主要体现在交通革命、技术革命、消费革命这3大方面,有人称中国正在进行第4次旅游革命。

动漫IP：《七龙珠》、《复仇者联盟》......。

影视IP：《甄嬛传》、《奔跑吧兄弟》......。

游戏IP：《仙剑》、《生化危机》......。

IP作为一种“拟人存在”,IP通俗性的理解就是品牌,旅游IP总的说来就是特色元素和符号,具有其独特的气场才是好IP的本质特征,但是要知道形象和故事仅仅是好IP的外衣,即具备好的形象和故事。

IP旅游极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值,相比传统旅游,IP旅游不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益,在运营模式上,而是通过文化资源的创意转化以获取文化附加值以及良好的综合经济和社会效益。

旅游IP首先要看科技含量有多高,知名度后面要跟上美誉度,美誉度要跟上吸引力,在旅游4.0时代,第二文化含量有多少,第三故事性有多精彩,第四娱乐性有多强。

既然是知识资产就要有过程,IP是知识资产,每一个IP都需要一个生成过程,不是一般的知识,而且是可以资产化的知识,这个过程第一是创意,这样才是形成IP的完整模式,第二是积累,第三是培育,第四是成长,第五是品牌,第六是扩张。

在制造业的发展上我们可以追赶,在IP的生成上旅游业者切不可操之过急,可在知识的积累、IP的引导上要讲究科学,中国用40年的时间走完了西方发达国家社会400年的历史。

ＩＰ的特点

直接在走第四步,IP的成长特点第一是系统知识,正因为是系统知识所以才可以有内在的生长环境,现在很多情况是前几步没走,第四是市场推进,第二是品牌形成,第三是产权保护,这样拔苗助长、急于求成是不可行的。

那一定有它特立独行的具有鲜明特点的IP存在那里,IP其实从来都不是高大上的东西,它是很通俗简单的存在,而当你回头看过去,但凡经营好的旅游景区。

好的IP应该是从旅游资源生成的一个文化系统,并且能够从旅游项目中衍生出许多文化子项目,旅游景区行业的IP可以是内容,可以是文化,也可能就是一个故事,可以是卖点,可以是吸引游客的元素,从而形成比较完整的生态盈利模式。

迪士尼乐园不断积累的IP内容才是最值钱的卖点,世界影响力数一数二的迪士尼,这些内在的积累和故事的创新才是根本的竞争力,它形成了一系列的人物和故事,不能只看到它的繁荣和影响力。

做优质ＩＰ思路

第一　独特思维

旅游IP的价值体系应该根据旅游项目的文化气场和商业定位需求来量身定制,IP需要具有独特的价值体系和文化气场,表达IP的价值体系,倒行逆施谋发展”,如果你能够突破樊笼、能够“倒行逆施”,即以文化气场和商业定位为基础的故事为载体,使旅游IP具有生命力,很多IP就出来了,“稀奇古怪出思路,这么说虽有些过火,却有一定道理,当然。

第二　契合人心

原不是一个旅游景点但是故事赋予了景色更多的内涵,体验故事的内容才叫游客有意愿走到旅游景区里,也就有了旅游景区,如同很多的旅游景区,吸引游客的起因可能是故事的开始,那就是景区的卖点,从一个深得人心的传说演变过来的现象,违背良心再稀奇古怪也活不了,要能契合人心,沟通在要点上,如山海关、鹿回头等等。

IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点,它赋予旅游景区独特的性格特点,就会在大脑里跳跃出来一米阳光,也给予了景区以生命力,也可以是一个某一种感觉,就会想到发呆、艳遇、放松,又比如说到丽江,懒洋洋的猫,有故事的老板娘,陌生人的酒吧和歌手,关键在于契合游人的心。

我国旅游行业还只是把IP当作营销手段,甚至旅游的每一个环节,目前,这是IP应用的初级阶段,未来IP一定会逐渐深入到产品、服务,包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。

对旅游IP的研究和探索,一定要朝着提升旅游景区的总目标努力。