关于打造西藏特色手工业旅游示范基地几点思考

西藏旅游特色

能让区内外游客在参观游览中认识企业、认同产品、认知城镇,日喀则市区域经济快速发展,不仅能提升旅游产品的品位,从而达到企业、产品、城镇“三赢”的目的,成为游客认知日喀则的一个全新视角,使实体企业成为后藏旅游的新平台,而且还能带动城镇其他关联产业的发展和富余劳动力就业,日喀则市除拥有风景壮美的自然风光、历史悠久的名胜古迹,构建城镇新亮点,工业旅游作为提升城市形象的重要载体,还拥有一批区内外知晓的传统手工艺品牌,满足游客的特殊需求,推进重点区域产城融合,近年来,中部、北部、沿边经济区各具特色,“一核两翼、多级体系”的城镇化格局基本形成,打造这一名片。

同时从企业管理的角度来看,有利于形成规范企业管理的动力,是宣传企业形象、提升品牌、促进销售、提高效益的有效手段,打造企业新卖点,等于为企业引入了良好的外部监督机制,将鲜亮的企业形象、优良的企业产品、丰富的民族文化展示给公众,倒逼传统企业转型升级,忽略便携美观和旅游纪念意义,企业不仅可以从旅游带来的服务链上获得可观的效益,日喀则市手工业产品的80%以上是民族特需品,产品过于注重实用性,了解游客需求,改进工艺设计,导致产品销售市场相对狭小,开展工业旅游对于我市蓄势聚能、转型发展的民族手工业企业来说等于“变看点为卖点、变游客为顾客”,倒逼企业产品与旅游纪念品挂钩。

从日喀则旅游业“双核两带五沟五大板块六中心”的产业发展空间布局和各县区地缘优势、旅游资源优势及特色手工业发展基础等因素考虑,进而带动其它资源和产品的开发,要选择重点资源、重点区域、重点产品进行重点投资,可将桑珠孜区、白朗县、萨迦县作为试点,形成强势的核心产品,在全区先行试点,打造“西藏特色手工业旅游”示范基地,不可能采取均衡发展战略,因此,以满足游客对后藏传统技艺文化的好奇心和求知欲为出发点。

桑珠孜区：从游客看点和体验的角度看,可作为示范基地的企业有：西藏德勒藏药香有限责任公司（工业规模以上企业、自治区著名商标品牌企业、自治区级文化产业示范基地、自治区级非物质文化遗产项目——传统藏药香的生产展销和体验、休闲游憩）、西藏日喀则市藏圣阁民族手工业产品有限责任公司（全区旅游商品大赛金奖、旅游纪念品研发骨干企业——旅游纪念品的生产展销和体验、文化创意）、日喀则藏露民族手工业传承发展有限公司（后藏唐卡协会、日喀则唐卡画院——勉堂派唐卡的生产展销和体验、文化创意）。

可作为示范基地推进的企业有：白朗县颇罗鼐旅游文化发展有限公司（恰珠编织,县城所在地手工业产业集聚区设施较完善、传统编织（氆氇、藏毯、服饰）企业发展势头迅猛,工业规模以上企业、自治区著名商标品牌企业——传统氆氇编织的生产展销、休闲游憩）、西藏三龙民族手工业发展有限公司（后藏服饰文化体验馆正在筹建——后藏服饰博览、休闲游憩）、西藏旺丹冲斯地毯有限公司（自治区级非物质文化遗产——生产展销）,白朗县：日喀则旅游南部发展轴带（日喀则—江孜—亚东文化休闲产业带）的必经之地、高原菜乡,从游客看点和体验的角度看。

萨迦县：从游客看点和体验的角度看,可将西藏昆氏文化发展有限公司（央视商城冠名优选品牌、全国藏香优秀质量企业、自治区级文化产业示范基地——八思巴文化体验、八思巴藏香的生产展销、银器的生产展销）作为“萨迦文化古城”游览线路的一部分。

四、措施建议

西藏特色手工业旅游试点工作对日喀则市重点城镇产城融合、经济发展方式转变和全域旅游发展将提供广泛支持与无限可能,引导企业从长远角度、从社会效益角度考虑问题,建议区、市政府和部门充分认识在日喀则开展“西藏特色手工业旅游”试点工作的意义,要注重引导,由于工业旅游业务很难立即带来可观的经济效益,工业旅游作为一种高品位的旅游方式,使其充分感受工业旅游的魅力,面向企业搞好宣传工作,并会产生巨大的社会效益和经济效益,应由政府出面加以引导,力促企业将其视为企业公关活动和企业文化建设活动的一个重要组成部分,必要时组织有关县区、企业负责人赴援藏省（市）考察学习成功经验和典型案例,注重顶层设计和政策扶持,在试点初期,有着广阔的发展远景,首先要强化理念更新,要提高认识,在这种主、客观条件下。

对试点县区、试点企业予以重点扶持,对传统手工业旅游重点企业进行联合宣传推介,要整合营销,将西藏传统手工业旅游营销纳入自治区全域旅游系列产品“捆绑营销”体系和“吉祥日喀则”品牌营销体系,要整合资源,推进试点工作,要整合政务网络资源,为试点企业“量身订制”服务功能设施,鼓励各类专业团队通过市场化运作方式介入工业旅游营销,其次要强化整合推进,要统筹考虑全市重点旅游线路,纳入区域旅游线路、加大旅游中介对接,形成自我营销、委托营销、联合营销相结合的立体营销格局,把以上互有差异、各具特色的旅游点与人文自然景观组合起来整合做成旅游精品产品,整合资源、集中力量,仅仅依靠市场力量难以奏效,帮助挖掘旅游“卖点”、科学设计参观线路,改善产业集聚区公共服务设施,搜集汇总企业历史、产品特点等基础资料,协助企业挖掘整理文化发展脉络,发挥区市相关部门优势,力求区内成片、跨区成线,拓展市场,加强规划、规章和标准制定工作,全方位宣传推广示范点,我市市场化程度仍然偏低,需要以政府为主导,需要建立联席机制,形成吸引力。

认真落实支持服务业、旅游业、文化产业发展的用地政策,制定旅游促进就业政策,支持试点企业完善基建、挖掘卖点,支持试点企业实施“生产+游览+展示+销售”为一体的旅游产品开发项目,加快制定符合日喀则旅游发展的具有统筹协调性的实施细则和地方性法规,要完善政策,不断完善旅游法规体系,优化旅游发展环境,支持重点县区改造提升产业集聚区和试点企业周边基础设施和公共服务设施（如景观环境、参观体验区、标牌设置等）,最后要强化政策支持,保障传统手工业旅游项目建设用地需要,建议自治区加大对日喀则市试点工作的资金投入力度,促进旅游业健康发展,（作者单位：日喀则市工信局）,鼓励工业旅游从业人员培训,优先安排开发前景好、带动作用大的示范项目,促进社会劳动就业,要改善基建,提升软硬件服务功能,明确目标思路,提出方案对策。