“把客厅搬到户外”，探路者为“精致露营”准

作为国内户外用品龙头企业，在多年从业经验驱使下，探路者早早捕捉到了露营这一热点并快速跟进，取得了不错成绩。电影《拔掉插头（Unplugging）》结尾，明白了很多道理之后，主角一家愉快地走进了帐篷，他们的生活增加了一种新的方式。

很显然，在当下最流行的户外休闲娱乐方式中，露营一定榜上有名。近两年，露营相关话题热度不断升高，成为社交媒体上广受关注的“流量大户”。作为国内户外用品龙头企业，在多年从业经验驱使下，探路者早早捕捉到了这一热点并快速跟进，取得了不错成绩。

近日，探路者提出“无痕露营”倡议，呼吁参与者文明露营，这显露出一家企业强烈的社会责任感。在露营这个课题上，探路者开启了新的“教学模式”。

抓住露营市场契机，线上销售大幅增长

近年来，受到疫情等因素影响，跨区域出行旅游受到限制，露营成了人们节假日放松休闲、亲近自然的极佳选择。在这样的背景下，公园草坪、河滩、山野，甚至小区楼顶冒出了越来越多的帐篷和天幕。

根据今年5月某社交APP发布的“五一”数据，在该平台上，露营热度连续三年大涨。继2020年“五一”期间搜索量同比增长290%、2021年增长230%后，今年“五一”期间，平台露营相关内容搜索量同比增长了746%。

与此同时，国内露营市场快速发展。数据显示，今年1月份以来，户外帐篷销量同比增长迅猛。其中，大型帐篷、天幕、折叠椅等装备的销量均有两倍以上增幅。

深耕户外用品行业23年，探路者在产品设计、技术研发、品牌积累和供应链管理等方面都具备一定优势，30%的快反能力在行业中也处于领先位置。

利用这一优势，探路者制定了保持稳定生产和供应这一重要策略，露营产品采用两季期货+柔性快反的“双轨制”研发模式，以期快速满足市场需求。目前，露营装备作为其户外业务重点发力的品类之一，在公司装备品类中已占据60%以上。

销售方面，探路者在各个主要电商平台除开设品牌旗舰店之外，还专门建立装备旗舰店。露营等装备产品在线上的销售较去年同期有大幅增长，今年3月-5月，露营产品线上整体增速在三位数以上，实现高增长。

精准预判露营热潮，提供多元装备选项

露营越来越火，也越来越“卷”，传统露营和便携式露营已经很难满足大众需求，更休闲、更舒适、更适合拍照打卡的精致露营逐渐引领潮流。

作为“野营帐篷”国家标准的起草者之一，探路者不仅早早加入了露营赛道，还提前预测了精致露营热潮的到来。

探路者集团总裁何华杰曾在采访中表示，公司早在两年前（2020年）就做出了预判，“因为当人均GDP超过一万美元之后，以露营为代表的户外运动将迎来发展拐点。和之前以徒步露营为主的形式不同，‘精致露营’是把整个会客厅搬到郊外来，非常有仪式感。”

对于企业来说，押中“考题”只是第一步。为了交出高分成绩单，探路者充分利用自身优势，围绕“精致露营”场景进行了多层级、多元化的装备及周边产品研发，为消费者提供更多选择。

在常规帐篷的基础上，探路者推出了高端多人棉布材质帐篷、精致露营轻量级帐篷、休闲露营及亲子帐等不同类型产品，搭配天幕、蛋卷桌、月亮椅、防潮垫、棉垫、羊毛毡垫、记忆海绵充气床等，共同打造“精致露营”场景。

在产品风格上，探路者也力求多元、丰富，以满足不同年龄、不同圈层消费者的需求。今年，探路者先后与TEENIE WEENIE以及哆啦A梦联名，推出多款露营装备。产品上市后，口碑不俗。

此外，作为国内户外运动企业的“鼻祖”，探路者拥有防晒服、冲锋衣、溯溪鞋、羽绒服、滑雪服和童装等全品类户外产品，覆盖了全天候、多场景的用户需求，让消费者可一站式购齐所需装备。

从探路者近期发布的2021年年报和2022年一季度业绩公告来看，其户外业务皆有盈利。报告显示，2021年，公司实现营收12.43亿元，较上一年同期增长36.23%。今年第一季度，其营收录得约为2.12亿元，同比增加了14.42%。

户外装备持续发力，双主业大步向前迈

下一步往哪走？探路者已经做好了打算。

五一小长假期间，探路者在多地举办活动，通过露营场景的营造，满足都市群体对于美好自然和精致生活的双重渴望。

今年第二个季度，探路者围绕“一起趣露营”的大主题展开推广营销计划：线下门店持续营造露营氛围，线上则以头部主播的专场直播，配合社交平台的推广“种草”，让更多消费者了解露营装备，感受露营生活。

在露营装备方面，探路者也不断推陈出新，专门的露营装备设计团队结合当下流行趋势和款式进行产品设计，通过与不同的知名IP及跨界元素联名，赋予产品更多时尚感。一直为中国南（北）极考察队、珠峰高程测量队、载人航天任务等提供服装装备支持的探路者，还将运用到航天、极地考察事业中的高科技日常化，探索智能户外装备产品。通过在材料和功能上不断创新与优化，赋予包括露营装备在内的户外运动产品更多生命力，实现产品多场景覆盖。

探路者还不断拓宽业务领域，将注意力转向了户外运动品牌少有涉猎的芯片业务。2021年公司年报指出，探路者已确立了“户外业务+芯片业务”双主业发展的路线。为打造第二增长曲线，奠定未来双主业发展高增长的基石，探路者通过并购方式切入芯片领域，将以主动式Mini LED显示驱动IC为核心产品，面向下游模组厂、面板厂，提供 Mini LED/Micro LED芯片至模组全解决方案。

抓住“露营+”、“科技+”两个热点，探路者在露营赛道上，将探索到一条什么样的路子，非常值得期待。

来源：新京报