南京城市旅游形象定位doc

旅游形象定位的方法

南京城市旅游形象定位。

南京城市旅游形象定位。

南京必须结合自身的自然、人文与历史等原生态文化优势,发展原生态旅游业,提升城市旅游经济实力,创造城市的综合竞争力与特色竞争力。

一、联合扬州、镇江形成大南京旅游圈,协力打造世界级的旅游都市圈。

以中山陵、总统府为代表的民国历史文化,以汤山猿人溶洞为代表的古人类文明,以静海寺、雨花台为代表的爱国主义教育文化,以夫子庙、贡院街为代表的民风、民俗、民艺文化,旅游业初步形成了“以六朝石刻为代表的古都文化,以江心洲、八卦洲为代表的都市农业观光区”等为一体的旅游现状与发展战略格局,以明城墙、明孝陵、秦淮风光带为代表的明清文化,以湖光山色、白鹭栖居为自然景观的金牛湖风景区,南京旅游业近些年来一直保持迅猛增长,以阅江楼、燕子矶为特色的大江风光带。

2006年已达到462.8亿元,2008年是714.3亿元（同比增长22%,2007年是614.9亿元（这个数字仅次于广州、杭州,南京全市旅游总收入2002年是220.4亿元,居全国15个副省级城市第三位）,达到25.2%）,其中郊区县旅游增幅更大。

扬州2006年、2007年和2008年的旅游总收入分别是130亿、165.5亿 和199亿。

镇江2006年、2007年和2008年的旅游总收入分别是147.44亿 、155亿 和215亿。

可以看出,南京的旅游优势明显,扬州与镇江的旅游业可谓旗鼓相当居于其次,但三者都是属于有竞争实力的旅游大市。

实现三地旅游业的一体化发展,实现南京、扬州与镇江的旅游产业联动与协作,南京必须联合扬州与镇江,基于目前宁镇扬良好的旅游业发展态势,要想在国际范围内有进一步发展,组建大南京旅游圈,可以从以下四个“一体化”层面进行形塑：,打造世界级的旅游都市圈,构成“金三角”,笔者认为。

加大各地旅游产业的对外服务功能,促进区域间的旅游产业的交流与协作,统一产业经营模式,就必须在产业链层面上进行统一的组织协调指挥,要实现宁镇扬旅游经济产业链的一体化,1.宁镇扬旅游经济产业链一体化,将南京、扬州和镇江的旅游产业一体化作为“区域经济一体化的突破口”,南京、扬州与镇江三市都是旅游基础条件优越的旅游大市,作为南京都市圈的核心区域。

实现区域旅游业管理体系一体化,2.区域旅游业管理体系一体化,推行区域内所有旅游景点的“整体营销” 战略,普查与整合区域内的旅游资源,避免大型节假日（如五一、国庆等）时部分景点的人数爆满,制定宁镇扬的整体旅游规划体系与发展政策,打造旅游精品工程,还可以就“旅游人数”进行有目的的协调,开发南京、扬州与镇江三地精品旅游路线（如一日游、二日游和三日游等）,促进各品牌景点的联动合作,针对各地区所辖景区,实行宏观指导与调控,同时依托区位优势,另外。

放宽优惠政策的适用地域至整个“金三角”,协调各地的旅游产业优惠政策,建立优惠政策调整联动机制,以旅游业投资优惠政策为例,3.旅游及相关产业优惠政策一体化,在南京、扬州与镇江境内形成“共惠共赢”的产业政策格局,投资商在南京所享受的投资优惠机制同样适用于扬州和镇江。

彰显旅游经济活力,引爆都市圈旅游狂潮,开发跨地域的精品旅游路线,以强大的整体效应获得更大的旅游市场份额,突出旅游资源的人文特色,4.地区间旅游协作的宣传一体化,整合区域内的旅游资源,实行“齐头并进”的宣传战术,进行统一宣传,以广播电视、杂志报刊、网络、宣传扑克、宣传册、宣传图片、宣传挂历、宣传年画、宣传壁画、文化宣传衫、宣传口杯、公交广告、建筑外壁的霓虹灯字体或画面、宣传歌舞等为宣传载体,所谓宣传一体化就是要改变宁镇扬三地现有的“单打独斗”的宣传模式。

二、世界和平圣地、人类和平之城

历史赋予南京以沉重的历史,六朝古都南京,犹如一位饱经风霜的老人,眉宇间透着一股宠辱不惊的淡定。

没有一座城市比南京更熟悉那个时代的中国。

没有一座城市比南京更知晓那段伤痕累累的历史。

没有一座城市比南京更了解三十万这个数字所承载的重量。

没有一座城市比南京更清楚那一年那一天那一纸诏书①的意义。

没有一座城市比南京更明白和平对于一个城市乃至一个国家的价值。

视挫折为粪土,视万难为无物,“世界和平圣地、人类和平之城”的创建则以追求和平与维护和平为己任,积极促进人类和平事业,新的世纪,南京更像一位意气风发的少年,勇敢的行走在城市化的道路上。

可以开展爱国主义教育旅游线,开设南京与日本的中日友好教育旅游线等,以南京大屠杀纪念馆为例,或者联合日本有关旅游机构或部门,同时,南京必须加快对和平旅游专线的开发,推出“和平旅游精品工程”。

三、亚洲古都城市旅游首选地

南京是六朝古都,充分挖掘与整合古都旅游资源,必须结合现有的旅游资源优势,为南京旅游业的发展提供强劲的经济增长极,亚洲古都城市旅游首选地的打造,拥有丰富的历史文化遗产,推出精品旅游路线,这就要求：。

推出精品旅游路线,1.挖掘古都旅游要素进行整合,南京古都旅游要素主要包括：历史遗址、街区、建筑及其他文化底蕴深厚的景点等,笔者认为。

南京十大旅游目的地的推出,2.推出南京旅游十大目的地,所谓南京的十大旅游目的地如下：（1）秦淮风光带――秦淮史话、江南民居,打造南京的城市旅游名片,（6）汤山温泉――山如鞍、水如汤,汤山温泉报平安,（9）莫愁湖公园――世外桃源、人间天堂,（10）玄武湖公园――水上乐园、休闲胜地,旨在树立南京的城市旅游发展标杆,巩固南京“旅游强市”的地位,打造每一位游客专属的旅游好体验,（5）栖霞山――古寺之栖、红叶如霞,提升南京的旅游业的综合竞争力,最终实现“旅游兴市”,（3）沿江风光带――天堑通途、山水有福,（2）钟山景区――山峦叠翠,沃土奇葩,（4）雨花台――松柏陵园、天地灵石,（7）珍珠泉――万斛明珠、乡野景致,（8）中山门――城垣旧梦、人文故里。

让来南京的游客吃在南京、住在南京、玩在南京、购在南京、乐在南京,针对南京特有的山水城林和蓝天白云的自然生态环境优势,3.完善旅游资源配套设施,便捷的交通和丰富的文化资源,打造集“观”、“产”、“学、“研”、“住”等多功能需求为一体的亚洲顶级旅游休憩地,打造以满足全方位需求为目的的亚洲顶级旅游目的地。

四、华夏民国文化旅游第一城

历史上曾十次建都于此,尤为重要的是在近代历史中作为中华民国的首都,南京是中国的历史文化名城,②这其中,成为中国的政治与文化中心。

南京的民国文化旅游资源丰富,打造南京“民国历史文化游”,不仅有经济、社会和文化意义,现存的民国建筑有1 000多处,这些建筑主要分布在中山大道两旁,保护和利用好民国建筑,更有特殊的政治意义,构成了南京独有的城市风貌,据统计。

凝练民国文化特色文化资本,最终塑造整个南京城的特色旅游竞争力,扩大民国文化的整体影响力,充分利用现有资源优势,“华夏民国文化旅游第一城”旨在通过对现有民国文化建筑的开发与利用,打造“民国文化旅游精品路线”,高举“民国文化旅游第一城”旗帜。

开发设计富有南京地域特色的旅游纪念品,深度挖掘南京的民国文化内涵,2.加大对民国文化相关旅游纪念品的创意开发,提高旅游商品的文化内涵”,还可以“制作一些具有浓厚南京地方特色的明信片,以丰富旅游商品的种类,如纪念杯、纪念扑克、纪念表、纪念包、民国风情画册、民国文化衫等,或将其中的代表性建筑制作成精美的模型,或者以此为内容出版一些介绍民国社会政治、经济、文化、民俗风情的价格适中,适于普通大众阅读的图文互动的书籍、电子出版物等,如中山陵、美龄宫、总统府大门、行政院、外交部等在这些景点销售。

五、南京都市圈内的大学城旅游首选地。

“在大学城中开展高校旅游是适应当代文化休闲类旅游产品的快速发展而应运而生的新兴旅游形式,以一定的社会效益和经济效益为目标的一种文化旅游,它是以大学城为载体,具体而言,以校园文化为灵魂,”。

南京要成为南京都市圈内的大学城旅游首选地具备先天的良好基础,南京主要有仙林大学城、浦口大学城和江宁大学城,南京的教育发展成绩是有目共睹的,南京毫无疑问稳坐“教育”的第一把交椅,目前,作为仅次于北京、上海,与武汉、西安不相上下的中国高校中心,因此,相较于镇江、扬州、马鞍山、滁州、芜湖、淮安①和巢湖②这些南京都市圈中的其他城市,因此。

构建南京城市旅游新的经济增长点,必须依托南京现有的三大大学城的基础条件,笔者认为,创建“学习+游玩”的“修学游”旅游模式,创造自然与人文“双佳”的大学校园环境,完善大学城周边的服务产业配套设施,以“文化旅游”和“休闲旅游”为主题,南京都市圈内的大学城旅游首选地的打造,开发大学城旅游专项路线,整合大学城旅游资源。

是最能直接体现旅游户外教育功能的旅游产品”,活跃着一批境内的“修学游”旅游产品,“旅游是最好的教育”,由于境外修学游一般费用较高,所谓“修学游”最初是源于一百多年前的英国,一般是指“组织学生到对方国家、地区参加以学习为主要内容的旅游形式,所以在当今国内市场上。

开发以“大学城”为主题的“修学游”旅游精品路线：一是开设各种高校学科培训或竞赛班,充分利用大学的自然、人文景观与教育资源,如南京高校经典人文建筑景观游览队、高校校史博物馆游、历史文化名人知识游等,南京可以通过对现有三个大学城的旅游资源进行整合,二是爱国主义教育路线,与高校相关部门协作,如英语培训班、数学训练营、艺术舞蹈团、话剧社等。

六、长三角最佳生态人文景观城

南京市城市规划建成区人均公共绿地率达41.61%（2007）、城市中心区人均公共绿地面积达14.6%（2007）,同时,南京还是首个荣获“联合国人居奖特别荣誉奖”的城市,而非个人。

南京市必须进一步加大对城市生态环境的保护,最终建设成为“中国东部绿化中心”、“长三角最佳生态人文景观城”、“长三角生态景观典范城市”和“长三角生态人文旅游的标杆城市”,以率先建立“区域生态园林城市”、“区域型循环社会 ”为目标,基于良好的生态人居环境优势,逐步建设以自然、历史与人文为基础的“原生态文化旅游城市”。

街区环境综合整治达标,“一个具有良好生态环境的宜居城市表现为：适中的人口密度,防止后发优势在短视的开发下变成后发劣势,有效的自然保护以及资源利用和资源更新协调、环境胁迫和环境承载力协调、人和自然协调发展,良好的环境质量,在小高层及中心花园广场下建有地下停车场,城区环境必须做到净化、美化,保护和开发后发优势,生活污水通过地下管网直接运送到城市污水集中处理厂,“四害”控制达标,在生态上,南京市区各小块地段设置垃圾分类投放箱,形成以可持续发展、零污染、生物多样性为目标的自然与人文的和谐共生,充足的绿地系统,完善的基础设施,”这就要求,无脏、乱、差的现象,做到无卫生死角,绿化管理得当,并设计有美观大方的采光井。

一座拥有人文的城市不会眨眼之间变成一个完全陌生的“人”,推出南京人性化的特色旅游路线,必须充分挖掘南京悠久的历史底蕴和文化基础,它不仅是人们物理的家,而且也是人们精神的家,在人文上,贯彻“以人为本”的理念,建设可观、可感、可亲、可近的开放型、知性化的旅游场所,打造长三角首席文化主题园区与游览胜地,因此,“创造高品质的公共空间环境”。

七、最具东方主义的生态疗养休憩地

所谓“最具东方主义的生态疗养休憩地”,建设具有南京特色的“东方主义疗养基地”,以“养生养老”为主题,缔造亚洲“养生养老”王国,必须结合南京优越的自然生态环境、悠久的历史文化积淀和人文基础,发展原生态旅游业。

变优势资源为南京旅游业的竞争力资本,构建南京旅游业的特色竞争力与核心竞争力,突出唯一性资源的重塑与再创造,充分发挥南京地区的自然、历史和人文等先天与后天可以创建的优势,完善养生养老服务一体化功能,这就要求：。

建设原生态景观小品,如可以建立生态厕所,同时还可以增加原生态景观的配置,这就要求在开发与建设过程中,切忌只顾眼前利益的大规模开发与建设,维护生态平衡,进去才知是厕所,1.发展原生态旅游业,要重点保护原生态自然环境,外观如一岩石的小屋,见之如一小景。

还要突出南京丰富的六朝文化底蕴、明清文化资源和民国建筑遗址等,在建筑理念上可以融入东方五行――“金”、“木”、“水”、“火”、“土”的传统文化思想,建设具有南京特色的“东方主义疗养基地”,打造极具东方特色的疗养休憩地,建立生态有机秩序,在发挥南京原有的六朝文化、明清文化和民国文化优势基础之上,2.融入中华传统文化理念,可以采用东方传统建筑典型的木制架构方式,开发和建成一批具有东方文化意蕴的城市旅游景观或旅游景点设施,融入东方文化元素（如中国红、中国蓝、青花瓷、龙等）,打造极富人文关怀的养生乐园,维护生态平衡,不但要重点保护生态环境,例如建立老年大学、文化会所、小区图书馆、会议室、商务室等,建筑形式上,同时还要完善文化经营项目,做到健康养生与快乐养生的统一,在利用南京的“真山真水”和便捷的交通之余,在开发的过程中,以空间、色彩和服装等为载体。

建设南京都市开心农场,着力发展以“动”疗养的现代都市养生养老新模式,可以结合南京地区现有的都市农业发展优势,4.适度开发庄园经济形态的有机农业,开辟新型都市旅游农场,建设休闲农业DIY工坊等,旨在打造健康疗养、劳动疗养的现代疗养新模式――动静结合,开发生态庄园,网络上的“开心网”已风靡天下,开心网上的“花园”、“牧场”和“钓鱼”等组件受到人们极大地追捧与喜爱,目前,尤其是以白领和年轻人居多,受此启发。

打造与自然零距离的体验式旅游路线,这里可以充分运用南京丰富的自然景观与人文旅游资源,还可以打造养生一条街、养老一条街、养生会所集中营、理疗产业集聚地等,静以养心,清神养性,放飞心灵,修身养性,同时。

旅游产业经济取得了长足的发展,发展温泉经济,大力发展温泉经济,江宁区政府发展特色,南京必须大力拓展温泉经济,南京目前所拥有的汤山温泉是国内目前最为古老的温泉之一,提升旅游特色竞争力,依据目前现有的江宁汤山温泉的优势,5.大力开发天然温泉,其历史可以追溯到一千五百多年前,在“中国文化名镇”的旗帜下,打造“第一温泉”品牌,吸引了来自长三角、港澳台、东南亚等发达地区的良好客源,为生态疗养休憩地再添一块“金字招牌”。

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