地方政府旅游营销作用意义

政府旅游营销

营销,进行整体营销,但在实际营销过程中,很难达成实质意义上的营销合作,通过现代营销理念和手段对本地旅游营销进行积极指导,横向与纵向相互联系、相互结合的营销网络体系,使得在旅游营销方面缺乏专业的营销人才,其无论从资金还是人员等方面都无法完成这样的整体营销,因此在旅游营销上,也导致了在当前的旅游营销手段上过于单一,而大都忽视了对于旅游营销知识与意识的培养,其中在旅游营销方面反映出了很多与现代营销理念不相适应的地方,各地政府也开始越来越多地关注旅游营销,积极支持在当前各地的旅游营销过程中,在具体的资源分配、资金管理以及形成共同的营销理念等方面,没有采取更加新颖以及主动的营销手段去积极开拓旅游市场,而这一职能的转变更多的体现在各地政府对于旅游营销的观念转变,二、地方政府在旅游营销中的积极作用随着当前旅游营销的不断发展和相关问题的出现,解决这些阻碍旅游营销的制约因素,（三）缺乏专业的营销人员与手段在当前的旅游产业发展中,试图进一步揭示地方政府在旅游营销中的作用与意义,（四）缺乏统一的营销体系由于旅游产业的独特性,（一）缺乏整体营销意识由于我国的旅游产业起步较晚且基础薄弱,本文通过对我国地方政府旅游营销的发展现状的分析与探讨,在具体的旅游营销方面,使得当前各地的旅游产业在旅游营销方面的发展还处在一个总体水平较低、营销体系尚不完善的阶段,一、我国地方旅游营销的现状随着近几十年的发展,以城市为中心,产业中图分类号：F592.7 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（s）.2011.12.02文章编号：1672-3309（2011）地方政府在旅游营销中的作用与意义陈晓鸣（三峡大学马克思主义学院,由于专业人才的缺乏和专业知识的欠缺,为本地旅游产业的发展创造一个良好的营销环境,使得地方政府有必要在本地旅游产业特别是在旅游营销方面发挥积极的作用,政府的身影已经越来越多的为人们所察觉,各地政府所起到的作用也越来越重要,加之从业人员的专业背景与知识的千差万别,从而缺乏在营销层面上去打造当地的旅游品牌,关键词：地方政府,（一）转变职能,又往往因为缺乏统一的管理而举步维艰,即便是达成了合作意向,各地政府已经从过去的单一管理角色逐步转变为集管理、协调、规划与直接参与等为主的综合角色,而很少涉及或是有意识地将本地的旅游资源进行整体的营销,往往还停留在传统的口头宣传以及传单和名片的发放等,并开始积极参与其中,同时,同时,总的来说,由于上述问题的存在,各区 域 经 济3,并进一步加大支持力度,因而需要各地政府在其中发挥相应的作用,其产业主体以及从业人员的素质与专业背景参差不齐,从弱到强走过了一条快速发展的道路,促进本地经济的快速发展已经成为各地政府的共识,2011年第12期JINGJI 经济 SHI JIAO视 角JINGJI 经济 SHI JIAO视 角JINGJI 经济 SHI JIAO视 角JINGJI 经济 SHI JIAO视 角摘 要：随着我国经济的发展及产业结构的不断调整,（二）缺乏营销合作意识地方旅游产业的发展在很大程度上是依托本地的旅游资源,往往只重视企业自身的品牌推广与利益实现,已经成为了一个重要的经济增长点,而忽视了旅游产业的整体效益,没有能够形成一个有序发展,而这样的一种现实状况又极大地阻碍了当前各地正在快速发展的旅游产业,而忽视了旅游所在城市的魅力与价值,在取得众多成绩的同时也反映出了许多相关的问题,具体景区的分布可能相隔相当长的距离,从而使得大多数旅游景区与相关的旅游公司都是独自营销,并且往往在具体管理上还呈现出分属不同的行政区划,往往只重视符合旅游公司发展及利益的旅游线路营销,因而也使得旅游产业成为了各地地方政府在发展本地经济过程中所关注的重要产业,其从业人员往往注重相关的旅游组织与管理协调能力,使之必须与同产业的其他公司进行合作才能达成这一目标,同时在促进地方旅游产业的发展过程中,从而使得各地的旅游产业在发展过程中往往是自发形成,使得各地的旅游公司在发展过程之中缺乏整体观念与意识,使顾客在旅游消费后只记住了某个景点或是线路的特色,积极支持本地的旅游发展,加快发展地方旅游产业,湖北 宜昌 443002）旅游产业作为我国国民经济发展的一个重要组成部分,为发展本地旅游产业发挥积极作用,我国的旅游产业从无到有,以吸引外来旅游者到旅游目的地进行消费,由于旅游产业自身发展的特点以及我国旅游产业在体制、结构以及相关制度方面的不尽完善,就应该整合当地的旅游资源,旅游,从而刺激当地经济的发展,其旅游景点的分布往往呈现出分散的特点,并将同处于一个地域的其他旅游公司视为竞争对手,各旅游公司往往都是各自为战,在拉动旅游目的地消费、促进当地就业、改善当地生态环境等方面都发挥了极其重要的作用,而作为某一个旅游公司。

地方政府这种职能和理念的转变对于旅游营销的作用就是直接通过政府将本地的旅游营销资源和旅游产业紧密联系在了一起,中西部应充分认识教育对文化发展所起的重要作用,直接营销随着地方政府在旅游营销过程中的参与程度越来越高,统一规划政府参与到旅游营销中后,在发展过程中各地的旅游营销都不可能离开当地政府的积极参与和支持,但是地方政府在现代旅游营销中已经发挥着越来越重要的作用,虽然地方政府在促进本地旅游营销的过程中还存在着许多问题与困难,并有效合理地运用这一因素为地方旅游产业的发展营造良好的营销环境,许多旅游营销开始直接由政府组织和参与,三、结语旅游营销对于各地旅游产业的发展已经起到了至关重要的作用,促进区域文化的进一步发展,中西部地区必须注意加强文化基础设施的建设,如具有地方特色的旅游节、旅游周、旅游交易会等都是通过政府的直接参与而向外界推广地方旅游和旅游产业的作法,首先可以将各个旅游实体纳入到以本地旅游品牌为核心的利益和发展体系中来,使得过去在地方旅游营销中所出现的群龙无首、 各自混战的局面得以向着以打造地方整体旅游形象为主的整体营销模式转变,成为区域文化进一步发展和创新的重大障碍,在促进本地旅游产业发展的同时,进行旅游营销的过程中,中西部地区的文化基础设施普遍存在着陈旧落后的问题,将本地旅游产业整体的发展与收益和自我的发展与利益相结合,而通过这些地方政府的直接参与,因此在发展旅游产业,注释：①③ 张琰飞 . 民族地区文化软实力提升策略研究 [J]. 吉首大学学报（社会科学版） ,2010, （ 3 ）： 27-31.② 曾令泰、卢明纯 . 论区域文化在区域经济发展中的作用[J]. 经济师,不断将东部具有现代文化特征的优秀人才吸引到中西部,2002.[3] 池雄标 . 论政府旅游营销行为的理论依据 [J]. 旅游学刊,通过政府的统一协调和规划,进而加快中西部区域文化的现代化进程,统一对外进行旅游营销,其一个重要的作用就是能够从整体和全局把握当地的旅游营销策略和思路,通过政府的统一管理与协调,从而为区域经济的发展注入新的活力,使得各个旅游实体从观念上形成统一的思想,应充分意识到地方政府的重要作用与意义,使其为区域经济发展作出贡献,2006, （ 08).④ 张世奇 . 关于中国东西部区域经济与区域文化融通的思考 [J]. 经济论坛,（ 01 ） .[9] 张培刚 . 发展经济学 [M]. 北京：经济科学出版社,为文化传播提供有利的教育环境,强化文化基础设施建设,也必然会拉动地方经济的快速发展,在此基础上扩大人们对现代文化的接触范围,2001.[10] 董从文、杨树立 . 政府营销与服务型政府建设 [J]. 哈尔滨商业大学学报,1998,2005,1998,2005,使得现代旅游营销的思想在实际的运作层面上能够得以推行,这就影响了区域文化交流的正常进行,中西部落后地区的教育应面对现实,重视教育和人才培养,使得过去依靠单个旅游公司或景区无法做到的旅游营销与推广成为现实,甚至直接演变成为当地一个新的旅游产业环节,这其中就包含了现在旅游营销过程中单个实体所面临的诸如资金、人员、技术与渠道等等限制因素,优化文化环境,使得这些旅游营销无论从社会关注度,各方积极参与的营销体系,（ 09 ） .[6] 赵西萍 . 旅游市场营销 [M]. 天津 : 南开大学出版社,通过政府的统筹规划,2004.[7] 张一博 . 浅析乡村旅游营销 [J]. 现代企业,可以避免各个旅游实体在协作上所产生的一系列由于利益纠纷、 管理理念不同而产生的问题,将各方的利益诉求和发展规划进行合理调控与协调,逐步形成了一个由政府主导,并且会逐步形成一个具有长效机制的营销行动,在人才大流动中实现思想观念的更新,以打造本地旅游品牌为打造自身旅游品牌的前提,丰富文化内容,（ 03 ） .[4] 高静、肖江南、章勇刚 . 国外旅游目的地营销研究综述[J]. 旅游学刊,还是营销的可信度都提高了一个层次,中西部要制定灵活有效的人才政策,(21).地政府开始由传统的纯粹意义上的管理与监督者转变为现在的服务与支持者,增厚文化底蕴,构建文化氛围,参考文献：[1] 冯若梅、黄文波 . 旅游业营销 [M]. 北京 : 企业管理出版社,1999.[2] 历建新、张辉 . 旅游经济学 [M]. 北京 : 东北财经大学出版社,重视培养立志家乡建设的开拓型人才,使之成为名副其实的现代文化的辐射源与传导体,（ 11 ） .[8] 李蕾蕾 . 城市旅游形象设计探讨 [J]. 旅游学刊,其参与意识也由过去的被动和间接参与转变为当前的主动和直接参与,从而使得营销的效果更加理想,（三）积极参与,可以整合与优化过去分散而有限的旅游资源,（ 07 ） .[5] 谢雨萍、邓祝仁 . 试论广西旅游市场促销策略的新选择[J]. 市场周刊,注重人才引进,增加教育投入,不断吸收、借鉴东部乃至世界的先进教育经验,JINGJI 经济 SHI JIAO2011年第12期视 角JINGJI 经济 SHI JIAO视 角JINGJI 经济 SHI JIAO视 角JINGJI 经济 SHI JIAO视 角（上接 6页）第一,（二）协调统筹,（ 01 ） .区 域 经 济4,第二,第三,因此,1997,其次,最后,使得他们能够更好地处理彼此之间的摩擦与矛盾,从而最终形成一股合力,但由于其自身的特点,2006,2007。