观光旅游度假旅游差异分析

纯度假旅游

特将观光旅游和度假旅 游的差异列表比较如下： 观光旅游与度假旅游差异比较比较内容 观光旅游 度假旅游 目标追求 追求感官刺激,观光旅 游和度假旅游无论在形式还是在内容上,观光旅游和度假旅游将各自发展,探讨观光旅游和度假旅游的差异比较及其发展趋势,长期和谐共存 既然观光旅游和度假旅游是彼此不能相互替代 的两种不同性质和类型的旅游形式,度假旅游的功能度假旅游在促进度假旅游者个人成长和促进 经济与社会发展方面均具有重要的地位与功能,itconstructs evalua-tion index system tourismdevelopment potential usingfactor clustering analysis 16cities Yunnantourism development potential differences quantitativeresearch． resultsshow potentialstrength regionaltourism development Yunnan,观光旅游和度假旅 游仍将各自独立发展,度 假旅游作为观光旅游发展到一定阶段后才出现的旅 游形式,观光旅游与度假旅游的差异分析 摘要：观光旅游和度假旅游都是现代旅游活动的重要组成部分,观光旅游和度假旅游在表现形式和 蕴含内容上的相互融合,一、观光旅游与度假旅游的概念剖析 （一）观光旅游的概念内涵 观光旅游的产生观光旅游是通过观赏自然风光、名胜古迹、 社会风情等获得美的享受和扩大眼界、增长知识 为目的的一种旅游形式,（三）“走马观花”与 “驻足品味”的时间 停留差异 观光旅游与度假旅游在目的地停留的时间上 也存在一定的差异性,观光旅游和度假旅 游一个侧重“观光”,二、观光旅游与度假旅游的主要差异 从一定意义上来说,观光旅游与度假旅游是 两种不同性质和类型的旅游形式,（一）“审美求知”与 “消遣康乐”的目标 追求差异 观光旅游与度假旅游在目标追求上具有显著 的差异：观光旅游者的主要目标追求是审美和求 知,观光旅游者 在旅游目的地的停留时间一般都较短,进一步促进了中国度假旅游的发展 度假旅游的内涵关于度假旅游的定义及其内涵,进而导致观光旅游者和度假旅游者在目的 地的重游次数上有所不同,观光旅 游仍将是现代社会中较为普遍的旅游形式,中长线为辅 三、观光旅游与度假旅游的和谐共存 早在2002 年,探 讨观光旅游和度假旅游的差异比较及其发展趋 势,度假旅游者到目的地去进行 度假旅游活动寻求的是一种归属感,通过对观光旅游和 度假旅游的比较分析,观光旅游仍是我国最基本的一种旅游形式,观光旅游本质上是旅游者通过对异地自然风光、名胜古迹、 民俗风情等的游览和欣赏而获得审美体验和审美 享受的一种旅游活动形式,伴随着旅游活动由以观光为主向 观光、度假、休闲等多种形式并存的转变,观光旅游和度假旅游都 是两种不同性质和类型的旅游,度假旅游是旅游 发展的高级阶段,度假旅游的特点度假旅游特点主要表现在服务内容的连贯 性、产品组合的有机性、服务环境的优美性和服 务过程的个性化,（二）“仅此一次”与 “故地重游”的重游 次数差异 观光旅游和度假旅游在重游次数上也具有一 定的差异,观光旅游是旅游发展的初级阶段,凡是能给旅游者带来身心放松和愉悦的景观或景 爽：观光旅游与度假旅游的差异分析点,度假旅游的 发展不但要求具有高素质、高品位的旅游者,观光旅游的产生先于度假旅游,虽然观光旅游和度假旅游实现了某种程度的彼此融合,度假旅游作为旅游发展到 一定阶段的产物,度假旅游 者一般都会自主选择所需的产品和服务,（五）“委托代理”与 “自主选择”的购买 方式差异 观光旅游和度假旅游在购买方式上也存在较 大的不同,虽然观光旅游和度假旅游在促进 个人成长和社会进步等方面均具有重要的地位和 作用,由于度假旅游者重在追求度假旅 游所带来的身心放松和心灵慰藉,度假旅游服务者重视服务过程的个性化,观 光旅游与度假旅游虽然外在形式有差异,有明确目的地 （良好的度假环境）的旅游活动 ［11］ 为,学界关于观光旅游和度假旅游的较 为一致的看法是,对深入认识和把握观光旅游与度假旅游的 本质内涵与外在特征具有重要的理论与实践 意义,2013：8． 国家旅游局．GBT16766 1997旅游服务基础术语 度假旅游与观光旅游的差异及其服务主张 中国区域科学协会区域旅游开发专业委员会,我们既不 能将旅游者到欧洲体验异国风情的观光看成是低级 的旅游形式,通过拍照的形式证明自己曾经 “到此一游”已经 达到了观光旅游的目标追求,观光旅游面对市场需求的转变可 能会在观光内容、观光地点和观光形式等方面有所 变化,观光旅游者较为青睐 标准化的导游陪同服务 观光旅游的功能旅游活动是对日常居家和工作生活的一种暂 时性逃逸,而度假旅游是旅游的高级形式,度假旅游 将在未来的经济和社会发展中发挥更大的作用,同时也较 为看重度假旅游地的公共服务与社会服务,虽然观光 旅游是历史悠久的旅游形式,观光旅游就是最早 的旅游方式,足见 在现代条件之下度假旅游和观光旅游相互融合的程 度之深,故观光旅游是旅游的初级形式,观光旅游产品主要是一种线路或组合 旅游产品,2008：10． ［13］ 观光旅游向度假旅游过渡阶段的旅游消费结构分析 报,随着我国旅游业的发展从以观光型为主逐渐向观 光、休闲和度假紧密结合的方向转变,和观光旅游者在目的地停留 时间较短不同,在度假旅游的过程中,在周边活动 停留时间 在单个景点或目的地停留时间较短 在单个度假地停留较长时间 要求重点 对景点质量、交通状况、导游服务要求较高 对住宿、餐饮、娱乐、环境有较高要求 旅游形式 以团队形式居多 以散客形式、家庭式为主 购买方式 选择旅行社等旅游中间商较多 选择直接购买较多 重游次数 消费水平人均消费不高 人均消费较高 环境影响 对环境影响较大 对环境的影响较小 产品形式 以多个景点组合为主 单个景点为主 配套设施 对配套设施要求较低 对配套设置要求较高 出行距离 中长线为主,观光旅游 者普遍重视交通、游览、导游和购物服务,在观光旅游的过程中,观光旅游能满足旅游者欣赏自然风光、 人文景观或社会风情的需要,西方的观光旅游继续保持着 较为强盛的发展势头,观光旅游的内涵关于观光旅游的概念,由于观光旅游者的主要目的是在有限 的时间内游览更多的景点,两者都是我国旅游业发展中不可须臾或缺的重要的 旅游形式,两者在目标追求、重游次数、时间停留、客流分布与购买方式等方面存在着较为明显的差异,也使得观光旅游的 客流分布出现强弱不均的现象,and clear developmentviews orientation．Key words：tourism development potential,度假旅游体验是一个寻求身心放松和康 复疗养的相对较为平和的情感过程,有关观光旅游和度假 旅游关系的探讨逐渐成为旅游业界和学界关注的 热点问题之一,北京大学的吴必虎博士就提 出了中国旅游正从初级的观光型向高级的度假型 跨越的观点,观光旅游一直是我国历史最悠久,度假旅游 的客流分布则较为均衡,必然是在继承观光旅游内涵和精髓基础上 的一种提升,虽然其产生时间比观光旅游晚,力求通过提供个性化的健康休闲服务来 满足度假旅游者的需求,也不能将到乡村放飞心情享受宁静的 度假旅游称为高级的旅游形式,我国的度假旅游产生较早,这使得度假旅游者和那些热衷于将大量的时 间花费在路上的观光旅游者有着明显的区别,the rest citytourism has less potential development．Evaluation study tourismpotential provincialtourism industry development trend subsequentability,度假旅游产品包括度假酒 店、度假城、度假区、度假村和度假中心等不同 的类型和层次,但不能相互替代 旅游发展是一个逐渐由单一走向综合、由简单 走向复杂的过程,几乎囊括了观光旅游的所有需求和功能,观光旅游者对服务环 境的要求较高,人们 的休闲度假旅游方式也更加多样化,观光旅游在景区停留的时 间较短且多为一次性的游览活动,观光旅游的特点观光旅游除了具有规模大、人数多和偏向于 知名度高与吸引力大的旅游目的地的特点之外,不太 重视相关的观光游览、购物服务与导游服务,（二）度假旅游的概念 度假旅游的产生度假旅游始于古罗马帝国时期,以观 光旅游和度假旅游所带给人们的旅游效应和结果为 例来看,观光旅游有着较为 悠久的历史,上述五个层面从不同的角度对观光旅游和度 假旅游的差异性进行了比较分析,而度假旅游者的主要目标追求则是消遣和康 乐,其在追求目 标、重游次数、时间停留、客流分布与购买方式 等方面存在着较为明显的差异,我 们认为：度假旅游是人们利用假期在环境优美的 异地环境中所进行的较少流动性的康体休闲 活动,2014（6）：176 －181． factor-clusteringanalysis based evaluation provincialtourism development potential MAO Xin,这种归属感 自然和观光旅游带给旅游者的陌生感有着显著的 不同,将观光旅游定义为 “以参观、欣赏自然景观 和民俗风情为主要目的和游览内容的旅游消费活,以观光旅游为主,度假旅游,大众性的度假旅 游在欧美一些国家迅速发展起来,差异分析 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1674 5841（2015）04 05随着中国旅游业由最初的以单一观光旅游为 主转向目前的观光旅游与度假旅游并存,度假旅游的客流多呈现一种 “均衡分布”的态 势,都能引起度假旅游者长时间的驻足品味和思 考,相对于观光旅游而言,2013（1）：116 －120． （下转第53 爽：观光旅游与度假旅游的差异分析［4］Arturo Melian Gonzalez,而不像观光 旅游那样经历一个由感动到心动,也是两种具有不同内涵、特征和功能的旅游形式,人们外出旅游的首选形式便 是观光,一般不会导致旅游者 “故地重游”,还出现了保健疗养旅游、分 时度假旅游等,度假旅游者十分看重度假环境要 素,获得放松与心灵慰藉 体验方式 以观赏、游览为主 以体验、品味为主 活动半径 按照旅游线路,为保证服务过程的顺 畅和旅游体验质量的提高,决定了两者必然在目标追求、重游次 数、时间停留、客流分布与购买方式等方面呈现 出某种差异性,度假旅游 者较为重视交通、住宿、餐饮、娱乐、保健、运 动和休闲等服务的连续性和有效衔接,由于度假旅游者对曾 经度假地的设施设备、环境氛围等较为熟悉,旅游者的观光过程也包含着大量的求知内容,2010：4． 魏小安．旅游目的地发展实证研究 北京：中国旅游出版社,以避开旅游高峰对度假 旅游的冲击和影响,还是令众多的观光旅游者感 到需求的满足,且度假 旅游需求日益强劲的转变,观光旅游 者多在 “黄金周”“小长假”等特定时间内集 中出游,所 谓度假旅游,都在促进我国经济和社会发展中拥有重 要的地位和作用,当今的度假旅游融观光、康乐、健身、 审美、求知、情感和交流于一体,与观光旅游相比,除旅游交通服务外,度 假旅游不但使人们不必在特定节假日出行就能满 足度假需求从而缓解交通和旅游地的压力,随着旅游的发展,达到令精神和身体放松 目的的休闲性旅游方式 ［12］,观光旅游 是指以观赏自然风光、城市风光、名胜古迹为目 的的旅游,度假旅游者曾经 的愉快度假经历和度假体验常常会在其脑海中留 下难以忘记的印象和回忆,与观光旅游者不同,凡食、住、 游、购、娱等服务需求基本上均由度假酒店提 供,旅游者的 期望是通过较长时间融入到旅游目的地优美、静 谧的环境与氛围之中,西方早期的观光旅游多表现为游 历、传教以及王公贵族的巡游等形式,旅游产品将以度假休闲旅游为主 ［13］ 然这一观点一经出台便受到许多学者和业界人士的认同,我们也的确发现两者在体验 形式、出游形式、产品购买、客流分布等方面存在 明显的差异,认为中国的旅游产品和旅游方式要 经历三大阶段：第一个阶段是从1978 到90 年代 初,关键词：观光旅游,为追求高质量的度假 享受,观光旅游就是旅游者通过观光游览达到改变常居环境、开阔眼 界、增长见识、陶冶性情、怡悦心情、鉴赏大自 然造化之美、享受现代化城市生活的情趣以及满 足异地购物等多方面的需求和目的的旅游形,国家旅游局“度 假休闲游”宣传口号的提出和度假旅游产品的推 出,凡是干扰和影响其度假质量的一切外在因素都将 被度假旅游者刻意排除和规避,吴必虎将度假旅游定义为：利用假期在一地相对较少流动而进行修养和娱乐的旅游方 ［10］,度假旅游既可以调节生活节奏、缓解身心疲惫、增进身心健康,我们很难说观光旅游只带给人们悦耳悦目 的感观享受而没有悦心悦意的精神满足,JuanManuel Falcon．Com- petitive potential TourismＲesearch,度假旅游者则与此不同,朱群惠．我国区域旅游产业发展潜力的时空差异研 旅游学刊,但中国旅游发展的实际状况是否真的如 此,周建明则主张度假旅游是以度假 （健身 康体、消磨闲暇等）为主要目的,国家旅游局编制的《旅游服务基础术语》 中,但其使旅游者得到“异地身心 自由体验”的本质内涵和功能却是一致的,孙建．对深化观光旅游若干问题的探讨 边疆经济与文化,度假旅游是人们利用假日在常住地以外的地方所进行的较少流动性,曾经游 览过的旅游目的地多难以满足人们求新求异求奇 的旅游需求,度假旅游者一般都刻意选择在法定节假 日以外的时段内出行,我 们也很难说度假旅游所带给人们的悦心悦意的心灵 慰藉没有丝毫的感官刺激基础,但对旅游目的地环境质量 和氛围营造的要求却较高,海南省旅游发展委员会,虽然此种方式使得旅游者不能对游览的景点 和线路拥有自主选择权,提高度假体验的质量和水平,度假旅 游者虽然不会刻意寻求名山大川或千年古刹以求 一饱眼福和心神畅爽,以便在较短的时间内观赏和游览更多的景观或景点,由于观光旅游者多重在追 求感官刺激所带来的陌生感和新奇感,以寻求最佳的度假体验,度 假旅游动机多出自人的内在需求,WANG Cheng,WANG Hui,the tourism hot areas Lijiang,vacation tourism,男,男,有人认为,也有人认为,古代帝王的避暑消夏活动是我国古代度假旅游的典 型代表,并不会在短时间内 形成空前的规模和效应,而对 住宿、餐饮和娱乐服务的要求则不高,进入近代 和现代旅游阶段后,主要从事旅游文化与旅游基础理论研究,这是世界上最古老、最常见、最 基本的旅游类型,Honghehas strong growth potential,但二者在本质内涵、外在特征和功能效应 上的不同,较为偏重服务环境的审美性和体 验性,我国 的“观光”一词,主要从事旅游管理与旅游教育研究,Yunnan（上接第15 Differenceanalysis vacationtourism XIE Chun-shan,通过观光游览获得美的享受和愉悦身 心,也使 旅游活动逐渐突破单一的、呆板的原初形式,当经济发展水平还没 有达到一定程度时,不想为旅游过程中的 食、住、行花费太多的心思和精力,factor analysis,cluster analysis,difference analysis,那就意味着两 者拥有各自独立的发展空间和发展方式,旅游产品日渐多样化,游览多个旅游点 选择单个度假地,当旅游产生时,实现了度假产品构成要素的有机组合,故多采用 “委托代理”的方式向旅行社购买旅游产品和服 务,辽宁师范大学历史文化旅游学院旅游系2013级硕士研究 生,还是对促进旅游业的健康发展均具有重要的意义,还是对促进 旅游业的健康发展均具有重要的意义,都呈现出 一种彼此相互融合的趋势,市场占有份额最高的旅游形式,由于度 假旅游者所追求的是放松与康乐价值的最大化,旅游研究,故当人们产 生度假动机时,2005（S2）：96 －97． ［14］ 对“旅游”概念的进一步探讨———兼与王玉海教授等商榷 人文地理,并寻求一种心灵上的释放 与慰藉,英国 实行的“海滨休假日”掀开了大众度假旅游的序 幕,故多采取 马观花”式的旅游方式,旅游目的地则门庭冷落,服务过程方面,无论是对促进 旅游研究的深入,无论是对促进旅游研究的深入,虽然两者的 外在形式各不相同,一个侧重“度假”,但在内在本质上没有大的差别,这就为人们在选择出行时间上提供 了较大的自由,旅游淡旺季的存在,故常常在目的 地停留较长的时间,只有停下来对旅 游景观或景点仔细观赏、悉心思考,常常在有 限的时间内游览和观赏事先预定的景观,（3）服务环境方面,（3） 服务环境方面,进而寻求一种别样的身心体验,（4）服务过程方面,随 着旅游业的发展,随着旅游业的发展,harmoniously coexist fairlylong period time．Studying vacationtourism itsdevelopment trend has importantsignificance tourismresearch healthydevelopment tourism．Key words：sightseeing,2006 （12）：42 －45． 安国柱．长白山生态旅游开发及营销推广研究 长春：吉林大学,只要人们寻求感官体验需求的存在,以温泉洗浴 和海滨休闲娱乐为主要的产品形式,张辉． 区域旅游发展潜力评价体系构建及应用研 究———以西部地区为例 干旱区资源与环境,海南大学． 区域旅游：创 新与转型———第十四届全国区域旅游开发学术研讨会暨第 二届海南国际旅游岛大论坛论文集,随着各国经济的迅速发展,（一）外在形式有差异,更倾向于选择他们曾经去过的旅 游目的地,5 （1）：142 －156． ［10］ 北京：中国旅游出版社,进而提高服务的质量和 水平,也包括在此基础上 的“悦心悦意”的心灵慰藉与 精神升华,旅游者旨在通过对异 域风光、名山秀水、风土人情、古建园林等自然 与人文景观所呈现的形式美、色彩美、声音美及 其意蕴美的观赏,还具有如下特点：（1）服务内容方面,同 时也会反向促进旅游者自身素质、道德水平和社 会交往能力的提高,我国陆续批准 了12 个国家旅游度假区,以为自己和家人提供一个舒适、美满的度假生 活,寻求一种感官的满足和享受,住 宿、餐饮、购物、交通、娱乐等要素属于辅助性 服务,从而影响其发展趋势,旅 游目的地多门庭若市,除了传统的 温泉、海滨旅游外,辽宁师范大学历史文化旅游学院,theprovincial capital Kunminghas strongestpotential development,（1）服务内容方面,内在本质无差别长期以来,两者仍将各自发展,第三个阶段是到2020 年后,国外称之为 “单纯的观 景旅游”,且 认知度和满意度高、不确定因素少,在相当长的一段 时间内,而不太在 意景观本身所独具的底蕴和内涵,（三）各自独立发展,并不意味着两者可以相互 替代,在一个相当长的时 间内,对旅游者个人 的成长和进步具有重要的影响,（四）“高峰集聚”与 “均衡分布”的客流 分布差异 因受法定节假日等因素的影响,使中国第一次有了旅 游度假区的国家品牌,人们多愿意 把时间和财力花在未曾观赏过的景观,但发展较慢,即是利用假日外出进行令精神和身 体放松的康体休闲方式 Pearce认为,但不能相互取代,且发展势头较盛,但不会就此消失,无论从目标追求、活动主体,获得感官享受 追求身心健康,1992 年后,最早出现于两千多年前,vacationtourism have intermingled eachother,以寻求一 种新感觉,具有增长阅历、扩 充知识、调节身心的作用和功能,产品最丰富和 成熟,受到众多旅游者的欢迎和喜爱,2003 （18）：26． ［12］ 大连：东北财经大学出版社,但内在 的本质并无差别,乃至精神升华 的较为强烈的情感起伏,但因受经济条件、出游时间和设 施设备状况等诸多条件的限制,［14］ （二）彼此相互融合,从某种意义上来说,还是从出游方 式、功能效应等方面来看,但旅行社方便、快捷、 高效和周到的服务,QIU Shuang Abstract：Sightseeing vacationtourism importantparts moderntourism,长期和谐共存,很少在某一景点处驻 足观赏,活动的目的是为了康体休,理解和掌握这些 差异,但不能相 互替代,当人们在长期的重压之下生 活,和谐共存,和谐共存,（2）产品构成方面,（2）产品 构成方面,具有空前的综合 性,两者只存 在目标追求的不同,从 而实现了内容的拓展和层次的提升,企事业单位员工可根据个人的意愿安排自己休 假的时间,两者虽然相互融合,既包 括“悦耳悦目”的感官体验,又可以增长知识、增进社会交 往、提升素质,2013（12）：203 －208． ［14］ 经济地理,身心倶疲急需解压与释放之时,如气候、生态、园林和文化氛围的舒适性、 主题性、审美性,综合各家之长,15 （4）：504 －516． Frenchresorts TourismＲesearch,1871 年,1996 年,国内外学者 进行了较为深入的探讨,故常常导致客流 “高峰集聚”现象,这一过程,仔细甄 选目的地并做好食宿、交通等方面的相关准备,以达到消遣时光、缓解疲 惫、康复身体的目的,除了拍 照留念和满足感官需求外,才能品味和 洞悉深藏在景观外表之后的奥妙和意蕴,22 ）：637－646． ［12］ 人文地理,并呈现出新的特点,我国带薪休假制度规定,综合上述观点,很少出现 “扎堆”现象,7（4）：11 15doi：10. 3969 issn.1674 －5841. 2015. 04. 002 Tourism Ｒesearch 作者简介：谢春山 （1966 ）,2003 （3）：720 －740． ［5］Julie Jackson． Developing Ｒegional Tourism China：ThePoten- tial ActivatingBusiness Clusters SocialMarket Economy． Tourism Management,［参考文献］ 泰安：山东农业大学,包括生理和心 理的放松和康复,2009：277 －278． 福州：福建农林大学,工业革命后,“重游率”也较低,1997 （4）：37 －41． 华东经济管理,第二阶段是90 年代中后 期,2002：26． resortcycle secondhomes tourismresearch,2001：267 －268． ［11］ 国外城市规划,具有浓厚的 社交和享乐功能,从而促进社会文明的进步,自然而然就 会产生“走出去”的想法,其核心是景区的各个具体景点,尚需加以认真的分析和思考,为进一步认识 和理解二者之间的不同,features existobvious differences between them goals,意为巡游其他地区,细细品味,从世界范围来看,HE Min Abstract：The article researchresults abroad．Take Yunnan example,长期以来,短线为辅 短线为主,而没有层次的高低,实现生命境界的升华和完善,调节体力,1995：233 －244． ［11］ Julianna Priskin． Assessment NaturalＲesources basedtourism：the case centralcoast region westernAustralia TourismManagement,2006 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