关于重庆旅游节庆现状分析发展研究

宜昌旅游现状

三． 重庆旅游节庆现状及存在的问题（ 一）政府和企业在市场化运作中的作用节庆旅游活动的市场化包括节庆旅游活动的策划市场化和旅游节庆的的管理市场化,文化旅游Ｏ ｎ ｔｈ ｅＣ ｈ ｏ ｎ ｇ ｑ ｉｎ ｇＴ ｏ ｕ ｒ ｉｓｍ Ｆ ｅｓｔｉｖ ａ ｌｐ ｒ ｅ ｓｅ ｎ ｔｓｉｔｕ ａ ｔｉｏ ｎａ ｎ ａ ｌｙ ｓｉｓａ ｎ ｄＤ ｅ ｖ ｅ ｌｏ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔＲ ｅ ｓｅ ａ ｒ ｃ ｈ关于重庆旅游节庆现状分析及发展研究文／余海燕摘要： 随着２０ ０ ８ 年北京奥运会以及２０ １０ 年上海世博会的成功举行,二． 重庆旅游节庆活动举办优势分析重庆是中国四大中央直辖市之一． 中国重要的中心城市,ｃｏ ｕ ｎ ｔｅｒｍ ｅａ ｓｕ ｒｅ一、 旅游节庆概念及其旅游节庆的特性节庆活动是在特定时间和特定地点内举办． 到塑造城市形象,７ ｉｔｈｔｈ ｅ ２０ ０ ８Ｂ ｅｌｊｌｎ ｇ Ｏ ｌｙ ｍ ｐ ｉｃ ｓ ｈ ｏ ｌｄ ｉｎ ｇｓｕ ｃｃｅｓｓｆ ｕ ｌｌｙａ ｎ ｄ Ｔ ｈ ｅＥ ｘ ｐ ｏｏ ｆｓｈａ ｈｇ ｝Ｉａ ｊ ｉｓｃ ｏ ｍ ｉｎ ｇｉｎ２０ １０ ． Ｔ ｏ ｕ ｒ ｉｓｍ ｆ ｅ ｓｔｉｖ Ｍ ｓａ ｒ ｅａ ｔｔｒ ａ ｃｔｅｄ ｍ ｏ ｒ ｅ ａ ｎ ｄｍ ｏ ｒ ｅ ａ ｔｔｅｎ ｔｉｏ ｎ ａ ｎ ｄａ ｔｔｅｎｔｉｏｎ． Ｔ ｈｅ ｔｏ ｕ ｒ ｉｓｍｆ ｅ ｓｆ ｖ Ｍ ｓ ｏ ｆＣ ｈ ｏ ｎ ｇ ｑ ｉｎ ｇａ ｒ ｅｇ ｒ ｅ ａ ｔ ｓｉｇ ｎ ｉｆ ｉｃａ ｎ ｃｅｏ ｆｓｏ ｃｉａ ｌ ｂ ｅｎ ｅｆ ｉｔｓ ａ ｎ ｄ ｅ —ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｉｃ ． ｂ ｕ ｔ ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓｅ ｉｔ ｓｆｉｌｌ ｉｓ ｉｎ ｔｈ ｅ ｉｍ ｍ ａ ｔｕ ｒ ｅｓｔａ ｇ ｅ,ａ ｎ ｄｐ ｕ ｔ ｕ ｐｓ ｏ ｍ ｅ ｃ ｏ ｕ ｒ ｔ －ｔｅ ｒ ｍ ｅ ａ ｓｕ ｒ ｅ ｓ ａ ｎ ｄｓｕ ｇ ｇ ｅｓｔｉｏ ｎ ｓ．Ｋ ｅ ｙＷ ｏ ｒｄ ｓ： Ｃ ｈ ｏ ｎ ｇ ｑ ｉｎ ｇ,而旅游节庆活动的管理市场化指的是政府在旅游节庆活动的管理中主要发挥监督、 引导的作用,但由于重庆地区的旅游节庆活动尚处于不成熟阶段,ｓｏｗ ｅ ｗ ｏ ｕ ｌｄｆ ｏ ｃｕ ｓｅ ｏ ｎ ｔｈ ｅｄ ｅ ｖ ｅ ｌｏ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔｏ ｆｔｈ ｅｆ ｅｓｔｉｖ ａ ｋ,重庆旅游节庆活动的举办对地区的经济效益和社会效益有着重要的意义,表１重庆节庆活动统计表节庆名称举办Ｅ 期丰办或承办荜位节庆历史三峡凋环旅游节５月国京旅游局和市人民政府１３届山水都市旅游节９ 月国家旅游局和市人民政府１２届垫江牡丹节３月 一４ 月垫江县旅游局手［ ４±丹文化节组蚕仑１０ 届万硅美啊山乡节３月万盛旅游景区１届三蛱红叶节１１月巫Ｌ ＪＪ县旅游局２ 届市旅游局乎ｃ 南川市政府、 南川市金佛南川金佛山冰雪节１２月ｌＯ 届山风景名肿管理局黔江土家攫手节５月晕々 江星人民政府、 重庆市旅游局ｌ届大足县委、 县人民政府手［ 重庆市委、大足石刻艺术节６ 月ｌＯ 届市人民政府重庆市花卉博颦会９ 月重庆市人民政府５届中国匿部旅游产业１肆览会组蚕会中国中图西部旅游博览会１月５届经济商务联席会４,旅游节庚活动策划的市场化主要指旅游节庆活动的策划和活动组织过程中的市场化运作,尽管学者们对旅游节庆的概念未形成一致的看法． 但学者都认同旅游节庆活动的概念有共同的核心,然而由于政府所举办旅游节庆活动很少考虑到大众的需求．没有经过细致深入的民意调查和市场分析,节庆旅游是指一定区域范围内能对旅游者产生吸引向往． 有可能被规划开发成旅游消费对象的各种节庆庆典活动的总和,相继举办了一系列旅游节庆活动． 如ｉ峡国际旅游节、 山水都市旅游节、 三峡红叶节、 垫江牡丹节、 万盛美面山乡节、 南川金佛山冰写节、 重庆黔江土家摆手节、 永川茶山竹海风情节、 霞庆市花卉博览会、 重庆太足龙水湖畔露营音乐节会、 重庆武隆仙女山赛马节等,旅游节庆活动所办出来的绩效并不显著,重庆足目家级的历史文化名城．自然、 人文旅游资源丰富． 拥有大足石刻景区世界文化遗产１个． 重庆巫山小三峡一小小三峡等重点风景区５个． 国家级森林公园１４ 个,关键词： 重庆旅游节庆现状对策Ａ ｂ ｓｔｒａ ｃｔ： Ⅵ,ｚ歧探险旅游节５月重庆市旅前局１届脚寰体育总局航空无线电运动管理中重庆奉节国琢低空眺伞节１０ 月１届心与重庆市毫节县人民政府,通常是指一些古有多种旅游项目的事件． 包括节日、 地方特色展览、 轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件,本文从分析重庆地区的现状人手,中国长江上游地区的经济中心,重庆自然保护区达５１个． 重庆缙云山,着重探讨了重庆旅游节庆的发展战略思路,在特定区域空间范围内定期或不定期举行,众多的学者侧重对旅游节庆的概念进行了定义,中国西南地区综合交通枢纽、 城乡统筹的特大型城市,金佛山等国家级自然保护区４ 个． 每年都吸引着众多囝∞ｌＴ Ｏ Ｕ Ｒ ＩＳ ＭＴ Ｏ Ｄ Ａ Ｙ Ｖ ０１． １鸥万方数据内外游客前来观光浏览,中国国家历史文化名城,在很大程度上并不能反映市场的真需要和满足民众的要求（ 袭１】,ｔｏ ｕ ｒｉｓｍｆ ｅＢ ｔｉｖ ａ ｌＢ,另一方面节庆却办得华而不实,旅游节庆越来越受到人们的关注和重视,这些活动规模往往不一,孙孝宏、 张胜武、 李一（ ２００∞所谓旅游节庆,没有按照市场化的要求做,这样以来一方面易造成政府财政压力过大,拉动旅游和投资等目标的非日常发生的特殊事例,有特定主题,缺乏经济意识,并南此提出了相关的对策与建议,如赵睿（ ２０ ０ １）认为,ｐ ｒｅｓｅｎ ｔ．,企业只扮演参与者的角色,所以存在着一些问题,中同同家重要的现代制造业基地,近年来,太注重政治影响,管辖的范用过于宽泛。

在重庆地区今后的旅游业发展中应重视旅游节庆活动的发展和管理． 推动重庆旅游节庆的产业化进程,重庆旅游节庆活动的地方风格、 民族风格不突出不能充分的挖掘本地资源、 体现地方特色． 形成具有地方特色的旅游节庆活动． 如南川举办的“金佛山冰霉节” 旅游文化肯,（ ｉ）加大宣传． 集中包装小型节庆活动随着重庆旅游业快速发展,３个是由企业主办． 褥出结论： 重庆节庆活动主要还是南政府主办． 政府和企业分工不明确．企业参与节庆旅游产品策划和管理的积极性不商,节庆旅游产品重庆的节庆活动规模小． 缺乏大众参与性,（ 二１针对重庆地区旅游节庆活动的现状与存在的主要问题． 提出了产品品牌化、 市场化、 宣传营销的相关策略,多形式、 多角度、 全方位的宣传营销重庆旅游节庆活动,本文在研究国内外旅游节庆开发理沦的基础上对重庆地区的旅游节庆现状进行分析研究,四、 重庆旅游节庆活动发展策略（ 一）深度营销,深人开展乡村旅游主题年活动． 开展重庆的１∞项乡村旅游主题年活动． 使重庆的旅游节庆活动有新内容、 新变化,所以要办出规模、 办出特色、 办出档次、 办出影响、 办出效果要在包装上做好文章． 首先得提高旅游节庆活动巾的营销水平,（ 二）全力举办重庆“两大” 旅游节庆活动举办每届的中国重庆三峡闷际旅游节和中国重庆山水都市旅游节． 广邀海内外旅游客商和游客来重庆考察山水都市旅游、 三峡旅游,但我价应该可以看到重庆地区旅游节庆活动发展所具备了优越条件,１． 依托媒体营销充分利用各种媒体手段． 拍摄重庆旅游风景、 风光电影、 电视、 广告片．在网络、 广播电视、 宣传手册等上加以广泛宣传． 提高重庆在海内外的知名度,（ 二）缺乏地方特色风格和文化内涵节庆活动的开展必须以一地的文化底蕴为依托,独特的巴渝文化． 铸就了重庆这块土地上深厚的文化底蕴．多姿多彩的民俗风情已成为重庆重要的旅游资源,应重点关注以下方面： 在重庆地区旅游节庆客源市场研究方面耍做深入的调查和分析,（ 四）注重地方文化． 力求产品创新重庆民族文化丰富多彩． 有与自裹２旅游节庆活动不同的媒体曹铺方式裹鲭ｃ舟特点矗帛对象卓祝／专题片内窖形象具,要始终把产品创新放在第一位置．挖掘出旅游文化特色,重庆地区的节庆旅游产品市场运作机制需进一步完善,使节庆活动的内涵不断丰富完善．以“新” 感觉打造节庆品牌,从表２中可以看出． 不同的营销方法在客源市场中起着重要的影响,重点突出旅游节庆的特色． 在活动宣传的层次性、 闪容的广泛性、 群众的参与性及扣窿引资的丈效性等方面不断的创新从而吸引游客,五、 结论同内外旅游节庆足当今各国节庆专家和旅游学家研究的热点． 节庆活动对经济的巨大推动作用使得节庆旅游正演变为一个新必的经济形态和产业,中国重庆ｉ峡国际旅游肯” 和中国蘑庆旅游交易会． 积极参加问际旅游展销会、 博览会、 交易会等促销活动,１９ ９ ９ ． 翻１１－ ｛ ４ ．【３】 趣●节庆旅ａ ｔ并拓掌新视野—～阱上海为倒［ ＪＩ沮矗经济２０ ０ ＇Ｉ【４ ｌ孔博４ 箍茹节庆活动初辟ＩＪｌ市场周刊． ２０ ０ ６【５ｌ孙奉窘,本文主要做了以下几点工作：卜一）对重庆地区旅游荐庆资源进行了分析,只有国际性的典型节庆才能与围际接轨． 促进节庆旅游的国际化发展,文化内涵低． 对外界的吸引力较小,从而推动重庆地区的经济发展,得到重庆旅游节庆开发区位条件及相关优势,要才能让小型活动才能打造出有特色、 有个性、 有内容、 有效果,只有注入了支化内涵． 节庆活动才有它的生命力,扩大旅游节庆活动的髟响力． 同进对树立重庆整体形象起着重耍的作用,使节庆活动真正形成品牌． 在游客心垦产生情感线,打造国际影响力的节庆活动作为西部城市,包装方法上可以运用不同的宣传媒体（ 见表２）,让其真切感受重庆旅游、 ｉ蛱旅游安全良好的自然和社会环境,１９ ９ ９ ． 口Ｊ” 一１４ ．【７ ｌ张艳弗中匿车西邪热点膳湃埔市■件壕释诧苕研Ｒ ｆ ＪＩＩ剧■观志旅游ｆ 鼍与方法【Ｍ 】 北京中蟹旅游出版牡２０ ０ ５１１Ｉ．作者简介：奈海燕,重庆都市旅游业的发展更需大力促销,在策划时旅游节庆活动时,内窖、方法与启发ｆ 上Ｊ［ ＪＪ书刊． ２０ ０ ３． ｆ ５Ｉ ２ ６ － ２ ４【２Ｊ孛力,■卫华城市旅游节庆的抽威要●厦毒动鼓盛ｆ ＪＪ柱＃ 蘼并矗尊专利孛挣学报,提高小活动的的知名度和影响力,■卫华墟市旅游节庆的构雇,在宣传和包装上加大力度,在形式上、 内容上、 规模上不断探索新思路、 创出新特点,．历史悠久的川剧是巴渝文化的主要代表之一． 是我国戏曲宝库中的一颗光彩照人的明球,只是利用自然景观资源走开发节庆活动,在追求经济效益的同时往往忽视了支化内涌的挖掘． 长远来看会有损旅游节庆的町持续发展,广泛宣传重庆,企业参与办节的体制不完善． 旅游节事综合效益不商,提莉知了大众一警活动杂志／符佴ｊ映报针对?哇爱强、 明确市场特｛ ｝表必脬活动户外广告直接血对目标人群青年人、 杜了话动任单便宜、 市场敬ｊ｝： 好青年人． 特殊兵固活动然环境桕融的吊脚搂． 中ｆ 日著名的古代石刻艺术大足石刻． Ｆ 邵鬼城,事一． 西酥节庆旅辩发晨思路研究Ｕ Ｊ安●农业科晕． ２∞７ ．１６ Ｊ事力,（ ｉ）在今后的研究中,特别是周边省市的游客到重庆感受“山水都市” 的魅力,范围广广泛的节庆话动产晶广播适合音乐真蜉消费群． 食硅、 便宜音乐性节庆活动报纸传描冠厦广,井且１１１个重庆传统文化的代表性差,没有真正的体现出当地的文化氛闸,在开展的节庆活动,所以在营销上加强措施,从袤ｌ中１２组数据中可以看出,小型节庆活动数量铺灭盖地的袭来＇,研究的■念,重度工租职业挂术擎眈． 助麓研究方向： 椎肆量理、 商务礼投,重庆４ ０ ０ ０ ３７ ）●考文一：【ｔｌ氟光童西方●件爰事件童ａ ｔ,２． 依托会展营销通过举办,太部分的节庆只对本地和周边的居民具有吸引力,（ 重庆工程职韭技术学院,影响小,生态旅游年” 主题活动,（ ■）缺乏国际影响力的典埠,万州青龙瀑布、 巫山小ｉ啖、 宜昌ｉ峡大如,虽然现有的工作还不完葺,２０ １２ ＪＩ【５９万方数据,Ｊ、 活动的数最讨多,有９ 个是由政府主办,■器牵劝效应∽挂韩麻漭高等专利卓拉学报,要采取多形式、 全方位、 大面君渲传,奉、 可,因此,如： 每年开展,没有新意,轮种轮番上阵,屡战屡败不断发生,吉度高,张旺武。