我国滑雪旅游产业面临机遇挑战分析

滑雪旅游概念

原标题：我国滑雪旅游产业面临的机遇挑战分析。

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具有开展滑雪旅游的先天优势,我国的滑雪旅游主要集中在东三省和北京等地,中投顾问发布的《2017-2021年中国滑雪产业投资分析及前景预测报告》表示,这些地区雪期相对较长,气候适宜,加上优美的自然风景和丰富的民俗文化。

2、滑雪运动的趣味性和普及性

滑雪运动已日趋普及,滑雪运动的开展,滑雪运动深受青少年和富于挑战者的喜爱,经过多年的发展,极大促进了各地旅游业的发展,它自身的趣味性和娱乐性使置身其中的参与者倍感愉悦,达到了宣传自己区域的目的,一些地方政府组织“滑雪旅游”、“滑雪节”,也吸引着那些从未尝试过滑雪的人们。

不仅促进了滑雪产业的发展,而且带动着诸多相关产业的发展,大众滑雪运动的蓬勃兴起,“一业发达,八业兴旺”,填补了北方冬季旅游的“空白”。

3、“旅游+滑雪”的组合极具吸引力。

各地的风土人情、民俗民风吸引着人们,单单是滑雪还不足以吸引人,“旅游+滑雪”的组合吸引了众多参与者,东北特色的农家院、农家菜对于那些从没来过北方、从没见过雪的南方人是另一种人生体验。

4、拥有滑雪旅游产业的主力军

他们都是滑雪旅游产业的主力军,北方有很多从事滑雪旅游工作的退役滑雪运动员、体院冰雪专业的毕业生。

（二）产业发展劣势

1、滑雪旅游消费较高

这不仅阻碍了滑雪旅游项目的发展,要针对滑雪旅游产业的消费群体制定消费标准,滑雪旅游项目的消费水平相对于国内的人均收入还是比较高的,也限制了相关产业的发展,目前,因此,不能脱离实际。

2、基础薄弱、起步较晚

我国的滑雪旅游产业起步较晚,尚处于发展的初级阶段,具有基础薄弱、经营和管理不够规范的劣势。

3、滑雪旅游人口占总人口比例小

虽然近几年滑雪人口逐年增加,我国滑雪旅游市场巨大的潜在消费人群还有待挖掘,但是其占总人口的比例仍然很小。

4、从业人员素质不高、经验匮乏

而另一些体院冰雪专业的毕业生也存在工作经验缺乏的问题,通常他们的专业技术水平较高,大批的滑雪运动员在退役后从事滑雪教练等工作,但由于未接受过正规的培训,所以服务意识和能力相对薄弱。

（三）产业发展机遇

1、综合国力增强,生活水平提高

中投顾问发布的《2017-2021年中国滑雪产业投资分析及前景预测报告》表示,中国的综合国力正在逐步增强,随着经济的发展、国民收入的增加,人民群众已不再满足于衣、食、住、行等物质需求,而追求更高层次的精神享受。

2、滑雪场数目逐年递增

促进了滑雪场建设的飞速增长,各大滑雪场的成功运营,中国的滑雪场在10多年间,由几十处猛增到几百处,这给滑雪旅游提供了丰富的硬件条件。

（四）产业潜在威胁

1、滑雪旅游综合服务水平不高

由于滑雪旅游产业缺少高水平的雪场管理人员,造成雪场各类人员优质服务意识淡薄,不能与国际优质、快捷的服务要求相接轨,雪场从业人员文化程度较低、综合素质不高,这些都限制了滑雪旅游的发展,没有把游客当作上宾。

2、宣传力度不够、营销意识差

一是建场早、基础好的国有制滑雪场不太重视对外宣传,二是规模较小的滑雪场经费不足,三是在相关的时期内政府对滑雪业的宣传未能给予足够的重视,等客上门,很大程度上都是各个雪场在有限的范围内做微型广告,中国滑雪宣传没有品牌代言人,滑雪旅游宣传营销不够是中国滑雪产业在国内外知名度低、缺乏竞争力的关键因素。

滑雪旅游作为一项产品,必然弱化了中国雪场在国际滑雪旅游产业中的竞争力,忽视对其的宣传。

3、滑雪装备大部分依赖进口、使成本增加。

在滑雪装备工业方面,大多数滑雪装备都是进口的,目前国内绝大多数滑雪场的经营者出租的滑雪板、滑雪鞋及雪杖均为日本等国家的二手货,我国基本还是个空白,大大增加了成本,由于资金不足等原因,其安全性和卫生状况是经营的隐患。

4、雪场数目增长、行业内竞争加剧

这些不正当的竞争带来了一系列不良的后果：一是破坏了中国滑雪的品牌形象,二是破坏了滑雪旅游市场的秩序,流失了大量的市场份额,采取不正当手段,四是资源流失,行业内的竞争也在不断加剧,规模参差不齐、各自为战、无序竞争的局面严重,不能很好地拉动经济增长,三是破坏了城市的整体规划和自然生态,随着新建滑雪场的不断增加,一些雪场打价格战。

5、雪场硬件与发达国家相比,差距甚远、部分雪场存在安全隐患。

滑雪技术指导就更谈不上了,基本不懂滑雪知识,缺少实践与理论兼备的滑雪指导员,天然降雪少、有效滑雪期短,索道过少、运力不足,存在许多不安全的隐患,影响了滑雪旅游产业的健康发展,目前我国绝大多数的滑雪场标准低、规模小、资源配置单一、设备简陋陈旧、功能不全,中投顾问发布的《2017-2021年中国滑雪产业投资分析及前景预测报告》指出,缺少造雪和压雪设备及雪地摩托车等现代化工具,查看更多,经费短缺,还有些雪场,有些所谓教练员,没有经过较系统的专业培训,有些雪场甚至没有教练,返回搜狐。

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