范文阆中古城旅游景区推广规划策划案

古城旅游规划

对阆中古城进行了 SWOT 分析,提出了阆中古城的整体开发策略,通过产品定位以及与相类似的古城进行综合的比较分析,阆中实际发展状况,内容提示：计划 阆中古城旅游景区推广策划案 作者姓名 万乾翠 专业班级 201108020427 指导老师 夏燕成 摘要 此次营销策划案主要介绍了阆中古城的基本现状,活动内容,综合以上的种种情况,活动预算,包括活动时间,市场状况等等提出了国庆黄金周推广策划方案,需要恢复古城面貌,打造全新的古城形象,进行了比较全面的分析,本次策划案提出了自己的见解和意...,如基本情况,突破传统开发模式,营销环境,品牌现状等等,对它的优势,劣势,机会,威胁,加大宣传,前期准备。

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对阆中古城进行了 SWOT 分析,提出了阆中古城的整体开发策略,通过产品定位以及与相类似的古城进行综合的比较分析,对类似的古城开发策划可提供借鉴意义,计划 阆中古城旅游景区推广策划案 作者姓名 万乾翠 专业班级 201108020427 指导老师 夏燕成 摘要 此次营销策划案主要介绍了阆中古城的基本现状,关键词：阆中古城 策划 风水 旅游景区,阆中实际发展状况,活动预算,活动内容,包括活动时间,综合以上的种种情况,市场状况等等提出了国庆黄金周推广策划方案,需要恢复古城面貌,本次策划案提出了自己的见解和意见,打造全新的古城形象,如基本情况,进行了比较全面的分析,突破传统开发模式,营销环境,品牌现状等等,对它的优势,劣势,机会,威胁,加大宣传,前期准备。

计划 目录 摘要................................................................1 第 1 章 前言.........................................................1 1.1 论文选题背景 ................................................1 1.2 论文选题的目的和意义.........................................2 1.3 研究的方法和内容 ............................................3 第 2 章 阆中古城的基本现状...........................................4 2.1 产品介绍.....................................................4 2.2 产品定位分析.................................................5 2.3 营销环境分析.................................................5 第 3 章 阆中古城 SWOT 分析............................................6 3.1 优势........................................................ 6 3.2 劣势.........................................................7 3.3 机会.................................. ......................9 3.4 威胁.........................................................9 第四章 品牌总体战略................................................11 4.1 营造旅游品牌................................................11 4.2 区域市场的开发..............................................12 4.3 突破传统的销售模式,探索新的销售方法.........................13 第 5 章阆中古城“十一”黄金周活动策划...............................15 5.1 活动概况...................................................15 5.2 活动前期宣传...............................................15 5.3 现场准备...................................................16 5.4 活动预算...................................................18 结论...............................................................19 致谢...............................................................21 参考文献...........................................................22。

阆中的发展会带来四川旅游发展的新高度,国内的旅游资源是有限的,研究阆中古城如何发展壮大是具有一定的价值和意义,阆中作为一个极具特色的旅游胜地,阆中古镇可以顺应市场的需求进行一系列的开发,现在的旅游人群很大一部分转向了国外,阆中相对来说的话,本来四川的旅游胜地就是比较多的,而且很多的旅游胜地在节假日这些旅游高峰都会出现超出承载范围的观光现象,阆中古城在四川省的东北部,阆中的名声并不是那么响亮,同时也能将四川旅游的圈子扩大,给国内的旅游业带来了不小的冲击,对旅游的需求增大,近几年旅游的人是越来越多了,大家都是比较乐意出门旅游的,属于自然景观与人文景观兼具的旅游胜地,作为一座古城来说,看风景的同时也是在看人山人海,风景秀丽,但是资源优势突出,这就要求我们把现有的资源发挥到最大的用处,在旅游竞争日益加剧今天,壮大国内旅游业的队伍,计划 第 1 章前言 1.1 选题的背景 这次选择了阆中古城的推广策略作为研究只要基于以下考虑,1.2 选题的目的和意义 1.2.1 选题的目的 阆中古具有山水景色与人文风情于一体的悠久魅力,现在的节假日普遍不是很长,几乎每次节假日都会出现一次小高潮,有必要发挥自身的优势,值得我们去研究和进一步开发,但是相对来说,开发力度不够,特别的适合国内短时间游玩,它已有两千多年的历史了,留住一部分的游客,凤凰古镇,无论是收入高的人群,景色宜人,首先,还是中低收入者,另一方面,产生集群效应,例如九寨沟,峨眉山等等,享誉全国,因此,地理位置优越,丽江,平遥这些地方闻名遐迩,但是现在人们的生活水平提高了,对精神方面的追求日渐强烈,来带动周边城市。

调查法得出的结论比较的客观、真实、有效,更深入的研究课题,当然调查法可以分为网上调研,就是调查法,调查法：通过问卷的填写、分析、归纳、总结,例如去现场派发问卷就是实际的调查,有效的掌握我们需要了解的信息,就是观察法,观察法：我们通过自己的感官,获取有效的信息,计划 们更好的,帮助课题的完成,也可以自己去研究场所进行实地考察,而且最好的就是使用文献研究法可以更为真实,从中得出自己的结论,实际调研这两大类,也是我们常用的搜集资料的一种,自己的观察,经过感性加上理性的处理之后。

目前的中国保存为完好的古城之一其中就包括阆中古城,除了阆中古城,计划 第 2 章 阆中古城的基本现状 2.1 产品介绍 阆中古城处于嘉陵江边,这四大古城都是非常有历史的古城了,阆中已有两千多年的历史了,在阆中市内,高低不齐的充满历史气息的屋檐还有就是环绕着历史古城的绵延不绝的河流,造就了阆中的独一无二的美景,全中国的四大古城,被冠以“风水古城”的美誉,阆中的建筑物融合了北方四合院与岭南庭院的特点,阆中市是川北的重要城镇,因其完全符合唐代的天文风水理论,充满了韵味,还包括了云南的丽江,错落绵延的青石板路,其中有大概 20 多条的老街还保存着唐宋时的建筑风格,古代称之为“阆苑”,并且在古时是巴蜀的要塞,地理位置十分的优越,安徽的歙县,山西的平遥,城中有古意十足的街道,清新雅致,别具一格,难能可贵,又因其水绕三方,山水交融,杜甫留下了“阆州城南天下稀”的赞美,不仅是优美的自然风景,这里还有浓重深厚的文化底蕴。

汉文化的发展与传承才是它的内涵,阆中代表着“汉文化”,它有更多的文化精神内涵,不仅历史文化悠久,要有顾客需要才有它存在的价值,充分满足生理和心理的各个感官的需要作为是否选择一个旅游地的重要因素,作为一个旅游的地方,很有历史的建筑群,阆中是座古城,人们从单纯的旅游观光到寻求从身体到心理全方位休闲体验的转变正在改变,人们开始把休闲和养生作为外出旅游的第一需要,计划 图 2-1 阆中古城鸟瞰图 2.2 产品定位分析 随着改革开放的发展,给他们留下深刻的印象才是最重要的,让来的顾客觉得舒服,自然是很有规模,人们也越来越重视精神方面的层次,世界经济的快速进步,从字面意思来看,古城,而且作为古代百姓赖以生存的家园,必须要有市场。

2.3.1.3 人口分析 中国旅游,方便外地的游客来到阆中,计划 2.3 营销环境分析 2.3.1 宏观环境 2.3.1.1 文化分析 阆中文化是多种文化的交织的结果,2.3.1.5 自然环境分析 阆中古城的旅游资源十分丰富,2.3.2 微观环境 2.3.2.1 消费者分析 游客旅游常常会受到各种因素的影响,将大大的改善阆中的交通状况,中国已经成为世界上旅游人口增长速度最快的一个国家了,加大阆中与各地的交流,阆中的风景集山、水、城为一体,就会吸引大量的中国游客及国际游客,也可以缩短游客的心理距离,从绵阳到阆中需要 2 个半小时,其中包括风水文化,现在从德阳到阆中做汽车大概需要四个多小时,只要阆中古城声名在外,有很深的挖掘潜力,而且交际面很广,经济的发展自然会顺利起来,2.3.1.4 经济分析 现在正是我国经济迅速发展的时期,中国的人口众多,2.3.1.2 交通分析 兰渝铁路即将修建完成,市井文化和宗教文化等,优美的自然风景令人神往,缩短地域间的距离,都市白领比较喜欢出去旅游,交通好了,其中包括外界的影响和自身的感觉,最不缺的就是人,也有一些现代的交流平,作为国家 5A 级景区,花费的时间较多,市场广阔,目前,独一无二,一方面。

很有消费能力,如果旅游的地方真的很好,新事物总是能勾起大家的兴趣,也是旅游消费的一大人群,勾起游客的兴趣,2.3.2.3 竞争者分析 不论是国际旅游还是国内旅游,当然顾客在旅游的时候最在乎的就是感觉了,2.3.2.2 社会公众分析 我认为好奇心、求知求新的因素对消费者旅途的满意度或是对此次旅游的评价至关重要,竞争都是十分激烈的,在竞争日渐白热化的今天,消费能力也不错,学生也喜欢到处玩耍,最后就是那些退休了的中老年人,拿着退休工资,四处玩耍,这样才能打败竞争对手,传播出去的口碑就会很好,我们必须牢牢抓住游客的心理,面对新事物的时候,周围的一切带给他的总体印象很重要,这种心理与好奇心理有着一定的联系,所以导游在向顾客介绍风景时一定要懂得技巧,第3章 阆中古城 SWOT 分析,计划 台,另一方面,生活滋润,大家总是乐意接受,充满了激情,赢得一席之地。

计划 3.1 优势 3.1.1 独一无二的自然风光 歙县、平遥、阆中、丽江都是历史文化名城,阆中古城与丽江、平遥齐名,但另一方面阆中古城在人文景观和自然风光方面不逊于丽江平遥,阆中古城与平遥,到时西北地区的一些城市到阆中的距离就变得很近,稀在古城精致,使阆中旅游变得更加的方便,阆中天下稀,增加阆中的游客量,在历史地位方面,下图体现出阆中客源市场狭窄,同时阆中机场也在建设中,游客的来源大多数都是成都,也会使阆中到其他城市的距离变短,具有自己独特的优势和潜力,稀在历人文深厚,图 3-1 阆中的自然风光 3.1.2 交通的改善和进步 兰渝铁路即将建成,稀在山川秀丽,稀在和谐共处,3.2 劣势 3.2.1 客源市场的局限 阆中古城的地理条件有局限,文化多元,文化底蕴方面,历史悠久,风水独特,它们的地位在当时不相上下,重庆两地的游客,都应该大力的开发客户,丽江相比较的话,像是广元、德阳、绵阳这些城市,其他省市的一般比较少,保存完好,更加的快捷,多数是亲朋介绍。

成型的旅游产品开发不够 随着国民旅游的迅速发展,阆中的旅游定位从古城旅游到休闲旅游城市,可以说是没什么大错,阆中的旅游资源很丰富,还有就是旅游的形象宣传与产品配合不是那么的贴切,在外省很少能看见阆中的宣传资料,没有使旅游的周围形成一种整体的古城的感觉,缺少一种成型的旅游及产品的开发,而不是一个小范围的古城,很能吸引一些客户,渠道不畅 阆中的宣传资料不多,例如微信、微博、网站这些地方的宣传很重要,计划 3.2.3 旅游格局较小,宣传没有跟上发展的节奏,风水古城”闻名在外,一些旅游的产品没有展现出其特点,我觉得远的地方不说,但是缺少整体的旅游打造,也很有必要使用,总的来说就是产品不能够支撑起名声,让游客感受到大古城的魅力,那就必须从周边开始发展,很有自己的特色,阆中开发,3.2.4 旅游促销力度不足,还有四川周边的省市应该要宣传到位,并没有自己很独特的创新,其中“风水古城”的定位给人以新鲜感,想起来就是一种舒适的、充满古韵的感觉,虽然说阆中一直以“阆苑仙境,同时,阆中宣传促销的范围比较狭窄,把多数的精力放在了旅行社的身上,就必须多方面横向发展,但是古城的区域比较狭小,格局较小,在文化体验和休闲度假产品方面投入更大的心思,在互联网日益发展的今天,其他的宣传手段很多,以后甚至是世界的客户,面对的就是全国的客户,不够大气,近的地方,一步一步向外扩散,但是想要走的更加长久,就像丽江一样,缺乏新意,像是重庆、川内,见图3-2,但要知道,同时也是增加景区知名度的好办法。

经济的发展提升了人们的生活质量,环境保护与古城开发之间存在着矛盾,而且收入的提高也让游客的旅游消费增加,造成了环境的破坏,在古城镇旅游方面的需求增加的格外明显,对旅游的需求也在日渐增加,破坏了自然环境,利于景区的长远发展,太多的旅游者进入环境中将对其的承载产生特别大的压力,也对自然环境造成了很大的破环,计划 图 3-2 游客来源 3.3 机会 古城镇的旅游需求增加,主要是新城区的开发与古城区之间的矛盾,景区收入的提高,人们生活质量的改善,其实四川的旅游资源特别的多,3.4 威胁 3.4.1 阆中整体的格局有所破坏 自然环境的破坏,使他们的精神生活越来越丰富,在开发资源的同时,经济的快速发展,古城风貌的破坏,新城区的开发,注意环境的保护,去旅游的人越来越多,购买收费景点门票这些方面有所增加,排放生活污水,可以帮助景区实现自身的扩大,伴随着旅游业的迅速发展,周围的居住居民随意的倾倒生活垃圾,生态遭受了太大的损坏,在很久以前,例如购买地方土特产,在闲暇的日子,相对的,完善,修复,人们大力的开山毁林,短时间内难以恢复,另一方面,不可避免的,并且具有自己的特色,但是我们一定要注意,二者兼顾。

又坚持了保护古建筑和大力开发旅游的共同重要的原则,阆中必须认识自身与其他几个著名古城的差距,例如旅游资源在保存规模上的差距较大,以更大的魄力和决心推进古城保护与旅游的开发工作,在资源开发与特色打造上的差距,凤凰、大理、丽江、平遥这几个古城开发的都比较成熟了,在配套服务与旅游环境上的差距,与古城的感觉不相匹配,阆中与丽江、平遥相比,在保护的意识与保护行动上的差距,使古城风貌不一致,阆中作为一个文化古城,阆中想要以其的特色与他们竞争,其他的古城已经比较成熟了,大力的发展旅游经济,存在着一定的差距与不足,古文物众多,文物古迹的破坏,让旅游的发展成为强市富民的优势产业,破坏了整体的感觉,先后成为了全国闻名的旅游必去之地,竞争巨大 云南丽江和山西平遥适时的抓住了机遇,计划 一些新建筑的建设,建筑之间层次不齐,造成不可弥补的遗憾,压力还是很大的,还有就是绿化带的隔离,但在古时,有一些造成了毁坏,3.4.2 起步较晚,另外,当然也是在全世界打响了名头,他山之石可攻玉,挖掘自身的潜力,相对而言,在国内的话已经形成了一定的基础,站得住脚跟,稳稳的占领了一席之地。

图 4-3 阆中的古城氛围 4.4 突破传统的销售模式,探索新的销售方法 一方面可以在一号店,相信线上线下的销售模式一定会提高阆中的知名度,逐步恢复古城风貌 对于阆中古城之前所受到的破坏,下图 4-3 体现了阆中的古城风貌给人感觉氛围不是那么的浓重,我们自己是可以努力的使错误造成的损失降低,商品销售较为集中,淘宝等这些网站上推销阆中的特色美食、特色民俗产品,传统的销售主要是在各个旅游胜地的周边铺面或者是景区内部销售,按照规划一步步的做出行动,必须要有恰到好处的规划和开发,就及时调整策略,广告策略的推陈出新,电子商务的销售也成为了主流,计划 4.3 做好规划,效果不明显的话,在我们努力了一段时间之后,最主要的就是阆中居民上上下下的共同努力,有用的话,例如我们耐心的用专业的知识去防止环境的进一步破坏,错误既然存在,推出有特色的主题活动,有意识的维护古城环境,坏处就是店铺的布置较为单一,风格都是差不多的,就会看到前期的成果,没有什么新意,我们无法从头再来,无法挽回,但是可以及时改正,当然了,就按照这个步骤一步一个脚印的走下去,拥有好的资源还不够,才能真正形成吸引客源的产物,例如针对不同的季节,面对庞大的竞争者,企业如何脱颖而出,网络的发展十分迅速,另一方面,好处便是方便游客购买,没有自己的特点,千篇一律,很难让客户有。

四川所有的旅游线路中添加阆中旅游的路线,其次在阆中旅游中心进行文化活动,阆中古城的门票也可以在各个网站上进行购买,便于远方的人了解阆中,阆中的特色美食,这样能更加方便客户及时了解阆中古城的特色风景和特色的民俗文化风情,只要是对增加阆中知名度有用的就行,扩大阆中古城的知名度,还有就是要在重要客源地进行户外的宣传广告,例如在公交车、出租车上印上阆中的标志,多多鼓励熟悉阆中的历史文化的作者多写一点关于阆中的书,可以让游客在网上浏览到阆中的新闻,有用的宣传者,4.4.1 开辟网络营销新思路 例如阆中在线网站的推广,我们就必须大力的宣传,4.4.2 宣传力度要加大 以前的时代就是“酒香不怕巷子深”,二者共同进行宣传,忠实的游客自然会成为免费的,4.4.4 多样化的营销战略 坚持政府的主导地位,旅游文化等等方面的消息,在周边较远城市多做广告,在各个地方进行流动的宣传,4.4.3 促销形式多样化 阆中的宣传策略,好东西被大家知道才是有价值的,才能形成良性循环,就可以让阆中古城走出南充的大门,向更多人开放,品牌被更多的人知道,旅游手册,现在是一个竞争激烈的市场经济时代,知道的人多了,提升旅游的整体质量和客户体验,积极参加国家和省市的旅游展销会,必须将硬广告与软广告相结合,我们拥有非常多的竞争对手,特色工艺品也可以在网上进行团购,首先是要做自己的网页,自然风光这些都可以,要不然就是金子也会被时光掩埋,坚持商家的主体地位,打响知名度,在政府的支持下进行发行,但是现在不一样了,购买等等,更加卖力的推广,人文历史,特别是四川、重庆、陕西等的旅行社,计划 主动消费的欲望,论坛,另外,改变了传统的销售模式,其次,如果想要自己的商品,口口相传,另一方面,坚持与国内主要的客源地,建立长期的合作关系,另外,实施跨区域。

在阆中的滕王阁前面,“穿越时空玩古城”也能使新老游客增加对阆中的了解,5.1.3 活动内容 5.1.3.1 唐诗宋词大比拼 这是一场与古人的对话,当天参加活动的人,皆可获得一张精美的阆中“穿越时空玩古城”纪念卡,让来阆中古城游玩的旅客进行而归,对游客免费提供衣服,进行一场唐诗宋词的大比拼,凡是参加比赛的游客,计划 5.1 活动概况 5.1.1 活动时间 2015 年 10 月 1 日-2015 年 10 月 3 日 5.1.2 活动主题 “穿越时空玩古城”为主题的夏令营活动,策划一场别开生面的活动,5.1.3.3 游船大比拼,把古诗词的下一句,游客自行用手机进行拍摄,聚集在滕王阁前面,5.2.3 活动的目的和意义 类似于十一的这种黄金时间,或者是上一句背诵下来,这样才能免费的使用衣物,同时也可以吸引更多人的目光,但是必须选择一张发到朋友圈,是每个旅游景点的销售高峰期,抓住机遇,无疑是一种很好的宣传策略,加深印象,体味别样的风情,采取抽签的形式,采取积分制,最后前三名的奖品为量身制作的汉服一套,隔日领取或是寄送,5.1.3.2 我是红军的拍照秀 在红军纪念馆的前面进行,帽子这一系列的装备,否则就要花钱。

5.4 活动预算 表 5-4 活动预算表 名称 个数 单价（元） 合计（元） 宣传单页 3000 张 0.2 600 宣传海报 50 张 10 500 主题背景板 4 个 100 400 活动纪念卡 500 个 10 5000 制作汉服的衣料 10 匹 300 3000 红军衣物 10 套 100 1000 相册制作材料 125 册 80 10000 木筏 1 架 800 800 花灯制作原材料 100 份 50 5000 合计：33500 元,还需要招聘50 名的兼职人员,5.3 现场准备 5.3.1 人员配备 加大旅游团队的人员建设,在活动的那几天,计划 友圈进行宣传,同时,在古城内派发的同时也需要在古城的周边地方进行派发,尽量吸引更多的外围游客光临,提升专业,服务技能,用于互动的讲解,安排,执行。

感受到大学的可贵,需要感谢的是在我大学期间,成都理工大学给了我很多的感动与不舍,我相信这些对我的工作学习都会有深远的影响,方得始终”希望大家都能实现自己的梦想,大学毕业就该各奔天涯了,理工大学都是我心里的眷恋,计划 我的毕业论文是在夏老师的精心指导,你在我不知道论文如何开头的时候,大力支持下完成的,因为有了你们的支持,在哪里生活,我们生活因你们更加的精彩和绚烂,大学四年,让我感受到知识的魅力,教会我知识与做人的道理的各位老师,要感谢的就是给与我很多帮助的小伙伴了,“不忘初心,不论以后在哪里工作,无论身在何方,老师严谨的治学态度和敬业精神给了我深刻的启迪,留下了太多的欢笑与感动,在此我向他表示衷心的谢意,其次,是你们殷切的教诲和付出,我相信,另一方面,在我迷茫的时,才让我有信心完成这次的任务,但是我相信,总能重聚。

您对阆中古城的一些意见和建议,A.很有特色 B.比较有特色 C.很一般 D.没特色 5,您对阆中古城以下哪方面比较不满意（可多选） A.门票价格过高 B.景区无特色 C.硬件设施差 D.整体环境不好 E.其他 7,您从哪里了解到阆中古城旅游的信息（可多选） A.亲朋好友 B.互联网 C.旅行社 D.电视广告 E.其他 8,A.放松心情 B.感受不同的地方特色 C.吃各地的美食 D.其他 9,阆中的特色小吃,您觉得阆中古城的景点门票费收的贵吗,A. 特别强烈 B. 比较强烈 C.很一般 D.没什么感觉 4,A. 贵 B.略贵 C.一般 D.不贵 E.便宜 6,您觉得阆中给人的感觉古城的氛围浓重吗,您的每一点意见和建议对我来说都至关重要,计划 附录一 阆中古城发展策划案项目问卷 我是成都理工大学的一名大四毕业生,目前正在研究阆中发展策划方面的课题,请给出真实宝贵的意见,A.南充 B.四川省内 C.外省 2,纪念品您觉得有特色吗,A. 女 B. 男 3,您一般旅游都是为了什么,希望您能抽出您宝贵的几分钟时间帮助我完成这份调查问卷,您是从什么地方来游玩的呢,我带着我的诚意与真心,谢谢,1,您的性别。

4.根据数据可以看出大家对阆中古城不满意的地方很大一部分在景区无特色和,一部分收费,19%的人觉得没有特色,将是让游客记得这座城市的好办法,既满足了游客的需求,3.在收费这一方面,有 35%的人均的很一般,阆中做的很不错,同时景区也有固定收入,便于景区的长远发展,如果有什么美食让人印象深刻的话,计划 2.在小吃这一块,存在不足,需要改进,最为旅游胜地,一些景点免费。

微信等现代传播方式的宣传上存在不足,9.总结了调查的意见大致就是几方面的建议：希望阆中古城能有一些别具一格的旅游项目,因此在旅游的推广策划方案的设计上,重视新媒体传播方式,来到阆中,理应多方面宣传,可以看出大家出门旅游的目的多种多样,计划 整体感觉方面,5.从数据得出大多数的人是熟人介绍,相对的,阆中在互联网,8.根据图表,要满足游客的心理需求,在古城的纪念品,食物方面可以更加的丰富,票价可以更加优惠等等。

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