解读Q1入境外国人同增11%未来值得期待

年初国外旅游

【品橙旅游】出境游一片红海,而与中国出境游相同体量甚至略高一筹的另一个千亿美金量级的中国入境游,仅外国人入境旅游人次,已被大多数旅游从业者印证,近年开始呈现回温迹象,据最新权威统计,2016年Q1,同比实现10.9%,颇令市场惊喜。

政策层面入境游屡次获重视。

——全年接待入境旅游人数1.33亿人次,实现国际旅游收入1136.5亿美元,同比分别增长4.0%和7.8%。

——中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次,旅游花费1045亿美元,同比分别增长12.0%和16.7%。

中国旅游业对全国GDP的直接贡献为3.32万亿元,而旅游直接就业2798万人,旅游直接和间接就业7911万人,占GDP总量的10.8%,占GDP总量比重的4.88%,占全国就业总人口的10.2%,综合贡献为7.34万亿,旅游对国民经济、劳动就业的重要作用已经不可小觑,也更有贡献,而入境旅游对中国形象、国家实力的宣传,从2015年全年数字来看。

助力入境游发展,以及促进入境游发展的决心,以及对入境游发展的极大关注,2016年有望成为我国入境游发展的一个大年,李金早局长在年初公布了2016年发展入境游多项计划和举措,紧盯重点海外市场,业内专家表示,针对入境旅游在近三年来首次出现增长的大好局面,全国旅游工作会议的高规格、高重要性,大力开展旅游主题外交,体现了国家层面对入境游的重视,国家旅游局也推波助澜,包括加大入境游推广力度,推广旅游特色线路等。

在2016年全国旅游市场工作会议上,李世宏副局长公布的一组详细数字,让大家对入境游的细分构成有了更多认识。

——2015年,外国人入境旅游人次达2598.5万人次,同比下降1.42%。

——2015年,港澳台同胞入境旅游人数达1.078亿人次,同比增长5.58%。

赴境外举办了“古老长城”、“千年运河”、“天下黄河”等10余场大型专题旅游推广活动,邀请100余批次、2000多名旅行商和媒体赴20余个省份考察采访,——2015年。

预计2016年全球旅游业将实现4%的增长,连续6年超过长期平均增长目标,全国旅游市场工作会议报告指出,“据联合国世界旅游组织发布的数据,2015年,同比增长4.4%,全球入境过夜游客总数再创新高,达11.84亿人次,”。

预计2016年亚太地区将以4-5%的增速继续音量全球旅游业增长,东亚及太平洋地区接待的国际游客人数占全球份额将上升至27.3%,体量占国际游客总数的23.4%,亚太地区接待入境游客2.77亿人次,2015年,到2020年,而全球旅游业重心继续呈现东移趋势,超过北美位居第二。

将受此利好的影响,特别是随着中国旅游形象越来越受国家重视、旅游产品亟待更新的需求受到地方关注、供给侧改革相关政策出台促进服务提升,在整个东亚、东南亚区域的市场竞争力将获得提高,中国在世界旅游消费市场的潜能将加快释放,中国作为亚太地区的重要组成、重心东移的重要带动力量,入境旅游或将出现快速增长。

并提出“抓好宣传推广工作、抓好产品建设、抓好公共服务和旅游市场监管”的三大战略,特别是旅游宣传推广和营销工作,要进一步加大入境游工作,以及根据国际旅游市场多元化需求,将一批特色鲜明、附加值高、具有竞争力的品牌和产品推向国际市场得到了重视,入境游是一项系统工程,抓入境游必须综合发力,针对第一季度入境游的快速增长,李金早局长指出。

中国旅游始于入境游?亟待再上一层。

中国旅游走了一条与世界旅游发达国家迥然不同的独具特色的发展之路,中国旅游始于入境游,一般国家多以国民旅游（包括国内旅游和出境旅游）作为发展旅游业的起点,而中国采取的是先入境、后国内、再出境的发展次序。

中国接待入境过夜旅游人数仅为72万人次,实现了接待入境过夜旅游人数首个1000万人次大关,从1978年到1987年,1978年,中国入境飞速增长,十年之间,中国以丰富的旅游资源和神秘的东方文化,形成了入境旅游“一花独放”的局面,在改革开放之初,创汇2.6亿美元。

而旅游创汇每增加50亿美元所花的时间也更短,到2007年中国旅游创汇已达到419.19亿美元,其中从4000万人次到5000万人次仅用3年,入境旅游接待每增加一千万人次所需时间逐渐缩短,资料显示,与2006年相比只用了1年时间就增加了80亿美元。

入境旅游人数从180.92万人次增加到13187.33万人次,过夜旅游人数从72万人次增加到5471.98万人次,高出同期世界旅游同类指标12个百分点,高出同期世界旅游同类指标10个百分点,年均增幅16.1%,年均增幅达到19.1%,增长71.9倍,增长75倍,增长158.4倍,年均增幅达15.9%,以入境旅游的前三十年为例,即从1978年到2007年,旅游外汇收入从2.63亿美元增加到419.19亿美元。

1982年进入前30名,1992年进入前20名,2001年进入前5名,1988年进入前10名,1999年起开始进入前5名,1994年进入前10名,1980年在世界列34名,联合国世界旅游组织曾在1997年预测,1980年国际旅游接待人次开始进入前20名,到2020年中国将成为世界上第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国,资料显示,1978年中国国际旅游接待人次和国际旅游收入排名均在世界40名后,中国旅游业在世界排名也持续上升,中国国际旅游收入排名。

2015年中国接待入境旅游人数1.33亿人次,今年第一季度外国人入境旅游622.3万人次,入境游实现更高的增长速度,比上年同期增长10.9%,比上年同期增长8.6%,尤其是外国人前往中国旅游增速更高,外国人过夜旅游478.9万人次,同比分别增长4.0%和7.8%,在我主要入境旅游客源国中,韩国、日本、越南、美国、俄罗斯、菲律宾、马来西亚、印度、泰国、澳大利亚、印度尼西亚等国来华旅游人数均保持了增长势头,2016年1-3月,实现国际旅游收入1136.5亿美元,如前文所提,国家旅游局数据中心日前发布的统计数据显示。

以旅行社为例,大型旅游社的垄断优势逐渐减弱,入境旅游经营主体的碎片化趋势更加明显,逐步放开到10多家中央各部委主管的旅行社和30多家地方旅行社拥有自主外联权,目前,一批植根于地方旅行社的品牌入境游服务商、入境旅游平台逐步崛起,入境旅游由初创期的国旅、中旅以及20世纪80年代初成立的青旅三家国营旅行社系统垄断经营。

入境旅游飞速腾飞 未来挑战重重。

除了旅游产品更新欠缺、国家旅游形象宣传较乏力、雾霾食品安全等非旅游因素、全球经济呈现复苏乏力态势等诸多因素,中国入境旅游在未来若要实现高速发展,面对周边国家如泰国、越南、日本、韩国等在各自入境游方面的频频发力,政府的重视程度、对入境游的刺激和奖励,还面临诸多挑战,显得更加重要。

在今年4月初于美国达拉斯举办的世界旅游理事会(WTTC)全球高峰会议上,美国和日本的政府高层分别公布了针对海外游客的增速发展计划。

则希望吸引超过1亿人次的赴美游客,美国希望全球赴美旅游的人数能增长30%或更多,希望美国成为全球吸引海外旅客最多的国家,产值达到275亿美元,2016年到2018年,到2021年底,美国商务部部长普利茨克（Penny Pritzker）会上表示,美国总统奥巴马表示,旅游业是美国十分重要的一个产业。

日本旅游业官员宣布日本政府3月底刚刚上调的全年访日外国游客数值目标的新观光战略,2015年访日外国游客以约1974万人次创下历史新高,2月访日外国游客的数量达到189.14万人次,较去年同期增长52%,比上年同期大幅增长36.4%,2016年1月日本共接待180万国外游客,提出2020年和2030年目标值分别为4000万和6000万人次,同比增长47%,“旅游业在日本正被重新认识”,而日本官方数据显示。

中国入境游也得到了相当的重视,中国的国外游客入境人次自2011年连续多年下降,中国的入境游从针对海外游客的发展和战略计划,2016年第一季度外国人入境旅游622.3万人次,上文提及2015年入境外国游客2598.54万人次,在海外从事中国旅游的部分自联社,在周边国家都纷纷发力入境游的当前,认为客源市场对中国旅游的出行意愿,如今开始重视,与美、日国家相比,同比下降1.42%,以往略有不足,数字显示,比上年同期增长10.9%,也反馈了积极的迹象,开始增强。

Scowsill就全国性旅游市场推广基金认为,建议中国借鉴美国的免签证计划、启用电子签证处理系统,甚至建议启动全国性市场推广基金,即从每位游客缴纳的15美元免签证申请费中将其中的10美元用于海外旅游推介,中国可以借鉴美国做法,世界旅游理事会总裁兼CEO David Scowsill针对中国入境游特别是如何吸引外国游客也开始支招,而不是让各省自行从事市场推广。

入境旅游中的外国人到访量增长颇为亮眼,作为入境游的淡季1-3月,可以预测在4月逐步进入入境游旺季后,即今年国际旅游收入达到1210亿美元,今年的入境游市场将值得期待,入境游也会面临诸多挑战,（作者：品橙旅游 魏亚）,在纷繁复杂的国际形势下,增长6.5%,2016年初,国家旅游局制定的目标,如今,从Q1的数字而言,尚有如此卓越的表现,当然,需要政府和业者共同面对。

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