旅游产品形态旅游市场营销

旅游用品广告

旅游产品的形态_旅游市场营销。

一、旅游产品的形态

（二）文化旅游产品

文化旅游产品是满足旅游者了解旅游目的地文化需求的旅游产品,文化旅游产品通常蕴含着较为深刻而丰富的文化内容,世界新兴的文化旅游产品主要有文化旅游区或旅游文化中心、大型艺术节等,当今世界文化旅游产品,而且在战后又有显著发展,随着社会经济的发展,世界文化旅游产品种类繁多,产品吸引对象一般都具有相当高的文化素养和造诣,其中主要有博物馆旅游、艺术欣赏旅游、民俗旅游、怀旧旅游、宗教旅游等,不仅档次逐渐多样化。

（三）商务旅游产品

不仅商务旅游越来越频繁,早期的传统商务旅游产品,商务旅游指人们外出旅游是为了经营洽谈、会晤或交流信息等,商务旅游产品还包括会议旅游、奖励旅游、大型商业性活动等,三是商务旅游时间较短但比较频繁,商务旅游的过程是商务旅游者花钱购买旅游产品和服务的综合消费过程,二是商务旅游很大程度上限于城镇,四是商务旅游对当地环境影响很小,商务旅游产品通常具有下述特点:一是目的地选择取决于工作需要或由他人决定,而且商务旅游设施和服务也向现代化方向迅速发展,随着现代旅游经济的发展,仅能为商务旅游者提供客店及其餐饮服务,并为各类企业家、经营者、营销人员及经济工作者提供多方面的服务。

（四）度假旅游产品()。

度假旅游产品主要指度假地而言,新兴的度假旅游产品有度假村或度假中心（度假区）、野营旅游等,度假旅游一般具有下述特点:一是度假旅游的地点相对固定,二是度假旅游更强调休闲和消遣,四是度假旅游者的重复性比较高,五是度假旅游者一般不需要导游,成功的度假地应具备下述条件:一是自然景色优美,三是度假旅游者在某一地区停留的时间相对较长,世界上深受度假旅游者所喜爱的传统旅游产品有海滨旅游、乡村旅游、森林旅游,度假旅游指旅游者利用假期进行休养和消遣的旅游方式,最好可形成全季候旅游接待,三是有良好的气候,五是有便捷的交通、通讯条件,四是要有完善的体育、娱乐设施,二是拥有令人满意的住宿设施。

（五）康体旅游产品

保健旅游主要有健身旅游,疗养旅游,对旅游目的地有特殊的要求,体育旅游有滑雪旅游、高尔夫球、漂流、海滨滑水、探险等,作为新兴的旅游产品,康体旅游产品包括体育旅游和保健旅游,康体旅游产品更是如此,任何一种旅游活动都有益于旅游者的身心健康,康体旅游产品指能够使旅游者身体素质和体况得到不同程度改善的旅游活动,考察森林、湖泊、山地、花卉、鸟兽等,通常需要一定的设施、器材和场地等条件,康体旅游者的康健动机较为突出。

（六）业务旅游产品

这些旅游产品都是满足旅游者某一方面特殊需要,为满足旅游者的需求,促进旅游者业务水平的提高,出现了新兴业务旅游产品,一般都可以使旅游者开阔视野、增长知识,作为传统的观光旅游产品和文化旅游产品,世界上越来越多的旅游者,把学习和探求专业业务知识、技能作为旅游的主要目的,以满足求知的需求,特别是商务旅游产品中的会议旅游、奖励旅游,近些年来,开始由单纯休息型的消极旅游转向积极旅游,即在外出旅游的同时,当然,其内容多数也是业务性很强的活动,但战后至今,其中主要有修学旅游、工业旅游、务农旅游、学艺旅游以及科技旅游、考察旅游等,因而亦称为特种旅游。

（七）享受旅游产品

为满足人们的享受需求,必然会产生享受需求,享受旅游也被人们称为“花大钱”的旅游,旅游被视为是一种享受,世界上许多国家陆续推出了享受旅游产品,目前主要有豪华列车旅游、豪华游船旅游、美食旅游、超豪华旅游等,二是可以自己安排旅游路线及住宿地点,与其他社会活动相比较,随着人们物质生活水平的提高,通常具有下述特点:一是费用特别高,三是可以自由地参加各种娱乐活动,四是有专业的服务人员。

（八）探险旅游产品

目前主要有秘境旅游、海底旅游、火山旅游、沙漠旅游、惊险游艺旅游、斗兽旅游、观看古怪比赛旅游等,探险旅游,探险旅游产品一般具有以下特点:一是旅游目的地非同寻常,世界各国的探险旅游出现时间虽然不长,但探险旅游产品种类和项目繁多,二是旅游活动中旅游者处于高度紧张和兴奋状态,既标新立异又使人特别兴奋或惊心动魄的旅游活动,指旅游者从未见过、听过或经历过,三是能充分满足旅游者的好奇心,四是能使旅游者留下难忘的记忆。