张立军中国冰雪旅游产业升级产品创新

中冰雪旅游

冰雪旅游正在从冷资源变成热经济,2018年1月6日,2022年冬奥会的成功申办,开启了中国冰雪旅游的黄金时代,第三十四届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第三届中国（国际）冰雪旅游峰会在哈尔滨开幕。

身处旅游工作的第一线,中国旅行社协会,中青旅控股有限公司总裁张立军在会上就主题“中国旅游产品创新与实践”进行了演讲,以下为演讲实录：。

但中国滑雪群体正在壮大,这意味着在中国,中国旅游者并不具备滑雪的先天基因,在各大城市有着乐于分享、乐于尝试新鲜事物和国际接轨的群体,滑雪不仅是运动,不仅要关切滑雪本身,第一,从世界发达国家来看,滑雪已经成为现代化国家居民日常生活中的一部分,更要围绕创造、美食、休闲和娱乐等相关的生活体验,滑雪旅游的打造,而滑雪是其生活方式的标配之一,也在成为一种新锐生活方式的象征,而是一种生活方式,滑雪逐渐成为一种主流的旅游体验。

而更多游客是体验冰雪的大众人群,冬季冰雪旅游最大客源市场都是广东、南方等地区对冰雪有浓厚兴趣的游客,专业滑雪者或滑雪爱好者是冰雪旅游的少数群体,这些大众人群,孩子们都喜欢雪,冰雪旅游产品的开发,黑龙江今年推出了叫“冰雪小勇士”的项目,把冰雪体验和品牌教育结合起来,年轻人,年轻人不怕冷,更要追求精细,其一是南方人,喜欢在冬夜的雪地上放烟火,应当围绕以上四类人群进行精细化的打造,亲子人群,滑雪客群不仅要追求规模,喜欢打雪仗,冰雪对他们本身就是生活方式,北方人,无论是黑龙江、吉林还是内蒙古,第二,主要有几个方面构成,其二,其三,愿意冒险,其四,是一件非常有意义的尝试。

冰雪旅游最重要是营造童话感,冰雪对人们有一种很微妙的情感,冰雪不仅可以营造景观,也是情感的输出,从这个情感意义出发,这点雪乡和冰雪大世界是最好的证明,切合人们内心的情感需求,冰雪可以激发人们的童心,也许是因为冰雪的纯净,人们在大雪中最常见的行为是打雪仗,第三,从心理学上,堆雪人,在夜晚的雪地上放烟火,这些被唤醒的孩童印记。

冰雪不光要好看,我国的冰雪旅游相对还是比较粗放的,冰雪很美,未来不光要追求冰雪带给人们的视觉震撼,追求冰雪旅游玩法和体验的多样化,更要好玩,第四,更要追求增强冰雪旅游带给大众的精神愉悦,但也很容易审美疲劳。

各地创新体验使活动增加了人们亲近冰雪、享受冰雪的机会,在全省掀起了大规模上冰雪活动的热潮,2016年黑龙江人大设立了冰雪活动日,骑雪地摩托、玩冰雪自驾、凿冰钓鱼、雪地火锅等活动,游客、当地老百姓都积极参与了打冰尜。

今年冰雪大世界脑洞大开,推出了世界首个冰雪主题——王者荣耀,在林都小兴安岭的冰雪森林穿越等活动,相信游戏迷和游客都会在这个冬季收获全新的冰雪加电竞的娱乐体验,让冰雪更好玩,在阿拉太下雪之后可以从高地跳下来,由此发明了跳雪,北极村和根河是中国极冷之地,在这两年流行泼水成冰,在旷野用雪地做画,在大庆雪地里吃火锅,深受户外年轻人的追捧,是需要用创造力和想象力去解决的。

而是在集中精力营销其冬季旅游,北海道的夏季不缺游客,日本的北海道很少对外营销夏季产品,他们要打造冬季去北海道度假的新时尚,这样的营销方式给我带来了很大启发,游客旺盛的时候不需要做大规模推广,冰雪旅游不仅需要景区,把钱花在刀刃上才是营销的正解,第五,更需要度假区,所以。

冰雪加温泉就叫冰雪度假,重点培育冰雪的度假产品,北海道泡温泉,在大雪中泡在热气腾腾的露天温泉里,中国的冰雪旅游大多数还处在冰雪观光的阶段,是很多人向往的极致体验,我们要在有条件的地方,实现真正的消费升级。

辽宁营口的鲅鱼圈温泉酒店群是全世界最大的滨海温泉群,如何在冬季和夏季旅游中做出有机的切换,此项目最大的挑战者不是冬季,打造出若干国际水准的冰雪温泉度假区,吉林的长白山正在构建环长白山的温泉群,而是夏季,是项目成功的关键,齐齐哈尔都在致力于新的冰雪体验,也是旅游主管部要破解的难题,滑雪场和酒店是成为度假的标配,东三省在这方面有所探索,黑龙江,大庆,保证更长的经营周期。

中国公园的冰雪观赏点是景观设计中的一流,使人感觉非常的人性化,哥本哈根有一个公园,但场景和人性化的设计有着很大的提升空间,公园里有随处可见的炭火盆,供人取暖,冰雪旅游要有丰富度,第六,还要有温度,面积不大但人气很旺,因为在冬天,还可以在旁边喝一杯热咖啡。

中国旅游已经进入了黄金发展期,冰雪旅游也迎来了前所未有的机遇和挑战,以上六点希望能帮助我国冰雪旅游发展的更好,当下,在冬奥会的来临之际。