利川旅游局重庆灵感源于广告地铁

利川旅游局局长

“我靠重庆”广告（资料图）。

“‘我靠地铁',怎么就没人说是低俗炒作呢,”利川市旅游局局长孙福民一再表示,他不曾想到一句简单的广告语会招来这么多的口水。

传统文化在丢失本真,也没听说重庆市民看到广告后觉得有歧义,那‘同志'这个词以后还能不能用呢,也没说有歧义,‘靠'这个字不能用,大家都不觉得‘靠'是骂人的话,人们还常说‘在家靠父母,”在文化部门工作多年的孙福民强调,曲解的网络语言绑架了中国语言文字的本真,真是没办法,在外靠朋友'呢,我们的广告在重庆投放一个月,“现在,就像我文章里写的,如果非要那样理解,“在利川这边,重庆市工商局在审批的时候,”。

但利川旅游局最终还是决定换掉广告语,希望我们换掉广告语,重庆扛不住压力,考虑到我们和重庆的友好关系,本来还想通过网友征集新的广告语,就决定还是换吧,尽管一开始“心里还是有些不服”,就找广告公司跟我们沟通,“网友们反应强烈,但又担心被人说是炒作,就没有这样做,”孙福民说。

凉城利川”变成“比邻重庆,凉城利川”,“我靠重庆,还写上一句“重庆,于是,在一阵舆论风暴之后,孙福民在那篇回应的文章末尾,对不起,给你添麻烦了”。

“其实我是代表误读的网民向重庆道歉,”孙福民在采访中将这句话重复了两遍。

在重庆也看到过“我靠轻轨”的广告语,“我靠重庆,凉城利川”这句广告语究竟是如何诞生的呢,孙福民说,他曾在武汉看见一个楼盘的广告是“我靠地铁”,这给他带来了灵感。

“我提出‘我靠重庆',后来局里就讨论通过了,”孙福民说,“旅游局代表政府来做城市旅游的宣传营销,”。

利川不会这样去做,“有些地方可能会拿吸引眼球的方式来做宣传,因为这样做不利于利川旅游的长期发展,这也害了我们,我们追求的不是短期效应,”孙福民说。

又提起两年前引起争议的城市宣传语 “宜春,万人享清凉”的“雷人”广告语,几天前,一座叫春的城市”,但当地政府很快便否认发布过此广告,一些网民在调侃“我靠重庆”的时候,有媒体报道恩施旅游景点出现“恩施凉民证。

工作不严谨,不讲规律和技术,“即使利川旅游局不是刻意炒作,但还是欠考虑,缺乏技术性,”清华大学公共关系与战略传播研究所所长董关鹏对中国青年报记者说,“现在很多地方重视对城市品牌的包装和推介是好的,但不能‘一窝蜂上',”。

还要对宣传语或者形象设计进行反复的测试”,长期关注政府形象传播和城市品牌战略等领域的董关鹏认为,“需要科学和严谨的过程,要进行严谨的调研,对城市进行“包装”和推介,开发城市公共资源,“一些国外广告公司会专门用软件来测试广告语是否有歧义,他还举例,”。

才能够成为代表城市的宣传语,“制定城市宣传语也需要民主决策过程,宣传语在经过论证之后,都是广泛征集意见之后才确定的,”董关鹏说,“无论是重庆的形象标志‘人人重庆',还是北京的八字精神,这个程序是一定要走的,”。

还提出“两个胖胖欢迎您”的口号,并选拔“两个胖胖”作为合肥代言人的创意,规划单位提出策划“合肥旅游形象小天使选拔活动”,规划方回应“这个口号仅仅是创意,很多合肥市民和网友以及专家认为该口号很俗气和“雷人”,“没有把合肥厚重的文化、旅游特色向游人表达出来”,在《合肥市旅游发展总体规划》评审会上,对口号进行修改”,还将根据各方意见,面对市民热议,2010年,一时间也引发争议。

“利川的这句广告语要是经过很多人讨论,难道会没有一个人提出这里面可能存在歧义吗,”董关鹏说。

同时还符合大众审美标准的宣传语呢,地方政府如何设计既能代表地域形象,董关鹏认为,不能几个官员关着门就想出来了,城市形象宣传语“一不小心”就可能沦为网民的“恶搞”对象,做到既能突出地方特色,又符合传播规律”,甚至成为公众的笑料,那么,又有吸引力,“一是要群策群力,二是可以在广泛征求意见之后,邀请专家和相关部门共同进行论证。