乡村旅游同质化如何破局

旅游同质化

乡村旅游同质化如何破局?。

核心提示

记者调研走访了白鹿原一些乡村旅游项目后发现,“白鹿原”这个金字招牌正逐渐走下神坛,日前,由于同质化严重、缺乏文化特色和能深度参与的活动,加上定位不准,营销手段跟不上。

白鹿原民俗文化村曾红极一时。

如今300余商户处于关门状态。

景区摆渡车也随意停在路边,原先能停放近百辆车的停车场只有寥寥几辆车,景区大门口处,记者再次来到该景区看到,一名保安百无聊赖地闲坐着,时隔两年,6月28日,车轮上已是锈迹斑斑,看来很久没有开动过。

更是让人触目惊心：长达百米的小吃街上,走进景区核心区域的小吃一条街上,“我去年过年时还来玩过,”记者采访时,一些废弃的商铺内遗留着招牌、废弃灶具、物料,两边商铺大门紧闭,人多得挤不过去,真让人想不通”,“好好的一个景区咋变成这个样子,太可惜了,恰好碰见市民王晓涛,他趁休年假专程带家人来游玩,没想到却遭遇了眼前的尴尬,当时街道上卖各种小吃,现在就跟电影里的‘鬼城’一样。

目前景区处于升级改造期,目前景区内300多户商户大都处于关门状态,记者走访后了解到,新的运营团队已经进驻,只有十几户还在开门营业,每天来游玩的游客不足千人。

主打饮食文化被复制

景区独特性大打折扣

为何短短两年时间,景区就发生如此大变化,一位仍在营业的奶茶店老板道出了缘由：“民俗村内以小吃为卖点,除了餐饮,再没啥特色,”。

这样的说法也得到不少游客认同,记者在景区步行5公里后发现,景区内尽管有嘉轩茶馆、勺勺客博物馆等白鹿原文化特色体验项目,看到最多的还是来自全国的各种特色小吃、披萨、排骨饭、黄焖鸡、牛肉面、重庆小面等。

主打饮食文化的民俗景区被复制后,白鹿原民俗文化村占地约600亩,是一个集生态农业观光、民俗文化体验、农事活动体验及乡村精品休闲度假为一体的文化旅游综合项目,随着周边其他类似景区的相继开业,景区最能让游客记住的还是餐饮特色,据公开资料显示,总投资2亿元,但实际上,独特性大打折扣。

有的小店以前每天收入近万元,“我们卖饮料的情况还好点,一些小吃店每天有近万元的收入,奶茶店老板表示,”奶茶店老板举例说,景区刚开业时候因为距离西安近,需要饮料的人比较多,现在还能维持现状,随着去年白鹿原影视城、白鹿仓景区等开业后,现在最少只有几十元,加之周边没有类似的旅游项目,每天客流量非常大,这里的生意一落千丈,“每天游客就这么多,大家展示内容又差不多,加上宣传不到位,运营又跟不上,自然就出现问题,夏天天气热,”。

“千村一面”且缺乏深度参与性活动。

同质化伤害了“白鹿原”文化资源。

白鹿原民俗文化村商户经营每况愈下,同样因为同质化严重、缺乏文化特色等原因,这个曾经以“洋槐林里看云海、移民新村观民俗、女娲湖边来休闲、窑洞土炕拉话话、商业街里品美食”为特色的民俗村,但距其不远处的簸箕掌村早已关门大吉,成为古镇旅游的失败案例。

景区内除了当地村民外,景区路边野草已经有半人多高,景区旁边的儿童游乐场已经废弃很久,记者在簸箕掌村看到,连排成片的仿古建筑蔚为壮观,曾经的小吃一条街上,还残留着“榨油坊”“土鸡馆”等招牌,几乎看不到游客身影。

即便是其他以“白鹿原文化”为主题的民俗小镇景区也存在很多问题,还有“白鹿村”“小娥”“黑娃”等白鹿原的文化元素点缀,这些景区内尽管也配备了演艺、热气球等时尚元素,同质化问题俨然成为白鹿原特色小镇最大的硬伤,有的景区还配上了架子车、石碾盘、织布机等“老物件”,事实上,但因为“千村一面”且缺乏深度参与性的活动,游客体验感不高,被人记住的始终是“小吃”。

白鹿原的特色小镇旅游应该依托《白鹿原》小说而来,这样只能让白鹿原只有形没有魂,对此,文旅产业运营策划机构专家于世春认为,而不是一味地去模仿古建筑,一窝蜂地做小吃一条街。

否则同质化是对“白鹿原”文化资源的极大伤害,需要根据历史文化特点去转化,文化转化成商业形态,“白鹿原的魂是什么,其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等,不仅是地理的象征,还是生于斯长于斯的血肉和灵魂,”于世春认为,要从细节入手,不能急功近利。

开发乡村旅游既要科学论证规划。

还要加强文化内涵建设提升品位。

创建15个市级以上生态镇村和10个西安最美乡村,10个乡村旅游休闲、体验综合体,推动乡村旅游转型升级,培养和扶持30个特色旅游名镇（名村）,西安市委十三届四次全会、市政府工作报告,2017年,计划用3年时间投放资金4500万元,我市出台了《关于支持乡村旅游发展的实施意见》等文件,全市农村暨扶贫开发工作会议提出,分别提到要认真贯彻落实乡村振兴战略,与此同时。

乡村旅游成为我市推进乡村振兴战略的重要途径,是实现乡村农业强、农村美、农民富的重要举措,我市农家乐已达到4500余家,旅游餐饮、住宿、购物等消费达到31.7亿元,目前,接待游客人数超过4600万人次,各项指标居全省前列。

目前,我市各县区的民俗小镇旅游项目有数十个,除周至水街、长安区上王村、西安小东门永兴坊外,还包括高陵农耕生态园、??邑区李家崖、长安区五台镇等。

以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露同质化竞争、文化挖掘深度不够等问题,民俗小镇旅游项目目前主要有以下发展模式：政府主导型,公司运作型（永兴坊、马嵬驿、蒲城重泉古城、安康莲花村）,在投资繁荣的背后,记者在调查中发现,村民自治型（袁家村）等。

建立以市场为导向、产业为纽带、效益为中心的乡村旅游大环境,树立大旅游观念,乡村民俗旅游同质化问题如何破局,乡村旅游要以群体的力量形成规模效应,各主管部门要增强全局观念,增加市场竞争力,陕西省社科院研究员、项目评估中心主任方海韵认为,对此,走产业化和规模化的道路,主动沟通,密切配合。

在旅游产品项目的开发和设计中,在开发乡村旅游的过程中,使旅游产品具有较高的文化品位,提高乡村旅游产品的品位和档次,要认真地策划好旅游开发项目,要在乡村民俗和乡村文化上做好文章,“未来的乡村旅游应该是结合文化来打造挖掘当地富有特色的东西,还要加强以乡村文化为核心的文化内涵建设,对开发地进行科学的可行性规划论证,避免无序开发、一哄而起、一哄而散的局面,而不是一味地仿制古风,” 方海韵表示,同时,让游客在“吃住玩游购娱”之外有深度的综合体验,才能从物质向精神升华。

文/图　记者杨明 实习生骆圆梦。