旅游广告策划书范文(一)。
一、前言
从而向游客提供旅游产品和服务,交通状况等旅游业发展水平,使旅游中间商和旅游产品与服务供应商获利,影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势,情侣旅游业发展具有美好的发展前景,清远市近年来的经济迅速发展,实现旅游产品交易,在使游客满意的同时,协调各种旅游经济活动,人们生活水平不断提高,以旅游消费需求为导向,旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制的过程,国民的人均收入。
2、旅游环境分析:
是广东生态、水力、旅游资源最密集的市,充分体现着清远旅游强势崛起,清远市更有着广阔的石灰地区,清远,水系发达,以北江、连江、翁江、滨江、琶江为干流的河网体系极为发达,清远雨量充沛,地热资源丰富、分布面广,是广东重要的生态屏障和生态公益林、水源基地,地热温泉水质优良、类型多样,由名不经传的“广州后花园”发展到现今的“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”,能够满足医疗洗浴、康乐保健、旅游度假不同选择的需要,峡谷河流众多,森林覆盖率为65%,吸引着世界目光。
3、竞争情况分析:
今朝清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市小伙子旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社,缺少立异精力和建立旅行社行业品牌的意识,如咱们所走访的旅行社的办事立场就很一般,没有危机感,缺乏热忱,办事水平却参差不齐,清远旅行社众多。
4、旅游消费者分析:
1)、注重价格,讲究经济。
相对更加重视旅游经历年轻人还是消费者,资金的分配有限,所以他们对价格会比较的敏感,而且更多的注意是在旅游的经历和旅游过程中的经历和感受。
2)、旅游景点以短期、自然风景类为主。
所以一般选择短期为主,并且会选择与自己平时生活反差较大的旅游路线已享受旅游的乐趣,年轻人由于资金有限。
3)、出游方式多以自组群体为主。
大学生的自我意识和独立意识较强,外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团安排。
4)、年轻人从众心理显着,信息传递迅速。
大学生作为集中的旅游群体,旅游决策易受同学朋友的影响,群体间联系广泛,旅游信息传递迅速,情绪易波动,且一般不会有充分的前期准备,从众心理显着,同时,由于市场集中。
5、企业经营情况分析
因为企业刚刚起步各方面缺乏,需然我们企业资金缺乏,自由旅行社目前处在竞争激烈下风,无论是设备还是人员情况,都以其它公司水平有一定的差距,但我们企业有一颗雄心斗志的心,有一股永远扑不灭的信心、毅力、耐心的红火,但我们企业会用服务、真诚去做到最好。
三、广告地区
根据我们旅行社的市场定位,我们广告的投放地区选在:城市广场、新站、大学城、市区大型酒店、各大着名景点。
四、广告受众
清远市的情侣,年龄:18—35岁左右。
收入状况:全日制学生,1000/月元以下。
工薪一族,1000/月—3000元。
公司白领,3000—4000元/月。
情侣旅游的消费特点
1、消费能力较强
爱情旅游的人的消费力比普通旅游者要强,比一般人多花一些时间和金钱在旅游消费上,情侣一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入。
2、主要以年轻人为主
3、对目的地的环境要求较高
情侣选择爱情旅游的目的地时,他们更倾向于充满阳光和沙滩等极具休闲特点的目的地,在旅游的过程中,他们希望能够更多地享受宁静的二人世界,一般都比较注重目的地的自然环境,有时也会考虑当地的民俗风情,不太喜欢那种喧嚣嘈杂的环境。
五、广告策略
最后画面出现醒目的字眼“自由旅行社带给你们情侣梦圆,拉开布一看原来是一部树立着的相机,原来他们到了情侣梦圆,不远处的画面越来越清晰,忽然一个画面出现在不远处,这对情侣一起跑过去看个究竟,于是他们用这部相机把他们在情侣梦圆的美好记忆都记录了下来,广告宣传画面内容:一对情侣手牵手奔跑在薰衣草花海里,那里有一块布盖着一份礼物,女的摔了一跤,男的赶紧把她扶起来,”。
促销活动:
提高营业额,活动目的—为提高自由旅行社的知名度。
活动时间—法定节假日或情人节,如选在中国的情人节七月初七。
活动地点—清远市薰衣草花海、连南瑶寨。
主要对象—清远市的各地情侣。
活动内容—在指定时间内,促销活动期间所有的情侣旅游路线,前20对报名的情侣可有六折优惠,21—30对可有八折优惠,并赠送一对价值上百元的情侣表,并赠送情侣套装,均设有免费的拍照人员,且可把相片成艺术照形式。
六、媒体策略
1、主要选择电视广告宣传,在清远台投放广告。
2、选用在大、中专院校的广播宣传,主要在清远大学城、高级技校广播。
在清远市新汽客运站处投放,3、在清远市的报纸、杂志宣传、户外广告宣传,户外广告主要投放在清远段高速公路空置又显而易见地带,在大学城路过市区路段一带。
七、广告预算及分配
电视广告费用: 2000元每月,24000元。
广播宣传费用: 1000元。
报纸宣传费用: 500元。
杂志宣传费用: 1000元。
户外广告费用: 15000元。
户外广告维修费用: 1000元。
其他费用:2000元。
总费用:44500元。
旅游广告策划书范文(二)。
一、吉木萨尔县旅游资源概述:吉木萨尔县旅游资源广告策划书吉木萨尔县旅游资源广告策划书吉木萨尔县旅游资源广告策划书。
2、回鹘寺是高昌回鹘在陪都北庭建造的王家寺庙,是目前北疆地区仅存的回鹘寺庙遗址,回鹘寺的壁画,位于北庭古城西700米处,建造年代约在公元10世纪到13世纪之间,规模宏伟,风格独特,堪称一绝。
历史古迹全长7000千米丝绸之路,北庭古城是丝绸之路新北道上重要的商品集散地,是历史上亚欧两大洲文化、经济联系的纽带,张骞正式开通了丝绸之路,3、早在公元前二世纪,它东起长安,西去中亚、南亚,新疆境内就有5000余千米。
即交河故城,当年交河与北庭两地的车师国人沟通消息、贸易物产、消夏过冬,前部的都城在南疆吐鲁番,西域的车师国分为前后两部,通常是由吐鲁番越过天山石窑子达坂到吉木萨尔的,4、远在两汉时期,这是一条着名的南北通道,后人称为车师故道。
是7、7亿年前的古海沉积水,七亿年前地壳运动是形成,6、古海水温泉度假村:这里的古海水温泉,喷出地表温度达73度,经中国科学院新疆化学研究所水质鉴定,含有硫化氢、锂等多种物质,和铁、锌等微量元素。
以上景点形成了吉木萨尔县旅游资源的主要部分和突出特色。
二、吉木萨尔县旅游开发的现状分析:。
使吉木萨尔旅游资源开发落后,吉木萨尔具有旅游资源丰富,不仅具有鲜明的地缘优势和资源优势,客观上面临着繁重的开发与建设任务,而且具有地区和民族特色,但与新疆和内地其它景区相比,特别是宣传力度不够,知名度还没有达到应有的地位,具体表现在以下几个方面:。
旅游基础设施落后,除少数进行建设外,大部分未开发建设,旅游业的发展资金投入远远落后,1、吉木萨尔县旅游业基础差,规模与其旅游资源不相称,起点低,而且近年来,因而。
因开发程度低或者设施不配套,2、旅游资源优势转化率低,造成旅游业质量不高,在很大程度上制约上资源优势向经济优势的转化,吉木萨尔虽拥有世界级和国家级的旅游资源。
一是产业间发展不平衡,二是产业体系不健全,3、旅游产业结构单一、行业体系不全,效益低下,其结果造成旅游景点建设、旅游商品生产、旅游娱乐业严重滞后于宾馆建设。
这客观上就要求对外宣传要有一定的朝前性,当前国际上很多游客只知道“北庭古城”、“车师古道”,对主要客源宣传的针对性不强,4、对外宣传不够,国内旅游市场的知名度极低,同时对东南亚和独联体、欧洲、北美、中东客源市场的针对性宣传也欠缺,不知道其他旅游资源,吉木萨尔旅游业在知名度上具有历史性的劣势,对这两个景点的知晓程度上,在国际,缺乏强大的宣传促销攻势,也只限于很一般的了解,与沿海发达地区相比,没有更深入的了解。
三、吉木萨尔县旅游开发的市场分析:。
它对于爱好历史研究和历史文化的游客比较有吸引力,1、吉木萨尔县的旅游资源以历史古迹、佛教遗址、新疆历史文化为最重要的旅游景观,“北庭古城”、“回鹘寺”、“车师古道”堪称“中国之最”、“世界奇观”,而这部分旅客遍布世界各地,在游客中占一小部分,但也是非常重要的一部分。
2、吉木萨尔县旅游景点除历史遗迹外,是吸引大部分旅客的理想景点,还有沙漠奇观、野生动物、医疗保健,探险旅游、山岳森林,呈现多层次奇特景观,这对大众旅游比较合适。
是新疆境内旅游景点集中丰富的地区之一,而且可以和吐鲁番景区,阿勒泰景区,哈密景区形成环线,发展旅游的前景广阔,应该成为今后行将旅游业发展的一个重要地区,3吉木萨尔县旅游景点集中,内容丰厚。
4、传统的地理区位观认为新疆是遥远的边陲,吉木萨尔距世界最大的客源市场欧洲最近,从中、西欧至新疆的空中距离只不过5-6小时航程,据内地、东南亚、日本的客源市场也不是很远,有着明显的区位优势,将来一旦实现空中直飞,就可大量吸引世界各地游客,地处偏僻、路途遥远,难以招徕国际客源,实际上这是一种封闭观念。
三、吉木萨尔县旅游广告目标及广告策略:。
营造丰富多彩的大众休闲旅游和特色生态旅游环境,计划整合和开发旅游资源,加大当地旅游开发的力度,着力构建大旅游产业格局,北部沙漠温泉、野马中心正在成为新的旅游热点,吉木萨尔旅游广告的目的:,纷纷研究出台优惠的投资旅游的新政策,让吉木萨尔旅游项目更具文化底蕴,由此看出加快开发吉木萨尔旅游开发已经是如箭在弦,把吉木萨尔旅游放在一个大的背景当中去,逐步形成南山生态度假旅游区、沙漠探险狩猎休闲度假区和平原文化旅游区,开发吉木萨尔旅游资源不仅要开发吉木萨尔现有景点,就要先发制人抢占国内度假旅游市场,近几年,因此,当前很多地区都逐渐认识到没有高投入就没有高产出的道理,在吸引高档旅游者时另具独特的吸引力,就要加大资金投入、提高营销和策划力度,北庭西大寺保护开发工程正式破土动工,吉木萨尔县在编制完成总体规划的基础上,更要开发当地的人文和历史文化,坚持将旅游业定位为拉动三产经济快速发展的朝阳产业是吉木萨尔县的既定方针,如果要想抢占先机。
1、扩大以北庭古城为代表的吉木萨尔县旅游资源的知名度。
2、通过扩大知名度,增强吉木萨尔旅游资源招商引资的力度,加速旅游业开发建设力度,是吉木萨尔的旅游尽快上档次。
3、招徕内地、港台以及东南亚、欧洲、俄罗斯、北美的国际旅客。
四、吉木萨尔县旅游的广告表现:
以突显北庭古城和北庭文化为重点,1、彰显北庭历史文化符号。
2、凸显北庭旅游资源的丰富性,反映吉木萨尔县旅游资源的丰富内容。
3、现代精品小城与古代历史景点相交辉映,重点景点与其他景点相交辉映,形式上要现代建设与古代。
五、吉木萨尔旅游的广告主题词:
1、漫漫丝绸路,悠悠古庭州.
2、这里是野马的故乡,这里是车师古道的源头。
3、这里有古海水温泉,这里是乌鲁木齐的后花园。
4、古代西域中心,今日精品小城,吉木萨尔,旅游的新天地。
六、吉木萨尔县旅游广告的创意:现代城市景观与现有景点镜头相交会。
七、吉木萨尔县旅游广告分镜头:
北庭古城镜头,野马镜头、温泉镜头、车师古道镜头、西大寺镜头、城市标志性镜头,吉木萨尔街景。
八、吉木萨尔县旅游广告的播出时间:。
九、吉木萨尔县旅游广告的费用预算:。
包括:广告的策划创意费用、广告设计费用、广告制作费用、广告媒介费用、其他活动所需要的费用,费用总额:万元。
十、吉木萨尔县旅游广告的监控:
通过网络和群众调查监控。
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原标题:三月赏花游 户外踏青走起 文、图/广州日报全媒体记者罗磊 通讯员柳