品牌传播策略思考路径哪些
来源：www.xysxzl.com时间：2021-01-05 10:05旅游传播策略
向客户爸爸展示团队对于品牌需求的理解以及如何进行落地传播,很多agency都会愿意去参与竞标,在公关/品牌传播公司,行话称要去pitch这个客户,面对潜在的客户爸爸,也就是参与提案,尤其是多金又fancy的客户,一般来说,是通过PPT（指方案）演说的形式。
你的理解是什么,而这部分的理解,你会给出什么样的答案,在方案中的呈现,或者说最基本的呈现其实在于对品牌需求的理解,会体现在前面的策略梳理,还会有哪些情理之中但又意料之外的惊喜,一个方案的切入点,参与竞标的agency就像是参加考试的学生,面对同一道开放性考题,除了基本的回答,按照先后顺序。
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路径3：如何改变消费者行为。
第一步就是按照这几个方面去分别了解品牌自身、当下社会发展趋势以及消费者的行为模式相关的内容,需要做到research的内容尽量完整,这个方法的好处在于非常容易上手,相当于是从很范的阶段聚焦在了三个方面,这就要求对于每一个方面来讲。
社会洞察：泡面作为“国民食品”,方便面不再只是方便食品,伴随了几代人的成长记忆,随着人们收入和生活水平的提高,通过不同的使用场景。
消费者洞察：中国人热爱旅游,旅游时吃上几顿可口的中餐,“中国胃”也随之升级,随着消费不断升级,崇尚美食文化,是中国游客的刚需。
陪伴消费者的同时不断创新,满足消费者不断改变的口味和习惯,品牌观点：K于七十年代是首个进入中国内地市场的方便面品牌。
策略：因此,抓住消费升级及出行升级的契机,K需要创造“泡面”与“旅游”相连接的使用场景,以吸引消费者。
可能之前行得通的策略,在现在不一定能行得通,可能也不一定能找到那个策略,听起来是不是感觉也很容易,不就这两个步骤么,再加上社会发展很快,或者说看似找到了那三个圈的交汇点,但在实际的操作中,有时候即便research出了很多内容,所以日常还是要多积累。
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