宁夏旅游资源开发SWOT分析

银川旅游资源

在旅游产业快速发展和竞争激烈的形势下,用 SWOT 方法客观地分析宁夏旅游资源所具有的优势、劣势、机会和威胁,并以此为依据其目的是为宁夏旅游资源的开发提供建议,宁夏是旅游业后发地区,由于社会经济总体发展水平低,人们对旅游业发展的许多问题认识不深入,开发定位缺乏准确,其丰富的旅游资源尚未充分开发,关键词宁夏 旅游资源 SWOT 分析建议 近几年来宁夏旅游业得到了长足的发展和进步成为宁夏经济发展的支柱产业之一,[1] 二旅游资源的特征 1.宁夏历史悠久是中华文明的发祥地之一 宁夏灵武“水洞沟遗址”的发掘表明早在三万多年前的旧石器时代就有人类在此生息,古老深远的黄河文化、特色鲜明的伊斯兰文化、独一无二的西夏文化、独具特色的移民文化与浓郁粗犷的边塞文化类型多样的自然景观独特的历史环境造就的人文景观和民族风情绚丽多彩、兼收并蓄的多元文化特色构成了宁夏丰富多彩而又富有鲜明特色的旅游资源,宁夏旅游资源开发的 SWOT 分析 摘 要随着社会经济发展和环境的改善,旅游业将成为经久不衰的黄金产 业,发展前景十分广阔,一、宁夏旅游资源的概括 一旅游资源的定义 旅游资源是指具有观赏和游览价值能对旅游者产生吸引力可以为发展旅游业开发利用并能产生经济效益、社会效益和生态效益的自然景观、人文景观、民俗风情、旅游商品、科学考察探险及边境旅游等资源,对于,这里并不是单一时代的文化遗址旧石器晚期和新石器时期的文化遗物在这里都有发现这也就说明了古人类曾在这里繁衍生活了相当长的一段时间,“水洞沟遗址”在 1988 年被国务院批准为国家重点文物保护单位,它是新中国成立以来正式经过发掘的三处旧石器时代晚期文化遗址之一也是迄今为止我国黄河上游地区经过正式发掘的唯一的一处旧石器时代遗址。

一优势分析Strengths 1.宁夏旅游资源具有良好的原生态性,SWOT 分析矩阵中的 S 代表企业的“长处”或“优势”StrengthsW 是企业的“弱点”或“劣势”WeaknessesO 代表外部环境中存在的“机会”OpportunitiesT 为外部环境所构成的“威胁”Threats,故宁夏有“中国长城博物馆”之称,2.宁夏人文、自然旅游资源丰富 宁夏位于古“丝绸之路”上历史上曾是东西部交通贸易的重要通道作为黄河流经的地区这里同样有古老悠久的黄河文明,总之中国自秦、汉、隋、明的历代长城在宁夏皆有遗迹总长度达到 1500 多千米,与此同时宁夏还拥有类型多样的自然景观“一河两山两沙”一河指黄河两山指贺兰山、六盘山两沙指沙湖、沙坡头构成了宁夏自然旅游资源的主体,复杂多样的地形地貌和自然景观交织成一幅幅奇伟多姿、气象万千的画卷,明长城中的“西长城”、“北长城”就是沿贺兰山东麓修筑的,这里有翠岚接天的峻岭蒿茅连空的高原漠漠无垠的沙地水网交错的平原和碧波万顷的湖泊,现在全区已经形成了沙湖、沙波头、西夏陵、六盘山、青铜峡、金水园等六大旅游区其中“5A”景区 2 个“4A”级景区 1 个开放景点 90 多处,长城是中华民族勤劳智慧的结晶是世界七大奇观之一雄伟壮观举世闻名,在宁夏的文物古迹中长城占有重要的地位有古老的战国秦长城(在固原地区)隋长城(在银川平原黄河东)还有遍布黄河东西的明长城,公元 1038 年党项族的首领李元昊在此建立了西夏王朝并形成了独特的西夏文化,还有其回族风情伊斯兰文化、移民文化、边塞文化等都向我们展示了宁夏从古到今的历史全景是一部浓缩了的西部文化历史篇章,因为它具有欧洲莫斯特文化和奥瑞纳石叶石器的文化特点所以在海内外闻名遐迩,研究中华民族古老文化的起源有重要的科学价值,二、宁夏旅游资源开发的 SWOT 分析 SWOT 分析是最常用的内外环境综合分析技术是行业或部门经营决策、规划发展的重要依据。

(一) 加强行业管理和法制建设 营造保护旅游消费者和旅游经营者合法权益的良好旅游市场秩序让旅游经营者放心开展公平竞争的旅游市场非常重要,完善地方性旅游法规和政府规章加强旅游行业规则体系建设,制定实施地方性行业规范提高旅游服务质量,会参与旅游开发”的战略加强区域间的合作联合开发精品旅游产品和旅游路线将宁夏旅游经济带上一个更高更完善的平台,据香港旅游协会资料, 每增加 1 美元的旅游宣传投资, 可增加 123 美元的旅游收入,鼓励旅游投资主体多元化降低民间资本进入旅游业的门槛加大旅游业的招商引资力度,整顿旅游市场秩序坚决打击无证经营、强买强卖、价格欺诈、违约失信等违法违规行为,加强旅游行业作风建设,世界旅游发达国家都十分重视旅游宣传投资例如美国各州的对外旅游宣传费用都相当可观纽约州的宣传费用为 960 万美元佛罗里达州为 900 万美元夏威夷州更高达 1400 万美元,要努力加强与周边的区域联合实现产品与市场共享开拓旅游大市场,宁夏旅游业应利用银川市的“中国优秀旅游城市”这个品牌加大投入做好宣传促销工作,区域合作、客源互动是各地旅游市场开发的成功操作方式之一,要通过联合、收购、兼并和股份制改造加快组建实力强、竞争力强的旅游企业集团,(三) 加大宣传促销的力度 招徕旅游客源重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传, 是旅游业赖以生存发展的重要手段,二加快高素质专业人才的培养 努力造就一支素质高、业务强、诚信好的旅游人才队伍,宁夏在这方面做得很不够必须加以改进,以入世为契机加大对宁夏旅游从业人员的培训与旅游企业外向型工作的指导力度加快与国际市场接轨的步伐形成一支适应市场竞争需要的旅游人才队伍重点抓好宁夏旅游人才资源开发规划,制定人力资源开发规划加强国际交流与合作积极培养和引进各类旅游专业人才和管理人才,许多景区知名度不高是由于缺少系统的开发与宣传景区“养在深闺人未识”造成目前“门前冷落车马稀”给下步的营销宣传带来一定的难度,必须加强行业管理和法制建设实施高标准的管理提高宁夏旅游业的经营水平使之与国际规则接轨。

加强与外省、外地区域间合作拓宽组团网络引进外地客源实现优势互补、资源共享捆绑推出旅游线路壮大双边旅游经济,旅游资源的整合要注意与宗教文化、民俗风情、历史文化、生态农业、市政建设、购物娱乐有机结合亲山近水动静相谐逐步构建点、线、面一体县市、部门、行业旅游资源共享、旅游优势互补、旅游线路适销、旅游特色独具的良性循环的旅游新格局,修编旅游规划整合旅游资源是打造旅游业精品的重要手段,(四) 做好规划打造旅游精品 旅游是整个社会的共同产业应进行科学、综合、详细的规划,结 语 宁夏的旅游资源开发的比较晚当前旅游业的发展与东部地区还存在很大的差距本文针对宁夏旅游资源的开发进行了 SWOT 分析并提出几点建议希望能起到“抛砖引玉”的作用通过本文引起人们对宁夏旅游资源开发的一些思考从而使宁夏的旅游业稳步发展,特别声明 1资料来源于互联网版权归属原作者 2资料内容属于网络意见与本账号立场无关 3如有侵权请告知立即删除,①李天元《旅游学概论》南开大学出版社2003 年第五版第 118 到 119 页,按照统一规划、合理布局、有序开发、配套完善、科学管理、可持续发展的原则深度开发各类旅游资源,坚持保护、开发、利用并重实现经济效益、社会效益、生态效益相统一,要树立强烈的旅游品牌意识,旅游规划要更具前瞻性、指导性和可操作性。