相聚禅城五十一联袂献唱文商旅大戏

佛山旅游协会

“五一”假期将至,如果在一个地方就能一站式领略全国51城风情的机会摆在面前,你会珍惜吗。

5月1日起,2019中国高铁经济带旅游博览会暨第三届佛山（禅城）旅游文化周（以下简称“旅博会”）拉开帷幕,搭乘粤港澳大湾区开放合作东风,一场云集高铁沿线城市的文商旅融合大戏就此开启。

全国旅行社协会秘书长联席会。

●5月2日晚上

●马可孛罗酒店

旅游博览会开幕式

●5月3日上午

●岭南明珠体育馆

2019中国高铁经济带旅游论坛。

●5月3日下午

●马哥孛罗酒店

文艺晚会

●5月3日晚上

●金马剧院

“百家旅行社走进佛山”考察活动。

●5月4日

●佛山

2019中国高铁经济带旅游博览会。

●5月3日~5月6日。

●岭南明珠体育馆

佛山美食展

●5月3日~5月6日。

●岭南明珠体育馆

东广场旅游文化周文艺演出。

●5月1日~5月4日晚上。

●岭南天地鲤鱼广场

聚人气

“国字号”加持,“朋友圈”扩容。

活动主题为“高铁同游文旅共融”,实现文旅融合,寓意以高铁作为纽带,本届旅博会将于5月1日至5月6日举办,以文化赋予能量,达成共创共生。

据禅城区文化广电旅游体育局介绍,和前两届相比,今年的活动规格更高,由中国旅行社协会指导、中国旅游协会旅游商品与装备分会、佛山市文化广电旅游体育局、佛山市禅城区人民政府共同主办。

第二届22个,共全国18个省（直辖市、自治区）51个城市参与,涉及武广、贵广、沪深等多条高铁沿线城市,参展规模也进一步扩容,而第一届参与的城市只有18个。

禅城是第一个举办高铁主题旅游博览会的城市,禅城区文化广电旅游体育局局长何永庆表示,参与城市数目大幅提升,本届两个“国字头”协会加入成为主办,佐证了发展思路的前瞻性。

去年的旅博会吸引了不少市民群众,（资料图片）。

作为禅城区重点文旅项目,高铁经济带旅游博览会、旅游文化周连续两年被写入区政府工作报告,要推动文旅融合发展,催生旅游发展新动力,下好构建禅城新增长极的一着“重棋”,2019年禅城区政府工作报告提出,打好岭南民俗文化牌。

通过全国旅行社协会之间的交流,20个省（自治区、直辖市）、市的全国旅行社（旅游）协会负责人将在禅城召开全国旅行社（旅游）协会负责人联席会,发挥协会在文化和旅游融合及旅游业转型升级方面的作用,5月2日晚。

2019中国高铁经济带旅游论坛将进行高峰对话,以“快旅·慢游打造高铁旅游新空间”为主题,邀请中科院地理科学与资源所、中国旅游协会旅游营销分会、中国铁道旅行社集团有限公司等专家学者、企业高管及18个铁路局的铁路旅行社代表、携程、等代表参加,5月3日下午。

造平台

高铁城市齐聚,一馆看尽全国风光。

推广禅城自身的旅游资源,禅城希望通过旅博会这个平台,推广城市形象,禅城没有大山大水,也为高铁沿线城市搭建一个城市营销的载体,“这正是举办旅博会的目的所在,如何吸引外地游客,”何永庆说。

作为全国首个高铁主题旅游博览会,旅博会广邀高铁沿线各大城市齐聚,共建共享高铁沿线与粤港澳旅游市场,进一步加强各城市之间文化旅游深度合作,展示参展城市独特文化。

城市形象馆和前两届相比,和前两届一样,分为旅游城市馆、旅游商品馆和旅游行业馆三大馆,本届旅博会重要内容之一是城市形象推广,规模更大,占地超过一万平方米。

展馆将以多种生动的艺术手法展示参展城市形象和文化旅游资源,最大限度为参展城市拓展商务,活动还将展示佛山各种非遗文化,提供全国各地有代表性的文创产品、旅游商品的展销会场,主办方工作人员介绍,让外地游客领略岭南文化精髓。

不仅吸引外地游客走进来,也把禅城形象和资源输出去,两个国字号的旅行社曾在多次国家性会议上推广此次博览会,全国旅游业和旅行社、高铁部门大咖将走进禅城领略佛山独特的文化。

5月4日,主办方还将带领百家旅行社老总畅游祖庙、西樵山、南风古灶、紫南村等地,宣传佛山丰富多样的旅游资源,对接企业合作。

岭南文化底蕴是禅城最具魅力的名片,是旅游爱好者深度体验岭南文化的窗口,禅城有更大的平台和空间,在建设粤港澳大湾区的背景下,武术、粤剧、陶瓷名扬海内外。

正是基于此,禅城区委常委、宣传部部长张红兵提出,希望依托博览会这个平台,把禅城打造成为游客领略岭南文化的核心区、粤港澳大湾区游客向全国出游的中转地、世界各地游客来粤港澳大湾区旅游的落脚点。

觅商机

文商旅融合,带动沿线城市合作。

中国高铁总里程已达2.9万公里,以高铁经济带为枢纽,占全球总里程的三分之二,已经成为许多城市打造新经济增长点的共同选择,目前,带动文化、旅游、产业融合发展。

旅行社现场销售收入2200万元,旅游手信现场销售收入1110万元,同比增长12.3%,同比增长15.8%,同比增长超过20%,旅游收入4.53亿元,与2017年首届旅博会相比增长57.14%,第二届博览会共接待游客102.49万人次,去年,禅城文旅商品展销会也引发热潮。

在前两届的基础上,禅城还在不断地探索文商旅融合路径,进一步拓展合作范围。

为旅游商品设计、生产搭建对接平台,今年的活动引入中国旅游协会旅游商品与装备分会,活动将搭建洽谈平台,筛选一批旅游商品优质生产企业,我们引入工商联,其带来全国上百个城市旅游商品,“今年,”何永庆介绍,现场接洽需求。

主办方把核心活动放在岭南天地、文华公园举行,岭南天地是老牌商圈的所在地,文华公园是佛山中心城区的城市会客厅,也是佛山最具人气、具有最大商业价值的区域,以它们为核心,进一步汇聚人气,联动祖庙、南风古灶、紫南村、东方广场、创意产业园等景点和商圈,今年,叠加旅游元素,充分展示禅城各方资源,同时,催旺商机,带动消费。

为来自各地的游客展示最传统的岭南文化,岭南明珠体育馆东广场将组织文艺演出,5月1日~4日,5月3日~6日,岭南天地鲤鱼广场将举行多场岭南特色文化展演。

在“五一”假期期间为市民送上丰盛的文化大餐,活动期间,带动经济、文化融合,金马剧院也将轮番上演晚会、舞台剧,同时,主办方还联动景区、旅行社、酒店、商家等送出旅游线路优惠、酒店及饮食代金券等“福利”,为游客提供吃喝玩乐购一站式方案。

业界观点

佛山需要全国市场,全国市场也需要佛山,“佛山完全可以成为中国旅游商品制造基地,并为旅博会提供各项资源,协会才会选择加入禅城旅博会,正是因为看到佛山的制造能力,”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌说。

旅游商品是旅游业发展的重要组成部分,却又是我国旅游产业中的一块短板,他给出数据：中国旅游购物收入占旅游总收入比例达到24%,但与境外旅游发达国家和地区高达60%至70%的比例相比,他说,还有很大差距。

而境外旅游发达国家和地区,中国人在出境旅游时的购物额是在国内旅游时的10倍以上,其实是因为我们的旅游商品没有吸引力和竞争力,我国旅游商品的开发仍难逃脱旅游工艺品和纪念品的范围,家电、陶瓷、化妆品、首饰、箱包、鞋帽等已成为旅游商品的主流,尤其不可忽视的是,”他说,“是我国消费者没有消费能力吗。

针对旅游商品的产业化,就是想搭建全国旅游商品创意、设计、生产的平台,佛山拥有雄厚的产业基础,佛山是中国重要的制造业基地,他说,此次联合禅城区政府举办博览会。

其中不乏中国旅游商品大赛、特色大赛的获奖商品,参展的不只是几十个城市而是上百个城市的旅游商品,很多地区把高铁经济带城市的旅游商品进行了汇集,据他介绍,很多企业负责人是带着与佛山企业交流和共同开发的希望来参加本次博览会的。

让全国了解佛山旅游,让佛山了解全国旅游,共同促进全国旅游和旅游商品的繁荣与发展,让全国的旅游商品企业与佛山的制造业对接,陈斌希望通过本次博览会。

媒体观察

从2017年首次举办至今,禅城区旅博会已经走到第三个年头,随着活动人气、财气愈发高涨,越来越多人对这个以高铁为纽带、旅游文化为名片的高铁沿线城市大聚首寄予期待。

旅博会的初心有三：一是以旅游文化为接口,三是以旅游文化为纽带,与文化、创意乃至制造等产业融合,推动大湾区乃至高铁沿线城市有机融合,开拓旅游市场,打造新的支柱产业,二是以旅博会为契机,推广禅城的城市形象,回想当年。

从旅博会“朋友圈”的急剧扩容来看,但是旅博会的跨界效应却并不明朗,旅博会的受益者基本停留于旅游从业者,前两项初心已经一步步变为现实,从禅城旅游市场的提速发展观察。

既关系到旅博会接下来的生命力和活力,如果旅博会搭建的这个平台与佛山制造的生产、设计、研发密切结合,进一步释放旅游文化的跨界效应,更与禅城做大做优做强中心城区功能的命题相关,可以想象的是,必然会激荡出不一样的市场机会。

如何才能打造永不落幕的旅博会,禅城区旅博会邀请工商联企业入驻旅博会接洽旅游产品生产企业,企业又该如何对接,一旦落幕,让企业之间的合作源源不绝,旅博会毕竟仅有寥寥数日,从这个意义上,不失为一项创新,但问题在于。

基于旅游商品等领域的合作,禅城区发挥协会等各力量,禅城下一步充分调动文创、设计等方面的力量,为涉及旅游商品产业链的企业,搭建一个长效的合作平台,我们是否可以提议：在旅博会之外,赋能制造,形成新的增长点。

旅博会是要打造一个平台,在这个平台上,我们对旅博会仍有期待,归根到底,就需要各种要素汇集、聚合、发酵,就需要推动旅游行业乃至跨界助力制造业发展,基于此。

来源|佛山日报

文|记者邓磊、王晓丹。