旅游行业投放爱奇艺广告

旅游行业广告

网上流传一句话：北漂沪漂千千万,单身青年一大半。

来自房价、经济、生活的多重压力,让“恋爱”变成了一件遥不可及的事,“空巢青年”成了国考考点,“社交恐惧症”在城市中蔓延,中国结婚人数连续5年下跌……。

因为反对包办婚姻,一对纳西阿哥阿妹跳下山崖,用生命捍卫了心中神圣的爱情,他们死后,化作了相连相依的玉龙雪山,生生世世永不分离。

这个凄美的故事从去年开始,借助移动互联网的力量广泛传播,吸引了众多情侣前往“打卡”,今年暑假,玉龙雪山景区因人流量太大,甚至发布公告建议游客错峰出行。

玉龙雪山的强势崛起,带来了全新的游客体验,同时,也进一步巩固了丽江“爱情圣地”的城市形象。

这一切,爱奇艺睿享营销功不可没。

全新定位,素材夯实

中国幅员辽阔,美景众多,为了区别于其他同类型景区,首先就需要对玉龙雪山进行全新的定位：以传说赋予其更多神秘色彩,并塑造“爱情神山”的形象。

文案则采用“玉龙雪山的十月和您有点搭哟”,给热恋中的情侣一个明确的心理期许,推广中,以“大美玉龙 情定雪山”为主题,创意素材紧紧围绕这一核心点,展示景区的壮美景色,拉近距离。

落地页则突出展现玉龙雪山的神秘色彩以及独特风情。

媒介组合,立体覆盖

为了将玉龙雪山的全新形象高效传递给大众,多维度传递景区价值,营销资源需要覆盖更多用户行为场景,实现“多重曝光”,因此,广告位主打频道信息流、15S前贴、暂停广告,以图片+视频的形式。

频道信息流位于用户的剧目浏览场景中,平台中的爱情题材内容众多,流量庞大,此外,与此次创意素材高度匹配,帮助广告原生展现。

15S前贴以视频的形式,更充分地传递玉龙雪山景区全新定位及价值,同时,也能够在受众心中留下更加视觉化的印象。

暂停广告基于用户的暂停行为展现,这种方式能够帮助玉龙雪山集中用户注意力,提升有效曝光。

三轮优化,精准定向

为了达成最好的效果,本次投放从初期开始便对数据进行跟踪,并不断优化广告位、定向设置等运营层面内容。

曝光量和用户精准度都有大幅提升,这一阶段重点提升曝光量和精准度,以及旅游等垂直频道,2调整期：根据初期数据反馈,相比投放初期,APP行为定向抓取移动设备中安装了去哪儿、携程、途家等旅游类应用的用户,频道页信息流扩大到推荐+影视综漫,广告位增加15S贴片,同时,聚焦高潜力人群。

效果展示

本次投放以“爱情”为主线,将玉龙雪山的全新定位与爱奇艺平台、用户深度关联,大大提升了景区知名度,并充分展现了玉龙雪山的不同形象。